Дарамт дор байгаа зорилтот үнэ цэнийн өлсгөлөн худалдан авагчид аврах ажилд ирнэ гэж найдаж байна

FAIRFIELD, NJ - Хотын захын энэ том дэлгүүрийн дотор, Зорилт Худалдан авагчдад зориулсан баярын ид шидийг бүтээхийг хичээж байна.

Зул сарын баярын аялгуу чанга яригчаар эгшиглэнэ. Насанд хүрэгчдийн болон хүүхдийн хэмжээтэй манекенууд нь гэр бүлийн унтлагын хувцасыг харуулдаг. Улаан, ногоон дэрнүүд нь тавиуруудыг чимэглэдэг.

холбоотой хөрөнгө оруулалтын мэдээ

Том хайрцагны жижиглэнгийн худалдаачин ч гэсэн өөрийн ид шидийг хайж байна. Гурван улирлын турш урам хугарсан ашгийн үр дүнг үзүүлсний дараа баярын худалдааны үе нь Зорилтот компанийн хувьд илүү өндөр бооцоотой болсон. одоогийн таамаглалаа буурууллаа. Борлуулалт удааширсан тул бараа материалын илүүдэл нь компанийн ашгийг бууруулсан.

Зорилтот зорилго нь жижиглэнгийн худалдаачид инфляцид ядарсан хэрэглэгчдэд мөнгө зарцуулахын тулд илүү шаргуу ажиллах ёстой орчинд өрсөлдөж байна. Тэр асар том Ковид цар тахал Дунд болон түүнээс дээш орлоготой худалдан авагчид ажилдаа явах, амралт, хүүхдүүдээ төгөлдөр хуурын хичээл, хөл бөмбөгийн зусланд явуулах зэрэг бусад зардалд мөнгө зарцуулдаг тул ашиг олох эрсдэлтэй. Олон хүмүүс аль хэдийн шүүгээгээ дүүргэж, хавтгай дэлгэцтэй зурагт гэх мэт том тасалбарын зүйлсийг хайж эхэлсэн тул хүслийн жагсаалтад цөөн зүйл үлдээжээ. Тэгээд чинээлэг өрхүүд хүртэл хямдрал руу хандаж байна шиг Walmart, хямд хүнсний бүтээгдэхүүнээр алдартай.

Бусад жижиглэнгийн худалдаачид ч бас дарамтанд байна. Kohl, Armour дагуу болон Зөрүү Тэд бүгд шинэ гүйцэтгэх захирлуудыг хайж байхдаа улирлыг удирдаж байна. Орны угаалгын өрөө ба түүнээс цааш дэлгүүрийн талбай болон ажиллах хүчээ багасгаж байгаа тул бизнесээ сэргээхийг хичээж байна. Бараг бүх жижиглэнгийн худалдаачид бараа материалаа илүү цэвэрхэн байлгахыг хичээж, хүсээгүй бараа болон үнийн мэдрэмжтэй худалдан авагчдыг хоёуланг нь жонглёрддог.

Гэхдээ Target бол 66 тэрбум ам.долларын зах зээлийн үнэлгээтэй эдгээрээс хамгийн том компани бөгөөд түүнд маш их зүйл бий. Target компанийн хувьцаа энэ жил 37 гаруй хувиар унасан байна. Энэ хувьцааны уналт тавдугаар сард Target-ийн дараа гарсан төсвийн нэгдүгээр улирлын орлогыг алдсан мөн зургадугаар сард энэ нь ашиг нь хит авах болно гэж анхааруулсан доош тэмдэглэгдсэн бараа.

Саяхан Fairfield дэлгүүрээр аялахдаа Худалдаа хариуцсан ахлах ажилтан Жилл Сандо Зорилтот баярын өдрийн үнэ тохирч байгааг харуулсан том тэмдэг, илүү том үнийн тэмдэг бүхий дэлгэц, 5 долларын зүүлтээс 20 долларын хүзүүний зүүлт хүртэл цацсан хямд үнэтэй бэлгийг онцлон тэмдэглэв. - ээмэгний багц.

