Эдгээр нь дэлхийн хамгийн алдартай гар утасны програмууд юм. Таны утсанд эдгээрийн хэд хэдэн нь байгаа бөгөөд та өдрийн турш олон удаа шалгадаг байх магадлалтай. Сошиал медиа аппликейшн нь ухаалаг гар утасны түүхэн дэх хамгийн түгээмэл хэрэглүүр гэдэг нь эргэлзээгүй. Сүүлийн үеийн статистик мэдээллээс харахад эдгээр нь дэлхийн хамгийн их ашиглагддаг, суулгасан програмууд юм. Facebook нь сард дунджаар 2.9 тэрбум хэрэглэгчтэй. Instagram-ын хувьд энэ тоо 2 тэрбум бөгөөд хамгийн хурдацтай хөгжиж буй сошиал медиа платформ болох TikTok нь тэрбумаас багагүй MAU-тай. Эдгээр платформыг тогтмол ашигладаг дэлхийн хүмүүсийн тооноос ч илүү гайхалтай нь хүн бүр эдгээр платформ дээр хэр их цаг зарцуулдаг вэ? Интернэт хэрэглэгчид өдөрт дунджаар хоёр цаг хагасыг сошиал сүлжээнд зарцуулдаг бөгөөд энэ нь сард 75 цаг болж байна. Эдгээр тоо баримтыг харгалзан үзэхэд цахим худалдааг эдгээр платформд оруулах нь гарцаагүй байж магадгүй юм. Эцсийн эцэст, яагаад хэрэглэгчдэд илүү их зүйл хийх боломжтой бол зөвхөн видео эсвэл зураг байршуулахыг зөвшөөрөх замаар хязгаарлаж байгаа юм бэ? Жишээлбэл, шинэ хувцас худалдаж авах гэх мэт.
Нийгмийн худалдан авалт нэмэгдэж байна. Сошиал медиа платформд бүхэлдээ хийгддэг гүйлгээ гэж тодорхойлсон сошиал худалдааны зах зээл 1.2 он гэхэд 2025 их наяд долларын үнэлгээтэй байхаар төлөвлөж байгаа бөгөөд энэ өсөлтийг Мянганы болон Z генийн хэрэглэгчид голлон удирдаж, нийт зардлын 62 хувийг эзэлнэ. Үнэн хэрэгтээ, нийгмийн дэлгүүрийн нөлөө нь маш гүн гүнзгий байх бөгөөд энэ нь уламжлалт худалдааны борлуулалтаас дор хаяж гурав дахин хурдан өсөх болно гэж таамаглаж байна.
2020 оны 19-р сард гүйцэтгэх захирал Марк Зукерберг Facebook Shops-ын нээлтийг зарласнаар Facebook цахим худалдааны зах зээлийг өөрчилсөн юм. COVID-XNUMX тахлын анхны түгжрэлийн оргил үед нэвтрүүлсэн энэхүү чөлөөт худалдааны платформ нь бизнес эрхлэгчдэд Facebook хуудас, Instagram профайл, түүх дээрээ бүтээгдэхүүнээ жагсаан, WhatsApp болон Messenger-ийн чатын функцээр дамжуулан бүтээгдэхүүнээ борлуулах боломжийг олгосон. Бүр илүү эрч хүчтэйгээр Facebook шууд худалдан авалт хийх функцийг суулгасан тул хэрэглэгчид Facebook болон Instagram-ийн шууд дамжуулалтын үеэр шошгон дээр дарж, бүтээгдэхүүний захиалгын хуудас руу шууд очих боломжтой болсон. дагуу Статистик, 35 онд АНУ-ын нийгмийн худалдаа 2021 тэрбум доллараас давсан байх тооцоо гарсан нь өмнөх оныхоос 35%-иар гайхалтай өссөн үзүүлэлт юм. Хамгийн их мөнгө зарцуулдаг залуу хэрэглэгчид биет дэлгүүрийн туршлагыг харуулсан гар утаснаас эхлээд худалдан авалт хийхийг хүсдэг гэсэн олон баримт бий. Энэ нь Facebook Shops-ын амжилтыг тайлбарлаж байгаа бөгөөд энэ нь худалдаачдад брэндийн туршлагыг амжилттай бий болгох боломжийг олгодог бүтэн дэлгэцийн "дэлгүүр"-ийн тусламжтайгаар гайхалтай худалдан авалт хийх боломжийг олгодог. Facebook-ийн North America Luxury & Retail-н захирал Али Херш Пэйсийн тайлбарласнаар: "Social одоо шинэ тэргүүлэх дэлгүүр болж, бүтээгдэхүүн, брэндийг нээх гол эх сурвалж болж байна. Дижитал болон олон сувгийн худалдааны энэхүү тэврэлт нь жижиглэнгийн худалдааг үндсээр нь өөрчилсөн: Хүмүүс өмнө нь тоосгоны дэлгүүрийн үүдээр алхаж л мэдэрч чаддаг байсан тэр л холболт, сэтгэл догдлом мөчүүдийг онлайнаар хүлээх болсон."
