TikTok-т бэлэг шиг цаг гэж байдаггүй. АНУ-ын хууль тогтоогчид Хятадад эзэмшдэг сошиал медиа аппликейшнийг хориглоно гэж сүрдүүлсэн ч ТикТок зохицуулалтын асуудлаа хойш тавьж, FANG хувьцааг өөртөө авч дэлхийн аварга компани болж байна. Alphabet-ийн (GOOGL) Google, Facebook-эцэг эх Мета платформууд (META) болон Амазоны.комын (AMZN), мөн түүнчлэн Apple-ийн (AAPL).
X
Хятадын ByteDance технологийн компаний нэг хэсэг болох ТикТок нь богино хэмжээний вирусын видео бичлэгээс үүдэлтэй бөгөөд түүний нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь хөгжмийн урсгал, цахим худалдаа, мэдээний контент, тоглоом болон бусад олон салбарт хэтийн төлөвийг нээж чадна гэдгийг олж тогтоожээ. Үүний зэрэгцээ түүний зар сурталчилгааны орлого өсөж, Alphabet, Meta болон бусад томоохон өрсөлдөгчдийг заналхийлж байна. Snap (Snap).
Мөн эдгээр FANG хувьцаанууд халууныг мэдэрч байна. Google нь YouTube Shorts ашиглан TikTok-ийг замаас нь гаргахыг зорьж байгаа ч өөрийн богино видео платформ ашиглан ашиг олох нь хэцүү байж магадгүй юм. Метагийн Facebook болон Instagram нь Reels гэгддэг богино хэмжээний видео платформ руу шилжихийг оролдож байгаа боловч энэ нь боломжтой юм татахын төлөө тэмцсэн.
зэрэг FANG хувьцааг эзэмшдэг олон хөрөнгө оруулагчид GOOGL хувьцаа or META хувьцаа , SNAP хувьцаа, хууль тогтоогчид хараахан нийтэд ил болоогүй ТикТок руу лантуу барина гэж найдаж байна. Холбооны мөрдөх товчооны захирал Крис Врэй арваннэгдүгээр сард эцэг эх ByteDance болон Хятадын засгийн газар АНУ-ын хэрэглэгчийн мэдээлэлд нэвтэрч байгаатай холбоотой үндэсний аюулгүй байдлын асуудалд хандсан.
Гэхдээ програм татаж авахыг шууд хориглох магадлал бага гэж Вашингтонд төвтэй Стратегийн болон олон улсын судалгааны төвийн стратегийн технологийн хөтөлбөрийг удирддаг Жеймс Льюис хэлэв. Нэг нь, сая сая залуу TikTok хэрэглэгчид 2024 оны сонгуульд хууль тогтоогчдыг шийтгэх боломжтой.
"Энд гацсан зүйл бол TikTok маш их алдартай тул хууль тогтоогчид сонгогчдыг үргээхийг хүсэхгүй байна" гэж Льюис Хөрөнгө оруулагчдын бизнес өдөр тутмын сонинд ярьжээ. "TikTok-ийн хамгийн сайн хамгаалалт бол түүний алдартай байдал юм. Аливаа хоригийг шууд түлхэх болно."
TikTok-ийн хориг эсвэл Байдены хэлэлцээр үү?
Үнэн хэрэгтээ Байдены засаг захиргаа үүнийг зорьж байна TikTok-тэй гэрээ байгуулах үндэсний аюулгүй байдлын асуудлыг шийдвэрлэхийн тулд ByteDance. Хэлэлцээрт тулгарч буй бэрхшээлүүдийн нэг нь ByteDance-тай TikTok-ийн эзэмшлийн бүтэц байж болох юм.
A хуваагдсан Конгресс, ТикТокыг шууд хориглох хоёр намын тохиролцоонд бүү найд.
“Бүгд найрамдахчууд TikTok-д дургүй. Тэд үүнийг Байдены засаг захиргааг зодох нь ашигтай зүйл гэж үзэж байна" гэж Льюис хэлэв. "Гэхдээ өдрийн эцэст тэд шуугиан дэгдээх магадлалтай."
