Өсвөр насныхан АНУ-ын эдийн засгийн талаар санаа зовж байгаа ч Nike болон Lululemon-д мөнгө зарцуулдаг

Өсвөр насныхан эдийн засгийн тодорхойгүй байдал улам бүр нэмэгдэж байна гэж санаа зовж байгаа ч илүү их мөнгө зарцуулж, дэлгүүр хэсэх зуршилаа өөрчилдөг нь шинэ судалгаагаар тогтоогджээ.

зэрэг спортын хувцасны брэндүүд Лулумемон болон Nike Тайтгарал, загварлаг байдлыг хослуулсан нь уламжлалт хувцасны шошготой харьцуулахад ялж байна гэж Пипер Сандлерын лхагва гарагт гаргасан "Өсвөр насныхантай хувьцаагаа авах" тайланд онцолжээ.

Олон өсвөр насныхан виртуал бодит байдлын туршлагаар дамжуулан бараа худалдаж авах санааг мэддэггүй эсвэл сонирхдоггүй гэж хэлдэг. Nike, PacSun, Forever 21 зэрэг жижиглэн худалдаачид Ralph Lauren нахиалах технологид бүгд хөлийнхөө хурууг дүрж байсан.

Өсвөр насны хүүхдүүдийн тоо нэмэгдэж байгаа нь өнгөрсөн намраас илүү NFT буюу үл хэрэглэгдэх токенуудыг мэддэг болсон ч багахан хувь нь яг үнэндээ худалдаж авсан байна.

Гэхдээ тэд Украин дахь Оросын дайны талаар улам их санаа зовж, Ковид-19 тахлын асуудалд төдийлөн анхаарал хандуулдаггүй нь судалгаагаар тогтоогджээ.

Жилд хоёр удаа хийдэг судалгааны үр дүн энэ үеийн долларыг авахаар өрсөлдөж буй бизнесүүдэд нөлөөлсөн. Энэ нь тодорхойгүй байдалтай байгаа эдийн засгийн орчин үед ялангуяа үнэн юм.

Өсвөр насныхан энэ жил түргэн хоол, видео тоглоомоос эхлээд гар цүнх, пүүз зэрэг бүх зүйлд 2,367 доллар, эсвэл нийтдээ ойролцоогоор 66 тэрбум доллар зарцуулахаар төлөвлөж байна гэж Пайпер Сандлер тогтоожээ. Энэ нь 9 оны хаврын тайланд зарласан зардлын түвшнээс 2021%-иар, Пипер Сандлерийн намрын судалгаагаар 4%-иар өссөн байна. Өсвөр насныхны жилийн зарлага 3,023 оны хавар 2006 долларт хүрчээ. 

Пипер Сандлер 7,100-р сарын 16-наас 22-р сарын 16.2-ны хооронд 69,298 өсвөр насныхны дунд судалгаа явуулсан бөгөөд судалгаанд хамрагдсан хүмүүсийн дундаж нас 38, өрхийн дундаж орлого 33 ам.доллар байжээ. Судалгаанд хамрагдсан өсвөр насныхны XNUMX хувь нь хагас цагаар ажилладаг байсан бол өнгөрсөн намар XNUMX%, өнгөрсөн хавар XNUMX% нэмэгджээ.

Хэдийгээр 2020 оны намраас хойш өсвөр үеийнхний зарцуулалтын түвшин тогтмол дээшилсэн ч бизнес эрхлэгчид өсөлтийг юу сааруулах вэ, хэрэглэгчид зардлаа буцаан татах уу гэсэн асуултуудтай тэмцсээр байна.

Өсвөр насныхны 71% нь АНУ-ын эдийн засаг улам дордож байна гэж Пипер Сандлерт мэдэгдсэн бөгөөд өнгөрсөн намар 56%, өнгөрсөн хавар 46% болж өссөн байна.

Тэдний хувьд улс төр, нийгмийн аль асуудал хамгийн чухал болохыг асуухад өсвөр насныхны хамгийн их хариулт нь Орос Украин руу довтолсон явдал буюу 13% байв. Үүний дараа байгаль орчин 11%; арьс өнгөний тэгш байдал, 10%; хийн үнэ, 10%; мөн инфляци 4% байна.

