Нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудлууд 3 оны 2022-р улиралд сэргэх боломжтой

Нийт бараа материал сэргэсэн боловч автомашины бараа материал дарамттай хэвээр байна:

Нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудлууд нь урьдчилан таамаглахад хэцүү байсан сайн сурталчилсан үйл явдал байсан. Цар тахлын үед үйлдвэрлэлээ зогсоосноос хойш нийлүүлэлтийн сүлжээний удирдлагад ахиц дэвшил гарч байгаа ч хагас дамжуулагч нь олон салбар, ялангуяа автомашины салбарт гацаа байсаар байна.

Цаашилбал, хагас дамжуулагчийн бөглөрөл нь долгионы нөлөө үзүүлж, зар сурталчилгааны технологи зэрэг автомашины үйлдвэрлэлээс гадуурх салбаруудад нөлөөлсөн. Үнэн хэрэгтээ, ad-tech нь нийлүүлэлтийн сүлжээний хямралын улмаас хамгийн их уналтад орсон салбаруудын нэг байсан. Учир нь автомашин нь зар сурталчилгааны зардлын томоохон ангилал бөгөөд зарах бараа материалгүйгээс зар сурталчилгааны төсөв багассан. Гэсэн хэдий ч, Энэ нь түр зуурын асуудал бөгөөд нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудлууд хэвийн болж эхэлснээр 2022 онд зар сурталчилгааны технологи сэргэнэ гэж бид найдаж байна.. Бид ялангуяа аливаа компанийн хяналтаас гадуурх түр зуурын боловч гадны асуудлаас үүдэлтэй технологийн хөнгөлөлтийг эрэлхийлдэг.

I/O сангийн баг удирдлагын тайлбарт найдахаас цаашгүй бөгөөд нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний хүндрэлийг илүү сайн ойлгохын тулд өгөгдлийг судалжээ. Нийт бараа материалын түвшин ерөнхийдөө сэргэсэн ч автомашины бараа материал дарамттай хэвээр байгааг бид олж мэдсэн. I/O сангийн санхүүгийн шинжээч Брэдли Сиприано автомашины бараа материалын дүн шинжилгээг тэмдэглэв. бүтэц Нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудлууд ёроолд нь орж, цаашдаа сайжирна гэж үзэж байна.

I/O сан нь 4-2-р сарын хооронд 2022-р улирлын орлогын улиралд түрэмгий байхаар сонгосон бөгөөд энэ шалтгааны улмаас зар сурталчилгааны технологийн байр суурийг бий болгосон. Бараа материалын чиг хандлагыг сайжруулах нь оны арын хагаст автомашины сурталчилгааны огцом өсөлтийг бий болгож, зар сурталчилгааны технологийн салбарын тэргүүлэх өсөлтийг бий болгоно гэж бид найдаж байна. Нийлүүлэлтийн сүлжээний хямрал XNUMX оны хоёрдугаар хагаст багасна гэж яагаад үзэж байгаагаа бид доор ярилцана.

Нийлүүлэлтийн сүлжээний удирдлага: Нэгдсэн бараа материал сэргэсэн ч автомашины бараа материал дарамттай хэвээр байна

Цар тахал 2020 оны эхээр эхэлсэн бөгөөд эрэлт, нийлүүлэлтэд нөлөөлсөн ташуурын нөлөөг бий болгосон. Засгийн газрууд хоргодох байрыг хатуу чанд сахиулж байгаа тул 2020 онд бараа бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэл буурсан ч хэрэглэгчид бараагаа шаардсан хэвээр байна. Засгийн газрын урамшуулал нь эрэлтийг улам нэмэгдүүлж, нийт эрэлтийн бууралт өөрөөр байсантай харьцуулахад бага байсан. Энэхүү динамик нь олон салбарыг даван туулж байсан нийлүүлэлтийн хомсдолд хүргэсэн.

Бараа материал нь үндсэндээ тодорхой хугацааны туршид үйлдвэрлэл, борлуулалтын хоорондох зөрүү байдаг тул үйлдвэрлэл буурсан боловч эрэлт нэмэгдсэн нь 2020, 2021 онд бараа материалын огцом бууралтад хүргэсэн. Доорх График 1-ээс харахад хувийн бараа материалын өөрчлөлт, энэ нь аж ахуйн нэгжүүдийн үйлдвэрлэлээ дэмжихийн тулд хадгалж буй бараа материалын биет хэмжээний үнийн дүнгийн хэмжүүр нь 2 оны 2020-р улиралд мэдэгдэхүйц буурсан байна. Үнэн хэрэгтээ 300 оны 2-р улиралд бараа материал 2020 тэрбум доллараар буурсан нь түүхэн дэх хамгийн огцом бууралт байв.

