Тогтвортой хөдөлгөөн нь ямар ч ойлголтгүй загварын салбарт ойртож байна

Хог хаягдлын түүх, асар том нүүрстөрөгчийн ул мөр нь загварын салбарынхныг тооцох өдөр улам ойртож байгаа бол саяхан брэндийн удирдлагуудын дунд явуулсан судалгаагаар ихэнх хүмүүс энэ санамж бичгийг хараахан авч амжаагүй байгааг харуулж байна.  

Салбарын (болон түүний хөрөнгө оруулагчид) эх орон болох Нью Йорк дахь мужийн хууль тогтоогчид саяхан ESG (байгаль орчин, нийгэм, засаглал) гэгддэг тогтвортой хөрөнгө оруулалтын хөтөлбөрийн гол элемент болох корпорацийн ил тод байдлыг гайхалтай түвшинд хүргэх шинэ хуулийг өргөн барив. ).

ESG-ийг дагаж мөрдөх нь хөрөнгө оруулагчдын "ногоон" багцад тохирох хувьцааг сонгоход ашигладаг нийтлэг хүлээн зөвшөөрөгдсөн шалгуур болж байна. Загварын тухай хуулийн дагуу хувцасны томоохон худалдаа эрхлэгчид (100 сая доллар ба түүнээс дээш орлоготой) бизнесийнх нь дор хаяж тал хувь нь "байгаль орчин, нийгэмд үзүүлэх сөрөг нөлөөллийг" тайлагнах үүрэгтэй. Энэ нь бүтээгдэхүүнд ашигласан материалыг ил тод болгохын зэрэгцээ үйлдвэрлэл, өнгөлгөөний ажилд эрчим хүч, ус, химийн хэрэглээний талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгөхийг шаарддаг. Үүнийг дагаж мөрдөөгүй тохиолдолд жилийн орлогын хоёр хувь хүртэл хатуу торгууль ногдуулж болно.

Санал болгож буй хууль нь хууль тогтоох үйл явцад үлдэж чадах уу гэдгийг харах л үлдлээ. Аль ч тохиолдолд энэ нь хөдөлгөөнийг нэгтгэх цэг болж магадгүй юм. Шүдний оо нь хоолойноос гарсан байна. 

Цаашилбал, энэ нь хэрэглэгчдийн хувьд хамгийн чухал зүйл гэж Пенсильванийн Их Сургуулийн Вартон Бейкер худалдааны төвтэй хамтран First Insight-аас саяхан хийсэн судалгаагаар тогтоожээ. Судалгаанд оролцогчдын гуравны хоёр нь тогтвортой үйлдвэрлэсэн бараа бүтээгдэхүүнд илүү их мөнгө төлнө гэж хариулжээ. Дөрөв тутмын гурав нь брэндийн нэрнээс илүү тогтвортой байдлыг эрхэмлэдэг гэжээ.

Хэрэглэгчид энэхүү шинэ (тогтвортой үйлдвэрлэсэн) ноолууран бэретэд зориулж 320 доллар нэмэхэд бэлэн байгаа нь загварын ертөнцийн c-suites-ийг цочирдуулах болно.

Судалгаанаас харахад брэндийн захирлуудын бараг бүгд (94%) эсрэгээрээ буюу брэндийн нэр тогтвортой байхаас илүү чухал гэж үздэг.

Хэрэглэгчид ямар төрлийн тогтвортой худалдааны хэлбэрийг хамгийн их ашигладаг вэ гэж асуухад жижиглэнгийн худалдааны менежерүүд дахин худалдах/дахин худалдааны хөтөлбөрүүдийг хамгийн сүүлд эрэмбэлсэн байна. Гэвч хэрэглэгчдийн 41% нь Lululemon болон Levi's-ийн санал болгож буй худалдааны хөтөлбөрүүдтэй танилцсан гэж мэдэгджээ. 

Бейкер төвийн эрдэм шинжилгээний захирал, профессор Томас Робертсон "Жижиглэн худалдааны менежерүүдийн тал хувь нь үнэ нь хэрэглэгчид цахим худалдааны форматаар худалдан авалт хийх гол шалтгаан гэдэгт итгэдэг" гэж хэлэв. "Үнэндээ хэрэглэгчдийн ердөө 27% нь үнэ нь тэдний сэдэл болсон гэдэгтэй санал нийлдэг."

Эдгээр гайхалтай холболтууд нь таныг гайхшруулдаг. Хэрэглэгчийн үгийг сонсож байгаа хүн байна уу? Дэлгүүрт хэн санаа тавьдаг вэ?

Тогтвортой байдал нь маш өргөн хүрээтэй асуудал тул хувцасны үйлдвэрүүд эцэст нь үүнтэй ямар ч холбоогүй мэт бизнесийн зарим асуудлуудтай тулгарах шаардлагатай болно. Борлогдохгүй байгаа улирлын чанартай барааг устгадаг явдал нэгэнт ил болсон. Өнөөдөр үүнийг хийж байгаад баригдсан жижиглэнгийн худалдаачин золгүй еэ. 

Хэрэв өөр зүйл байхгүй бол хэт их худалдан авалт нь ахиу ашиг, ашгийг бууруулахад хүргэдэг.

Тиймээс, хамгийн түрүүнд яагаад хувцасны худалдан авагчид зарагддаггүй зүйлийг хэт их захиалж байгааг асуух хэрэгтэй. Энэ бол шийдэл бүхий хор хөнөөлтэй асуудал юм: хэрэглэгчээс асуу. 

Өнгө, загвар, маркетингийн кампанит ажил гэх мэт бараг бүх зүйлийг хэрэглэгчдэд туршиж үзэх боломжтой болсон өнөө үед ийм олон хувцасны жижиглэн худалдаачид хэт их худалдан авалт хийх нь утгагүй юм. Барааг тогтвортой үйлдвэрлэсэн байж болох ч үйлдвэрлэгчид буцааж өгөх боломжгүй, бүрэн борлогдоогүй хувцсыг дахин боловсруулах байгууламж руу тээвэрлэх эсвэл устгах шаардлагатай бол энэ нь тогтвортой байдлын эсрэг юм.