Streaming Wars-ийн хамгийн сүүлийн бүлгийг гэрээс гадуурх зарууд дээр тоглуулдаг

Урсгалтай дайнууд сүүлийн гурван жилийн хугацаанд сайн баримтжуулсан шинэ хөөргөлт болон шинэ хэрэглэгчийн зан үйлийн хэв маяг урсгалын ландшафтыг толгой дээр нь эргүүл. -тай Netflix захиалагчдаа алдаж байна болон HBO Max-ийн ирээдүй бүрхэг байна Цуу яриагаар дамжуулагчдад зөвхөн хамааралтай байхын тулд төдийгүй амьд үлдэхийн тулд нүдний алим хэрэгтэй.

Зорчигчдын хөдөлгөөн хэвийн байдалдаа эргэн орж байгаа үед илүү олон хүн оффисдоо буцаж ирэв Царт тахлын улмаас албадан гэрээсээ ажил хийх үеийн дараа урсгалын дайнууд сонирхолтой шинэ байршил руу нүүж байна: дээрх тэнгэр, доорх хонгилууд.

Энэ зун дамжуулагчид хэвлэл мэдээллийн хамгийн эртний хэлбэрүүдийн нэг болох гэрээсээ гадуурх сурталчилгаагаар дамжуулан контентыг сурталчилж байна. Цар тахлаас өмнө олон жилийн турш OOH нь зар сурталчилгааны зардлын өсөлтийг олж хардаг уламжлалт хэвлэл мэдээллийн цорын ганц хэлбэр байсан боловч тахал нь дундаа тоглоомоос бага зэрэг унагаж, цөөхөн хүн ажилдаа явдаг байсан нь сурталчилгааны самбар болон дамжин өнгөрөх зар сурталчилгаа буурахад хүргэсэн.

Гэсэн хэдий ч хэрэглэгчид тахлын өмнөх олон зан үйлийн хэв маягт буцаж ирдэг COVID-19-ийн аюул заналхийлэл, сурталчилгааны самбар болон дамжин өнгөрөх сонирхол дагалдан сэргэж байна. Мөн дамжуулагч нар тэргүүлж байна.

Сонголтууд нь Hulu's гэх мэт 3D шиг харагдах анаморф контент бүхий дижитал самбаруудыг багтаасан болно Орвилл болон Netflix-ийнхNFLX
Resident Evil; Discovery+-ийн акулын долоо хоног гэх мэт барилгын хажуу талын ханын чимэглэл; ороосон галт тэрэгнүүд; Дисней+-д зориулсан гэх мэт бага зэрэг харагдахуйц нэмэлт хэрэгсэл бүхий сурталчилгааны самбарууд Хатагтай Марвел дээр нь супер баатар суусан.

OOH Streaming Boom-ийн ард

Жули Радлович, OUTFRONT дахь Баруун эргийн үндэсний борлуулалт хариуцсан дэд ерөнхийлөгчONT
, тус улсын тэргүүлэгч зар сурталчилгааны компаниудын нэг бөгөөд тус компани энэ зун стриминг компаниудын зар сурталчилгааны сонирхол "их хэмжээний" өссөнийг харсан. Энэ долоо хоногийн OUTFRONT орлогын тайлангаас харахад нэгээс хоёрдугаар улирал хүртэл сурталчилгааны самбарт зарцуулсан зугаа цэнгэлийн зардал 36 хувиар өссөн байна. Үүний нэг хэсгийг тэрээр олон тооны шинэ компаниудтай холбон тайлбарлаж байна.

"Paramount More, Discovery Plus, Peacock HBO Max, тэд ирж байгаа бөгөөд тэд эхлээд брендийн кампанит ажил хийж, дараа нь үзэгчдийн тоог нэмэгдүүлэхийн тулд тодорхой шоунууд дээр кампанит ажил өрнүүлж байна" гэж тэр хэлэв. "Тиймээс энэ нь стримингийн хослол нь маш том, гэхдээ бас стриминг үнэхээр том, учир нь таван жилийн өмнө энэ орон зайд байгаагүй бусад тоглогчид одоо байгаа. Дараа нь Hulu болон Netflix байсан."