Гэсэн хэдий ч 2 оны 2020-р улирал түүхэн дэх хамгийн огцом бууралтыг илэрхийлсэн боловч 4 оны 2021-р улирал нь түүхэн дэх хамгийн том өсөлт байв, Учир нь бараа материалын түвшин 200 гаруй тэрбум доллараар сэргэсэн. Энэхүү огцом өсөлт нь үйлдвэрлэл эрэлт хэрэгцээгээ нөхөж байгааг тодотгоход тусалдаг

График 1. Хувийн бараа материалын өөрчлөлтийн 50 жилийн хандлага

График 2. Хувийн бараа материалын өөрчлөлтийн гурван жилийн чиг хандлага

График 3-т (доор) бараа материалын хэмжээ борлуулалттай харьцуулахад нэмэгдэж байгаа нь бараа материалын түвшин нэмэгдсэнийг харуулж байна. Цаашилбал, хэмжүүр нь таван жилийн дунджаас дээгүүр байгаа нь бараа материал системийн хэмжээнд нягт биш байгааг харуулж байна.

График 3. Хувийн нөөцийн эцсийн борлуулалт хүртэлх таван жилийн хандлага

Дээрх графикууд нь эдийн засагт бараа материалын түвшинд хүчтэй сэргэлт ажиглагдаж байгааг онцолсон ч энэ нь төрөл бараа материалын. Тодруулбал, нийт бараа материалын нөөц сэргэж байгаа хэдий ч автомашины бараа материалын хэмжээ бүх цаг үеийн доод хэмжээ.

АНУ-ын Эдийн засгийн шинжилгээний товчооны доорхи графикаас харахад автомашины бараа материалын нөөц түүхэн доод хэмжээнд хүрч буурч, 0-ээс дээш түвшинд байгааг харуулж байна. Борлуулах их бараа материал байхгүй бол зар сурталчилгаанд зарцуулах сонирхол бага байгаа нь зар сурталчилгааны технологид сөргөөр нөлөөлсөн.

График 4. Дотоодын автомашины бараа материал

График 5. Дотоодын автомашины бараа материалын борлуулалтын харьцаа

Dentsu компанийн зар сурталчилгааны зардлын тайлангийн мэдээлэл нь автомашины зардал 2019 оны түвшнээс доогуур хэвээр байгааг онцолжээ. График 6-д үзүүлснээр дэлхийн автомашины сурталчилгааны зардал 16 онд жилийн өмнөх 2020%-иар буурч, 12 онд ердөө 2021%-иар өссөн нь дэлхийн автомашины зар сурталчилгаа тахлын өмнөх түвшингээс ~6%-иар доогуур хэвээр байна гэсэн үг юм. Автомашины сурталчлагчид төсвийнхөө их хэсгийг телевизийн зар сурталчилгаанд зарцуулдаг тул холбогдсон телевизортой зар сурталчилгааны технологийн компаниудад доор үзүүлсэн авто зар сурталчилгааны төсвийн зөөлөн сэргэлт онцгой нөлөөлсөн. Учир нь би доор дэлгэрэнгүй ярих болно, бид автомашины зар сурталчилгааны зардал доод түвшинд хүрсэн бөгөөд цаашид зар сурталчилгааны технологийн арын салхи болно гэдэгт бид итгэж байна..

График 6. Автомашины дэлхийн төлбөртэй хайлтын зар сурталчилгааны зарцуулалт

Хачирхалтай нь хэдийгээр автомашины нөөц түүхэн доод түвшинд байгаа ч автомашин үйлдвэрлэгчдийн бараа материалын нөөц мөн л буурч байна. бүх цаг үеийн өндөр. Доорх График 7-д үзүүлснээр автомашины үйлдвэрлэлийн салбарын нийт бараа материалын түвшин 2021 он болон 2022 он хүртэл өссөн байна.

График 7. Автомашины нийт бараа материал

Эдгээр ялгаатай чиг хандлага нь сайн сурталчлагдсан хагас дамжуулагчийн гацаанаас үүдэлтэй. График 7-д дурдсанчлан, автомашин үйлдвэрлэгчид хагас дамжуулагчийн нийлүүлэлт ирэх хүртэл бараг дууссан их хэмжээний бараа материалтай байдаг.

