Цахим худалдааны мөхлийг маш хэтрүүлсэн байна

Энэ нь сүүлийн саруудад олон жижиглэн худалдааны менежерүүд болон салбарын ажиглагчдын анхаарлыг татсан сэдэв бөгөөд зарим нь цахим худалдааны өсөлтийн хурд болон борлуулалтын эзлэх хувь буурч байгааг тахал өвчний өмнөх түвшинд хүртэл ухарч байгааг нотолж байна. Жишээлбэл, ShopifySHOP
Гүйцэтгэх захирал Тоби Лук a-д бичжээ ажилчдад захидал:

“Одоо бидний харж байгаа зүйл бол Ковидоос өмнөх өгөгдөл яг энэ үед байх ёстой гэж таамаглаж байсан хэсэг рүү буцах явдал юм. Тогтвортой өссөөр байгаа ч энэ нь таван жилийн өмнө утга учиртай үсрэлт байсангүй. Эцсийн эцэст, энэ бооцоо тавих нь миний хийх уриалга байсан бөгөөд би буруу ойлгосон."

Гэхдээ энэ тайлбар нь буруу бөгөөд өнөөгийн цахим худалдааны төлөв байдлын талаархи зарим чухал баримтуудыг үл тоомсорлодог. Нэг зүйл бол цахим худалдаа ямар нэгэн байдлаар уналтад орсон гэсэн санаа нь мэдээллийн талаарх явцуу, төөрөгдүүлсэн ойлголт дээр суурилдаг. Бид цахим худалдааг нийт жижиглэнгийн борлуулалтын харьцаа гэж үзвэл өсөлт удааширсан бололтой. Гэхдээ энэ үзэл бодол нь нийт жижиглэнгийн борлуулалт цахим худалдаанаас арай удаан өсч байгааг үл тоомсорлодог.

Өөрөөр хэлбэл, цахим худалдааны харьцангуй өсөлт саарсан ч цахим худалдааны орлогын үнэмлэхүй өсөлт бодитойгоор хурдасч байна. Үнэн хэрэгтээ АНУ-ын Хүн амын тооллогын товчооны мэдээллээс үзэхэд 3 оны 2021-р улирлаас 3 оны 2022-р улирал хүртэлх арван хоёр сарын хугацаанд АНУ-ын цахим худалдааны борлуулалт анх удаа 1 тэрбум доллараас давсан байна. АНУ-д он гарсаар цахим худалдааны борлуулалт тахлын өмнөх 87 оны мөн үеэс 2019%-иар өссөн байна. Цар тахлын бүх хугацаанд (2 оны 2020-р улирлаас 3 оны 2022-р улирал хүртэл) АНУ-ын цахим худалдааны нийт борлуулалт тахлын өмнөх таамаглалаас 630 тэрбум доллараас илүү байна.

Тэгвэл яагаад зарим хүмүүс цахим худалдаа уналтад орсон гэж маргасаар байна вэ? Үүний нэг шалтгаан нь буруу хэмжигдэхүүн дээр төвлөрч байгаа явдал юм. Жишээлбэл, зарим нь Амазон руу зааж өгсөнAMZN
хувьцааны үнэ буурч байгаа нь цахим худалдаа хэцүү байгааг нотолж байна. Гэхдээ энэ нь хувьцааны үнэ нь компанийн орлоготой хамааралгүй гэдгийг үл тоомсорлож, цахим худалдааны борлуулалт нь Амазоны улам бүр төвөгтэй болж буй бизнесийн загварын зөвхөн нэг хэсэг юм.

Үл тоомсорлож буй өөр нэг шалтгаан бол цар тахал нь бүтээгдэхүүний ангилалд хамаарах цахим худалдааны борлуулалтад маш өөр байдлаар нөлөөлсөн явдал юм. Хувцас гэх мэт зарим ангилалд цахим худалдааны борлуулалт зохиомлоор өндөр байсан бөгөөд үйлчлүүлэгчид дэлгүүрт буцаж ирэхэд илүү таатай санагдсан тул энэ нь буурчээ. Гэхдээ хүнсний бүтээгдэхүүн гэх мэт бусад ангилалд цахим худалдааны борлуулалтын эзлэх хувь байнгын өсөлттэй байсан.

Хамгийн гол нь энэхүү хэлэлцүүлэг нь цахим худалдаа гэж юу болох тухай хуучирсан тодорхойлолтод төвлөрдөг. Зорилтот дээр гар утсаар авах захиалга байнаTGT
орон нутгийн дэлгүүрийн бараа материалын цахим худалдаанаас? Instacart гэх мэт онлайн зах зээлээр дамжуулан бие даасан хүнсний дэлгүүрээс зардаг хүнсний бүтээгдэхүүний талаар юу хэлэх вэ?

Энгийн үнэн бол улам бүр нэмэгдэж буй хэрэглэгчдийн тоо нь биет дэлгүүрээс илүү дижитал туршлагаар дамжуулан шинэ бүтээгдэхүүн олж нээж байна. XNUMX-р сард АНУ-ын хэрэглэгчдийн дунд явуулсан судалгаа Шинэ хэрэглэгч болон Коэффициент Капиталын судалгааны үр дүнд Z үеийн хэрэглэгчид Мянган жилийнхтэй харьцуулахад дэлгүүрээс гоо сайхны шинэ бүтээгдэхүүн хайж олох магадлал бараг хоёр дахин бага боловч TikTok болон YouTube-ээр дамжуулан XNUMX дахин их байдаг болохыг тогтоожээ. Үнэндээ, Forrester Саяхан АНУ-ын нийт борлуулалтын 61% нь дижитал туршлагаас шалтгаалж байна гэж тооцоолж, 70 он гэхэд нийт борлуулалтын 2027% нь дижитал байдлаар нөлөөлнө гэсэн төслүүд байна.

Дүгнэж хэлэхэд цахим худалдаа уналтад орсон гэсэн санаа нь мэдээллийн талаарх явцуу, төөрөгдүүлсэн ойлголтод үндэслэсэн юм. Бодит байдал дээр хэрэглэгчид шинэ бүтээгдэхүүн олж илрүүлэх, худалдан авах шийдвэр гаргахад байнгын өөрчлөлтүүд орсноор цахим худалдаа хүчтэй өсөлтийг туулж байна. Энэ чиг хандлагыг дутуу үнэлдэг жижиглэн худалдаачид үүнийг өөрсдөө эрсдэлд оруулдаг. Цахим худалдаа энд хэвээрээ байгаа бөгөөд түүний ирээдүй гэрэлт харагдаж байна.