NBA Японд лигийг хөгжүүлэх талаар тодорхой төлөвлөгөөтэй байгаа ч сорилтууд хэвээр байна

Хамтран NBA-ийн 2022 оны Япон дахь наадам үргэлжилж байна Энэ амралтын өдрүүдэд NBA гурван жилийн хугацаанд анх удаагаа Азийн хамгийн өндөр үнэлгээтэй зах зээлд зочиллоо. Энэхүү эргэн ирэлт болон бусад хүчин чармайлтаар лиг сагсан бөмбөгийн спортыг болон НБА-г улам өргөжүүлэх хүчин чармайлтаа сэргээнэ гэж найдаж байна.

NBA-ийн сагсан бөмбөг Японд 34 жилийн турш үйл ажиллагаагаа явуулж ирсэн бөгөөд 1988-89 оны улирлаас хойш тоглоом, нэвтрүүлгийг телевизээр, эсвэл сүүлийн үед интернэтээр үзэх боломжтой болсон. Гэхдээ түүний алдар нэр нь Азийн бусад улс орнуудад байдаг шигээ илүү өргөн, илүү түгээмэл хандлагыг олж авахын тулд хэзээ ч үнэхээр эвдэрч байгаагүй.

Жишээлбэл, YouGov-ын мэдээлснээр Филиппиний нийт хүмүүсийн 63% нь NBA-г сонирхож байгаа нь АНУ-аас бусад улс орнуудын дунд хамгийн өндөр хувь, харин Канад дахь 30% -иас хоёр дахин илүү нь NBA-г сонирхож байна. 1995 оноос хойш лигт нэг буюу хэд хэдэн багтай. Мөн 38% буюу Хятад улс асар их хүн амтай нь нийлээд NBA-ын нийт орлогын 10 орчим хувийг эзэлж байгаа хоёр дахь хамгийн өндөр сонирхол юм. , Yahoo! Санхүү.

Азийн эдгээр хоёр орныг Японтой харьцуулж үзээрэй. Төвийн судалгааны албаны мэдээлснээр хүмүүсийн ердөө 6% нь мэргэжлийн сагсан бөмбөгийг хамгийн дуртай спорт гэж үздэг бөгөөд цаашдын өсөлтөд асар их зай байгаа нь үнэхээр тайвширч байна.

NBA-ийн мэдээлснээр, Японоос ирсэн 1.6 сая хөгжөөн дэмжигчид NBA-ын олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан дагадаг бөгөөд энэ нь тус улсын нийт хүн амын 1 гаруйхан хувийг эзэлж байна. НБА-ын сагсан бөмбөг нь Хятад, Филиппиний хүмүүсийн төсөөллийг бүрмөсөн татсан нь тодорхой бөгөөд энэ нь бейсбол болон хөл бөмбөг нь багийн үзэгчдийн спортын орчинд удаан хугацааны туршид ноёрхож байсан Японд бүрэн илэрхийлэгдээгүй байгаа юм.

Аваргаа хамгаалсан Голден Стэйт Уарриорс болон нутгийн уугуул алдарт Руи Хачимурагийн Вашингтон Визардс багуудын хооронд болсон улирлын өмнөх хоёр тоглолтын эхний тоглолтын өмнө NBA-ын дэд комиссар Марк Татум, NBA-ын Ази хариуцсан захирал Рамез Шейк нар Токиод хэвлэлийнхэнтэй дугуй ширээний уулзалт хийлээ.

Японд 25 гаруй жил амьдарсан хувийн туршлага дээрээ үндэслэсэн хоёр анекдотын хүрээнд би Татум, Шейк нараас НБА илүү үнэнч, үнэнч шүтэн бишрэгчдээсээ гадна илүү өргөн, илүү өргөн хүрээний үзэгчдэд хэрхэн хүрэхийг хүсэж байгаа талаар асуусан.

Эдгээр анекдотуудын эхнийх нь намайг 1996 онд энд анх нүүж ирэхэд NBA-ийн тоглолтуудыг ердийн телевизийн сувгуудаар үзэхэд хялбар байсан, гэхдээ цаг хугацаа өнгөрөхөд, ялангуяа энэ нь. Майкл Жорданы зодог тайлсны дараа – тэд бүрмөсөн алга болсон юм шиг санагдав. 2017 онд NBA Rakuten-тэй хамтран ажиллаж, Японы компанийг NBA тоглоомуудын онцгой онлайн дистрибьютер болгосон бөгөөд одоо зөвхөн NBA Rakuten програмаар дамжуулан төлбөртэй стриминг үйлчилгээ хэлбэрээр ашиглах боломжтой болсон. Энэ чиглэлд хийсэн алхам нь NBA-ийн илүү төвлөрсөн хөгжөөн дэмжигчдийг хүчирхэгжүүлсэн байж болох ч энэ нь илүү өргөн үзэгчдэд хэрхэн хүрч чадах вэ гэсэн асуултыг төрүүлж байна.

