Netflix, Disney+, HBO Max хөтөлбөрүүд дээр маш их хамааралтай сурталчлагчид

Энэ сард урьдчилсан танилцуулга хийснээр маркетерууд Disney+ болон Netflix дээр сурталчилгааны цагаа тохиролцох боломжтой болно. Аль аль нь SVO
VO
D үйлчилгээ үзүүлэгчид зар сурталчилгааг дэмждэг түвшнийг жилийн эцэс гэхэд ашиглах боломжтой болно гэж мэдэгдэв. Disney+ болон Netflix нь өнгөрсөн зургадугаар сард зар сурталчилгаа дэмждэг хувилбарыг гаргасан HBO Max-д нэгдэж, Peacock, Paramount+, Hulu болон бусад. Ирэх саруудад Apple TV+ болон Amazon Prime Video удахгүй Мэдисон өргөн чөлөөнд үүд хаалгаа нээж магадгүй байна.

Сонгосон цацалтын хөтөлбөрүүд болон тэдний үзэгчидтэй ямар брэндүүд хамааралтай болохыг олж мэдэхийн тулд, Дизель лаборатори, сошиал медиа болон бусад эх сурвалжийг ашигладаг контентын тагнуулын компани цөөн хэдэн ойлголтыг өгсөн. Diesel Labs нь хэд хэдэн стриминг програмын үзэгчид болон брэндийн оролцооны хувийг хэмжсэн бөгөөд тэдгээрийн ихэнх нь энэ жил ивээн тэтгэх болон/эсвэл зар сурталчилгаанд хамрагдах боломжтой.

Зар сурталчилгаа

Дизель лаборатори нь стриминг платформууд аль нь болохыг мэддэг болохыг онцолж байна данс нэвтрүүлэг үзэж байгаа ч ямар хүмүүс байх албагүй. Нууц үг хуваалцах нь ердийн практик болсон тул хэдэн өөр хүмүүс бүртгэл эсвэл бүр нэг профайлыг хуваалцаж байгаа нь тодорхойгүй байна. Энэ нь хэрэглэгчийн түвшинд хүн ам зүй, сэтгэл зүй гэх мэт төлөвлөлтийн нийтлэг хэмжүүрүүдийг гаргахад хүндрэл учруулдаг. Тиймээс үзэгчдийг брендийн сонголттой холбож, үр дүнтэй сурталчилгаа байршуулахыг дэмжих нь бүр ч хэцүү байдаг.

Дизель лабораторийн гүйцэтгэх захирал Анжали Мидха "SVOD даяар зар сурталчилгааны түвшин, зар сурталчилгааны формат хэр хурдан өөрчлөгдөж байгааг харгалзан үзэхэд одоо байгаа медиа төлөвлөгөө болон үзэгчдийн зорилтыг эдгээр шинэ, хөгжиж буй орон зайд үр дүнтэй нийцүүлэх нь чухал юм" гэж хэлэв. Тэдний компани энэхүү сорилтыг шийдвэрлэхээр ажиллаж, брэнд үзэгчид бүхэл бүтэн медиа ертөнцтэй хэрхэн огтлолцож байгааг харуулахын тулд бүх томоохон нийгмийн болон видео платформууд дээр хэрэглэгчийн түвшний оролцооны баялаг талбарт нэвтэрч байна.

· Үзэгчдийн оролцооны профайл Оби-ван Кеноби, 27-р сарын 65-нд Дисней+ дээр нээлтээ хийх гэж байгаа нь залуу эрчүүдэд зориулагдсан юм. Diesel Labs-ийн мэдээлснээр үзэгчдийн 57% нь эрэгтэй, 25% нь XNUMX-аас доош насныхан байна. Үзэгчдийн оролцоо нь тоглоомонд өндөр байдаг бөгөөд тэдний ихэнх нь амжилттай киноны франчайз дээр тулгуурлан удахгүй нээлтээ хийх гэж байна. Үүнд Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order зэрэг багтана. Хогвартсын өв болон Дайны бурхан Рагнарок.

Зар сурталчилгаа

· Үзэгчдийн оролцоо Формула 1: Амьд үлдэхийн тулд жолоод Netflix дээр дөрвөн улирлын турш цацагдаж байгаа уг кино нь 68-өөс дээш насны үзэгчдийн 66% нь эрчүүдийг (24%) чиглүүлдэг. Үзэгчид хоёр төрлийн бүтээгдэхүүнд ойр дотно байдгийг харуулсан; импортын автомашин, шар айраг. Алдартай автомашины загваруудын дунд Мерседес-Бенз, Мазда, Фольксваген юм. Гиннес болон Бад Лайт Селзер шар айргийг үзэгчдэд индексжүүлсэн.