"Бид үнэ цэнийг тэмдэглэхийг хүсч байна" гэж Сандо хэлэв. "Бид боломжийн баяр баясгалангийн тухай ярихад та ажлын бахархалыг хардаг. Бүтээгдэхүүний бахархлыг та харж байна. Бид үүнийг шивнээд байгаа юм биш. Бид хашгирч байна” гэж хэлжээ.

Зорилтот нь илүү сурталчилгааны баярын улирлын чимээ шуугианыг багасгахыг оролдож байна. Хямдхан дэгжин хувцасны нэр хүндтэй том хайрцагны тоглогч брэндүүдтэй онцгой гэрээ байгуулж, өөрийн гэсэн шинэ бараа бүтээжээ.

Тэдгээрийн нэг нь FAO Schwarz тоглоомын брэндтэй хийсэн гэрээ юм. Өөр нэг нь Лондонгийн автобус шиг хэлбэртэй цагаан тугалгад хийсэн боовны жигнэмэг, цуглуулгын дэнлүүнд хийсэн цайны уут гэх мэт тусгай хүнсний бүтээгдэхүүнийг бүтээсэн Британийн жижиглэн худалдаалагч Marks & Spencer-тэй хамтран ажилладаг.

Худалдан авагчид баярын үдэшлэг зохион байгуулж, дэлгүүрүүдээр дахин зочлох үед Зорилтот худалдан авагчдын дэлгүүрээр зочлох нь тохиромжтой, хөгжилтэй байхыг хүсдэг гэж зочдын туршлага хариуцсан ахлах ажилтан Кара Силвестер хэлэв.

Дэлгүүрийн хамтрагчид цагаан гаатай талхаар хийсэн гэрийн иж бүрдэл, гоо сайхны бэлгийн багц зэрэг өвөрмөц зүйлсийг харуулахын тулд дэлгэц болон хонгилын үзүүрийг эргүүлнэ. Зорилго нь худалдан авагчид түр саатаж, тэргээ дүүргэхийг хүсдэг "амралтын аз жаргалтай газар" байх явдал гэж тэр хэлэв.

Зогсоол дээр Зорилтот саяхан нэмэгдсэн Starbucks захиалгын дагуу явах сонголт болох Drive Up руугаа захиалгаа өгч байна. Худалдан авагчид онлайнаар худалдан авалт хийхээс гадна машинаасаа гаралгүйгээр кофе уух боломжтой. Баярын өмнөхөн энэ сонголтыг 240 дэлгүүрт нэвтрүүлж эхэлсэн бөгөөд удахгүй олон дэлгүүрт нэмэх төлөвлөгөөтэй байна.

Баярын зугаалга, арга хэмжээний бүрэн хуанлитай үйлчлүүлэгчдэд зориулж илүү олон мини байдаг Ulta гоо сайхан 5 эсвэл 10 долларын үнэтэй баярын бэлэгний багц, үнэртэн, нүүр будалтын гол нэрийн бүтээгдэхүүн, бэлэг дурсгалын зүйлс бүхий дэлгүүрүүдийнхээ дэлгүүрүүд. Жилийн өмнөхөн 350 орчим дэлгүүр байсан бол 100 дэлгүүр байна.

Гэхдээ Таргет нь тахлын эхний жилүүдэд байсантай ижил давуу талтай биш бөгөөд энэ нь чухал жижиглэнгийн худалдаачин болж, худалдааны төвийн өөр хувилбар болж, урамшууллын бэлэн мөнгөөр ​​хангагдсан үйлчлүүлэгчдээс ашиг тус хүртэж байсан үе юм.

