Энэ долоо хоногт Target нь бараг 25% үнэ цэнээ алдсан тул нүүрсний уурхайн канар болсон. Олон үзсэн … [+]
Getty Images
Энэ долоо хоногт болсон зах зээлийн "цочрол, айдас" нь удаан үргэлжилсэн бөгөөд нэг талаараа бидний амьдралд Ковид хэвийн болохын хэрээр "цар тахлаас эндемик" руу шилжсэний долгионы үр нөлөө юм. Гайхалтай инфляци, нийлүүлэлтийн хэлхээний өвдөлт, дайн зэрэг нь үүнийг улам даамжруулсан нь гарцаагүй.
Жижиглэнгийн худалдаачид Ковидын авчирсан эсвэл учруулсан эрс тасалдлыг даван туулсан хэвээр байна. Эхлээд биднийг хооллож, аюулгүй байлгаж, дараа нь ямар ч үнээр хамаагүй өнгөрсөн оны сүүлчээр амьдралаа баяр хөөрөөр дүүргэхийг оролдсон. Тооцооны хугацаа нь ирсэн.
Жижиглэн худалдаачид дөрөвний нэг жилийн өмнө хүлээж байсан хөвөгч агуулах эсвэл усан онгоцны зогсоол дээр сууж байсан бараа материалтай ажиллахын зэрэгцээ дараагийн үе шат буюу "жижиглэнгийн худалдааны гайхалтай шинэчлэл" рүү шилжихийг оролдож байна гэж хэлэхэд аюулгүй. Нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний асуудлууд түр зуурын шинжтэй, тахал өвчинтэй холбоотой байж магадгүй нь тодорхой болж байна. Энэ нь бас жижиглэнгийн худалдаачид нэгэн цагт эм гэж боддог байсан "цагдаа" бараа материалын сэтгэхүйд түгээмэл байдаг. Магадгүй дэлхийн бүх хиймэл оюун ухаан нь дэлхийн ханган нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний нарийн төвөгтэй байдлыг даван туулж чадахгүй байх.
Тооцооллын долоо хоног
Энэ хооронд хэт халсан эдийн засгийн гурван талт байдал, Украины дайн, өндөр ажиллах хүч, тээврийн зардал, хэрэглэгчдийн сэтгэлгээг буруу уншсан зэрэг нь дэлхийн хамгийн том жижиглэн худалдаачдыг долоо хоногоор тооцоход хүргэв. Скотт Мушкин, Жижиглэнгийн худалдааны шинжээч, R5 Capital-ийн үүсгэн байгуулагч, "Би үүнийг 30 жилийн турш хийсэн бөгөөд өнөөдрийн жижиглэнгийн худалдаанд хэзээ ч тохиолдож байгаагүй."
Зорилтот
Зорилтот менежерүүд Нью-Йоркт хөрөнгө оруулагчдыг зарж байснаас хойш 10 гаруй долоо хоногийн дотор бүх зүйл хэрхэн эрс өөрчлөгдсөнийг тайлбарлах гэж оролдсон. компани эрч хүчийг хадгалж чадна гэсэн санаа Энэ нь сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд баригдсан. Target компанийн гүйцэтгэх захирал Брайан Корнелл шинжээчидтэй уулзах үеэрээ "Бид сүүлийн 60 хоногийн хугацаанд хурдан өөрчлөлт гарна гэж төсөөлөөгүй."
Хэдийгээр муу мэдээ байгаа ч Target дэлгүүрүүд болон онлайнаар илүү олон үйлчлүүлэгчдийг татсаар байв. Өнгөрсөн жилтэй харьцуулахад дэлгүүр, онлайн урсгал бараг 3.3%-иар өссөн тул харьцуулсан борлуулалт 4%-иар өссөн байна. Дөрөвдүгээр сарын 4-нд дууссан санхүүгийн нэгдүгээр улиралд компанийн борлуулалт 25.2%-иар өсч 30 тэрбум ам.долларт хүрсэн. Гэвч борлуулалтын өртөг нь 10%-иас илүү өсч, ерөнхий зардал нь мөн огцом өссөнийг удирдлагууд нь нэг жишээ болгон шатахууны үнийг дээд зэргээр дурджээ.