Коронавирус нь өнгөрсөн намар болон өнгөрсөн хавар Пипер Сандлерийн судалгаагаар дөрөвдүгээрт жагссаны дараа өсвөр насныхны хамгийн их санаа зовдог 10 асуудлын жагсаалтаас мэдэгдэхүйц буурчээ.

Piper Sandler-ийн хэрэглэгчийн шинжээч Мэтт Эггер Z үеийн хэрэглэгчдийн хүрээлэн буй орчны талаар байнга санаа зовж байгаа нь түрээсийн платформуудад сайнаар нөлөөлж байгааг тэмдэглэв. Гүйлтийн замыг түрээслүүлнэ болон дахин борлуулах бизнес гэх мэт ThredUp болон RealReal.

Энэ хооронд Nike өсвөр үеийнхний дуртай хувцасны №1 брэнд хэвээр үлдсэн бөгөөд 11 жил дараалан гайхалтай байр сууриа хадгалсаар байна. Мөн энэ нь Converse, Adidas, Z генийн худалдан авагчдын дунд илүүд үздэг гутлын брэнд болж чадсан гэж судалгаанд дурджээ. Vans, New Balance болон Crocs, тэр дарааллаар.

American Eagle Өсвөр насныхны хоёр дахь дуртай хувцасны брэндээр байр сууриа хадгалсан бол өмнөх жилээс жагсаалтын нэг байраар ахисан Lululemon удааллаа. Хурдан загварын жижиглэн худалдаалагч H&M жилийн өмнөх есдүгээр байрнаас дөрөвдүгээрт оржээ. Adidas тавдугаар байрт үлджээ.

Ерөнхийдөө лхагва гарагт гаргасан судалгаанд дурдсан спортын брэндүүд өсвөр насныхны дуртай хувцасны шошгоны 44 хувийг эзэлж байгаа нь Пипер Сандлерын энэ ангилалд үзсэн хамгийн өндөр үзүүлэлт юм. Энэ нь тахлын үед хэрэглэгчдийн дунд илүү өргөн хүрээтэй шилжилт хийж, байшингийн эргэн тойронд өмсөх уян хатан, сул хувцас руу чиглэж байна. Мөн олон өсвөр насныхан сургууль, оффис руугаа буцахдаа ч гэсэн хувцасны шүүгээнд спортын брэндүүдийг оруулсаар байна.

Шеин бол Хятадын цахим худалдааны загварын гайхамшигт хүн юм 100 орчим тэрбум ам.долларын үнэлгээтэй санхүүжилтийн тойрог гэж мэдээлсэн, өсвөр үеийнхний хувцас худалдаж авах дуртай газруудын жагсаалтад 2021 оны намар зургаад байсан ч өнгөрсөн хавар наймдугаар байртай байсан бол долоод жагссан байна.

Пипер Сандлерын судалгаагаар эмэгтэйчүүд эрэгтэйчүүдээс илүү их хувцас өмссөн хэвээр байгаа бол эрэгтэйчүүд жил бүр гутал худалдаж авахад дунджаар 51 доллар зарцуулдаг.

Амазоны Өнгөрсөн намар 53% байсан бол 52%-ийг эзэлж, нийт дэлгүүр хэсэх дуртай вэб сайт хэвээр байсаар байна. Шейн хоёрдугаар байрт үлдсэн ч өсвөр насныхныг илүүд үздэг нь 8% -иас 9% болж буурсан. Жагсаалтын бусад жижиглэн худалдаачид Nike, PacSun, Lululemon болон Гүнж Полли, тэр дарааллаар.

зэрэг метаверс болон платформуудын тухай ярихад Roblox эсвэл Decentraland, өсвөр насныхны 26% нь ямар нэгэн виртуал бодит байдлын төхөөрөмж эзэмшдэг гэж мэдээлсэн бол ердөө 5% нь өдөр бүр ашигладаг. XNUMX хувь нь метаверсийг мэдэхгүй эсвэл сонирхдоггүй гэж хариулжээ.