Хоёрдахь анекдот нь NBA-гийн Япон дахь наадам болохын өмнөх хэдэн долоо хоногт би англи хэлний багшийн өөр ажлынхаа насанд хүрсэн шавь нараасаа албан бусаар санал асуулга явуулсан бөгөөд тэдний нэг нь ч NBA Японд ирэх гэж байгааг мэдээгүй байсан. . Эдгээр хоёр шинжлэх ухааны бус өгөгдлийн цэгийг нэгтгэн авч үзвэл, миний Татум, Шейк хоёрт тавьсан асуулт маань зөвхөн Япончуудын дийлэнх нь төдийгүй үгүй биш Япон дахь NBA-ын үйл ажиллагааны тухай мэдээг авахын зэрэгцээ телевизээр энэ мессежийг дамжуулахгүй байсан ч NBA алдар нэрээ үндсэн хөгжөөн дэмжигчдээсээ цааш түгээх зам нь тодорхойгүй мэт санагдсан.

Эдгээр нөхцөл байдлыг харгалзан NBA Япон дахь өсөлтөө хэрхэн үргэлжлүүлж болох талаар Шейк хариулахдаа, NBA-ын гол анхаарлаа хандуулж буй гурван үндсэн чиглэлийг онцлон тэмдэглэв: НБА-ын дамжуулж буй контентыг үргэлжлүүлэх, өргөжүүлэх. Rakuten-тэй хийсэн хамтын ажиллагаа; Японд илүү олон амьд тоглолтын туршлагыг авчрах замаар лигийг сурталчлах; залуучуудын эмнэлэг зэрэг олон нийтийн оролцоотой NBA туршлагыг бий болгох.

"Бид үүнд ойртож байгаа арга зам бол бид хэвлэл мэдээллийн түнш Ракутен болон тэдний стриминг үйлчилгээгээр дамжуулан NBA-г Японд авчрах явдал юм" гэж Шейх хэлэв. "Хэрэглээ өөрчлөгдөхийн хэрээр хэвлэл мэдээлэл, спорт, аливаа зүйл өөрчлөгдсөөр, өссөөр байна."

Шейх, Татум хоёрын аль нь ч телевизийн нэвтрүүлгийн тал дээр тусгайлан хандаагүй ч мөр хоорондын уншлагын үр дагавар нь NBA өөрийн контент түгээлтийн ирээдүйг Японд зөвхөн биш юмаа гэхэд голчлон урсгал мэдээллийн хэрэгсэлд тулгуурласан гэж харж байгаа нь тодорхой юм.

Гэхдээ тэдний хувьд хүргэх хэрэгсэл нь агуулга нь өөрөө чухал юм. "Бид Японы үзэгчдэд зориулсан тусгай контентын франчайзуудыг боловсруулсан бөгөөд цаашид ч хөгжүүлэх болно" гэж Шейх тайлбарлав. "Жишээ нь, бид Японы шүтэн бишрэгчиддээ зориулан тусгайлан дөрвөн цувралтай... энэ нь манай фэнүүдийн янз бүрийн хэсэг, үзэгчдийнхээ зарим хэсгийг чиглүүлдэг."

"Зарим фэнүүдийн хувьд энэ нь зөвхөн NBA-ийн тоглолт биш гэдгийг бид ойлгож байна" гэж тэр нэмж хэлэв. “Энэ бол загвар, амьдралын хэв маяг, хөгжим, пүүзний тухай юм. Тэгэхээр бид энэ түүхийг яаж хэлэх вэ?"

Үйл явдлыг шүтэн бишрэгчиддээ хүргэхийн тулд Шейх хэлэхдээ, NBA "шууд тоглолтын туршлагыг энд бас авчирч байна. Зөвхөн NBA-ийн туршлага биш, NBA-ийн амьд туршлага."