Мэдээллийн нууцлал нь зөвхөн нэг асуудал юм. АНУ дахь Гадаадын хөрөнгө оруулалтын хороо мөн Хятад улс олон нийтийн санаа бодолд нөлөөлөх, эсвэл хэлбэржүүлэхийн тулд TikTok-ийн алгоритмыг ашиглаж байгаа эсэхийг шалгаж байна.
Трампын захирамжийг хориглов
ТикТок программ хангамжийн алгоритмууд нь тэдний зан байдал, сонголтод тулгуурлан програмын хэрэглэгчдэд богино хэмжээний видеог санал болгодог нь түүний амжилтын үндэс болсон юм. Алгоритмуудыг ашигладаг хиймэл оюун хэрэгсэл.
Трампын засаг захиргаа 2020 онд TikTok-ыг хориглох эсвэл ByteDance-ийг АНУ-ын компанид шилжүүлэхийг албадах тушаал гаргасан. Гэвч холбооны шүүх уг тушаалыг хүчингүй болгов.
TikTok 100-р сард АНУ-ын хэрэглэгчийн траффикийн XNUMX% нь хадгалагддаг гэж мэдэгджээ Oracle-ийн (ORCL) Америк дахь серверүүд. Гэсэн хэдий ч Хятадууд мэдээлэлд нэвтрэхтэй холбоотой асуултууд хэвээр байна. Oracle улам бүр нэмэгдсээр байна үүл тооцоолох Бизнес эрхэлдэг.
Байдены засаг захиргаа өгөгдлийн аюулгүй байдлын асуудлыг шийдвэрлэх арга замыг санал болгохыг тус компанид 2023 оны эхэн хүртэл хугацаа өгсөн гэж мэдээлж байна.
Гэсэн хэдий ч Mizuho Securities-ийн шинжээч Жеймс Ли ТикТок програмыг татаж авахыг шууд хориглоно гэдэгт эргэлзэж байна.
"Байдены засаг захиргаа Хятадтай тогтвортой харилцаа тогтоож, Орос/Украйн, Хойд Солонгос, цаг уур зэрэг геополитикийн харилцан сонирхсон салбарт хамтран ажиллахыг эрэлхийлж байна гэж бид итгэж байна" гэж Ли саяхан үйлчлүүлэгчдэдээ илгээсэн захидалдаа дурджээ. "Үүнийг харгалзан бид Ерөнхийлөгч Байденыг ТикТокийн хоригийг хэрэгжүүлэхэд түлхэц болохгүй гэж бид үзэж байна. Үүний оронд (тэр) ТикТокийн амьдралыг бүрэн хориглохгүйгээр илүү хэцүү болгохын тулд хашлага босгож, дунд замыг хайж болно."
Ли интернетийн өрсөлдөгчиддөө илүү хатуу зохицуулалт үзүүлнэ гэж найдаж болохгүй.
"ТикТокийн зохицуулалтын шалгалтын үр дүн нь Мета, Алфавит, Snap, Pinterest зэрэг АНУ-ын онлайн сурталчилгааны нэрсийг ойрын хугацаанд хурдасгагч болно гэж бид хүлээхгүй байна" гэж тэр нэмж хэлэв.
TikTok Juggernaut
АНУ-ын зохицуулалтын арга хэмжээ авах магадлал нь ТикТокийн өсөн нэмэгдэж буй амбицыг зогсоосонгүй.
Богино хэмжээний видео бичлэг хийх, хуваалцах програм болгон өргөн ашигладаг тус компани нь наймалжтай төстэй сошиал медиа платформ болж хувирч, хөгжмийн урсгал, цахим худалдаа болон тоглоомын. Энэ нь шинэ өрсөлдөгчдийг өөртөө татаж байна Apple-ийн, Амазоны, бусад FANG хувьцааны нэг, болон Spotify (SPOT).
Олон жилийн турш тус компани өөрийгөө зөвхөн сошиал медиа сүлжээ биш энтертайнмент платформ гэж тодорхойлсон. Ялангуяа зохицуулалтын хяналт нэмэгдэж байгаа үед энэ стратеги нь утга учиртай гэж шинжээчид хэлж байна.
