TikTok дээрх брэндүүдийн эрсдэл өссөөр байна

Өнөөдөр, Axios Миссури мужийн Бүгд найрамдах намын сенатор Жош Хоули Сангийн сайд Жанет Йелленд илгээсэн захидалдаа TikTok-ийн мэдээлэгч "АНУ-ын өгөгдөлд нэвтрэх хяналтыг "өнгөц" гэж тайлбарласан гэж мэдэгджээ.

Хоули мөн мэдээлэгчийн хэлсэн үгийг иш татав: "Би Хятадад суурилсан инженерүүд Хятадаас өөр мэдээллийн багц руу шилжиж, өгөгдлийг нөөцлөх, нэгтгэх, дүн шинжилгээ хийх хуваарьтай ажлуудыг бий болгохыг харсан." Тэрээр Хятадын зарим TikTok ажилтнууд АНУ-ын хэрэглэгчдийн мэдээлэлд хүссэн үедээ хандах боломжтой гэж мэдэгджээ.

Эдгээр мэдэгдлүүд нь ТикТок компанийн гүйцэтгэх захирал Ванесса Паппасын Конгресст өгсөн мэдүүлэгтэй шууд зөрчилдөж байгааг Хоули онцлон тэмдэглэж, "АНУ-д нэвтэрч буй мэдээллийн эргэн тойронд хандалтын хатуу хяналт байдаг", "мэдээлэл ангилж, хадгалагддаг" гэж хэлсэн. Нэгдсэн Улс."

Хоули мөн а Forbes сэтгүүл Америкчуудын физик байршлын талаар TikTok мониторингийн тухай болон a Reuters нийтлэл TikTok АНУ-ын сэтгүүлчдийн хэрэглэгчийн мэдээлэлд хандах тухай.

TikTok бол одоо системийн нэг хэсэг юм

Эдгээр бүх мэдэгдлийн асуудал нь хэрэв Хоули болон бусад хүмүүсийн хайж байгаа шиг АНУ-д TikTok-д хязгаарлалт тавих эсвэл хориглох юм бол энэ нь АНУ-ын брэндүүд болон жижиглэн худалдаачдын үйлчлүүлэгчдийг татах чадварыг ихээхэн доройтуулна гэсэн үг юм.

TikTok нь богино хэмжээний видео бичлэг дээр суурилдаг бөгөөд улам бүр нэмэгдсээр байна хэрэглэгчид хүсч байна яг одоо хэрэглэгчдийг брэнд рүү хамгийн үр дүнтэй татдаг зүйл. TikTok хэрэглэгчид бусад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хэрэглэгчдээс илүү их цаг зарцуулдаг бөгөөд түүний хүч өдөр бүр нэмэгдэж байна.

Эрсдэл ба сөрөг нөлөө

TikTok брэндүүдийн хувьд улам бүр эрсдэлтэй болж байгаа хоёр арга бий.

Нэгдүгээрт, шинэ хэрэглэгчдэд хүрэхийн тулд TikTok-д илүү их цаг хугацаа, мөнгө зарцуулагдах тусам брэндүүд үүнээс хамааралтай болох эрсдэлтэй. Хэрэв TikTok-ыг хоригловол тэдний шинэ хэрэглэгчийн хөгжүүлэлт ихээхэн хурдацтай нэмэгдэх болно.

Хамгийн чухал нь, хэрэв хэрэглэгчдийн хувийн нууцтай холбоотой санаа зовоосон асуудал гарах юм бол TikTok дээр хэтрүүлсэн брэндүүдийн эсрэг хариу үйлдэл үзүүлэх нь чухал байх болно.

Эдгээр бүх асуудал нь брэндүүд болон жижиглэн худалдаачдын худалдан авагчдыг олж авах зардлын хурдацтай өөрчлөлтөөс үүдэлтэй юм. Олон шалтгааны улмаас олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр шинэ хэрэглэгч олох зардал сүүлийн хоёр жилд огцом өссөн. TikTok дээрх богино хэмжээний видеонууд нь зардлаа бууруулж, үр ашиг, оролцоо, шинэ хэрэглэгчийн хөгжлийг сайжруулах нэг арга болсон. Брэндүүд үүнийг хүлээж авсан.

Сошиал медиа дахь брэндүүдийн эрч хүч нь Facebook-ээс эхэлж, Instagram руу шилжиж, хэдхэн жилийн дотор TikTok руу шилжсэн.

TikTok-ийн гол хөдөлгөгч хүчин зүйл бол богино хэмжээний, зугаа цэнгэл, бренд видеоны чиг хандлага бөгөөд ихэнх брэндүүд энэ форматыг дөнгөж эхэлж байна.

Сошиал медиагийн брэндүүдийн үнэ цэнийн өөрчлөлт нь байнгын мэт санагдаж байсан ч цаг хугацааны явцад түр зуурынх нь батлагдсан.

Маркетингийн зардлыг бууруулж, үр ашгийг нэмэгдүүлэхийн тулд TikTok-оос хамааралтай байх нь богино хугацаанд үргэлжлэх болно. Үүнд юу хор хөнөөл учруулахыг бид мэдэхгүй, энэ нь зардал байж магадгүй, энэ нь Хятадын эсрэг улс төрийн эсэргүүцэл байж болох юм, эсвэл хэрэглэгчдийн хувийн нууцыг алдагдуулахыг эсэргүүцэж магадгүй юм.

Нэг зүйл тодорхой байна: олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр өөрчлөлт гарах бөгөөд бидний хараахан олж харсан зүйл нь мөнхийн зүйл биш юм. Улс төрийн анхаарлын төвд байгаа TikTok нь эрсдэлийн тухай дохио бөгөөд брэндүүд өөрчлөлт гарч болзошгүйг анхаарах нь ухаалаг хэрэг болно.