Хэн ч хэлдэггүй уйтгартай түүх

Cash App илүү том брэндтэй хамаагүй том компани болох PayPal-ыг хэрхэн ялсан бэ? Chick-fil-A нь програм суулгах хэмжээ болон борлуулалтаараа сайн өсөлтийн хэтийн төлөвтэйгээр түргэн хоолны өрсөлдөөнийг хэрхэн ялсан бэ? Хөгжмийн нээлтийн программ Shazam яагаад 1 оны 2022-р улиралд давхар суулгасан бэ?

Apptopia болон Digital Turbine-ийн шинэ тайланд "Бага танигдсан жижиглэн худалдааны програмууд жижиглэнгийн худалдааны тэргүүлэгч брэндүүдийн 33%-ийг давсан" гэж мэдэгджээ. “Бага мэддэг мэдээний аппликейшн нь тэргүүлэгч мэдээний брэндүүдийн 66 гаруй хувийг давсан. Сүүлийн зургаан сарын хугацаанд бүх ангилалд төдийлөн танигдаагүй программууд тэргүүлэгч брэндүүдийн 46%-ийг давсан байна."

Энгийн хуучин бизнесийн хөгжил, ухаалаг түншлэлийн стратеги, бүтээгдэхүүн хөгжүүлэхэд үргэлж анхаарал хандуулах нь вирусын гар утасны програмын амжилтын түүхийг бүхэлд нь даван туулсан гэж тайланд дурджээ. Энэ бол хэвлэлүүдээр ихэвчлэн ярьдаг түүх биш - дэлхийг шуугиан дэгдээсэн шинэ гайхалтай аппликейшн - гар утасны экосистем даяар бизнесийн амжилтад хүргэдэг зүйл юм.

Дэвид Голиатыг ингэж ялсан юм. Шилдэг програмууд нь тайланд дурдсанаар гурван гол стратегийн нэг буюу түүнээс дээшийг ашигладаг.

1. Офлайн түншлэл компаниуд, одод эсвэл нөлөөлөгчид, ялангуяа "брэндийг идэвхтэй шүтэн бишрэгчидтэй уялдуулсан" хүмүүстэй.
2. Мобайл экосистемийн нэгдлүүд утас болон платформ дээр урьдчилан ачаалах.
3. Бүтээгдэхүүний өсөлт "өвөрмөц валют, туршлага, зугаа цэнгэл, мэдээлэл" зэрэг хэрэглэгчид эсвэл үйлчлүүлэгчид апп, үйлчилгээ болон брэндийг илүү их үнэлдэг инновацийг үргэлжлүүлэх.

Cash App нь бага Оделл Бекхэм-ийн цалинг криптоор төлөхийг ивээн тэтгэж, өсвөр насныхныг уриалан дуудах зорилгоор TikTok одтой гарын үсэг зурав. Чик-фил-А нь орон нутгийн багууд ялахад тахианы махтай сэндвич өгөхөөр спортын багуудтай хамтран ажилласан. Apple-ийн эзэмшдэг Shazam нь App Store-оос гадуур хайлтыг нэмэгдүүлэхийн тулд iOS-ийн удирдлагын төвд интеграцчлалыг ашигласан бөгөөд концерт, ТВ шоу, киноны эргэн тойронд бусад програм, функцуудтай нэгтгэсэн.

Бараг үл мэдэгдэх Audiomack нь шинээр гарч ирж буй уран бүтээлчдийг онилж, Apple, Spotify, Amazon болон бусад хөгжмийн удирдагчдын хийгээгүй бүтээгч ба шүтэн бишрэгчдийн харилцааг идэвхжүүлж, асар их амжилтанд хүргэсэн.

Мэдээний хувьд News Break, Opera News гэх мэт харьцангуй үл мэдэгдэх мэдээллүүд нь утасгүй сүлжээний операторуудтай хамтран утсанд урьдчилан суулгаснаар Fox, CBS, CNN зэрэг томоохон брэндүүдээс илүү гарсан.

Энэхүү тайлан нь Брэнд харьцангуй програмын өсөлтийн BRAG индекс юм. Шилдэг 10 BRAG програмд ​​санхүү, хоол хүнс, фитнесс, дэлгүүр хэсэх, видео стриминг гэх мэт төрөл бүрийн том, жижиг брэндүүд багтсан болно.

