NCAA XNUMX-р сарын галзуу байдлыг ашиглан спортод жендэрийн тэгш байдлыг бий болгох боломжтой

Гуравдугаар сарын галзуурал ирж, коллежийн эрэгтэйчүүдийн сагсан бөмбөгийн тэмцээн нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр өргөн хүрээтэй мэдээлэл авч, олон тэрбум долларын орлоготой томоохон компани болохын зэрэгцээ эмэгтэйчүүдийн тэмцээнийг ихэвчлэн үл тоомсорлодог, эсвэл хамгийн сайндаа л сурталчилгаа, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн анхаарлыг татаж, телевизээр цацдаг. . NCAA-ийн XNUMX-р сарын галзуу сагсан бөмбөгийн тэмцээний эмэгтэйчүүдийн бүрэлдэхүүнийг бүх утгаараа хоёрдугаар зэрэглэлийн иргэн гэж үзэж байсан нь баримтаар нотлогдсон.

Тэмцээнд оролцож буй эмэгтэйчүүдийн баг тамирчдын бэлтгэл, аялал, биеийн тамирын заал, дасгал сургуулилт, байр байр зэрэг эрэгтэйчүүдийнхтэй харьцуулахад бүдэг байна. 2021 онд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр XNUMX-р сарын галзуугийн үеэр эрэгтэй сагсан бөмбөгийн багуудад олгосон байгууламжуудын хооронд мэдэгдэхүйц ялгаа байгааг харуулсан видео цацагдсан. Гэсэн хэдий ч энэ том хуваагдлыг багасгах хөдөлгөөн өрнөж байна.

Өргөн нэвтрүүлгийн гэрээ нь ирээдүйн тэгш байдлын түлхүүр юм

NCAA-ийн эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлтэй байгуулсан гэрээний асар их ялгаа нь тэгш бус тоглоомын талбарыг бий болгох үүрэгтэй. Үүнийг арилгах хүртэл богино хугацаанд эмэгтэйчүүдийн спортод нэмэлт дэмжлэг үзүүлэх, буцалтгүй тусламж үзүүлэхээс өөр юу ч хийж чадахгүй. Энэ нь эрэгтэй, эмэгтэй сагсан бөмбөгийн орлого асар их зөрүүтэй байгаагаас эдийн засгийн хувьд үндэслэлгүй учраас бараг л буяны хандив юм. Товчхондоо, NCAA-тай хийсэн хэвлэл мэдээллийн гэрээний үр дүнд бий болсон хатуу ширүүн бодит байдал нь эмэгтэйчүүдийн сагсан бөмбөг нь эрэгтэй сагсан бөмбөгийнхтэй адил ТВ-ийн түгээлт, сурталчилгааны хэмжээ бага, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн багахан хэсэг, ивээн тэтгэгчийн дэмжлэг, идэвхижилт багатай байдаг. Энэ бүхэн нь эмэгтэйчүүдийн спортод өртөж, орлого багатай болгодог.

Энэ асуудлыг шийдэж чадах цорын ганц зүйл бол цоорхойг багасгаж, түгээх, сурталчлах, хамрах хүрээ, хэвлэл мэдээллийн эрхийн төлөөх долларыг багтаасан шинэ хэвлэл мэдээллийн гэрээ юм. NCAA эрэгтэйчүүдийн тэмцээнд CBS болон Turner-тай хийсэн гэрээ нь 1.1 онд жилийн дундаж дүнг 2025 тэрбум долларт хүргэх болно. Энэ гэрээ нь NCAA болон March Madness-ийг сурталчлах асар том амлалтуудыг агуулж байгаа бөгөөд энэ нь эргээд хүчирхэг ивээн тэтгэх хэлэлцээрүүдийн үндэс суурийг тавьсан юм. сурталчилгаа, сурталчилгаа, шууд үйл явдлуудыг идэвхжүүлэх.