Жижиглэн худалдааны хөл хөдөлгөөнийг хянадаг Placer.ai-ийн мэдээллээс үзэхэд Зорилтот дахь долоо хоног тутмын дэлгүүрийн урсгалыг жил бүр болон 2019 оны тахлын өмнөх үеийн дэлгүүрийн урсгалтай харьцуулахад буурсан байна. Энэ нь өнгөрсөн оны мөн үеэс 6.1%-иар, 4.7 оны 2019-р сарын 5-ны долоо хоногт XNUMX%-иар буурсан нь хамгийн сүүлийн үеийн мэдээлэл юм.

Энэхүү буурах хандлага нь Walmart зэрэг бусад жижиглэнгийн худалдаачдыг бууруулжээ. Масси болон Best Buy. Энэ нь худалдан авагчид өмнөх жилүүдийнхээс их эсвэл бага мөнгө зарцуулж байгаа эсэхийг тодорхойлохгүй.

Д.А.Дэвидсоны жижиглэн худалдааны шинжээч Майкл Бейкер хэлэхдээ, Зорилтот стратегийн алдаатай байсаар байна - буруу цагт өөрийн үзэмжийн бараан дээр том бооцоо тавьсан.

Компанийн мэдүүлгийн дагуу Target-ийн жилийн борлуулалтын 20 орчим хувь нь хүнсний бүтээгдэхүүнээс бүрддэг. Ихэнх борлуулалт нь хувцас хунар, гэр ахуйн бараа болон бусад сонголттой бараа бүтээгдэхүүнээс ирдэг бөгөөд энэ нь өмнөх шигээ зарагддаггүй.

Нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний бөглөрөл буурч, инфляци огцом өссөн тул зорилтот барааг хэт их хэмжээгээр нийлүүлсэн. Энэ дамжуулан цэвэрлэхийн тулд түрэмгий төлөвлөгөө зарлав өтгөн. Гэсэн хэдий ч XNUMX-р сард XNUMX-р улирлын орлогынхоо зарлал дээр тэрээр шинэ сорилтыг хуваалцав: А борлуулалтын огцом удаашрал XNUMX-р сарын сүүл, XNUMX-р сарын эхээр.

Бэйкер хэлэхдээ, баяр ёслолын үеэр яаравчлах тусам Target-ийн борлуулалт нэмэгдэж байгаа шинж тэмдгийг хөрөнгө оруулагчид харна гэж найдаж байна.

"Хэрэв тэндээс байдал улам дордсон бол Target-д юу болж байна вэ гэсэн асуулт гарч ирнэ" гэж тэр хэлэв.

Инфляци болон уналтын боломжийн хооронд маш их тодорхойгүй байгаа тул Target-ийн Силвестер ирэх онд өргөн хүрээний эдийн засаг ийм "улаан" болно гэж бодохгүй байна гэж хэлэв. Тиймээс тэр хэлэхдээ, Зорилтот онцлон тэмдэглэсээр байх болно.

Fairfield дэлгүүрт зочлох үеэр Силвестер Зорилтот бараа бүтээгдэхүүнийхээ өргөн сонголтоор ялж чадна гэж хэлсэн. Худалдан авагчид хүнсний зүйл авахаар ирж болно. Тэд шинэ жилийн төлөвлөгөө гаргахдаа Target-ийн өөрийн All in Motion брэндээс хямдхан дасгалын хэрэгсэл худалдаж авах боломжтой. Улта дэлгүүрүүд илүү олон дэлгүүрт нээгдэж байгаа тул тэд түүхэн хямралд өртөөгүй гоо сайхны ангилалд багтах олон бүтээгдэхүүнээс сонгох боломжтой гэж тэр хэлэв.

"Хэрхэн бид илүү их хэрэгцээтэй байгаа зочдод Зорилтот баяр баясгалан, ид шидийг хоёр дахин нэмэгдүүлэх вэ?" тэр хэлсэн. "Боломжийн баяр баясгалан нь зөвхөн баярын зүйл байх ёсгүй. Бүтэн жилийн турш ийм байдаг."