1. Бэлэн мөнгөний програм
2. Crypto.com
3. Маркбанк
4. NewsBreak
5. Spotify
6. Planet Fitness
7. Yelp
8. Google Pay
9. Flo Period Tracker
10. Дасгал төлөвлөгч

Энэ бүхэн нь энгийн програм татаж авах, ашиглахаас хамаагүй илүү зүйлд нөлөөлдөг. Ихэнх гар утасны брэндүүдийн хувьд энэ нь бизнесийн амжилтын тэргүүлэх үзүүлэлт юм. Жишээлбэл, 2021 оны есдүгээр сард би Peleton програмыг ашигласан тухай мэдээлсэн дөрвөн сарын хугацаанд 42%-иар буурсан байна. 2022 оны тавдугаар сар гэхэд компанийн хувьцаа рекорд доод түвшинд сууж байна, 64 онд 2022%-иар буурч, 90 оны сүүлчээр бүх цаг үеийн тахлын дээд хэмжээнээс 2020%-иар буурсан байна.

Өөрөөр хэлбэл, гар утасны амжилт нь бизнесийн амжилтын тэргүүлэх үзүүлэлт юм.

Энэ нь мэдээжийн хэрэг гар утасны тоглоом нийтлэгчид гэх мэт зөвхөн гар утсанд ажилладаг компаниудын хувьд тодорхой юм. Гэхдээ офлайн бизнес, биет бүтээгдэхүүн, бодит үйлчилгээтэй жирийн компаниудын хувьд энэ нь улам бүр далд мэдээлэл болж байна, учир нь ихэнх нь одоо хамтрагч мобайл апп-уудтай ирдэг. Эдгээр гар утасны програмуудын амжилт эсвэл бүтэлгүйтлийг харах нь бизнесийн эрүүл мэндийн хүчтэй үзүүлэлт юм.

Апп ашиглалтын онцлох хамгийн сонирхолтой ойлголтуудын нэг бол шинээр гарч ирж буй ялагчид юм. Мөн Apple-ийн нэгэн адил нууцлалын эрин үед тэд хэрхэн өсөх арга замыг хайж байгаа талаар Google удахгүй өндөр үнэ цэнэтэй хэрэглэгчдийг хянах, хайж олох, зорилтот түвшинд хүргэхэд хэцүү, магадгүй боломжгүй болгох технологийн хязгаарлалтуудыг хэрэгжүүлэх болно.

Apptopia-ийн дэд захирал Адам Блэкер надад цахим шуудангаар дамжуулан "Олны анхаарлын төвд байгаа зүйл бол Transcender ангилалд бусад бүх хүмүүсээс илүү байдаг." “Энэ тайлан нь зөвхөн брэнд хэр их чухал болохыг ойлгохыг хичээгээд зогсохгүй (апп суулгах үед таны бодож байгаа шиг тийм ч их биш) харин өнөөдөр бидний олж буй нууцлалын орчинд суулгацын тоог нэмэгдүүлэх хамгийн бүтээлч арга замууд юу вэ? хэт зорилтот зар сурталчилгааг хэрэгжүүлэхэд хэцүү байдаг. Тийм ээ, маш их ухамсартай зарим томоохон брэндүүд сайн ажилласан, гэхдээ тэд зөвхөн ухамсартайгаар бус нэг буюу хэд хэдэн бүтээлч кампанит ажил хэрэгжүүлсэн учраас сайн ажилласан."

Вирусаар тархах нь гайхалтай хэвээр байгаа бөгөөд Pokémon Go, a. gibi гар утасны томоохон бизнесүүдийг бий болгосон 5 тэрбум доллар ба өсөн нэмэгдэж буй франчайз, болон TikTok, одоогоор зогсоох боломжгүй юм шиг байна.

Гэхдээ ялагчид гар утсан дээр хөгжих шинэ стратеги хайж байна. Үнэнийг хэлэхэд тэд гар утасны өмнөх бизнесийн тактикуудаас нэлээд танил юм шиг харагдаж байна: түншлэл, бүтээгдэхүүн, интеграцчлал.

"Өнөөдрийн CMO-ууд үргэлж амжилттай өсөлтийн стратегийг эрэлхийлж байдаг" гэж Digital Turbine-ийн төхөөрөмж дээрх маркетингийн дарга Грег Вестер мэдэгдэлдээ дурджээ. "Брэндийн өсөлт эсвэл гар утасны гүйцэтгэлийн өсөлт нь өрсөлдөөнөөс үнэхээр давж гарсан брэндүүдийг тодорхойлох аргатай байх нь дутагдаж байсан хэсэг байсан."

Тайлан бэлэн байна энд.