Parent ByteDance 2017 онд АНУ-д төвтэй, уруулын синхрончлолын видео платформ Musical.ly-ийг худалдаж авсан. Коронавирусын тахал дэгдэх үед өсвөр насныхан вирусын видео бичлэг хийх үед "TikTok дуу" нь үзэгдэл болсон.
Одоо ByteDance гэж мэдээлж байна томоохон хөгжмийн шошготой хэлэлцээр хийж байна дамжуулалтын эрхийн төлөө.
Insider Intelligence-ийн шинжээч Жасмин Энберг IBD-д "ТикТок нь платформ хэрхэн хөгжсөнийг харгалзан хөгжмийн урсгалд тохиромжтой." “Залуу хэрэглэгчид TikTok-ын дуунуудыг таньдаг. Тэднийг радиогоор биш харин тэндээс нь мэддэг."
TikTok дэлгүүр АНУ-д өргөжиж байна
Мөн тус компани шууд дамжуулалтын бүтээгдэхүүнээ илүү олон боломжуудтай илүү олон зах зээлд өргөжүүлэхийг зорьж байна.
Аравдугаар сард TikTok шууд видео хуваалцах насны шаардлагыг 18 болгож, зөвхөн насанд хүрэгчдэд зориулсан стриминг нэвтрүүлсэн.
Цахим худалдаа бол TikTok-ын өөр нэг амбиц юм. Азийн зарим хэсэгт TikTok Shop функц нь хэрэглэгчдэд шууд нэвтрүүлгийн үеэр програмын дэлгэц дээрх холбоосоор дамжуулан бүтээгдэхүүн худалдан авах боломжийг олгосон.
TikTok нь Их Британид шууд худалдаа хийхийг туршиж үзсэн боловч эхний үр дүн нь урам хугарсан гэж мэдээлэв. Гэсэн хэдий ч тус компани эхний шатандаа байна АНУ-д TikTok Shop авчрах, түншүүдтэй хамтран ажиллах.
EvercoreISI-ийн шинжээч Марк Махани IBD-д хэлэхдээ "TikTok нь маш том, үнэнч, идэвхтэй хэрэглэгчийн баазтай ийм том давуу талтай." “Тэр 1 тэрбум хэрэглэгчийн баазыг шинэ газар болгон өргөжүүлэх нь зүйн хэрэг. Гэхдээ тэд хэр амжилтанд хүрэхийг би мэдэхгүй."
Тэрээр нэмж хэлэхдээ, "Хөгжмийн салбарын нэг зүйл бол (агуулгын) хангамжийн суурь нь маш их төвлөрсөн бөгөөд энэ нь бага ашиг орлоготой бизнес юм. Цахим худалдааны тусламжтайгаар TikTok замаасаа гарч магадгүй юм. Энэ нь үндсэн ур чадвараасаа тэс өөр юм."
Зар сурталчилгааны орлогын өсөлт
Үүний зэрэгцээ TikTok-ийн зар сурталчилгааны орлого огцом өсч байна. 23.58 онд дэлхийн зар сурталчилгааны орлого 2024 тэрбум доллар болж өсөх бөгөөд энэ нь 3.88 онд бүртгэгдсэн 2021 тэрбум доллараас зургаа дахин их байна гэж Insider Intelligence таамаглаж байна.
Түүний шинэчилсэн таамаглалд TikTok-ийн өөрийн тооцоо багтсан болно. Дэлхий даяар дижитал зар сурталчилгаа удааширч байгаа энэ үед тус компани 2022 он гэхэд зар сурталчилгааны таамаглалаа дор хаяж 10 тэрбум доллараас 12 тэрбум доллар болгон бууруулжээ.
TikTok нь Chipotle, McDonald's, Starbucks, Wendy's зэрэг томоохон брэнд сурталчлагчдыг сонгосон.
TikTok-ийн дижитал сурталчилгааны өсөлт нь Amazon-ийн хамт Google болон бусад FANG хувьцааны хувьд давхар цохилт болж байна. Амазоны сурталчилгааны өсөлт цахим худалдаанаас гаралтай.