Хэрэглэгчид зарцуулсаар л байна
Корнел хэлэхдээ, "Бид зочдынхоо зарцуулалт үргэлжлэн хөгжиж байгаа ч гэсэн эрүүл саруул зарцуулалтыг харж байна." "Хоёр долоо хоногийн өмнөх Улаан өндөгний баяр, Эх үрсийн баяр зэрэг баяр ёслолын үеэр бид зардал ихтэй байгааг бид харж байна."
Өгөгдлийн аналитикийн Placer.ai компанийн мэдээлснээр, "Target 6 онд өнгөрсөн оны мөн үетэй харьцуулахад дэлгүүрүүдээр зочлох хүний тоо дунджаар 2022%-иар өссөн байна." 10.5 оны тахал өвчний өмнөх үеийн тоотой харьцуулахад эхний дөрвөн сарын байдлаар дунджаар 2019%-иар нэмэгдсэн айлчлал бүр ч гайхалтай болсон.
Кристина Хеннингтон, Target компанийн өсөлтийн ахлах ажилтан "Олон зочид эдийн засгийн ерөнхий байдлын талаар тодорхойгүй байгаагаа хуваалцаж байгаа ч хувийн санхүүгийнхээ талаар илүү эерэг сэтгэгдэлтэй байна." Тэр ч байтугай өөрчлөгдөх вий гэж айж байна.
Эдийн засагчийн үзэл бодол
Би хүрч ирэв Доктор Дэвид Касс, Мэрилэндийн их сургуулийн санхүүгийн клиникийн профессор Түүний хувьд энэ долоо хоногт мэдээлсэн бараг бүх томоохон жижиглэнгийн худалдаачдад мэдрэгдсэн тасалдлыг авч үзсэн бөгөөд тэрээр хэрэглэгчдийн итгэлийн талаар сонирхолтой ойлголттой болсон. Мэдээжийн хэрэг тэрээр инфляцийг эрэлтийг бууруулж буй асар том хөдөлгөгч хүчин зүйл гэж үзсэн.
Хэрэглэгчид хоёр жилийн турш түгжрэлд орсны дараа бүх зүйл эрс өөрчлөгдсөнийг тэрээр мөн тэмдэглэв. Саяхныг хүртэл компьютер, зурагт, гэрийн тохижилт зэрэг манай "дархан цаазат газрууд"-ыг дэмжих бүх зүйлийн борлуулалт хамгийн их анхаарал татдаг байсан. Нийгэмд эргэн нэгдэх нь аюулгүй мэт санагдаж байгаа тул үйлчилгээний салбарын зарцуулалт давамгайлж байна. "Хэрэглэгчид гэнэт аялал хийхээр төлөвлөж, ресторанд очиж, ерөнхийдөө илүү нийгэмтэй болж байна" гэж тэр тэмдэглэв. Энэ нь Target болон Walmart хоёрын аль алиных нь цахилгаан бараа, гэрийн тавилгын зарцуулалтын бууралттай таарч байна
"R-Үг"
Доктор Касс мөн америкчуудын 55 орчим хувь нь хөрөнгийн зах зээлд хөрөнгө оруулалт хийдэг тул тэдний "амьдрал сайнгүй" болж эхлэх магадлалтайг онцолжээ. Тиймээс цаашид бүсээ чангалах хандлагатай байгаа нь ХНС ямар ч байсан хийхээр зорьж байгаа зүйл юм. Тэрээр мөн Холбооны нөөцийн сангийн дарга Пауэлл "зөөлөн буулт"-ын талаар алхаж байгааг онцлон тэмдэглэв, учир нь тэд зарлагын хэв маягаа өөрчилж эхэлсэн хэрэглэгчидтэй зэрэгцэн мөнгөний бодлогыг чангатгаж байна.
Мэдээжийн хэрэг, би эдийн засгийн хямралд орох магадлалын талаар асуухгүйгээр нэр хүндтэй эдийн засагчтай бараг харьцаж чадахгүй байв. Прогноз хэлж буй эмчийн нэгэн адил доктор Касс бид 10 жил тутамд эдийн засгийн уналтыг хүлээж сурсан, мөн мөнгөний болон төсвийн бодлогыг чангатгасны зэрэгцээ өндөр инфляцийн үр дагаврыг мэдрэх үед энэ нь ялангуяа үнэн болохыг тэмдэглэв.
Эерэг зүйл дээр тэрээр эдийн засаг хүчирхэг хэвээр байгаа бөгөөд ажилгүйдлийн түвшин дөнгөж 3.6% байгаа нь сүүлийн 15 жилийн хамгийн бага ажилгүйдэлтэй байна гэж мэдэгдэв. Бүрэн эдийн засгийн уналтад орох магадлал 50% хүрэхгүй гэж тэр үзэж байна. Тэрээр цаашлаад оны эцэс гэхэд инфляци 4-5 хувь хүртэл буурах ёстой гэж үзжээ. Түүний зөв гэж найдаж байна.
Онилсон хэвээр байна уу?
Энэ бүх үймээн самуунтай байсан ч гэсэн бидний мартаж болохгүй зүйл бол Target нь манай гараг дээрх хамгийн шилдэг олон нийтийн зах зээлийн жижиглэн худалдаачдын нэг хэвээр байна. Тэд мөн олон арван жилийн турш тэдэнд сайн үйлчилсэн "урт тоглоом" тоглож байна. "Байсан Зорилтот хийсэн сонголт "Цалин нэмэгдэж, ложистикийн зардал нэмэгдсэнтэй холбоотойгоор нэмэгдэж буй зардлыг зочдод дамжуулахгүй байх" гэж Bloomberg News-ийн Жордин Холман тэмдэглэв.
GlobalData мэдээллийн аналитик фирмийн гүйцэтгэх захирал Нейл Сондерс энэ тухай мэдэгдэв Зорилтот борлуулалтаа өсгөж чадсан хэвээр байгаа нь түүнд сэтгэгдэл төрүүлсэн. "Бидний харж байгаа зүйл бол хэвийн байдал гэж би бодож байна" гэж Сондерс хэлэв. “Эндээс хойших хандлага нь өсөлт буурах хандлагатай байх бөгөөд магадгүй ашигт ажиллагаа буурах хандлагатай байх болно гэж би бодож байна. Гэхдээ эхний улиралд бид засварыг харсан учраас энэ улиралд муудсан гэж би бодож байна."
RBC Capital Markets-ийн шинжээч Стивен Шемеш пүрэв гарагт мэдээлэв "АНУ-ын хэрэглэгчийн баталгааны тоо буурч, зардлын өсөлт, санхүүгийн эрүүл мэндийн талаарх тодорхойгүй байдал нэмэгдэж байгаа хэдий ч бид Зорилтот нь бүтцийн хувьд илүү хурдацтай хөгжиж буй, илүү өндөр ашигт малтмалын бизнесийн стратегийн шинэчлэлтийн дараа гэсэн байр суурьтай хэвээр байна." Шемеш "Target-ийн дижитал чадавхи, үнийн зөрүү, дэлгүүрийн шинэчлэл, эзэмшдэг брэндүүдийн ард тогтвортой дахин хөрөнгө оруулалт хийх нь компанийн орлогын баазыг бүтцийн хувьд ахиулна гэж бид итгэж байна" гэж дүгнэв.
Эх сурвалж: https://www.forbes.com/sites/sanfordstein/2022/05/20/the-great-retail-reset-hits-the-bullseye-getting-back-on-target/