· Пачинко Apple TV+ дээр хоёр дахь улиралдаа шинэчлэгдсэн. Бестселлер түүхэн зохиолоос сэдэвлэн үзэгчдэд эмэгтэй хүн (59%) нь 47-аас доош насны үзэгчдийн 25% нь гажуудсан байна. Бүтээгдэхүүний ангилал, технологи, үйлчилгээний брэндүүдийг харвал өндөр оноо авсан байна. Шилдэг брэндүүдийн дунд Squarespace, Substack, FireTV, Slack, Seamless зэрэг брэндүүд багтжээ.

Зар сурталчилгаа

· Эвхорж байна магадгүй ирэх жилээс эхлэн HBO болон HBO Max сувгуудаар гурав дахь улиралаа эргэн ирэх болно. Үзэгчдийн танилцуулгын 59% нь эмэгтэй, 60-аас доош насны үзэгчдийн 25%. Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl, Neutrogena зэрэг гоо сайхны бүтээгдэхүүнүүд нь үзэгчдийн сонирхлыг илүү татдаг брэндүүдийн нэг юм.

· Боба Феттийн ном, "Оддын дайн"-аас сэдэвлэсэн сансрын вестерн цуврал өнгөрсөн арванхоёрдугаар сард Disney+ дээр нээлтээ хийсэн. Үзэгчид кофе (Folgers, Maxwell House) болон зөөлөн ундаа (Coke Zero, Ocean Spray, Mountain Dew) зэрэг согтууруулах бус ундаанд маш их дуртай байсан.

"Эдгээр SVOD, AVOD болон CTV орчин нь уламжлалт шугаман ТВ-ээс хамаагүй уян хатан байдаг нь таны зорилтот хэрэглэгчид юу үзэж, тэсэн ядан хүлээж байгаа талаар бодит цагийн ойлголттой байх нь төлөвлөлтийн явцад асар их хөрөнгө болно гэсэн үг юм" гэж Мидха хэлэв.

Зар сурталчилгаа

Брэндүүдийн үүднээс авч үзвэл, Diesel Labs нь Хуучин Тэнгисийн цэргийн хүчний хамгийн их оролцоотой удахгүй гарах стриминг хөтөлбөрүүдийг олж мэдэв. Хурдан өнгө Amazon Prime дээр, дахин ачаалах Жинхэнэ цус болон Велма HBO Max болон Netflix дээр, Үхрийн мах болон Огноо ба холбоотой.

Pampers-ийн хувьд 2022, 2023 онд гарах зар сурталчилгааг дэмждэг стриминг хөтөлбөрүүдийн дунд Netflix дээрх Uglies and Unfrosted, Disney+ дээрх Tiana, HBO Max дээр Degrassi болон Gremlins: Secrets of the Mogwai-г дахин эхлүүлэх зэрэг багтана.

Зар сурталчилгаа

Netflix, Disney+ болон бусад боломжит зар сурталчилгааны түвшнийг бий болгох шийдвэр нь сурталчлагчид AVOD платформ дээр төсвөөсөө илүү их хөрөнгө оруулалт хийж байгаа үед гарч байна. дагуу Моффет Натансон 2022 оны эхний улиралд AVOD-ийн зар сурталчилгааны долларын орлого 1.9 тэрбум долларт хүрч, өмнөх жилээс 63%-иар өссөн байна. Өсөлтөд хөтлөгч нь Бээжингийн олимпоор тэргүүлсэн Peacock байсан бөгөөд 420%-иар өссөн байна. Hulu нь AVOD зар сурталчилгаанаас хамгийн их орлого олсон бөгөөд 877 сая доллар (+25%).

Зар сурталчилгааны долларыг нэмэгдүүлэхэд илүү олон үзэгчид тусалдаг. дагуу EMarketer, АНУ-ын AVOD үзэгчдийн тоо энэ жил нийт 140.1 сая байх бөгөөд 171.5 онд 2026 сая болж, хүн амын бараг тал хувь нь хүрэх төлөвтэй байна.

Зар сурталчилгаа

Хэрэглэгчид мөн стриминг видео платформ дээрх зарыг хямд үнээр эсвэл захиалгын хураамжгүйгээр хүлээн авахад бэлэн байна. -аас хийсэн судалгаа Төвийн судалгаа Судалгаанд оролцогчдын 41% нь ямар ч үнэ төлбөргүй зурагт үзэж, зар сурталчилгаа үзэхийг илүүд үздэг гэжээ. Харин 33% нь зар сурталчилгаагүй контентын хувьд дээд зэргийн төлбөр төлөх болно. Өөр 26% нь зар сурталчилгаа үзүүлдэг стриминг үйлчилгээний төлбөрийг төлөхөд бэлэн байна гэж хариулжээ.