Нэмж дурдахад, түүний хэлснээр, Netflix дөрвөн жилийн өмнө Sunset Strip дээр сурталчилгааны самбар худалдаж авахдаа OOH хоол тэжээлийн галзуурал үүсгэсэн. Энэ нь стримерт баруун эрэг дээрх хамгийн хүсүүштэй газруудын нэгд байнгын үл хөдлөх хөрөнгө өгсөн юм. Бусад дамжуулагч нар өрсөлдөх хүсэлтэй байна. АмазонAMZN
жишээлбэл, саяхан оффисуудаа нүүж ирэхдээ Калвер хотод боломжтой бүх самбараа худалдаж авсан. “Тэд Netflix-ийн хийсэн зүйлийг өөрсдөө дахин бүтээсэн. Ийм хослолыг авахын тулд тэд олон борлуулагч худалдаж авах шаардлагатай болсон. Гэвч цаг хугацаа өнгөрөх тусам шинэ бүтээгдэхүүн гарч ирэх бүрд тэд Венецид өөр сурталчилгааны самбар нэмдэг" гэж Радлович хэлэв.

Дамжин өнгөрөх сэргэлт

OOH урсгалын өсөлтөд нөлөөлж буй өөр нэг хүчин зүйл бол хэрэглэгчийн зан төлөв юм. Радлович хэлэхдээ, тахлын дараа дамжин өнгөрөх тээврийн үйлчилгээ "бүрэн хүчээ авч" байгаа бөгөөд зарим газар 2019 оны түвшингээс ч давсан байна.

OUTFRONT-ийн дэд ерөнхийлөгч, дижитал бүтээлч байдлын тэргүүн Чад Шакелфорд “Бид үнэхээр ухаалаг санаануудыг олж харлаа. "Жишээлбэл, Амазон нэгийг нь хийсэн Хөвгүүд А галт тэргэнд ороосон машинтай. За, энэ улирлын гол антагонистуудын нэг нь A Train гэж нэрлэгддэг. Энэ бол үнэхээр холболтыг бий болгох ухаалаг санаа юм."

Зар сурталчилгааны самбарууд мэдэгдэл хийдэг

OOH нь мөн зугаа цэнгэлд оролцож буй хүмүүст ямар нэг зүйлийг илэрхийлдэг. "Та нар жаргах талбай эсвэл Таймс талбай дээр сурталчилгааны самбар байрлуулахгүй л бол жүжигчний хувьд энтертайнментад орж чадаагүй гэсэн үг байдаг" гэж Радлович хэлэв. Энэ нь өмнө нь кино, телевизийн шоуны оддыг хэлдэг байсан бол одоо стриминг оддыг багтаадаг.

OOH-тэй хамт ирдэг нийгмийн нэмэгдэл нь үүнийг энтертайнментийн төрөлд алдартай болгодог гэж тэр тэмдэглэв. Зар сурталчилгааны самбар болон дамжин өнгөрөх зар нь онлайнаар хоёр дахь амьдралаа олох боломжтой. Радлович Таймс Скверт ноёрхсон (маш олон сурталчилгааны самбар) байсан 50 Cent-ийн тоглосон шоуны сүүлийн жишээг дурджээ. Ким Кардашиан бол 50-иад оны сайн найз бөгөөд сурталчилгааны самбарын зургийг олон нийтийн сүлжээнд нийтэлсэн. Boom: Зар сурталчилгааг 50 сая хүн үзсэн. "Гэрээс гадуурх нь үүнийг хийж чадах цорын ганц хэрэгсэл" гэж тэр хэлэв. "Миний ард байгаа толгойг дэлгэцэн дээр хар даа" гэж ард нь зурагтын дэлгэцтэй зургаа нийтэлж байхыг та хэзээ ч харахгүй."

Илүү их давтамж, илүү их тааруулах

Эцэст нь, давтамж бол үр дүнтэй зар сурталчилгааны гол хэсэг бөгөөд хэн нэгэн мессежийг нэгээс олон удаа харж, түүнийг шингээж, түүнд нийцүүлэн ажиллах ёстой гэсэн санаа юм. Хүмүүс өдөр бүр ажилдаа явах, буцах нэг замаар явдаг тул нийтийн тээврийн зар сурталчилгаа маш их давтамжтай байдаг. Тиймээс тэд оффис руу явах замдаа таны тэмдгийг долоо хоногт 10 удаа өнгөрөөж болно. Баасан гарагийн орой гэртээ ирээд ямар нэгэн юм үзэхийг хүсэх үед тэд Амазоны боодолтой галт тэрэгний тухай бодов. Хөвгүүд болон Prime Video дээр дарна уу.

"Та үзэгчидтэй байнгын харилцаа холбоо тогтоож, тэдний хүлээлтийг бий болгож чадна. Тийм ч учраас бид гэрээсээ гадуур зугаа цэнгэлийн брэндүүдийн сонирхлыг их татаж байгаа гэж би бодож байна" гэж Шакелфорд хэлэв.