XNUMX-р сард гаргасан Cowen хэрэглэгчдийн судалгаагаар ТикТок онлайн дэлгүүрт олны анхаарлыг татсан байна.
"Instagram нь шинээр нээгдсэн брэндээс 44 онд 38% -иас дээш 2020% -иар худалдан авалт хийсэн платформ хэвээр үлдэж, TikTok түүнийг дагаж мөрдсөн" гэж Коуэн тайланд дурджээ. "Хоёр платформ нь 18-24 насны болон 25-34 насны хэрэглэгчдийн дунд маш сайн ажилласан."
TikTok програмыг татаж авах
980 онд дэлхийн хэмжээнд 2020 сая гаруй хүн TikTok програмыг татаж авсан нь өмнөх оны мөн үеийнхээс 36%-иар өссөн байна гэж Sensor Towers судалгааны фирм мэдэгдэв. Дараа нь том тооны хууль мөрдөгдөж байна. 2021 онд татан авалт 25 хувиар буурч, 740 сая болжээ.
Sensor Tower-ийн шинжээч Стефани Чан цахим шуудангаар "Бид 2021 оны уналтыг хэвийн байдал гэж үзэж байна." "Хэдийгээр 25 онд TikTok-ийн хэрэглээ жилээс жилд 2021%-иар буурсан ч энэ нь 2020 оны суулгацын өсөлттэй харьцуулахад байсан юм. 2021 онд суулгасан нь 3 онтой харьцуулахад 2019%-иар өссөн байна."
TikTok хэрэглэгчид өдөрт дунджаар 96 минутыг богино хэмжээний видео үзэхэд зарцуулдаг гэж Sensor Tower мэдээлэв.
Тус компани нь Ковид тахал эхэлснээс хойш АНУ-ын сошиал медиа пүүсүүдийн хувьд улам бүр өссөөр байна. TikTok барьж авлаа Facebook-ийн залуу хэрэглэгчид.
Facebook-ийн Instagram богино хэмжээний видеог эхлүүлсэн ганхах 2021 оны 67-р сард. Метагийн ойрын асуудал бол Reels-д зарцуулсан хугацаа нь Facebook-ийн бусад өмчөөс зар сурталчилгааны орлогыг нэмэгдүүлэх болно гэж шинжээчид үзэж байна. META-ийн хувьцаа 2022 онд XNUMX%-иар буурч, компани том хувьцаагаа зарлалаа ажилчдыг цомхотгох.
Snap-ийн хувьцаа унасан гуравдугаар улирлын ашиг алдагдлаа.
YouTube-ийн богино бичлэгүүд өрсөлдөгчид шиг харагдаж байна
TikTok-ийн өсөлт нь Google-д ч бас нөлөөлж байна. YouTube-ийн XNUMX-р улирлын сурталчилгааны орлого Өнгөрсөн оны мөн үетэй харьцуулахад 2%-иар буурч 7.1 тэрбум долларт хүрчээ.
Google өөрийн богино хэмжээний видео платформ болох YouTube Shorts ашиглан TikTok-ийг удаашруулахыг зорьж байна. Google-ийн мэдээлснээр YouTube Shorts видеог сар бүр нэвтэрсэн 1.5 тэрбум гаруй хэрэглэгч үздэг бөгөөд өдөрт 30 тэрбум гаруй хүн үздэг байна. Google YouTube Shorts-ээс мөнгө олох аргыг туршиж үзсээр байна.
YouTube богино хэмжээний видео бүтээгчид зар сурталчилгааны орлого хуваах шинэ загварыг танилцууллаа. Зохиогчид зар сурталчилгааны орлогын 45 хүртэлх хувийг авах боломжтой. Зохиогчид шаардлага хангахын тулд 10 хоногийн хугацаанд 90 сая Shorts үзсэн байх ёстой.
Мөн YouTube богино хэмжээний видео платформ дээр худалдааны функцуудыг туршиж байна. Insider Intelligence дээр Энберг YouTube Shorts нь TikTok-ын өрсөлдөх чадвартай байж магадгүй гэж мэдэгджээ.
