Үзэгчдийг хэмжихэд зориулсан эдгээр гурван санаачилга нь зах зээлд оролцогчдод тусалж байна

Цацалт хөгжихийн хэрээр контент болон сурталчилгааг дижитал үзэх нь аяндаа гарч ирдэг. Энэ нь эргээд зугаа цэнгэл, зар сурталчилгааны салбарт асар их өөрчлөлтийг бий болгосон. Мөн үр дагавар нь мэдэгдэхүйц юм. "Энэ өөрчлөлтийн үр дүнд дижитал медиа хэрэглээг илүү нарийвчлалтай хэмжих, шугаман өргөн нэвтрүүлэг, кабелийн сүлжээг хэмжих шинэчлэгдсэн аргууд чухал шаардлагатай байна" гэж Кал мужийн Нортриджийн дэд профессор Тодд Холмс дүгнэв.

Гэсэн хэдий ч цаг хугацаа нь сонирхолтой юм. Энэхүү өөрчлөлт нь салбар нь шинэ хувилбаруудад урьд өмнөхөөсөө илүү нээлттэй болсон үед тохиож байна тодорхой асуудлууд Энэ нь илүү сайн, найдвартай мэдээллийн хэрэгцээг харуулсан. Үүний үр дүнд, видео сурталчилгааны товчоо (VAB) нь кабелийн болон өргөн нэвтрүүлгийн телевизийн сүлжээнд зориулсан телевизийн сурталчилгааны бизнесийн ашиг сонирхлыг дэмждэг худалдааны холбоо, түүнчлэн бусад нэвтрүүлгийн дистрибьютер, бүтээгчид, ажлын хэсэг байгуулжээ ANA, OpenAP болон NBC Universal тэргүүтэй дараах гурвыг багтаасан урсгалын захиалагчдын тоог илүү сайн болгох санаачлагатай хамтран ажиллах.

ANA Cross-Measurement Initiative

Үндэсний сурталчлагчдын холбоо (ANA) хөндлөн хэвлэл мэдээллийн хэмжилтийн санаачилга нь ANA болон Comscore хоорондын хамтын ажиллагаа юм.SCOR
, дэлхийн хэвлэл мэдээллийн хэмжилт, аналитик компани. Энэхүү түншлэл нь маркетеруудад зориулсан хувийн нууцлалыг хамгаалах хөндлөн мэдээллийн хэмжилтийн шийдлийг боловсруулж байна.

"Энэ санаачилгын зорилго нь бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгаанд өртөх талаар бүрэн бөгөөд ил тод байдлыг харуулах явдал юм" гэж Холмс тайлбарлав; хэвлэл мэдээллийн бүх сувгаар давхардсан хүртээмж, давтамжийг төлөвлөх, оновчтой болгох; мөн бүх хэвлэл мэдээллийн суваг, төхөөрөмж, тэр дундаа тодорхой хэвлэл мэдээллийн сувгуудын үнэ цэнийг хамарсан кампанит ажлын бүрэн ба хуримтлагдсан үр нөлөөг үнэлэх чадварыг олгох."

Эцсийн эцэст, тэдний арга барил, аль нь нь Виртуал Хүмүүсийн ID (VID) хэмээх аргачлалыг ашигладаг бөгөөд хүртээмжийг нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ нууцлалыг хадгалдаг мөн хэвлэл мэдээллийн үзэгчдийн зан төлөвт синтетик танигчийг оноох замаар хийдэг; Энэ нь гуравдагч талын күүки эсвэл гар утасны сурталчилгааны ID зэрэг дижитал танигч ашиглах шаардлагагүй болно. ANA EVP Билл Такер хэлэхдээ "Кросс-медиа хэмжилт нь маркетингийн салбарын хувьд урт удаан хугацааны боловч баригдашгүй зорилго байсаар ирсэн" гэж "Comscore-тэй хийсэн энэхүү хамтын ажиллагаа болон бидний явуулж буй туршилт нь зорилгоо хэрэгжүүлэхэд чухал алхам болж байна."

Нээлттэй ID

Open AP-ийн санаачилгаар OpenID нь шугаман үзэгчид болон дижитал үзэгчдийн аль алиныг нь нийтлэг таних хүрээ болгон шийдвэрлэх боломжийг олгодог өвөрмөц танигч ашигладаг. Энэ нь уламжлалт өргөн нэвтрүүлгийн телевиз болон стриминг үйлчилгээний аль алиных нь үзэгчдийн мэдээллийг нэг дороос авах боломжтой гэсэн үг юм. Мөн тухайн хүнээс эхлээд үзэгчдийг тодорхойлж чаддаг. Энэ бүгдийг хийснээр телевизийн дэвшилтэт сурталчилгааны платформ хоорондын боломжуудыг нээж өгдөг.

"Энэхүү нээлтийг хийснээр сурталчлагчид кампанит ажлын зорилгод тулгуурлан өргөн эсвэл нарийн байж болох OpenID-ийн багц болгон шийдвэрлэх үзэгчдийг тодорхойлох замаар кампанит ажил бүрийг эхлүүлэх болно" гэж Холмс тайлбарлав. Олон тооны телевизийн хэвлэн нийтлэгчид дэвшилтэт ТВ-ийг нас, хүйсийн хүн ам зүйгээс ID-д суурилсан зорилтот систем болгон хөгжүүлж байна."