Гэсэн хэдий ч Facebook нь нийгмийн худалдаа нь хэрэглэгчдийн хувьд удаан хугацааны туршид гол зүйл байсаар ирсэн Азийн зах зээлийг гүйцэж түрүүлсээр байна. 186.04 онд Хятадын нийгмийн худалдааны борлуулалт ойролцоогоор 2019 тэрбум доллар болсон нь АНУ-ын борлуулалтаас бараг арав дахин их байна. WeChat, Alibaba, Pinduoduo зэрэг технологийн аварга компаниуд одоогоор энэ цэцэглэн хөгжиж буй зах зээлд ноёрхож байгаа бөгөөд цаашид ч өсөх төлөвтэй байна. Ялангуяа TikTok-ийн захиалагчдын тоо өсөх магадлалтай. Борлуулалтыг өдөөж буй хүчирхэг байр суурин дээрээ тулгуурлан, ялангуяа тоо томшгүй олон нөлөөлөгчид дуртай брэнд, бүтээгдэхүүнийхээ талаар ярьдаг - TikTok өнгөрсөн жил нийгмийн худалдааны санал болгов. TikTok-ийн шууд дамжуулалт худалдаа нь одоо гол онцлог болж байна. Энэ нь брэндүүд болон нөлөөлөгчдөд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах боломжийг олгох замаар ажилладаг. Үзэх нь дээр дарж, сагсанд нэмж, дараа нь апп дотор худалдан авах боломжтой.
Ирээдүйд бүх шинж тэмдгүүд нь бүх төрлийн худалдаанд нийгмийн худалдан авалт давамгайлах болно гэдгийг харуулж байна. Үнэн хэрэгтээ, Альфа үеийнхэн, өсвөр насандаа ойртож буй хүүхдүүд бараг л метаверс дотор өсөх болно. Энэхүү хүн ам зүй нь аль хэдийн Roblox болон Minecraft хэлбэрээр виртуал тоглоомын талбайд найзуудтайгаа өлгөөтэй байна. Тэд онлайн валютаар худалдаж авсан дижитал хувцасны шүүгээнд тохируулж болох онлайн аватаруудаар өөрсдийгөө илэрхийлж байна. Товчхондоо тэд виртуал ертөнцөд бүрэн гэртээ байдаг. Maarten Leyts, Гүйцэтгэх захирал Тренд чононууд, альфа нь 2030 онд дэлхийн хүн амын бараг дөрөвний нэгийг эзэлж, уламжлалт жижиглэн худалдааны загваруудыг алдагдуулна гэж онцолсон. Хамгийн гол нь энэ үеийнхэн 5G гэх мэт нийгмийн худалдан авалтын туршлагыг сайжруулах шинэ технологиудыг өргөнөөр нэвтрүүлж байгаатай давхцаж байна. Брэндүүдийн хувьд нийгмийн худалдаагаар удирдуулсан жижиглэнгийн худалдааны ирээдүй рүү чиглэсэн энэхүү яаравчлах нь эргэлтийн цэг юм. Брэндүүд муруйгаас түрүүлж байх нь чухал юм. Энэхүү шинэ үеийн худалдан авагчдын хувьд тэдний олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр харж байгаа зүйл нь худалдан авах шийдвэрт нь хамгийн их нөлөөлнө. Жишээлбэл, энэ насны хүүхдүүдийн талаас илүү хувь нь YouTube эсвэл Instagram-д өөрийн дуртай бүтээгдэхүүнээ ашиглаж байгааг харвал худалдан авах хүсэлтэй байгаагаа илэрхийлдэг.
Одоо брэндүүд уламжлалт жижиглэнгийн маркетингаас анхаарлаа хандуулж, нийгмийн дэлгүүр хэсэх цаг болжээ. Энэ нь хамгийн сүүлийн үеийн, хүчирхэг хэрэглэгчдийг алдах эрсдэлтэй.
Эх сурвалж: https://www.forbes.com/sites/eladnatanson/2022/06/28/tiktok-facebook–generation-alpha-will-shape-the-future-of-social-shopping/