Олон нийтийн телевизийн арга хэмжээ нь социологийн хүчирхэг үзэгдэл боловч Ковид зэрэг олон шалтгааны улмаас үзэгчдийн тоо буурч байна. Шагнал гардуулах ёслолууд өмнөх шигээ зураг зурахгүй байна. Олимп хүртэл бага тоо харагдаж байна. Гэхдээ Super Bowl-ын хувьд тийм биш. Ipsos-ийн мэдээлснээр, “57% нь энэ жилийн тоглолтод өмнөх жилийнхтэй адил биш юмаа гэхэд догдолж байгаагаа хэлжээ. Мөн сурталчилгаанд сэтгэл догдолж байгаа нь үнэн – 36% нь тоглоомоос илүү сурталчилгаанд сэтгэл догдолж байгаагаа хэлжээ.”
Super Bowl нь давхар онцлог эсвэл зугаа цэнгэлийн сэндвичтэй адил юм. Жилд нэг удаа алгасах нь ядаргаатай тасалдал гэж үздэг реклам сурталчилгаанууд энэ телевизийн томоохон арга хэмжээний хүлээгдэж буй элемент болж, эцсийн (мөн сэтгэл хөдөлгөм) торны тоглолтоор хүрээлэгдсэн байдаг.
Зар сурталчилгаа нь үзэхэд хөгжилтэй боловч манай арилжааны ертөнц болон хэрэглэгчид бид хэрхэн өөрчлөгдөж байгаа талаар ямар нэг зүйлийг хэлдэг. Энэ жилийн хамгийн онцлох шинэ бүтээлүүд бол криптовалют, NFT, метаверс, гэхдээ эрүүл мэндэд анхаарал хандуулж, цахилгаан тээврийн хэрэгслийн өсөлт юм.
Ням гарагт гарах зар сурталчилгааны заримыг энд үзүүлэв.
1. Одоогоор дуртай зүйлс:
Uber Eats эсвэл Uber Don't Eats: "Хамгийн алдартнууд"-ын шагналыг хүртэх хүчин чармайлтыг нэгтгэж байна Үйлчлүүлэгчдэд хоол хүнсээс илүү ихийг хүргэдэг гэдгийг сануулах гайхалтай ухаалаг эргэлтээр: Тэд мөн брэндийн нэрийг урд болон голд нь хадгалдаг. Дуртай мөрүүд: "Uber Eats-ийн ачаар бид хоол гэж юу байдгийг ч мэдэхгүй!" Тревор Ноагаас "Би үнэхээр сэтгэл хөдөлсөн!" Женнифер Кулижээс. Мөн Гвинет Пэлтроу, Николас Браун нарыг үзээрэй.
Ниссан: Шинэ Nissan Z-ийн хүч чадал нь тулаант киноны төрлийг хууран мэхэлж, Евгений Левиг тэсрэлт болон зогсоолын дээвэр дээгүүр давхих айдасгүй тулаант од болгон хувиргадаг. Дуртай мөрүүд: "За, тахиа хий" ба "Кофе үзэх". Одоогийн байдлаар энэ нь хамгийн алдартай хүмүүсийн зангиа юм. #ThrillDriver кинонд мөн Бри Ларсон, Данай Гурира, Дэйв Баутиста нар тогложээ.
Микелоб Ультра олз Том Лебовский, Стив Бускеми боулингийн гутал, Микелоб Ультрас нар бие биенээ хардаг спортын оддын бүрэлдэхүүнд орсоноос эхлээд бүгд ELO-д тохирсон. Showdown. Хатуу спортын шүтэн бишрэгчид эдгээр царайг мэдэх ч бусад нь бүгдээрээ нэрлэх гэж улайран зүтгэх болно: Пейтон Мэннинг, гольфчин Брукс Коепка, хөл бөмбөгийн домогт Алекс Морган, сагсан бөмбөгийн од Жимми Батлер, Ннека Огвумике. Серена Уильямс киноны алдарт нил ягаан өнгийн комбинезон өмсөн ороход Буссеми "Тоглоомын цаг" гэж дуудснаар дуусна. Одоо энэ нь тулаан болно. Долоон алдартнуудын оролцоотойгоор энэ тэмцээнд түрүүлдэг.
