Урсгал видео үйлчилгээ нь өсөлт ба ашигт ажиллагааны хоорондох тэнцвэрийг эрэлхийлдэг

Хэвлэл мэдээллийн компаниудын хөрөнгө оруулагчид дийлэнх нь улаан бэх гоожиж байгаа стриминг видео үйлчилгээнд дургүйцсэн. Олон хэрэглэгчид үйлчилгээнүүдийн хооронд нааш цааш шилжиж, чадах бүхнээ харж байгаад цаашаа явж байна.

Хэдийгээр Уолт ДиснейDIS
Боб Игер Гүйцэтгэх захирлыг дахин томилсноор компани бүрэн эргэлт хийсэн бөгөөд тэрээр Comcast гэх мэт стриминг үйлчилгээндээ захиалагчдын өсөлтөөс илүү ашиг олоход анхаарлаа хандуулахаа амлав.CMCSA
NBC Universal-ийн Peacock нь платформ руу ихээхэн нөөцийг шилжүүлж байна.

Удирдлага нь платформ дээр илүү үнэтэй спортын контент, том төсөвтэй кинонуудыг байрлуулахаа амласан бөгөөд бусад дамжуулагч нар, ялангуяа АНУ-д захиалагчдын өсөлт буурч байгаа бол тэд өсөлтийн замдаа байгаа бололтой.

Нью-Йорк хотноо 2022-р сарын 5-7-нд болсон 15 оны UBS Global TMT бага хурлын үеэр NBCUniversal-ийн гүйцэтгэх захирал Жефф Шел хэлэхдээ, "Одоохондоо суудлаасаа бууж, Peacock хэрхэн ажиллаж байгаа талаар үсрэхгүй байх нь надад хэцүү байна. . Өнөө өглөө би танд бага зэрэг мэдээ өгөх болно... Өнгөрсөн улирлын төгсгөлд Peacock 18 сая гаруй төлбөртэй захиалагчтай гэж мэдээлсэн бол өнөө өглөөний байдлаар бид XNUMX сая гаруй захиалагчтай болсон" гэж тэр хэлэв.

Гурван жилийн өмнө уг үйлчилгээг эхлүүлэхэд олон шинжээчид эргэлзэж байсан нь гайхалтай амжилт юм. Онлайн үйлчилгээ нь оны эхнээс төлбөртэй захиалагчдын тоог хоёр дахин нэмэгдүүлж, улирлын туршид 20%-иар өссөн байна. Зар сурталчилгааны борлуулалтад тусалдаг Comcast видео захиалагчдад үнэ төлбөргүй багцлагдсан захиалгууд үүнд ороогүй болно.

Тэгшитгэлийн захиалгын тал дээр тус компани аль хэдийн 2 тэрбум долларын орлого олсон бөгөөд шинэ захиалагчдыг кино, Hulu платформоос татаж авсан контент, одоо Peacock дээр цацаж, спортоор тэжээж байна. "Бидэнд хамгийн шилдэг спортын үйлчилгээ байгаа нь тодорхой" гэж тэр хэлэв. “Бидний хийж буй спортын гэрээ болгонд Peacock буюу NFL эсвэл YES, EPL, World Cup гэх мэт тогос гэсэн бүрэлдэхүүн хэсэг байдаг бөгөөд бид үүнийг хийхдээ стриминг бүрэлдэхүүнтэй байсан.

Энэ нь зар сурталчилгааны зардалд ихээхэн тулгуурладаг Peacock болон NBC Universal өргөн нэвтрүүлэг, кабелийн сүлжээнд сайн мэдээ биш юм. Хэдийгээр зугаа цэнгэлийн паркууд эдийн засгийн сулралд өртөөгүй ч хэсэг хугацаанд ийм байдалтай байсан ч зар сурталчилгааны зах зээлд томоохон зөөлөрч байгааг Shell хүлээн зөвшөөрсөн.

“Сүүлийн 6-9 сарын хугацаанд зар сурталчилгааны зах зээл үнэхээр тогтвортой муудаж байна. Сүүлийн сар гаруйн хугацаанд энэ нь бүр ч дордсон гэж би бодож байна "гэж тэр хэлэв. Тус компани Ням гарагийн шөнийн хөлбөмбөг гэх мэт өндөр түвшний контентын сурталчилгаанд зориулж, тоглолт гарахаас нэг сарын өмнө бэлэн мөнгө авдаг байсан бол одоо үйл явдал цацагдахаас хэдхэн хоногийн өмнө ирж байна.

Энэ нь зар сурталчилгаа худалдан авагчид томоохон уналт ойртож байгаа эсэхийг мэдэхгүй байгааг харуулж байгаа бөгөөд эдийн засаг хурдан урагшлах гэж байгаа бол эцсийн мөчид зар сурталчилгаагаа цуцлах уян хатан байдлыг өгдөг. Зар сурталчилгаа худалдан авагчдын талаар бид "зөөлөн буулт" хийх үү, эсвэл гүн хямралд орох уу гэсэн эдийн засагчдын янз бүрийн мэдээллүүд ирсэн.

ОХУ-ын Украины эсрэг хийсэн дайн, энэ хямралаас үүдсэн олон долгионы нөлөө гэх мэт маш олон тодорхойгүй хувьсагч байгаа учраас тэдний бухимдал нэмэгджээ.

Гэсэн хэдий ч Shell XNUMX-р улиралд зар сурталчилгааны орлого нэг оронтой тоонд нэг оронтой тоогоор өснө гэж таамаглаж байсан нь түүний өрсөлдөгчдийн олонх нь зааварчилгаа гаргасныг илүү сайн харуулж байна. Энэ нь нэг талаар Peacock-ийн амжилт, илүү урт үзэх хугацаа, захиалагчдын хурдацтай өсөлтийг хослуулсантай холбоотой юм. "Тоос бол мөчлөгт биш" гэж тэр хэлэв.