Super W 49-д Нью Энгланд Патриотс багийн ялалтыг баталгаажуулахын тулд Сиэтл Сихоукс Рассел Вилсоны дамжуулалтыг хаалганы шугаманд таслахад Нью Энгланд Патриотс багийн хөгжөөн дэмжигчид бөөн бөөн бөөнөөр шуугиан тарьж байна.
Боб Берг | Moment Mobile | Getty Images
Хэсэгчилсэн хэвлэл мэдээллийн орчинд Super Bowl гэх мэт арга хэмжээг сурталчлагч нар санал болгож буй үзүүлбэрээрээ үнэлдэг.
Энэ ням гарагт Филадельфи Иглз Канзас Сити Чифстэй тоглоход 100 сая гаруй хүн оролцох төлөвтэй байна. Тоглолтыг үзэж буй олон хүн талбай дээрх үйлдлүүдтэй адил сурталчилгаанд анхааралтай хандах болно. Эдгээр зар сурталчилгаанууд нь том тоглоомын өмнөх хэдэн долоо хоног, дараа нь хэдэн өдрийн турш харилцан яриа үүсгэдэг зар сурталчилгаа бүхий байгууллага юм. Сайн боловсруулсан Super Bowl зарыг хэрэглэгчид дебют хийснээс хойш хэдэн жилийн дараа эргэн санах болно.
Гэхдээ эдгээр нүдний алимыг авах нь асар их зардал шаарддаг. Энэ жил компаниуд 7 секундын төлөө 30 сая доллар төлж байгаа бөгөөд энэ нь зөвхөн эфирийн цаг юм. Дээрээс нь зар сурталчилгааг бүтээхэд шаардлагатай авъяаслаг хүмүүсийг ажилд авах зардал, зардал нь бүр ч ихэсдэг.
Сурталчлагчид ирдэг, явдаг
Авах Маркбанк, өөр cryptocurrency бирж. Түүний QR-кодтой сурталчилгаа нь маш амжилттай болсон гэж сайшаагдсан. Энэ нь маш олон үзэгчдийг Coinbase-ийн аппликейшн руу хөтөлсөн тул Super Bowl-ын шөнө осолдсон.
Тэр оройноос хойш Coinbase-ийн хувьцаа 64%-иар буурчээ. Мөн компани энэ жилийн тоглолтонд буцаж ирэхгүй гэж мэдэгдэв.
Super Bowl сурталчилгааны хараал
| FactSet Universal скрининг | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| бэлэг тэмдэг | нэр | Хөрөнгийн бирж нь | Салбар/аж үйлдвэр | Зах зээлийн үнэ | 14-ний өдрөөс хойш үнийн өөрчлөлт | 10,000 долларын хөрөнгө оруулалт хийсэн бол алдагдсан / хийсэн | Дундаж PT (%) дээр дээшээ | (%) Худалдан авах үнэлгээ |
| CVNA | Карвана, А анги | NYSE | Хэрэглэгчийн мөчлөг | 2,645.8 | -90.0 | -9,000.0 | -23.4 | 11.1 |
| VRM | Өрөө | NASDAQ | Хэрэглэгчийн мөчлөг | 163.0 | -82.9 | -8,290.0 | 13.7 | 0.0 |
| МӨНГӨ | Coinbase Global, А зэрэглэл | NASDAQ | Санхүү | 15,760.5 | -64.4 | -6,440.0 | -5.0 | 26.7 |
| AMCX | AMC сүлжээ, А ангилал | NASDAQ | Хэрэглэгчийн үйлчилгээ | 775.4 | -57.4 | -5,740.0 | 7.4 | 0.0 |
| FVRR | Fiverr International | NYSE | Технологийн | 1,599.6 | -47.6 | -4,760.0 | -8.4 | 60.0 |
| ХАРИУЦЛАХ | Expedia групп | NASDAQ | Хэрэглэгчийн үйлчилгээ | 18,598.2 | -39.6 | -3,960.0 | 5.1 | 46.7 |
| MNDY | Даваа гариг | NASDAQ | Технологийн | 6,423.8 | -37.1 | -3,710.0 | 1.4 | 88.2 |
| МӨНГӨ | Парамаунт Глобал ангилал В | NASDAQ | Хэрэглэгчийн үйлчилгээ | 14,696.1 | -36.0 | -3,600.0 | -14.9 | 24.1 |
| AMZN | Amazon.com | NASDAQ | Хэрэглэгчийн мөчлөгт бус | 1,025,238.0 | -35.5 | -3,550.0 | 32.3 | 76.8 |
| GOOGL | Цагаан толгой, А анги | NASDAQ | Технологийн | 1,276,392.0 | -26.7 | -2,670.0 | 29.2 | 74.0 |
| DKNG | DraftKings, А анги | NASDAQ | Хэрэглэгчийн үйлчилгээ | 14,875.7 | -20.4 | -2,040.0 | 13.9 | 48.4 |
| INTU | Intuit | NASDAQ | Технологийн | 118,477.5 | -20.3 | -2,030.0 | 10.7 | 71.4 |
| CRM | Борлуулалтын хүч | NYSE | Технологийн | 169,630.0 | -17.8 | -1,780.0 | 6.7 | 66.7 |