2. Crypto Bowl?
WSJ энэ жилийн Super Bowl-ийг "Crypto Bowl" гэж нэрлэж байна, учир нь энэ нь тоглолтын үеэр анх удаа криптовалютыг сурталчлах болно. Энэ нь ангилалд тодорхой хэмжээний хууль ёсны байдлыг өгч буй анхны дебют боловч энэ нь үнэхээр крипто аяга гэсэн үг үү? Чипс, шар айраг, цахилгаан машинаас илүү чухал уу?
Crypto.com Өнгөрсөн аравдугаар сард Мэтт Дэймон "Fortune зоригтыг илүүд үздэг" киноноос хойш шинэ сурталчилгаагаа гаргаагүй байна. Тэд үүнийг дахин явуулах уу?
Битбуй Кайл Лоури хэдэн боломжоо дахин дахин алдаж байснаа сануулсан хөгжилтэй бүтээлтэй. Гэхдээ зөвхөн Канадад л тоглодог. Маш муу.
FTX Crypto: "FTX нь биткойн дээр нэмсэн цагийг нь өгч байна" гэж тизер зарлав. Магадгүй тэд бас Том Брэдийг шүтэн бишрэгчдийнхээ хайр, үзэн ядалтын харилцааг өдөөсөн наймааны тухай ярьж өгөх байх, гэхдээ тийм наймаа биш. "Крипто худалдаж авах, зарах хамгийн найдвартай арга."
3. Мета
Мета, компани болон метаверс нь маш их хамрах хүрээг хамарсан тул бид "мета" нь өөрийгөө лавлах эсвэл анхны ангилал эсвэл онцлог шинж чанаруудын талаар ухамсартайгаар тайлбар өгөх явдал гэдгийг мартаж байна. Мета компани энэ бүлэгт багтсан ч энэ жил бусад нь ч гэсэн сонирхолтой юм.
Booking.com: Идрис Эльба Super Bowl-ийн төлөөлөгчийн тоглолтынхоо талаар зөвлөгөө авахын тулд бусад төлөөлөгч болох Олд Спайсийн Исаиа Мустафа, Дос Эквисийн "Дэлхийн хамгийн сонирхолтой хүн"-ийн Жонатан Голдсмит нартай ярилцаж байна. "Booking.yeah" бол ухаалаг, сэтгэл татам шинэ шошго юм.
Мета даалгавар: “Мета Мета руу явж байна” гэж аль хэдийн яригдаж байсан ч зарим дурсахуйгаар дүүрэн дүрүүд өөрсдийн гэсэн шинэ амьдралаар хэрхэн амьдарч байгааг Мета харуулж байгааг харахад үнэхээр хөгжилтэй байдаг.
Lay's teaser онцлог Пол Радд, Сет Роган нар Super Bowl-ийн аль хэдийн богино хэмжээний сурталчилгаанд зориулж үнэхээр богино тизер тоглож байгаа мэт санагдаж байна.
4. Дэлхийг илүү сайхан газар болгох
ESG болон DEI-д анхаарал хандуулж байгаа тул энэ ангилалд илүү олон бүтээлүүд байх болно. Бидэнд гарцаагүй хэрэгтэй.
Экспедиа: Эвен МакГрегор аливаа зүйлийн агшин зуурын утга учрыг биш харин туршлагын урт хугацааны ашиг тусыг гэрэлтүүлж байна. Сайн мөр: "Бид амьдралаа эргэн харж, худалдаж аваагүй юм уу, яваагүй газраа харамсах болно гэж бодож байна уу?"
Бодит аялгуутай Google Pixel: "Камерын технологи нь арьсны бараан өнгийг яг таг илэрхийлж чадаагүй." Google Pixel 6 үүнийг өөрчилсөн. "Учир нь чи надад хайртай бол чи надад бүгдэд нь хайртай" болон "Хүн бүр байгаагаар нь харагдах ёстой" гэсэн үгийг дуулах Lizzo дууг тохируулаарай.