Тэрээр YouTube бол видео бүтээгчид богино, урт, шууд форматаар контентоос мөнгө олох боломжтой цорын ганц платформ юм гэжээ.
"YouTube нь богино өмд болон бүтээгчдийг өсөлтийн төлөвлөгөөнийхөө төвд тавьсан" гэж тэр хэлэв. “Энэ нь зар сурталчилгааны орлогоо хуваалцах замаар TikTok-ын хүчтэй өрсөлдөгч болох боломжтой. Богино өмдний онцлог нь урт хугацааны платформ болох YouTube-тэй холбогдсон явдал юм. Бүтээгчид урт хэлбэрийн агуулгыг богино видео болгон хувиргах хэрэгсэлтэй байдаг."
TikTok болон YouTube Shorts-ийн хоорондох тулаан зөвхөн залуу бүтээгчид болон "нөлөөлөгчид"-ийн төлөөх тэмцэл биш юм. Илүү олон жижиг бизнесүүд TikTok ашиглаж байна. Жишээлбэл, үл хөдлөх хөрөнгийн агентууд худалдах гэж буй үл хөдлөх хөрөнгийг харуулахын тулд богино хэмжээний видеог ашигладаг.
Томоохон компаниуд ч маркетингаа эрчимжүүлж байна. Warner Bros. Нээлт (ДБХБ) TikTok дээрх Looney Tunes дансандаа 1.6 сая гаруй дагагчтай болсон байна.
IPO хийх төлөвлөгөөг зогсоосон
ByteDance болон TikTok нь Хятадад эзэмшдэг видео аппликейшнаас үүдэлтэй АНУ-ын аюулгүй байдлын асуудлыг шийдэж байсан ч анхны олон нийтэд санал болгох эсэх нь тодорхойгүй байна. Нэг зүйлийг хэлэхэд, 2022 он бол уйтгартай жил байлаа технологийн IPO дэлхий даяар.
Орлого нь хурдацтай өсч байгаа хэдий ч TikTok асар их хөрөнгө оруулалтын дунд ашиггүй хэвээр байна. 2021 онд компанийн үйл ажиллагааны алдагдал 7.15 онд 2.14 тэрбум доллар байсан бол 2020 тэрбум ам.долларт хүрсэн байна.
"Байдены засаг захиргаатай тохиролцоонд хүрснээр жагсаалтад орох томоохон саад тотгорыг арилгах болно. Гэсэн хэдий ч Бээжин дэх зохицуулалтын дарамт, зах зээлийн ерөнхийдөө муу нөхцөл зэрэг бусад томоохон саад бэрхшээлүүд бий" гэж IPO-г хянадаг Renaissance Capital компанийн ахлах стратегич Мэтт Кеннеди хэлэв.
Ерөнхийлөгчийн дор Ши Жиньпин, Хятадын засгийн газар технологийн компаниудын эсрэг хатуу арга хэмжээ авч байна.
Тэрээр нэмж хэлэхдээ: "Тэд хаана, юуг жагсаах вэ гэсэн асуулт бас бий. Янз бүрийн үед ByteDance-ийг Хонг Конгод бүртгүүлэх, зөвхөн Хятад дахь компанийн Хятад дахь хөрөнгийг жагсаах эсвэл АНУ-д зөвхөн TikTok-ыг жагсаах тухай яригдаж байсан.
Рейнхардт Краузе-г твиттер дээрээ дагаарай @reinhardtk_tech 5G утасгүй, хиймэл оюун ухаан, кибер аюулгүй байдал, үүлэн тооцооллын шинэчлэлтүүдийг авах.
Чамд дараахь зүйл таалагдаж магадгүй:
IBD-ийн ETF зах зээлийн стратеги ашиглан зах зээлийг хэрхэн яаж цаг хугацаатай болгох талаар сурах
Худалдан авах, худалдах 10 долоо хоногийн дундажийг хэрхэн ашиглах вэ
IBD-ийн үнэгүй товхимолыг авах: Зах зээлийн бэлтгэл | Техникийн тайлан | Хэрхэн хөрөнгө оруулах вэ
Эх сурвалж: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-dtitude-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo