Forbes бизнес эрхлэгчдийн CMO жагсаалт: 2022

^{Crypto.com-оос Стив Калифковиц, Баленсиагагаас Людивин Понте, Snap Inc-ийн Кенни Митчелл нар. Зургийг Александр Уэллс.}

Өнөөдөр маркетингийн хамгийн бизнес эрхэлдэг 50 CMO-г хүлээн зөвшөөрч байна

Wмалгай нь бизнес эрхлэгч CMO болгодог? Энэ нь тэдний сэтгэлгээ, арга барилаас эхэлдэг. Бизнес эрхлэгч CMO бол хамгийн том эрсдэл нь заримдаа эрсдэлд орохгүй байх явдал гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг хүн юм. Тэд одоогийн нөхцөл байдлыг үл тоомсорлож, түүнийг эвдэхийн тулд тасалдуулахгүй байна. Тэд уян хатан, өөрчлөлтөд дасан зохицож, түүнийг жолоодох чадвартай бөгөөд сониуч зан, бүтээлч байдал, бодит цаг хугацаанд цэгүүдийг туршиж үзэх, сурах, холбох чадвараар тэжээгддэг.

Энэхүү нээлтийн арга хэмжээнд зориулж Forbes Бизнес эрхлэгчдийн CMO жагсаалтад бид 50 маркетингийн ахлагчийг хүлээн зөвшөөрч, чанарын шинжилгээ, маркетингийн салбарын тэргүүлэгчдээс авч үзсэний үндсэн дээр сонгосон. Forbes Хэдэн зуун номинацид шалгарсан редакторууд - тэдний бизнес эрхлэх урам зориг, үйл ажиллагаа нь зөвхөн брэндээ төдийгүй маркетинг, худалдаа, ихэвчлэн соёлыг өөрчлөхөд тусалдаг.

Зарим нь зуун жилийн настай иконуудтай ажилладаг бол зарим нь хоёр жилийн түүхтэй стартапууд дээр ажилладаг. Тэд салбар, ангилал, дэлхий даяар брэнд, бизнесийг бий болгож байна. Тэдний эгнээнд B2B, B2C болон шууд хэрэглэгчдэд чиглэсэн брэндүүд, том, жижиг компаниудын зах зээлд оролцогчид багтаж, хурдатгал, зогсонги байдалд саадгүй хурдатгалын үеийг туулсан салбарууд багтдаг.

Тэдний энтрепренёр сэтгэлгээг эс тооцвол нийлбэр дүнгээс харахад тэдний дөрөв дэх С буюу худалдаанд үйлчлэх стратегийн хөшүүрэг болгон ашигладаг олон нийт, бүтээгч, соёл гэсэн гурван С-ийн хүчийг үнэлж буй байдал юм. Ихэнх брэндүүдэд тулгардаг хамгийн том аюул бол үл хамаарах зүйл болсон энэ үед эдгээр маркетерууд өөрсдийн маркетинг илүү чухал болохыг баталгаажуулахын тулд тууштай тууштай байж, брэндийн хамаарал, бизнесийн өсөлтийн төлөө тэмцэж байна.

105 жилийн хувьд, Forbes энтрепренёр капитализм болон түүнийг хөдөлгөгчдийг дэмжсэн. Өнөөдөр бид таныг энэхүү нээлтийн үеэр хүлээн зөвшөөрөгдсөн 50 CMO-той танилцахыг урьж байна Forbes Бизнес эрхлэгчдийн CMO жагсаалт. Маркетингийн урлаг, шинжлэх ухаан хөгжихийн хэрээр ажил нь биднийг өөрөөр сэтгэж, хийх урам зориг өгдөг маркетингийн эрсдэл хүлээгчид болон үр нөлөөг бий болгодог хүмүүст зүйр цэцэн аяга өргөхөд бидэнтэй нэгдээрэй.

^{-Сэт Матлинс, гүйцэтгэх захирал, Forbes CMO сүлжээ}

AE

Ли Апплбаум

Байрлал: CMO

Компани: Дугуйг дээшлүүлнэ

Учир нь Applbaum нь хувийн нисэхийн ертөнцөд хэрэглэгчийн маркетерийн сэтгэлгээг авчирдаг. Дэвид сүйт бүсгүйн хуучин CMO, Patrón Tequila болон эмнэлгийн марихуан компанийн Surterra Wellness компанийн Апплбаум нь Мастерс, Art Basel, Super Bowl зэрэг арга хэмжээнүүдэд попапуудыг туршиж, American Express, Porsche зэрэг бусад брэндүүдтэй хамтран ажилладаг. . Компанийн үйлчлүүлэгчид болон нисгэгчдийг өсгөж, төрөлжүүлснээр тэрээр Uber болон Airbnb-ийн машин болон гэр хуваалцах зорилгоор нисдэг тэрэгний ажлыг Wheels Up-д хүргэхийг зорьж байна.

дагаарай

Эмили Бошвиц

Байрлал: SVP Маркетинг

Компани: CAMEO

Учир нь хүмүүстэй харилцах, тэмдэглэх, соёлын мөчүүдийг өмнөхөөсөө өөрөөр илэрхийлэхэд урам зориг өгдөг брэндийг бий болгох нь өмнөхөөсөө өөрөөр маркетинг гэсэн үг юм. Boschwitz өөрийн дислексигийн хүчийг ашиглахаас эхлээд санаа бүтээх, авъяас чадварыг тодорхойлоход Cameo үйлчлүүлэгчдийг хамтрагч мэт харьцах хүртэл ялгаатай талуудыг хүлээн зөвшөөрдөг. Cameo-ийн бүтээгдэхүүний зах зээлд шууд нийцэх инженерчилгээ хийснээр тэрээр платформыг алдартнууд шүтэн бишрэгчиддээ хувийн болгосон видео зардаг сайтаас хэрэглэгчид харилцаа тогтоох мөчүүдийг ашигладаг сайт болгон өөрчилсөн.

дагаарай

Жейсон Браун

Байрлал: CMO

Компани: NTWRK

Учир нь тэрээр худалдааг хөгжүүлэхийн тулд шууд дамжуулалтыг ашиглаж байгаа бөгөөд энэ нь АНУ-д цөөхөн брэндүүдийн амжилттай хийсэн зүйл юм. Энэхүү куратор брэнд болон компани нь Такаши Мураками, Фазе Клан, Бен Баллер, Леброн Жеймс, Билли Эйлиш зэрэг бүтээгчидтэй хэрхэн түншлэлийг тодорхойлж, бүтээж, зах зээлд нийлүүлж байгааг мэдээлдэг сургалтын.

дагаарай

Нура Раж Браун

Байрлал: Харилцаа холбоо, брэнд маркетингийн дэд захирал

Компани: Goop

Учир нь тэрээр гарааны компани шиг маркетинг хийж, попап цонх, подкаст, урт хугацааны программ зэрэг олон платформ дээр санаа, бүтээгдэхүүнийг туршиж, амьдралд нэвтрүүлдэг. Браун маркетингийн бизнес эрхлэх хандлага нь goop's брэндийг өргөжүүлээд зогсохгүй, багаа үйлчилгээнд чиглэсэн кампанит ажилд анхаарлаа хандуулахыг уриалснаар тэрээр эмэгтэйчүүдийн бэлгийн таашаалыг гутаан доромжлоход тусалж, бэлгийн болон нөхөн үржихүйн эрх чөлөөний төлөөх маркетингийн үйл ажиллагааг удирдан чиглүүлж, тэдэнтэй түншлэл байгууллаа. Төлөвлөсөн эцэг эх болох, "Үтрээнээс гараа" лаа бүтээх, лааны өмнөх үеийн тухай маш их ярьдаг дээр тулгуурлах. Netflix дээр брендийн реалити шоугаар, Секс, хайр дурлал, дурлал, брэнд нь хүйс, хүйс, сэтгэл хөдлөлийн харилцааны талаар шинэ яриа өрнүүлэхэд түлхэц болох бололтой.

дагаарай

Мэтт Каррингтон

Байрлал: CMO

Компани: Атлетик ногоонууд

Учир нь тэрээр энэхүү хурдацтай хөгжиж буй DTC брэндийг зоримог брэндийн мессежийг түлхэж, бүтээгчдийг жинхэнэ нөлөөлөгч байх боломжийг олгож, үзэгчдийнхээ санааг цуцашгүй сонсох нь өнөөгийн нөхцөлд брэнд хамааралтай хэвээр үлдэж, ялгаатай байдлыг бий болгох цорын ганц арга зам юм. Энэ нь Art Basel дахь AG брэндийн попап цонх юм уу, эсвэл Huberman Lab подкастыг бүтээгч, хөтлөгч доктор Эндрю Хуберман, Мэтт болон түүний баг зэрэг брэндийн үнэнч шүтэн бишрэгчидтэй хамтран ажиллаж байгаа эсэхээс үл хамааран юуг хөдөлгөх вэ гэдгийг эрэлхийлэхийн тулд одоогийн нөхцөл байдлаас татгалздаг. дараагийн бизнес.

дагаарай

Ким Колдбек

Байрлал: CMO

Компани: Coursera

Сургалтын төлбөр нэмэгдэж байгаа нь коллежийг улам бүр боломжгүй тансаг зүйл болгон хувиргасан тул Колдбекийн ажил чанартай боловсролыг бүх нийтэд хүртээмжтэй болгож чадсан юм. Coursera-ийн үнэ төлбөргүй чанартай контент, дэлхийн түншлэл, SEO туршлага, амнаас ам дамжсан лавлагаа, PR болон ашигтай түншлэлийн маркетингийн сувгаар дэмжигдсэн суралцагчийг олж авах загвар нь брэндийг гуравхан жилийн дотор экспоненциал өсөлтөд хүрэхэд тусалсан. Цар тахлын үед тэрээр болон түүний баг дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа их дээд сургууль, засгийн газруудад Coursera каталогид үнэ төлбөргүй нэвтрэх боломжийг олгож, олон арван сая оюутан, ажилгүй ажилчдад үргэлжлүүлэн суралцах боломжийг олгосон.

дагаарай

Хайди Кули

Байрлал: SVP & CMO

Компани: Crocs

Учир нь Cooley-ийн бизнес эрхлэх сэтгэлгээ нь брэндийг платформууд болон түншүүдийн дунд шинэ технологи, Minecraft, NBA2K зэрэг тоглоомуудын доторх сайжруулсан бодит байдал, NFT болон брендийн интеграцчлалыг туршиж үзэхэд хүргэсэн. Тэрээр 20 настай бөглөө үйлдвэрлэгч бүсгүйд ирээдүйнхээ талаар өөрөөр бодоход тусалж, туйлшруулсан нэр хүндээсээ татгалзаж, соёлын ач холбогдлыг бий болгохын тулд маркетингийг удирдан чиглүүлж, улмаар Bad Bunny шиг олон янзын алдартнууд, брэндүүдтэй олон арван хамтын ажиллагаа өрнүүлж, худалдаа арилжаанд оролцуулсан. , Жастин Бибер, Вера Брэдли болон KFC. Cooley-ийн талаар дэлгэрэнгүй уншина уу Мөн түүний маркетингийн бизнес эрхлэх хандлага нь Crocs брэндийг өөрчлөхөд хэрхэн тусалж байна.

дагаарай

Жефф Коттрилл

Байрлал: CMO

Компани: Topgolf Entertainment групп

Учир нь тэрээр Coca-Cola, Starbucks, Nike зэрэг компаниудад топ-маркетер байхдаа сурсан сургамжаа ашиглан брэнд, бизнесээ хэрхэн бий болгох, гольфын тоглоомыг хэрхэн өөрчлөх талаар өөрөөр бодож байна. Өнгөрсөн жил TopGolf-д элссэнээсээ хойш Коттрилл маркетингийн багаа шинэчлэн зохион байгуулж, компани болон түүний 75 газрыг ялгаж салгаж буй технологи, үйлчлүүлэгчдэдээ санал болгож байна. Тэрээр өөрийн онцлогийг бий болгож, үйлчлүүлэгчдийнхээ баазыг төрөлжүүлэхийн тулд Malbon, StockX зэрэг брэндүүдтэй уламжлалт бус түншлэл байгуулж, энэ жил Хятад, Шотланд руу өргөжин тэлж байна.

дагаарай

Крис Дэвис байна

Байрлал: CMO & Merchandising SVP

Компани: Шинэ тэнцэл

Учир нь Дэвисийн New Balance-ын зорилго бол маркетингийн замаар салбарынхаа гурав дахь том брэнд болгох явдал юм. Энэ нь эрсдэлийг тооцсон соёлыг бий болгож, брэндийн эрэлтийг бий болгох долларын 116%-ийг бусад салбарын тактикийг туршихад зарцуулж, төсвийнхөө 30%-ийг туршилтын санаачилгад зарцуулж, “бүтэлгүйтэх магадлал өндөр” гэсэн үг юм. Одоогийн байдлаар, энэ нь тулгуурласан материал таван жилийн хугацаанд эцсийн шугам дээр нэмэгдэж байна. Аваргуудын оронд, мөн 20 гаруй оронд энэхүү сорилтон брэнд өндөр байдаг.

Каролин Доукинс

Байрлал: SVP Global Marketing, Analytics and Online

Компани: эмнэлэг

Учир нь тэр алдартай брэндийг хамгаалахын тулд өөрчлөлтийг хүлээх биш харин бий болгох шаардлагатай гэдгийг мэддэг. Тэрээр энэхүү энтрепренёр сэтгэлгээг бүтээгдэхүүн, дижитал контент, туршлага, цахим худалдаа зэрэгт инновацийг хурдасгахын тулд "бүх арьсанд үйлчлэх" эрхэм зорилгыг удирдан чиглүүлжээ. Clinique нь NFT-ийг эхлүүлж, TikTok (#ZitHappens кампанит ажилтай) хөшүүрэг болж, хэрэглэгчийн зан үйлийн хурдацтай өөрчлөлтөд нийгмийн хамгийн түрүүнд хариу үйлдэл үзүүлсэн гоо сайхны брэндүүдийн нэг байв.

дагаарай

Тим Эллис

Байрлал: CMO & EVP

Компани: Үндэсний хөлбөмбөгийн лиг

Учир нь "масс зах зээлд" үлдсэн цөөхөн үл хөдлөх хөрөнгийн нэг нь Тим болон түүний баг брэндийг шинэчилж, түүхийн хувьд дутуу төлөөлөлтэй нийгэмлэгүүдэд шууд маркетинг хийх замаар шинэ үеийн шүтэн бишрэгчдийг бий болгож байна. Тэрээр арьс өнгөний шударга ёс, LGBTQ+ болон сэтгэцийн эрүүл мэндийн хөтөлбөрүүдээр дамжуулан хуучин болон шинэ шүтэн бишрэгчдийг дуулганы доторх хүмүүстэй холбоход тусалж, бусад хүмүүст зориулсан уламжлалт спортын маркетингийн тоглоомын номыг дахин бичиж байна.

дагаарай

Кристин Ху Эванс

Байрлал: Маркетинг, стратеги хариуцсан захирал

Компани: Толгойн эрүүл мэнд

Учир нь сэтгэцийн эрүүл мэндийг үл тоомсорлож, олон нийтэд сурталчлах маркетингийн ном байдаггүй. Teletherapy стартап Ginger болон mindfulness app Headspace-ийг нэгтгэснээр Эванс компани болон хувь хүний ​​зах зээлд брэндүүдийг "соёлын хамаарал, резонанс"-ыг нэмэх арга замаар хослуулахыг шаардав. Тэрээр одоо 3 тэрбум гаруй доллараар үнэлэгдэж буй хосолсон өргөл хэрхэн зах зээлд гарах талаар өөрөөр бодож, Жон Леженд тоглосон Headspace-ийн анхны Super Bowl сурталчилгааг бүтээжээ.

дагаарай

ФЖ

Грег Фасс

Байрлал: VP/Маркетингийн дарга

Компани: Шингэн үхэл

Учир нь түүний маркетинг нь усны ангиллын конвенцийг лаазалсан үхлийн металлтай илүү ойртуулсан зүйлээр үгүйсгэдэг. Брэндийн элчин сайд Тони Хокоос олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр бичлэг хийхийг хүсэхийн оронд Фасс болон түүний багийнхан түүний цусыг асууж, түүгээрээ хязгаарлагдмал цуврал скейтбордуудыг будаж, зах зээлд ашигласан нь брэндийг долоо хоногийн турш Твиттерт чиг хандлагатай болгосон. Үүний дараа тэд насанд хүрэгчдийн киноны оддыг хуванцар бүтээгдэхүүнээс татгалзах уриалгад элсүүлэв. Их хэмжээний төсөв, уламжлалт зар сурталчилгаагүйгээр тэрээр брэнд бүтээж, соёлын чиг хандлага, арга хэмжээ, мэдээг бий болгож, хамтран ашиглаж, амьдралын гол эх үүсвэр болох усыг үхэлд хүргэхийн тулд хамгийн их хүртээмжтэй болгож байна.

дагаарай

Жюли Флейшер

Байрлал: Өсөлтийн ахлах ажилтан

Компани: Дур булаам байдал

Учир нь дэлхий даяарх хоёр тэрбум хүүхэд хэрхэн сурч, бүтээгчид агуулгыг нь бүтээж, эзэмшиж, мөнгө олох арга замыг шинээр зохион бүтээнэ гэдэг нь энэ “түүх заах платформ”-ыг хамгийн бага ашиг тустай бүтээгдэхүүн, олон нийтийн оролцоотойгоор эхлүүлж, зах зээлийн дагуу хөгжих чадвартай брэндийг бий болгоно гэсэн үг. Хүүхдүүд өөртэйгөө адилхан дүрүүдийг хардаг түүх өгүүлэх платформыг бий болгохын тулд тэрээр зардлын хэмнэлттэй хүртээмжийг нэмэгдүүлэхийн тулд уламжлалт болон уламжлалт бус төлбөртэй, эзэмшиж, олсон медиаг, татан авалт болон туршилтыг явуулахын тулд гүйцэтгэлийн медиаг ашиглан хоёр тусдаа арга замаар зах зээлд гарсан. , мөн мэдлэг, сорилт, оролцоо, нөлөөллийг үр дүнтэй болгохын тулд платформоо ашигладаг бүтээгчдийн сүлжээг бий болгож байна.

дагаарай

Сара Франклин

Байрлал: Ерөнхийлөгч ба CMO

Компани: Борлуулалтын хүч

Учир нь өнгөрсөн 12 сарын хугацаанд тэрээр Salesforce зах зээлд хэрхэн гарч байгааг дахин төсөөлж, өөрчлөх шаардлагатай болсон. Франклин болон түүний маркетингийн баг нь B2B үүлний гайхамшигт хүн хэдий ч брэнд болон бизнесийн өсөлтийг дэмжих энтрепренёр хандлагыг баримталж, харилцан яриа, олон нийт, хамтын бүтээл, нээлттэй санаа солилцох урам зориг өгөх маркетингийн хөтөлбөрүүдийг боловсруулахад сонсож, суралцаж, хэрэгжүүлэх арга барилыг хэрэгжүүлж байна. Salesforce өнгөрсөн нэг жилийн хугацаанд брэндийн үнэлгээ нь бараг 40%-иар өссөн тул энэ нь ажиллаж байгаа бололтой.

дагаарай

Вики Free

Байрлал: Дэлхийн маркетингийн дарга

Компани: Adidas

Учир нь тэрээр өөрөөр сэтгэж, хийснээрээ 75 жилийн түүхтэй брэндийг Web3 эрин үе рүү хөтөлж, дэлхийн маркетингийн олон талт байдлын талаарх Adidas-ын хандлагыг улам өргөжүүлсэн. Free-ийн бизнес эрхлэх сэтгэлгээтэй маркетингийн удирдлаган дор Adidas нь NFTs-ийн метаверсид анхлан хөдөлж, крипто-идэвхжүүлсэн The Sandbox платформ дээр туршилт хийж байсан. Өнгөрсөн жил тэрээр компанийхаа маркетингийг нэг байгууллагын дор нэгтгэж, олон төрлийн биеийн онцлогийг харуулсан хөхний даруулганы шинэ цуглуулга гаргаж, Adidas-ын "Боломжгүй зүйл юу ч биш" кампанит ажлын хүрээнд дэлхий даяарх эмэгтэйчүүд болон LGBTQ+ тамирчдад илүү их хөрөнгө оруулалт хийхээр зорьж байна.

дагаарай

Энн Мари Жиануцос

Байрлал: CMO

Компани: Дрон уралдааны лиг

Учир нь гол спортыг дэлгэрүүлэхийн тулд маркетингийн нислэгийн хэв маяг тэс өөр байх ёстой. Гианутсос нь тоглоом, спорт, технологи, зугаа цэнгэлийн уулзварт байрлах 800-16 насны 34 сая хүнээс бүрдсэн "технологи тогтоогчид" гэж тодорхойлсон зүйлийг тодорхойлоход тусалсан. Gianutsos нь DRL-ийн технологи, маркетинг, дизайны багуудтай хамтран дрон нисгэгчид болон шүтэн бишрэгчдэд шинэ төрлийн өрсөлдөөнийг мэдрэх шинэ арга замыг бий болгосон. Apple-ийн үүсгэн байгуулагч Стив Возняк зэрэг технологийн удирдагчидтай хамтран боловсруулсан бодит үйл явдлууд, өргөн нэвтрүүлэг, нийгмийн түншлэл, STEM сургалтын хөтөлбөрүүд нь DRL-д жилийн дотор дэлхийн шүтэн бишрэгчдийн тоог дөрөв дахин нэмэгдүүлж, 200 саяд хүргэсэн. Энэхүү эрч хүч нь Algorand, T-Mobile, Draftkings, АНУ-ын Агаарын цэргийн хүчин зэрэг ивээн тэтгэгчидтэй крипто, 5G болон AI-ийн шинэ түншлэлд хүргэсэн.

дагаарай

Мелисса Греди Диас

Байрлал: Дэлхийн CMO

Компани: Cadillac

Учир нь 120 жилийн түүхтэй брэнд тийм ч олон байдаггүй бөгөөд 10 хүрэхгүй жилийн дотор хоёр удаа өөрсдийгөө шинээр зохион бүтээсэн брэндүүд үүнээс ч цөөнгүй байгаа нь замын зураглал ч, урьд өмнө байгаагүй ч сорилт юм. Кадиллак XNUMX жилийн эцэс гэхэд бүрэн цахилгаан хөдөлгүүрт шилжихээр чармайж байгаа тул түүний маркетинг нь хуучин брэнд нь юуг илэрхийлдэг талаар оюун ухаанаа нээж, цахилгаан тээврийн хэрэгслийн шилжилтийг тодорхойгүй хэрэглэгчдэд тайлбарлаж, одоо цахилгаан хөдөлгүүртэй автомашиныг багтаасан зах зээлд брэндийг ялгаж байна. брэндүүд.

дагаарай

Жэйми Гутфрейнд

Байрлал: Дэлхийн CMO

Компани: Валар

Энэхүү бүтээгч-маркетингийн агентлагт ажилладаг түүний маркетинг нь Google, Amazon, Spotify зэрэг брэндүүдэд хүрэхийг хүсч буй олон янзын дуу хоолой, нийгэмлэгийн контент, санааг шууд гаргахад тусалдаг тул түүний маркетинг нь бусдын зах зээлд хэрхэн нөлөөлж байгааг өөрчлөхөд тусалж байгаа юм. Олон тооны өв залгамжлагдсан бизнесүүд залуу хэрэглэгчид, ажилчдад хүрэх, ажилд авах, хадгалахын төлөө тэмцэж байгаа энэ үед Гутфрейнд болон түүний баг контент бүтээх, карьераа хөгжүүлэх, күүки үнэгүй мэдээллийн хэрэгслийн шинэ загварыг бий болгож, "Бүх зүйл илүү сайн гэдгийг баталж байна. Бүтээгчид."

дагаарай

Натали Гузман

Байрлал: Хамтарсан ерөнхийлөгч ба CMO

Компани: Savage x Fenty

Учир нь таны үүсгэн байгуулагч нь Savage x Fenty-ийн гүйцэтгэх захирал, бүтээлч хөшүүрэг хэвээр байгаа дэлхийн бэлгэ тэмдэг болсон Рианна байх үед дэлхийн нүд чам дээр байж, унах эсвэл бүтэлгүйтэх эсэхийг харж байна. Эдгээр нь маркетеруудын хувьд бизнес эрхлэх эрсдэлд орох зөвшөөрөлтэй гэдгээ мэдрэх тийм ч тохиромжтой нөхцөл биш боловч Гузман үүнийг ердийн болон бодит утгаараа брэндийн нэрийн өмнөөс авдаг бөгөөд энэ нь одоогийн нөхцөл байдал, хурдацтай хөгжиж, улам бүр нэмэгдэж буй олон улсын хамтын нийгэмлэгийг тасалдуулах зорилготой юм. "Хэтэрхий удаан хугацаанд гадуурхагдсан, үл тоомсорлож, дутуу төлөөлүүлсэн" хүмүүс. Наталигийн түүх бол баялаг түүх юм. Дэлгэрэнгүйг манай онцлогоос эндээс уншина уу.

дагаарай

Женна Хабайеб

Байрлал: Брэнд захирал

Компани: Ipsy/BFA

Тэрээр гоо сайхан, технологийн уулзвар дээр маркетинг хийж, машин сурах, нийгэм байгуулах чиглэлээр гэрлэж, Black and LatinX-ийн эзэмшдэг гоо сайхны брэндүүдэд бараг 45 сая долларын хөрөнгө оруулалт хийж, хэрэглэгчдэд шууд хүрэх гоо сайхны брэндийн үр дүнг авчирдаг. Өөр өөрөөр сэтгэж, хийснээрээ тэрээр болон түүний баг TikTok-ын гурав дахь том гоо сайхны брэнд болж, олон гоо сайхны брэндүүд уналтад орсон энэ үед Instagram-ын өсөлтийг жилээс жилд ахиулж чадсан юм.

дагаарай

Тарик Хассан

Байрлал: Маркетинг ба дижитал захирал, АНУ

Компани: Макдональдс

Учир нь Хассан шинэ, өөр маркетингийн арга барилыг шингээж, алдартай брэнд нь хэрэглэгчийн туршлагын талаар хэрхэн бодож байгааг шинэчилж байна. PetCo, Bank of America болон HP-ийн маркетер асан тэрээр McDonald's үнэнч байдлын хөтөлбөрийг эргэн харж, өөрчлөхөд тусалж байгаа бөгөөд жил хүрэхгүй хугацаанд 21 сая гаруй хүнийг хөтөлбөрт элсүүлэхэд түлхэц өгчээ. Тэрээр мөн үзэгчдийг татах шинэ технологи, платформуудыг нэвтрүүлж, McDonald's анхны NFT буюу шүтэн бишрэх дуртай McRib-ийг тэмдэглэж, TikTok-ыг ашиглан үзэгчдэд тулгуурласан "Цэсийн хакерууд"-ыг амилуулахаар ажиллаж байна.

дагаарай

Мелисса Хобли

Байрлал: Дэлхийн CMO

Компани: OK Cupid байна

Учир нь тэр эрсдэлд орж, таарахдаа "юу чухал" талаар өөрөөр бодож, олон жилийн брэнд уналтад орсон. Hobley-ийн удирдсан Ok Cupid нь хэрэглэгчдийг нийгэм, улс төрийн үзэл бодлоо илэрхийлэхийг дэмждэг цорын ганц болзооны програм юм. Түүний хүртээмжтэй маркетингийн стратеги нь бусад цөөн хэдэн брэндүүдийн зорьж зүрхэлсэн газар руугаа явж, сонголтын төлөөх шүүлтүүр, профайл тэмдгийг бий болгож, хоёртын бус, пансексуал болон бусад хүмүүсээр тодорхойлогддог хүмүүстэй ярилцаж, харилцааны бүтцийг бий болгосон. "DTF" санаачилга. Хобли болон түүний багийнхан үзэгчиддээ юу хайж, хэнийг олоход нь тусалдаг бүхнийг тэвэрдэг. Брэндийн татан авалт, дуу хоолойны эзлэх хувь, орлогын өсөлт зэрэг нь түүнийг тохирох байдлыг бий болгож байгааг харуулж байна.

дагаарай

Кейт Жавери

Байрлал: EVP болон CMO

Компани: Үндэсний сагсан бөмбөгийн холбоо

Учир нь лиг дэлхийн хэмжээнд мөрдөгдөж, соёлын ач холбогдлыг үл харгалзан Жавери "хохиромжтой сэтгэлгээтэй" зах зээлд гаргадаг. Тэрээр болон түүний баг шинэ үзэгчдийг татахын тулд NBA-ийн 75 жилийн ойг ашиглаж байна. Twitch, Twitter болон Meta өөрийн өнгөрсөн түүхээ харвал фэнүүдийнхээ харилцааг бий болгохын тулд лигт технологийн шинэчлэлийг хэрхэн ашиглаж, NBA-г NFT гэх мэт шинэ технологиудыг туршиж, мөнгө олох чиглэлээр тэргүүлэгч болж, шинэ үеийн хамтын ажиллагаатай болох талаар мэдээлдэг. метаверс.

дагаарай

КО

Стив Калифовиц

Байрлал: CMO

Компани: Crypto.com

Учир нь танай брэнд компани болон шинэ ангиллын аль алиныг нь тодорхойлоход эхнийхийг нь ялгах, нөгөөд нь үйлчлэх үүрэг нь төвөгтэй байдаг. Ухамсар, ойлголт, итгэлийг нэгэн зэрэг жолоодох нь хэцүү бөгөөд том, жижиг, хурдан бодохыг шаарддаг. Маркетингийн байгууллагыг эхнээс нь бий болгож байгаа Стивийн баг хуучин тоглоомын дэвтрийг ашиглан шинэ зүйл бүтээхийн тулд дэлхийн хамгийн нөлөө бүхий 15 спорт, энтертайнмент байгууллагатай онцгой түншлэл байгуулж байна.

дагаарай

Келлин Смит Кенни

Байрлал: Маркетинг, өсөлтийн захирал

Компани: AT & T

Учир нь тэрээр AT&T брэндийг дахин чиглүүлж, дахин тодорхойлоход тусалж, харилцаа холбооны аварга компанийг WarnerMedia-г Discovery-тэй нэгтгэсэн шинэ компани болгоход бэлэн болгожээ. Тэрээр мөн AT&T-ийн анхаарлыг үндсэн бизнестээ шилжүүлж, 5G болон шилэн интернетийн чадавхийг сурталчилж байна. (Өөрчлөлт нь 3.2 онд компанид 2021 сая хэрэглэгчтэй болоход тусалсан нь тус компанийн сүүлийн арван жилийн хамгийн өндөр өсөлт юм.) Смит Кенни мөн AT&T-ийн "Мартын галзуу" киноны "Сараана" дүрийг амилуулах эрсдэлтэй байсан. Дешанел, Розарио Доусон, Кумайл Нанжиани нар.

дагаарай

Зак Китчке

Байрлал: Дэлхийн CMO

Компани: Canva

Учир нь хэт өсөлт нь маркетингийн өөрийн гэсэн сорилтуудтай бөгөөд дэлхийг дизайн хийх эрх мэдэлтэй болгохын тулд өдөр бүр статус квог шинээр зохион бүтээх шаардлагатай болдог. Дэлхий даяар 80 сая хэрэглэгчтэй—гэхдээ “зөвхөн 1% хүрэх замд”— Зак ам дамжсан яриаг түгээх маркетингийн системийг бүтээжээ; Компанийн эрчимтэй өсөлтийг хангах кампанит ажлын хөгжлийн хурдыг баталгаажуулах дотоод бүтээлч агентлаг, Canva-ийн бүтээгдэхүүнийг хүмүүст хүргэж, тэндээс бүтээгдэхүүнээ авчрахыг дэмждэг нийгэмлэг.

дагаарай

Жессика Клодники

Байрлал: CMO

Компани: Гавлан чихэр

Учир нь өрсөлдөгч брэнд нь Klodniki-г Skullcandy-ийн маркетингийн багт "цөхөршгүй дутуу" гэсэн сэтгэлгээг суулгахад хүргэсэн бөгөөд энэ нь бас шинэ кампанит ажлын нэр юм. Тэрээр Skullcandy-ийн сэтгэл татам байдлыг нэмэгдүүлж, брэндийг Apple болон түүний охин компаниас Beats-аас ялгахын тулд өвөрмөц чихэвчний хамтын ажиллагаагаар эрсдэлд орохын тулд нэр хүндийг нь тодруулж байна. Энэ жилийн хувьд тэрээр Budweiser-ийн хязгаарлагдмал тооны чихэвч, 1990-ээд оны Pit Viper брэндийн чихэвчний чихэвч, Doritos-той хамтран гаргасан 4/20 загвар бүхий чихэвчний сурталчилгааг удирдаж байна. Бусад хүчин чармайлтуудад сэтгэцийн эрүүл мэнд, байгаль орчны тогтвортой байдалд чиглэсэн тамирчид, байгууллагуудтай шинэ түншлэл орно.

дагаарай

Чираг Кулкарни

Байрлал: Хамтран үүсгэн байгуулагч, CMO

Компани: Медли

Учир нь тэрээр эмийн сан гэж юу болохыг дахин тодорхойлж, өвчтөний эрүүл мэндийн аялалд оролцогч талуудтай хамтран ажилласнаар өвчтөний үр дүнг сайжруулж байна. Эмч, даатгагчид, эмнэлгүүд, эрүүл мэндийн системүүд болон эм үйлдвэрлэгчид бүгд энэхүү дижитал эмийн сангийн брэнд сайн мэдээг түгээгчид болох бөгөөд энэ нь Кулкарнигийн хязгаарлагдмал нөөцийн хязгаарлалтыг брэнд, бизнесийн боломж болгон хувиргах зорилгоор боловсруулсан бизнес эрхлэх стратегийн тулгын чулуу болно. Бизнес эрхлэх сэтгэлгээ нь түүнийг компани даяар хамтран ажилладаг маркетингийн байгууллагыг хэрхэн бий болгоход чиглүүлж, "хялбаралтын үр нөлөөг эхлүүлж, бүх үзүүлэлтийг удирдан чиглүүлдэг.. "

дагаарай

Майя Ласри

Байрлал: CMO

Компани: Долоон Бакс компани/Теремана Текила

Учир нь тэрээр түүхэн дэх хамгийн хурдацтай хөгжиж буй спиртийн брэндийн ард маркетингийн хөдөлгөгч хүч юм. Учир нь тэрээр алдартнуудын авъяас чадварыг, тухайлбал Дуэйн Жонсоныг хэрхэн идэвхжүүлж, ашиглаж байгааг үгүйсгэж, Теремана брэндийг өөр нэг алдартнаар дэмжигдсэн Текила болгон бүтээхийн оронд хүн төвтэй, шүтэн бишрэгчдээрээ чиглэсэн маркетингийн арга барилыг авч, хэрэглэгчдийг хөгжүүлж байна. Сошиал медиа тактикаас эхлээд Тереманаг "Ард түмний текила" гэж нэрлэх хүртэл органик контент бүтээх. Хад нүүр царай болсон үед энэ нь бага амжилт биш юм.

дагаарай

Дэвид Лестер

Байрлал: Хамтран үүсгэн байгуулагч ба ерөнхийлөгч

Компани: ОЛИПОП

Лестер Olipop-ийг байгалийн брэнд, категори эвдүүлэгч гэж сурталчлахын оронд тухайн ангиллын статус-квогийн конвенцийг дагаж мөрдөхгүй байхаар шийдсэн тул зарим хөрөнгө оруулагчдын хэлснээр маркетингийн эрсдэл нь "үхэл" болно. өгүүлбэр." Заримдаа сорилттой брэнд байх нь таныг зөвхөн хэн, өв залгамжлагч брэндүүд төдийгүй, энэ тохиолдолд хийжүүлсэн ундаа эрүүл байж чадахгүй гэсэн ойлголтыг сорьдог. Olipop саяхан дуучин Камила Кабелло, PepsiCo-ийн гүйцэтгэх захирал асан Индра Ноойи зэрэг хөрөнгө оруулагчдаас 30 сая долларын B цувралын санхүүжилт босгосон бөгөөд одоо дурсахуйцал, түүний бий болгосон сэтгэл хөдлөлийн харилцааны маркетингийн суурь дээр шинэ, өөр зүйлийг бий болгох ажлыг хоёр дахин нэмэгдүүлж байна.

дагаарай

Барбара заваарч байна

Байрлал: Маркетинг ба хүмүүсийн туршлага хариуцсан ахлах ажилтан

Компани: Roblox

Учир нь тэр категори нь олны анхаарлын төвд орж ирэх үед хэрэглэгчид болон брэндүүдийн аль алинд нь метаверсийг маркетингийн тэргүүн эгнээнд явдаг. Хэдийгээр Roblox нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн эхэн үед байгуулагдсан боловч Мессинг буюу хуучин Walmart CMO нь брэндийг хамгийн алдартай виртуал ертөнцүүдийн нэг болгон тэргүүлэхэд нь тусалж байна. Бизнесийн маркетингийн удирдлаган дор Roblox чиг хандлагаас түрүүлэх арга замыг хайж, нэр хүндтэй хөгжимчдөд тоглолтын шинэ арга замыг олоход нь тусалж, томоохон брэндүүд виртуал ертөнцөд анхны оролдлого хийж, туршилт хийж байна. Одоо дэлхийн 50 орны 180 сая гаруй хэрэглэгчид Roblox-ийг өдөр бүр ашиглаж байгаа нь нэг жилийн өмнөхөөс 33%-иар өссөн үзүүлэлт бөгөөд Грэмми, Гуччигаас эхлээд Nike, NFL зэрэг өргөн хүрээний түншүүдийн сүлжээг татан оролцуулж байна.

дагаарай

Кенни Митчелл

Байрлал: CMO

Компани: Snap Inc

Митчелийн маркетингийн өөр арга барил нь сошиал медиа аварга компанийг сайжруулсан бодит байдал, цахим худалдаа, олон нийтэд тулгуурласан контентын тэргүүлэгч болгосон учраас. Өнгөрсөн намар Snap-ийн "Snapchat-аа нээ" кампанит ажил нь янз бүрийн хотуудад нууц мессежийг тайлсан гэрээсээ гадуурх зар сурталчилгааг харуулсан бол Оскарын кампанит ажил нь сонсголын бэрхшээлтэй иргэдэд баяр хүргэсэн. СҮҮЛ том ялалтууд. Бүтээгчид болон Gen-Z хэрэглэгчдэд анхаарлаа хандуулахаас гадна Snap өнгөрсөн жил WPP-тэй хамтран цахим худалдааг хөгжүүлэхэд чиглэсэн сайжруулсан бодит байдлын лабораторид хамтран ажилласан.

дагаарай

PT

Людивин Понт

Байрлал: CMO

Компани: Баленсиага

Учир нь Баленсиагагийн маркетинг нь брэнд, тансаг, тансаг хэрэглээг дахин тодорхойлж байгаа юм. Олны анхаарлыг татаж, дараа нь хувиргах нь урьд өмнөхөөсөө илүү хэцүү болсон энэ ертөнцөд Понт болон түүний баг хоёуланг нь хийж байна. Тэрээр жижиглэнгийн худалдааны цонхыг бий болгохын тулд брэндийн өнгөрсөн Instagram хуудсыг устгасан бөгөөд нөлөөлөгчдийг өөр өөрөөр, гайхалтайгаар ашиглаж, одоо меме маркетинг болон хэт том ултай гуталд өөрийн гэсэн соёлын мөчүүдийг өнгөрүүлэхэд тусалж байна. Adidas, Gucci, YZY гэх мэт уламжлалт бус түншлэлээр дамжуулан маркетинг хийхдээ тэрээр соёлын резонансын давтагдсан, нэгтгэсэн мөчүүдийг бий болгож, тус бүрийг дараагийнх болгон барьж, брэндийн хамаарлыг өргөжүүлсэн.

дагаарай

Келле Розелл

Байрлал: Маркетинг, түүх ярих ахлах ажилтан

Компани: Өнгөний өөрчлөлт

Учир нь түүний энэ ашгийн бус, иргэний эрхийг хамгаалах байгууллага дахь ажил нь одоогийн статус-кво-г тасалдуулах явдал юм. Тэрээр кино, телевиз, хөгжим, загварын салбарт арьс өнгөний шударга ёсны шинэ өгүүлэмж, шийдлүүдийг бий болгож байгаа бөгөөд ухаалаг гэнэн байдлыг инновацийн хөдөлгүүр гэж үздэг. Розелл Хар Америкийн өмнө хүлээсэн үүрэг хариуцлагаа бизнес эрхлэгчдэд хариуцлага тооцоход нь туслах зорилгоор Хар долларын индексийг бий болгож, мэдээллийн ил тод байдалд тулгуурлан үнэлгээ өгч, шийдвэр гаргагчид үндэсний хэмжээнд хар арьст нийгэмлэгүүдэд тогтвортой тогтолцооны өөрчлөлтийг бий болгохын тулд үйл ажиллагаа явуулахыг баталгаажуулдаг.

дагаарай

Шеннон Райан

Байрлал: Контент маркетингийн ерөнхийлөгч

Компани: Hulu/Disney General Entertainment

Учир нь Райан "хачигдал ба шинэлэг зүйл"-ийн хослолоор Hulu брэндийг орчин үеийн болгож, үзэгчдийн өсөлтийг бий болгосон. Дисней болон түүний охин компаниудад тэрээр олны анхаарлыг татах, үзэгчдийг татах стратегийн хөшүүрэг болох туршлагын маркетингийг дахин нэвтрүүлсэн. Зөвхөн барилга доторх аллага, Хулу зангиатай нас барсан залуусыг Нью-Йоркоор тэнүүчилж, хит шоуны талаар мэдээлэл түгээхээр илгээв. Учир нь Хар-из, нэвтрүүлэгч Африк-Америкийн түүх, соёлын музей болон Ховард их сургуулийн Afro-Blue A Capella хамтлагтай уран зургийн үзэсгэлэн гаргахад хамтран ажилласан. Учир нь Гайхамшигт он жилүүд, тэр үзэгчдийг урьж, чимэг бүтээхэд тусалсан Кардашианчууд, тэр алдартай гэр бүлийн өрөөнүүдийг дахин бүтээсэн попап бүтээжээ.

дагаарай

Дэвид Сандстрём

Байрлал: CMO

Компани: Кларна

Учир нь Сандстремын Кларнагийн маркетингийн бизнест хандах хандлага нь хүмүүсийн дэлгүүр хэсэх арга барил, ялангуяа тэд хэрхэн төлбөр төлж байгааг өөрчилсөн. "Одоо худалдаж ав, дараа төл" компанийг B2B-ээс DTC болгон өргөжүүлэхийн зэрэгцээ Сандстрём 2021 онд Майя Рудольфын тоглосон Кларнагийн анхны Super Bowl сурталчилгааг бүтээх ажлыг удирдан явуулсан. Шведийн компанийн үйлчилгээг илүү өргөн хүрээнд явуулахад нь туслахын тулд Сандстрём A$AP Rocky, Lady Gaga, Snoop Dogg зэрэг томоохон одууд болон Чикаго Буллс, Лос Анжелес Анжел Сити хөлбөмбөгийн клуб зэрэг багуудтай түншлэлийг тэргүүлсэн. Тэрээр мөн нэн даруй худалдан авах боломжтой контент, виртуал худалдаа зэрэг жижиглэн худалдаачдад зориулсан шинэ бүтээгдэхүүний маркетингийг удирдаж байсан бөгөөд одоо 140 сая гаруй хүн Klarna-г ашиглаж байна.

дагаарай

Раж Саркар

Байрлал: CMO

Компани: 1Нууц үг/AgileBits

Учир нь Саркар аж ахуйн нэгжийн технологи нь илүү "хүн" байх ёстой гэж боддог. Тэрээр ямар нэг ноцтой зүйлийг зах зээлд гаргахын тулд хошигнол ашигласан - компанийн анхны томоохон сурталчилгааны кампанит ажил нь Райан Рейнольдс болон түүний Уэльсийн хөлбөмбөгийн баг болох Wrexham AFC-ийн онцлогтой бөгөөд борлуулалтаар удирдуулсан ердийн арга барилын оронд бүтээгдэхүүнээр удирдуулсан өсөлтийн стратегийг баримталсан. Жил хүрэхгүй хугацааны өмнө 1Password-д анхны CMO-оор элссэнээсээ хойш тэрээр Google, Atlassian, Cisco-д сурсан сургамжаа хэрэгжүүлэхийн зэрэгцээ өөрийн тарни "гадагшлах уур"-ыг бий болгосон.

дагаарай

Йохен Сенгпиел

Байрлал: CMO

Компани: Volkswagen AG

Учир нь цахилгаан автомашины ирээдүйг жолоодох нь Сенгпиелийг өөрөөр сэтгэж, Фольксвагены маркетингийн хэлтсийн дор бүх зүйлийг шинэчлэхэд хүргэсэн. VW-ийн цахилгаанжуулалтын шинэ эрин үеийг брэндийн "гурав дахь баатарлаг үе" гэж тодорхойлсон Сенгпиелийн энтрепренёр сэтгэлгээ нь түүнийг ногоон тээврийн хэрэгсэлд томоохон бооцоо тавихад хүргэсэн бөгөөд энэ нь түүний хэвлэл мэдээлэл, маркетингийн төсвийн 60, 80% -ийг бүрдүүлдэг гэжээ. дараагийн хэдэн жил. (VW-ийн тэргүүлэх ID цуврал нь Европ дахь хамгийн их борлуулалттай EV-ийн нэг болсон.) Тэрээр мөн компанийг дилерийн маркетингаас шинэ өгөгдөлд суурилсан онлайн платформоор дамжуулан илүү цогц арга барил болгон хөгжүүлэхэд тусалсан.

дагаарай

Муса Тарик

Байрлал: CMO

Компани: GoFundMe

Учир нь тэрээр маркетингийг бүтээгдэхүүн бүтээх, прототип хийх, турших, суралцах, оновчтой болгох гэж үздэг. "Дэлхийн хамгийн тустай газар" болох брэндийг бий болгох эрхэм зорилгынхоо хувьд тэрээр хэрэв та үүнээс суралцвал бүтэлгүйтэх эрсдэлийг бага гэж үздэг. Тэрээр тус брэндийг соёлын гол тулгуур болгон хувиргаж, тусламж гуйх айдсыг гутааж, өгөхөд бэлэн байгаа хүмүүсийг манлайлж байна. Тарик платформын бүтээгдэхүүн нь түүний маркетингтай салшгүй холбоотой гэж үзэж байгаа бөгөөд брэндийн зах зээл нь тэдний анхны хотын кампанит ажил болох "Нью-Йорк муж улс"-ын нэгэн адил дэлхий даяар илүү ихийг бий болгохыг хичээж буй "эмпати"-тай байхыг шаарддаг. Мусагийн маркетингийн бизнес эрхлэх арга барилын талаар дэлгэрэнгүй уншина уу энд.

дагаарай

Эверетт Тейлор

Байрлал: CMO

Компани: Artsy

Учир нь Тэйлорын эрхэм зорилго бол илүү ил тод үнэ тогтоох, олон төрлийн уран бүтээлчдэд хандах замаар урлагийн салбарыг үймүүлэх, ардчилах, төрөлжүүлэх нь хүмүүсийн урлагийг хэрхэн худалдаж авах, уран бүтээлчид хэрхэн зарах зэргийг өөрчилж байна. Тэрээр өөрийн байсан бизнес эрхлэгч шиг сэтгэж, зах зээлд гаргадаг бөгөөд энэхүү сэтгэлгээ, маркетингийн арга барил нь Арцийг NFT-ийг туршиж, худалдан авагч, худалдагчдад зах зээл, үнийн талаар илүү ил тод мэдээллээр хангаж, олноор хоригдох асуудлыг шийдвэрлэхийн тулд буяны ажилд олон сая доллар цуглуулж, тусалсан. ОХУ-ын түрэмгийллийн үеэр охидууд код сурч, Украинд дэмжлэг үзүүлжээ. Артсигийн борлуулалт тахлын үеэр 0%-иар өссөн байхад платформын хамгийн эрэлт хэрэгцээтэй уран бүтээлчид одоо 150% хар арьст, 65% өнгөт арьстнууд, 75% эмэгтэйчүүд байна.

дагаарай

Дэвид Тинсон

Байрлал: CMO

Компани: Electronic Arts

Учир нь тэрээр EA-ийн маркетингийн стратегийн тэргүүн эгнээнд "олон нийтийн маркетинг"-ыг тавьсан. Бүтээгчийн сүлжээг хөгжүүлэхийн зэрэгцээ дэлхийн 2,000 орчим орны 100 гаруй дэлгэцийн зурагчин, кино найруулагч, зохиолч, тоглоомын бүтээгч болон бусад хүмүүсийг багтаасан контент бүтээгчдийн сүлжээ юм. Тинсон төрөл бүрийн тоглоом, цахим спортын лиг, арга хэмжээ болон бусад контентод 540 сая гаруй идэвхтэй хэрэглэгчдийг татан оролцуулах зорилгоор EA-ийн анхны DTC маркетингийн сувгийг бүтээжээ. Тэрээр мөн баярын үеэр эцэг эхийн хяналтыг сурталчлах "Интернетийн асуудал" кампанит ажил, түүнчлэн шинэ Маркетингийн DE&I зөвлөлөөр дамжуулан DE&I асуудлуудыг дэмжих зорилгоор брэндийн аюулгүй байдал зэрэг чухал бөгөөд эмзэг сэдвүүдийг шийдвэрлэхийг эрэлхийлсэн.

дагаарай

Роберт Триефус

Байрлал: EVP & Corporate CMO

Компани: Gucci

Учир нь тэрээр тансаг зэрэглэлийн онцгой байдлын тухай түүхэн ойлголтоос татгалзаж, брэндийн өмч, оролцоог бий болгохын тулд хүртээмжтэй байдлыг ашиглаж, шинэ үзэгчдийг брэнд рүү урьж байна. Тэрээр Gucci-г зүгээр нэг дүрс биш, харин брэндийн дүр төрх, нэр хүндийг хадгалах, сэргээхийн тулд форматаар түүх өгүүлэхийг ашигладаг "үргэлж ажилладаг нийтлэгч" гэж үздэг. Дэлгүүрийн туршлагыг ашигладаггүй хүмүүст AR-г ашиглах анхдагч бөгөөд The ​​North Face, эгч брэнд Balenciaga, K-Pop од Кай зэрэг олон төрлийн түншлэлд тулгуурлан тэрээр Gucci-г үргэлж соёлын салбарт байлгадаг гэдэгт итгэлтэй байна. яриа.

дагаарай

Дара Треседер

Байрлал: SVP, Маркетинг, харилцаа холбоо, гишүүнчлэлийн дэлхийн дарга

Компани: Пелотон

Учир нь цөөн хэдэн тэрбум долларын брэндүүд Treseder, Peloton нараас илүү соёлтой уриалга, хариу арга хэмжээ авах шаардлагатай болж, мэдээний байнгын сөрөг мөчлөг, макро эдийн засгийн зэрлэг хулгана дунд брэнд, бизнесийг бий болгох сорилтод хүрсэн. Пелотоны унадаг дугуйг HBO сувгаар буруугаар ашигласнаас хойш 48 цагийн дотор Яг үүнтэй адил, Treseder болон түүний багийнхан эхлээд хэр сайн байсан талаар, дараа нь тэдэнтэй ямар ч хамааралгүй шалтгааны улмаас цахим ертөнцөд тархсан бүтээлч хариулттай байсан бөгөөд тэрээр дахин эргэхээс өөр аргагүй болжээ. Учир нь түүний зах зээл дээр болон эргэн тойронд нь зах зээлд гаргах тоглоомын дэвтэр байхгүй ч тэр соёлын zeitgeist-д амьдардаг брэндүүдэд зориулж, хүссэн эсэхээс үл хамааран ном бүтээж байна.