Хагас дамжуулагчийн нийлүүлэлт ирсний дараа автомашин үйлдвэрлэгчид процессын явцад байгаа бараа материалыг борлуулах боломжтой бэлэн бүтээгдэхүүн болгон хувиргах чадвартай байх ёстой. Түүгээр ч барахгүй автомашин үйлдвэрлэгчид бараа материалаа бэлэн мөнгө болгон хурдан шуурхай болгохыг эрмэлздэг тул энэ нь зар сурталчилгааны эрэлтийг нэмэгдүүлэх ёстой.

Аз болоход, ханган нийлүүлэлтийн сүлжээ, ялангуяа автомашины салбарын асуудал сайжирч байгаа шинж тэмдэг ажиглагдаж байна. Тухайлбал, Volkswagen группын удирдлагын баг 4-р улирлын дуудлагадаа тайлбарлав.2022 онд хагас дамжуулагчийн нийлүүлэлтийн саатал үргэлжилнэ гэж найдаж байна, харин оны хоёрдугаар хагаст аажмаар сайжирна” (03/15/22).

Женерал Моторс 4-р улирлын орлогын тайлангийн үеэр үүнтэй төстэй санааг илэрхийлжээ. GM-ийн Гүйцэтгэх захирал Мэри Барра “Бид 2022 оны гурав, дөрөвдүгээр улиралд хүрэхэд, Хагас дамжуулагчийн хязгаарлалтууд буурч байгааг бид үнэхээр харж эхлэх болно” (02/01/22).

Гэсэн хэдий ч энэ мэдрэмжийг автомашины бүх удирдлагууд хуваалцаагүй. Dodge RAM, Fiat болон бусад брэндүүдийг үйлдвэрлэгч Stellantis компанийн гүйцэтгэх захирал компанийн 4-р улирлын дуудлагын үеэр (2/23/22) автомашины зах зээлийн хэмжээ хагас дамжуулагчийн нийлүүлэлтээс шалтгаална гэж мэдэгдээд "Бүх зүйл сайн болно гэж найдаж байна" гэж нэмж хэлэв. арай дээрдэх. Гэхдээ энэ нь маш удаан байх болно гэдэгт бид итгэж байна. Үүнд цаг хугацаа шаардагдана. Мөн 2022 он энэ өнцгөөс харахад бид хэвийн байдалдаа орсон гэж хэлж болох жил биш юм. Бид ийм зүйл болохгүй гэж бодож байна"

Цаашид автомашин үйлдвэрлэгчид түүхий эд, ажлын явцын бараа материалын нөөц ихтэй байгаа нь хагас дамжуулагчийн хангамж сайжирсны дараа үйлдвэрлэлээ хурдан нэмэгдүүлэхэд тусална. Энэхүү налуу замын цаг хугацаа тодорхойгүй хэвээр байгаа бөгөөд зарим автомашины удирдлагууд 2 оны 2022-р сар хэвийн байдалдаа эргэн орно гэж найдаж байгаа бол зарим нь илүү урт хугацаа гэж таамаглаж байна.

Ирэх мягмар гарагт бид автомашины хагас дамжуулагч нийлүүлэгчдийн үйл ажиллагаа сайжирч байгаа шинж тэмдгүүдийн талаар ярилцах бөгөөд энэ нь XNUMX-XNUMX-р сарын борлуулалтын үеэр I/O сангийн зар сурталчилгааны технологид хийсэн стратегийн нэг бооцоо, түүний дотор зар сурталчилгааны технологийн хувьд юу гэсэн үг болохыг ярилцах болно.

Брэдли Сиприано, I/O сангийн CFA, CPA, санхүүгийн шинжээч, энэхүү шинжилгээнд хувь нэмрээ оруулсан.

Тодруулга: Бет Киндиг болон I/O сан нь хэлэлцсэн компаниудад хувьцаа эзэмшдэггүй бөгөөд ойрын 72 цагийн дотор тус тусын байр сууриа өөрчлөх, өөрчлөх төлөвлөгөөгүй байна. Дээрх нийтлэл нь зохиогчийн санаа бодлыг илэрхийлсэн бөгөөд зохиогч нь хэлэлцсэн компаниудын аль нэгээс нөхөн төлбөр аваагүй болно.