The OpenID ашиглаж байгаа сүлжээнүүд Одоогоор AMC сүлжээ, A+E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, Fox зэрэг багтаж байнаFOXA
Корпораци, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia, The Weather Channel. Энэхүү өргөн цар хүрээтэй хэрэглээ нь дэвшилтэт зорилтот зах зээлд гарах хурдыг хурдасгах гэсэн үг юм бол ТВ нийтлэгчид хамтран ажиллах, хөрөнгө оруулахад бэлэн байгаагийн илрэл юм.

"OpenID тогтолцоо нь платформ хоорондын хэмжилтийн чухал суурийг бүрдүүлдэг бөгөөд эцсийн дүндээ ТВ-ийн экосистемийг илүү идэвхтэй, үр дүнтэй болгоход тусалдаг" гэж VAB-ийн ерөнхийлөгч, гүйцэтгэх захирал Шон Каннингхам хэлэхдээ, "Дэвшилтэт үзэгчдийг хайж буй сурталчлагчдын тоо мэдэгдэхүйц нэмэгдэж байна. хөндлөн дэлгэц, олон платформ үзэх орчин, нийтлэг хөндлөн платформ ID-г бий болгох нь ТВ хэвлэн нийтлэгчдэд дэлгэц дамнасан байдлыг илүү цогц байдлаар харуулах боломжийг олгодог."

NBC-ийн инновацийн форум

NBC-ийн форумаар дамжуулан салбарын өнцөг булан бүрээс оролцогч талууд одоо байгаа хэмжилтийн бүх шийдлүүдийн талаар суралцах боломжтой. Келли Абкариан "Бидний сурсан зүйлээс бүх салбар суралцах болно" гэж "Салбарын хэмжээнд инноваци хийх боломж нь ил тод байдлыг илүү чухал болгож, хүн бүр олж авсан үр дүнгээ болон ирээдүйд хуваалцах боломжтой болгодог." Абкарианы хэлснээр, Хэмжилтийн инновацийн форум нь ажилладаг: (1) Хэмжилтийн одоогийн болон шинээр гарч ирж буй тоглогчдыг ойлгож, харилцан ажиллах боломжтой шийдлүүдийн экосистемийг бий болгох боломжийг тодорхойлох; (2) Салбарын хүрээ, шилдэг туршлагыг бий болгох, нийтлэх талаар одоо байгаа санаачилгатай нягт хамтран ажиллах; (3) Хэмжилтийн шинэ шалгуурыг салбарын хэмжээнд хэрхэн өргөжүүлэх талаар ярилцаж, стратеги боловсруулах.

Энэхүү санаачилга нь ANA, VAB, OpenAP-ийн ажлыг үр дүнтэйгээр нөхөж өгдөг. Мөн хэд хэдэн сурталчлагч, хэмжилтийн компаниуд одоо форумын нэг хэсэг болсон. Сурталчлагчдын дунд Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target, Volkswagen зэрэг компаниуд оролцож байна.. Зар сурталчилгааны зөвлөл, Дөрвөн Ас, Үндэсний сурталчлагчдын холбоо, Зар сурталчилгааны судалгааны сан, IAB, Open AP, TVB зэрэг худалдааны бүлгүүд оролцож байна.VB
, VAB болон Хэвлэл мэдээллийн үнэлгээний зөвлөл. Оролцогч агентлагуудын дунд 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA, Wieden+Kennedy зэрэг агентлагууд багтжээ.

үр дүн

Ажлын хэсэг байгуулагдаад дөнгөж жил гаруй болж байгаа ч аль хэдийн үр дүнгээ өгч байна. Pursuit Channel-ийн ачаар хамгийн ойрын сүлжээний өрсөлдөгчөө автомашины салбарт тэргүүлжээ Comscore ТВ-ийн үндэсний тогтвортой сурвалжлага, дэвшилтэт үзэгчдийн шинэлэг сегментүүд. BET нь өргөдөл гаргаж эхэлсэн шинэлэг хандлага майхны шонгийн үйл явдлуудыг хэмжих арга. Мөн Стириста үйлчлүүлэгчдийнхээ вэб сайтын таних хэрэгсэл, үзэгчдийн профайлыг ашиглахад ашигладаг одоо байгаа үйлчлүүлэгчдийг хадгалах, шинээр авах өгөгдөлд суурилсан шийдлүүдээр дамжуулан.

VAB-ийн ерөнхийлөгч ба гүйцэтгэх захирал Шон Каннингхэм хэлэхдээ "Тэдгээр ... үр дүн нь хэмжилтийн шинэ сонголтуудыг хамарсан зар сурталчилгааны зах зээлийг харуулж байна" гэж VAB-ийн ерөнхийлөгч, "бүх дэлгэц/тавтформ хоорондын ТВ-ийн хэмжилтийн өрсөлдөөн нэмэгдэж байна. бизнес болон брэндийн өсөлтийг эрэлхийлж буй маркетеруудын хувьд илүү том ялалт"Эрт дээр үед биш." Хэвлэл мэдээллийн хэмжилт, валют дахь хугацаа хэтэрсэн инновацийн хурдыг хурдасгах санаачлагууд амжилттай болж байгаа тул бид ирэх онд тэдний үр өгөөжийг үргэлжлүүлэн харж, мэдрэх болно гэж найдаж болно.