TikTok дээр таны брэндийг илүү сайн ажиллуулах гурван дотоод зөвлөгөө

TikTok нь сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд сошиал медиа салбарыг шуурганд оруулж, дэлхийн хэмжээнд 1 тэрбум гаруй хэрэглэгчийг өөртөө татаж, бүтээгч/нөлөөлөгчийн шинэ ангиллыг бий болгож, хөгжим хэрхэн нээгддэгийг өөрчилж, Метагийн Instagram, Alphabet-ийн YouTube зэрэг өрсөлдөгчдийг хүчээ авлаа. өөрсдийн богино видео платформуудыг ажиллуул.

TikTok маш том болж, YouTube-ээс l гэж авагдсанКалифорнийн Анахайм хотод энэ долоо хоногт болох VidCon бага хурлын ивээн тэтгэгч., 2019 оноос хойшхи сошиал медиа салбарын хамгийн том бага хурлын анхны биечлэн уулзах уулзалт. Тэргүүлэх ивээн тэтгэгчийн хувьд ТикТок нь бямба гариг ​​хүртэл олон арван самбар, мөн өнөөдрийн салбарын үндсэн илтгэлийг зохион байгуулж байна.

Брэндүүд TikTok болон түүний богино видеоны өрсөлдөгчид болох Instagram Reels болон YouTube Shorts-ийг ашиглахыг эрмэлзэж байна. Ерөнхийдөө 1 минутаас бага урттай видеог бүтээхэд бага өртөгтэй байхаас гадна үүнийг хийх хангалттай олон шалтгаан бий.

TikTok видеонуудын үзэгчдийн оролцооны түвшин нь бусад олон нийтийн видео платформуудаас хамаагүй өндөр байна, урт эсвэл богино, Бүтээгч IQ, Дисней, Nestlé, Unilever зэрэг дэлхийн хэрэглэгчдийн брэндүүдийн олон арван улс оронд нөлөөлөгч олон сая кампанит ажлыг хянаж, удирдахад тусалдаг.

"Мега" TikTok нөлөөлөгч, 1 сая гаруй дагагчтай хүний ​​хувьд CreatorIQ жишиг "оролцоо"-ны түвшин 8.8% байна. CreatorIQ нь TikTok-ын оролцоог лайк, сэтгэгдэл, хуваалцсан тоог нэмж, видеоны нийт үзсэн тоонд хуваах замаар тооцдог. Брэндүүдийн хувьд дунджаар 12 үзэгч тутмын нэг нь томоохон нөлөөлөгчөөс өгсөн TikTok видеотой ямар нэгэн гайхалтай байдлаар харьцана гэж найдаж болно (зарим үзэгчид нэгээс олон аргаар харьцах болно).

Бусад платформууд нь шүтэн бишрэгчид нь видео болон бүтээгчидтэй харилцахдаа өөр өөр арга хэрэглэдэг бөгөөд CreatorIQ шалгуур үзүүлэлтийн хувьд өөр өөр тооцоолол шаарддаг тул энэ нь алим-алим хоёрын харьцуулалт биш юм.

Гэхдээ бусад бараг бүх платформууд өөрсдийн "оролцоо" хувилбарынхаа үнийг хамаагүй бага гаргадаг гэж CreatorIQ мэдээлснээр бүх платформын үзэгчдийн мэдээлэлд шууд хандсаны үндсэн дээр тоонуудыг гаргадаг. Зөвхөн YouTube дээрх "Нано" нөлөөлөгчид (1,000-аас 10,000 дагагчтай) TikTok-ын хамгийн том оддын үзэгчдийн оролцооны түвшинд 8.5% -д ойртдог.

YouTube Mega нөлөөлөгчдийн видеонуудыг харьцуулахын тулд дунджаар ердөө 2% оролцоотой байх болно. Анхаарах нь зүйтэй: YouTube нь хүн бүр дор хаяж 29,000 сая захиалагчтай 1 бүтээгчтэй. Tubics-ийн дагуу.

Гэхдээ TikTok-т орж буй брэндүүдийн хувьд амжилттай контент, кампанит ажил бий болгох нь YouTube эсвэл Facebook дээр нийтэлж болох видеоны богино хувилбарыг хийхээс илүүтэй холбоотой юм.

Би CreatorIQ-ийн Бизнес хөгжил, түншлэлийн ахлах ажилтан Тим Совайгаас TikTok (эсвэл YouTube Shorts эсвэл Instagram Reels) тоглоомоо сайжруулахын тулд брэндүүдэд өгөх гурван зөвлөгөөг дэлгэрэнгүй өгөхийг хүссэн. Тэр юутай буцаж ирэв:

1. Бүтээгчдэд бүтээлч их эрх чөлөө олгохын зэрэгцээ бүтээгчдийн түншлэлд тулгуурлаарай – Брэндүүд уламжлалт байдлаар нийгмийн платформ дээр өөрсдийн нийгэмлэг, контентыг хөгжүүлэхэд дассан байдаг бол зохиогчийн боловсруулсан контент нь TikTok дээрх гүйцэтгэлийн хурдыг тав дахин, хөрвүүлэх хурдыг хоёр дахин нэмэгдүүлдэг. Брэндүүд платформоос хамгийн их ашиг хүртэхийн тулд бүтээгчид хамгийн түрүүнд стратегид анхаарлаа хандуулах ёстой.

2. TikTok дээр эхлүүлэхээсээ өмнө кампанит ажлын дотоод бизнесийн үр дүнг нэгтгэ – Брэндүүдэд тухайн кампанит ажлын үр дүнд хүрэх зорилго болон платформын давуу талуудыг тодорхойлох нь чухал. TikTok нь бүрэн юүлүүртэй аттрибутын экосистемийг хөгжүүлэхэд анхаарлаа төвлөрүүлж, бүтээгчид болон брэндүүдийн хооронд арилжааны санал болгоход ихээхэн ахиц дэвшил гаргасан бөгөөд үүнийг "ТикТок намайг худалдаж авахад хүргэсэн" гэх мэт чиг хандлагаас харж болно.

3. Сорилтууд болон вирусын чиг хандлагад тулгуурлаарай – TikTok бүтээгдэхүүнээ бараг нэг шөнийн дотор вирусын сенсаци болгон хувиргасан туршлагатай. Брэндүүдэд өөрсдийн мессежийг эдгээр чиг хандлагад органик байдлаар оруулахын тулд уян хатан баг, хүчирхэг бүтээгчтэй харилцах хэрэгтэй. American Eagle, Chipotle, Caudalie зэрэг нь платформ дээрх вирусын чиг хандлага, сорилтуудын хүчийг үнэхээр ашиглаж чадсан брэндүүдийн цөөн хэдэн жишээ юм.