Борлуулалтын хүч Хэвлэлийн төлөөлөгч Мэттью Макконахи бид метаверсийг орхиж, хүмүүстэй харилцаж, дэлхийг сэргээх хэрэгтэй гэж бодож байна - илүү их мод тарьж, илүү их итгэлцлийг бий болгож, бид бүгдэд илүү их зай гаргах хэрэгтэй. "#TeamEarth бол бизнес нь цөөхөн хүмүүсийн ашиг олохоос илүү чухал гэж үздэг компаниуд ба хүмүүс юм - бизнес нь хүн бүрийн өмнө болон бидний хуваалцдаг гаригийн өмнө хариуцлага хүлээх ёстой."
5. Цахилгаанжуулсан
Энэ жил EV зар сурталчилгааны тоогоор үүнийг EV болон Crypto Bowl гэж нэрлэж болно. Доор жагсаасанаас илүү олон загвар, брэндийг үзэх болно.
BMW iX: Зодог тайлах нь Зевс (Арнольд Шварцнеггер), Хера (Сельма Хайек) зэрэг бурхадын хувьд ч том шилжилт юм. Зөрчилдөөн нь маш олон. "Грекийн алдарт аянгын бурхан Зевс ч гэсэн орон нутгийн кафе бариста түүний нэрийг буруу дуудахад аюулгүй байдаггүй."
Зевс дэлхий дээрх цахилгаан төхөөрөмжүүдийг цэнэглэхэд уйдаж байгаа боловч бүрэн цахилгаан BMW iX-ийн тусламжтайгаар шинэ амьдрал олж авав.
EV6-ийн хувьд: Нэг робот нохой үлдэж (магадгүй?) хүч нь дуусч байна. Гэвч Киа-гийн эелдэг эзэн нь "амьдралыг бүрэн цэнэглэ" гэсэн шошготойгоор цэнэглэгддэг.
Hyundai IONIQ 5 Хүн төрөлхтөн ба технологийн урт хугацааны хамтын хувьсал нь бидэнд олон тав тухыг хэрхэн авчирсныг Жейсон Бэтман тайлбарлав. Энэ нь цахилгаан машиныг удаан хүлээсэн боловч үнэ цэнэтэй юм.
6. Намайг зугаацуул
Олон наст дуртай ангилал. Хөгжилтэй сурталчилгаанд бид инээмээр л байна. Бид инээх эрхтэй, тийм ээ?
Alexa: Энэ цэг дээр Alexa тэдний бодлыг уншиж чадна Колин Жост, Скарлетт Йоханссон нар. "Сайхан санаа байна уу? Үгүй тийм биш." Та шүүгч болоорой.
eTrade: Энэ teaser нь хүүхэд буцаж ирснийг сануулж байна. Хамгийн сайн давтагдах дүрүүдийн нэг. "Тэр хаа нэгтээ байгаа. Бид итгэлтэй байна."
7. Өөөө
Инээж дууссан уу? Жаахан сайхан цагийг өнгөрөөвөл ямар вэ?
P&G Өдөр бүр сайн байна Энэ бол эцэг эхчүүдэд зориулсан сайхан хүндэтгэл бөгөөд биднийг хүссэн газартаа хүргэж, бидний хүссэн хүн болоход хүргэдэг дэмжлэг юм.
Budweiser: 11 секундын тизер нь “Клайдесдейлс буцаж ирсэн үү?” гэсэн асуултад хариулдаг.
Бүтэн хэсэг нь хүлээгдэж байсанчлан алдарт найруулагч Хлоэ Жаогийн сэтгэлийг хөдөлгөв.
…. Замын хувьд дахиад нэг
Фолгерууд #DamnRightItsFolgers өөрийгөө дахин танилцуулахыг хүсч байна, Жоан Жеттийн дэмжлэгтэйгээр Муу нэр хүнд. Бусад төлөвшсөн брэндүүд энэ өөртөө итгэлтэй, хөгжилтэй, хип стратегиас маш их зүйлийг сурч чадна. Үнэнийг хэлэхэд энэ Super Bowl-ын сурталчилгаа мөн эсэхийг би сайн мэдэхгүй байна, гэхдээ тийм байх ёстой!
Эх сурвалж: https://www.forbes.com/sites/marymeehan/2022/02/11/super-bowl-2022-ads-thrills-eats-a-showdown-some-really-good-music-and-of- курс-алдартнууд-олон/