дагаарай

UZ

Тэнгэр элч Вендетт

Байрлал: VP ба маркетингийн дэлхийн дарга

Компани: Ало йог

Учир нь Вендетт олон хүнтэй эрүүл мэндийн зах зээлд ялгаатай брэнд, шууд хэрэглэгчдэд чиглэсэн бизнесийг бий болгож байна. Түүний бизнес эрхлэх сэтгэлгээ, арга барил нь Вендеттийг контентыг төгс биш, цаг үеэ олсон, зөв ​​байх ёстой гэж бодоход хөтөлдөг тул өглөө төрсөн санаанууд үдээс хойш шууд, онлайн байх боломжтой. Дараа нь түүний баг бодит цаг хугацаанд дүн шинжилгээ хийж, оновчтой болгож, тохируулдаг тул дараагийн зүйл нь өмнөхөөсөө илүү ажилладаг. Тэрээр метаверсийг ашиглан Alo Sanctuary: Roblox доторх бясалгал, йогийн студи байгуулж, хэрэглэгчид брэнд болон түүний бүтээгдэхүүнтэй харилцах боломжтой.

дагаарай

Тиффани Синью Ван

Байрлал: Стратеги, маркетинг хариуцсан захирал

Компани: Спектрийн лаборатори

Компанийн эрсдэлийг бууруулах зорилгоор бүтээгдсэн салбарт Ван "итгэлцэл, аюулгүй байдлыг" өсөлтийн стратеги болгон зах зээлд гаргадаг бөгөөд энэ нь нормыг бүрэн өөрчлөх явдал юм. Интернэтийг хүн бүрт илүү аюулгүй, илүү үнэ цэнэтэй газар болгох эрхэм зорилгынхоо хүрээнд тэрээр өөрөөр бодож, хийж байгаа бөгөөд үүний тулд салбар даяар эвсэл байгуулж, зөвшилцөж байна. Вэб 3.0 ертөнцөд дижитал тогтвортой байдлын шинэ загваруудыг бий болгож, дэлгэрүүлэхэд чиглэсэн түүний ажил нь метаверсийн тухай түүхийг хэт их сүр дуулиантайгаас стратегийн хөрөнгө болгон өөрчлөхөд тусалсан.

дагаарай

Кевин Уоррен

Байрлал: EVP & CMO

Компани: Тог

115 жилийн түүхтэй компанид салбараас гадуурх хүн болсноор Кевин брэндийг өөрчлөхийн тулд өөр зүйлийг хийх шаардлагатай болсон. Жижиг бизнес эрхлэгчид, өнгөт арьст нийгэмлэгүүд, компанийн жолооч нар, ялангуяа өөр өөр үзэгчдэд, ялангуяа өөр өөр үзэгчдэд ашигтай өсөлт гарч болно гэдгийг тэрээр олж харсан бөгөөд UPS брэндийг орчин үеийн болгохын тулд боломжтой бүх хөрөнгөө зарцуулсан бөгөөд энэ нь материаллаг хувь нэмэр оруулсан маркетинг юм. жижиг бизнесүүдтэй хийсэн эргэлт.

дагаарай

Майя Ватсон

Байрлал: Дэлхийн маркетингийн дарга

Компани: Clubhouse

Учир нь Ватсон цоо шинэ категорийг бий болгохын зэрэгцээ нийгмийн аудио платформыг эхнээс нь брэнд болгож, зах зээлд гаргахад тусалсан бөгөөд энэ нь Twitter, Facebook зэрэг бусад компаниуд янз бүрийн түвшинд амжилтанд хүрэхийг оролдсон юм. Хэдийгээр Clubhouse сүүлийн үед эрч хүчээ хадгалахын төлөө тэмцэж байгаа ч тэрээр зөвхөн 2021 оны 700,000-р сард олон нийтэд нээлттэй болж, XNUMX гаруй чатын өрөөтэй болж өргөжсөн уг програмын зөвхөн урилгаар ашиглах загвараас илүү цар хүрээг хамрахад тусалж байна. Хэрэглэгчдийн шилжилт хөдөлгөөнийг зохицуулахын тулд Ватсон NFL, TED, Netflix болон бусад олон байгууллагуудтай хамтран ажилладаг олон төрлийн авьяастнуудыг ажилд авахыг зорьжээ.

дагаарай

Лорен Вайнберг

Байрлал: Маркетинг, харилцаа холбооны дэлхийн тэргүүн

Компани: Square

Учир нь Вайнбергийн бизнес эрхлэх сэтгэлгээ, арга барил нь Square-ийг төлбөрийн платформ байснаас жижиг бизнес эрхлэгчдэд тулгамдаж буй асуудлыг шийддэг дэлхийн брэнд болгон хувиргахад тусалсан бөгөөд маркетингийн байгууллагыг удирдан чиглүүлж, компаниудад дэлгүүр, цахим сүлжээг нэвтрүүлэхэд нь туслах зорилгоор арав гаруй сурталчилгааны кампанит ажил өрнүүлсэн. - худалдааны санал. Тэрээр АНУ-ын үйл ажиллагаанд хяналт тавихын зэрэгцээ Ази, Европт өргөжин тэлэх маркетингийн ажлыг удирдан чиглүүлж, эх орондоо тэргүүлэгч болсныхоо дараа брэндийг шинэ улс орнуудад өргөжүүлэх стартапын арга барилыг хэрэгжүүлж байна.

дагаарай

Дебора Ие

Байрлал: EVP, Глобал Зорилго хариуцсан захирал ба Маркетингийн захирал, NA

Компани: Sephora

Цөөн хэдэн маркетерууд BIPOC-ийн нийгэмлэгүүдтэй Ех-ээс илүү бүрэн түншлэлийг идэвхжүүлсэн байдаг ч олон брэнд ийм хэмжээний эрсдэлтэй гэж үзэж байсан ч. Yeh-ийн удирдлаган дор Sephora нь 15% -ийн барьцаанд нэгдсэн анхны бөгөөд хамгийн том брэндүүдийн нэг болсон бөгөөд тус компани өөрийн тавиурынхаа 15% -ийг хар арьст брэндүүдийг харуулахад зориулжээ. Тэрээр мөн жижиглэнгийн худалдааны судалгаанд арьс өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхах үзлийг удирдан чиглүүлж, "Хар гоо сайхан" хайлтын асуулгын Google хайлтын илэрцийг шинэчлэхэд тусалж, брэндийн нийгмийн сувгуудыг найрсаг, хүртээмжтэй байлгах зан үйлийн удирдамжийг бий болгосон. Yeh нь өөрчлөлтийн хурдасгуур болгон Sephora-ийн платформ болон дэлхийн бүх жижиглэнгийн худалдааны ул мөрийг ашиглан "бүх гоо сайхныг айдасгүйгээр аврах" брэндийн амлалтаа маркетинг болгон хувиргасан.

дагаарай

FORBES ENTREPRENEURIAL CMO-оос ИЛҮҮ

МӨНГӨ ОРУУЛАЛТЫН НЭГДэлхийн нүд чам дээр байх үед маркетингBy Сет Матлинс
МӨНГӨ ОРУУЛАЛТЫН НЭГClog Collabs-аас эхлээд Метаверс хүртэл Хайди Кули Crocs-ыг дахин сэрүүцүүлж байна.By Марти Свонт
МӨНГӨ ОРУУЛАЛТЫН НЭГХэрэв та суралцвал бүтэлгүйтэл нь бүтэлгүйтэл биш юмBy Жэйр Хилберн
МӨНГӨ ОРУУЛАЛТЫН НЭГБид бизнес эрхлэгч CMO-г хүлээн зөвшөөрч, бүтэлгүйтэх илүү олон зөвшөөрлийг бий болгоцгооёBy Сет Матлинс