| META | Мета платформууд, А ангилал | NASDAQ | Технологийн | 475,590.5 | -15.7 | -1,570.0 | 8.8 | 56.9 |
| GM | General Motors | NYSE | Хэрэглэгчийн мөчлөг | 57,975.1 | -14.1 | -1,410.0 | 11.2 | 54.2 |
| Msft | Microsoft- | NASDAQ | Технологийн | 1,985,486.0 | -9.6 | -960.0 | 5.1 | 72.5 |
| PLNT | Planet Fitness, А зэрэглэл | NYSE | Хэрэглэгчийн үйлчилгээ | 7,456.9 | -9.6 | -960.0 | 11.6 | 88.2 |
| NFLX | Netflix | NASDAQ | Технологийн | 163,366.5 | -7.5 | -750.0 | -3.5 | 42.2 |
| БКНГ | Захиалгын холдинг | NASDAQ | Хэрэглэгчийн үйлчилгээ | 94,067.4 | -4.7 | -470.0 | -2.0 | 50.0 |
| РЕР | PepsiCo | NASDAQ | Хэрэглэгчийн мөчлөгт бус | 235,808.7 | 2.7 | 270.0 | 10.0 | 34.8 |
| K | Kellogg | NYSE | Хэрэглэгчийн мөчлөгт бус | 22,934.1 | 3.8 | 380.0 | 7.6 | 9.5 |
| WMT | Walmart | NYSE | Хэрэглэгчийн мөчлөгт бус | 378,145.3 | 4.7 | 470.0 | 13.9 | 54.8 |
| YUM | Yum! Брэнд | NYSE | Хэрэглэгчийн үйлчилгээ | 37,019.4 | 8.3 | 830.0 | 7.2 | 33.3 |
| TMUS | T-Mobile АНУ | NASDAQ | Харилцаа холбоо | 178,921.8 | 14.6 | 1,460.0 | 22.9 | 75.8 |
| HOLX | Хологийн | NASDAQ | Эрүүл мэндийн | 21,107.5 | 21.8 | 2,180.0 | 3.3 | 38.1 |
Эх сурвалж: CNBC; Баримт багц
Автомашины онлайн худалдаачдын хувьцаа Карвана болон Өрөө бүр дордлоо. Тэдний хувьцаа 90%, бараг 83% тус тус буурчээ. Энэ жил тоглолтын үеэр аль аль нь сурталчилгаа хийхгүй.
Мэдээжийн хэрэг, өнгөрсөн жилийн зарим сурталчлагчдын огцом бууралт нь үүнийг хэлж байна зах зээлд илүү өргөн хэмжээний бууралт Өнгөрсөн жил жагсаалтад орсон хэд хэдэн технологийн нэрс хамгийн муу байсан.
"Сайхан харагдахгүй байна"
Sol Marketing-ийн Гүйцэтгэх захирал бөгөөд үүсгэн байгуулагч Деб Габор хэлэхдээ, тоглоомын үеэр зар сурталчилгааны зардал өндөр байдаг тул компаниуд илүү өргөн хүрээний эдийн засгийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Ихэнх тохиолдолд тэд байна гэж тэр иш татав Тоёота Жишээлбэл, автомашин үйлдвэрлэгч 2017 оноос хойш анх удаагаа тоглоомыг алгасаж байна.
Энэ жилийн сурталчлагчдын жагсаалт хөнгөн зууш, архи согтууруулах ундаагаар дүүрэн байна гэж тэр хэлэв. "Хүмүүс тайтгарал хэрэгтэй болно" гэж тэр хэлэв. "Мөн зуушны хоол, архи нь тэдний олох нэг газар юм."
Габор Bay Area технологийн компанийг харж байна ажлын өдөр ойрхон. Хүний нөөцийн программ хангамжийг бүтээгч нь Super Bowl-ийн гялалзсан сурталчилгаанд тохирохгүй мэт боловч компаниуд шилдэг ажилчдаа рок од гэж хэрхэн дууддаг талаар 60 секундын турш маш их мөнгө зарцуулдаг. Түүний сурталчилгаа нь Оззи Осборноос эхлээд Жоан Жетт, Kiss хамтлагийн гоцлол дуучин Пол Стэнли зэрэг хөгжмийн домгуудаар дүүрэн байдаг.
Габор хэлэхдээ, компани нь Super Bowl-аас цааш олон сая долларын хөрөнгө оруулалтыг хэрхэн ашиглахыг мэдэхгүй байна. Гэсэн хэдий ч түүний хэлснээр тус компани сурталчилгаа хийхээр төлөвлөж байгаа тухай мэдээлэл цацагдсанаас хойш зарим нэг муу хэвлэлийнхнийг татсан. ажилчдынхаа 3 орчим хувийг цомхотгожээ.
Габор "Энэ тийм ч сайн харагдахгүй байна" гэж хэлэв.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2023/02/10/the-stocks-of-these-super-bowl-advertisers-didnt-fare-so-well.html