Үүний үр дүнд эрэгтэйчүүдийн XNUMX-р сарын галзуурал нь өндөр үнэлэмжтэй, гайхалтай хүсэл тэмүүлэлтэй байдаг. Түүгээр ч зогсохгүй, компанийн ивээн тэтгэсэн доллар, үүнтэй холбоотой ашиг тус, тэр дундаа хөгжөөн дэмжигчдийн баяр болон тэмцээний "үзэмж, мэдрэмж"-д хувь нэмрээ оруулах бусад зүйлс нь нэг спортын төрлөөр эмэгтэйчүүдийн аварга шалгаруулах тэмцээнээс илүүтэйгээр эрэгтэйчүүдийн аварга шалгаруулах тэмцээнд зарцуулагддаг. Энэ бүхний нэгдэл нь манай соёл иргэншил нь эрэгтэй хүний ​​өмчийг дээд зэргээр үнэлдэг гэсэн хүчтэй мессежийг илгээдэг.

NCAA-ийн эмэгтэйчүүдийн спортын өргөн нэвтрүүлгийн ерөнхий хэлэлцээр нь гуравдугаар сарын галзуу тэмцээнд оролцох эмэгтэйчүүдэд ойролцоогоор 6.1 сая доллар олгодог бөгөөд энэ нь тэмцээний эрэгтэйчүүдээс олсон бараг 1 тэрбум долларын бага хэсэг юм. Эмэгтэйчүүдийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг өөрийн байгууллага болгон зардаг эрэгтэйчүүдийн тэмцээнээс ялгаатай нь I дивизионы эмэгтэйчүүдийн аварга шалгаруулах тэмцээн бүртэй хамт зарж, багцалж зарж борлуулдаг тул саяхан мэдээлсэн. Мөн I дивизионы эмэгтэйчүүдийн сагсан бөмбөгийн жилийн нэвтрүүлгийн эрх 81 онд 112 сая доллараас 2025 сая долларын үнэтэй байх болно гэж мэдээлсэн бөгөөд энэ нь ESPN-ээс одоогийн байдлаар 29 аварга шалгаруулах тэмцээнийг, түүний дотор эмэгтэйчүүдийн сагсан бөмбөгийн I дивизийг дамжуулахад жил бүр төлж байгаагаас хэд дахин илүү юм.

Сайн мэдээ гэвэл эмэгтэйчүүдийн спортын ард, ялангуяа эмэгтэйчүүдийн сагсан бөмбөгийн хувьд урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй хүчтэй сүүлний салхи байдаг. 2022 оны 47,923-р сарын галзуу эмэгтэйчүүдийн тэмцээн Миннеаполис хотод болсон эхний жилдээ Target Center-т 11.6 хөгжөөн дэмжигч оролцсоноор дээд амжилт тогтоосон байна. Тэмцээний барааны борлуулалт шинэ дээд амжилт тогтоож, өнгөрсөн жилийнхээс 241%-иар өсч, 10 жилийн дунджаас XNUMX%-иар өссөн байна.

Спорт дахь жендэрийн тэгш байдлыг хангах, тэгш цалин хөлсийг нэмэгдүүлэхийн тулд миний санал болгож буй зүйл бол NCAA-аас CBS, Тернер, ESPN-ээс эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн аль алинд нь эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн аль алинд нь зориулсан "Мартын галзуу" шоуг дамжуулах хамтарсан санал дэвшүүлж, жендэрийг нарийсгах хэрэгтэй. хуваах, ингэснээр мөнгө хуваарилах, сурталчлах, хуваах нь илүү тэгш болно. Энэ нь эмэгтэйчүүдийн спортын үнэ цэнийн талаарх соёлын ойлголтыг өөрчлөхөд хамгийн хүчтэй мэдэгдэл байх болно. Энэ нь эмэгтэйчүүд болон тэдний спортод тэгш тэтгэмж, нөхөн олговор олгох үндэс болсон тэгшитгэлийн эмэгтэйчүүдийн сагсан бөмбөгийн тал руу илүү их доллар шилжүүлэх болно.