NBA-ийн одоогийн Японы наадмын талаар тэрээр онцлон тэмдэглэв: "Энэ амралтын өдрүүд нь яг ийм зүйл юм, учир нь Японд хөгжөөн дэмжигчдийн тал хувь нь үйл явдлууд, эдгээр туршлагаар дамжин өнгөрдөг. Мөн эдгээр туршлага нь тодорхой түвшинд нөлөөлж, өөрчлөлтийг бий болгодог бөгөөд бид үүнийг хүлээн зөвшөөрдөг."

Хэрэв тийм бол Сайтама Супер Арена-д болох Голден Стэйт Уарриорс болон Вашингтон Визардс багуудын тоглолтын тасалбар дуусч, NBA энэ амралтын өдрүүдэд Японы олон хөгжөөн дэмжигчдэд амжилт үзүүлж чадна гэж Татум мэдэгдлээ.

Хөгжөөн дэмжигчиддээ арга хэмжээ, арга хэмжээнд оролцох боломжийг олгох тухайд NBA-гийн анхаарлыг залуучуудад төвлөрүүлдэг. "Гурав дахь талбар бол оролцоо" гэж Шейх тайлбарлав. "Бид энэ долоо хоногт хэд хэдэн туршлага, эмнэлгүүдийг ажиллуулсан бөгөөд тахал өвчнөөс гарч байгаа тул бид үүнээс илүү ихийг хийхээр хайж байна."

Энэ нь хэд хэдэн түвшинд утга учиртай, учир нь залуучуудад зориулсан хөтөлбөрүүд нь дангаараа төдийгүй PR талаас нь авч үзэх нь дамжиггүй бөгөөд хүүхэд, залуучуудын сонирхлыг хөгжүүлэх нь одоо энэ салбарт илүү том, илүү үнэнч шүтэн бишрэгчдийг бий болгоход туслах ёстой. ирээдүй.

Шейх хэлэхдээ “Залуучууд бол NBA-д маш чухал. “Үнэндээ бид Ази Номхон далайн бусад зах зээлд өсвөр үеийнхний NBA-ын олон үндсэн хөтөлбөрүүдийг хэрэгжүүлсэн. Тиймээс бид Япон дахь байгууллагуудтай хамтран ажиллаж, энэ долоо хоногт хийсэн зүйл дээрээ тулгуурлан залуучуудад анхаарлаа хандуулж, сагсан бөмбөгийн тоглоомыг хөгжүүлэхийг тэсэн ядан хүлээж байна."

Шейхийн онцолсон гурван онооноос гадна Татум дөрөв дэх оноог нэмсэн бөгөөд үүнийг үндсэндээ NBA Япон тоглогчдод илүү хүчирхэг өгүүлэмжийг бий болгож, сурталчлахад тусалдаг гэж тодорхойлж болно.

"Бидний анхаарлаа хандуулж, илүү сайн хийх ёстой зүйлсийн нэг бол Японы орон нутгийн оддын түүхийг ярих явдал юм" гэж Татум хүлээн зөвшөөрөв. "Тиймээс Руи Хачимураг энд буцааж авчрах нь чухал юм. Одоо Бруклины багт тоглож байгаа Юта Ватанабэгийн түүхийг ярьж байна."

Түүнчлэн NBA-ын зүгээс одоог хүртэл бэлэн байгаа Японы NBA-ын боломжит авьяастнуудын талаар мэдээлэл өгөхөд илүү үр дүнтэй байхыг хүсч байна.

Татум "Бид саяхан манай NBA Глобал Академид тоглохоор гарын үсэг зурсан, Б.Лигт гоолдсон хамгийн залуу тоглогч болох Акира Жэйкобс гэх залуу байна." "Түүнд асар их давуу тал, боломж байгаа гэж бид бодож байна."

"Тиймээс та лигт нөлөө үзүүлж буй Японы NBA тоглогчдын тухай нутгийн түүхүүдийг ярихад илүү сайн ажил хийхийг бид харах болно гэж бодож байна."

Нэг зүйл тодорхой байна: NBA шейхийн хэлснээр коронавирусын тахлаас гарч эхэлсэн тул тэд Японд лиг болон сагсан бөмбөгийг хөгжүүлэх хүчин чармайлтаа урьд өмнөхөөсөө илүү эрчимжүүлж эхэлсэн бололтой.

Эдгээр хүчин чармайлт нь Японы өргөн хүрээний хүн амд хүрэхийн тулд хэр их амжилтанд хүрэхийг харах хэвээр байгаа ч NBA-д хамгийн тодорхой төлөвлөгөө, хамгийн их логистикийн тусламжтайгаар өгсүүр байсан ч илүү гүнзгий алхам хийж эхлэх бололтой. авирах.