Тед Сарандос 94 оны 27-р сарын 2022-нд Калифорни мужийн Холливудын Долби театрт XNUMX дэх удаагийн Оскарын наадамд оролцож байна.
Анжела Вайсс | AFP | Getty Images
Netflix Цаашид зар сурталчилгаа бүхий олон захиалгын төлөвлөгөөг санал болгож магадгүй гэж тус компанийн гүйцэтгэх захирал Тед Сарандос мягмар гарагт мэдэгдэв, дамжуулалтын аварга компани зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн анхны хувилбараа гаргаснаас хэдхэн долоо хоногийн дараа.
Зар сурталчилгаа үзэхийг хүсдэггүй үзэгчдийн хувьд Netflix нь сард 9.99 доллараас 19.99 долларын үнэтэй олон төлөвлөгөөг аль хэдийн санал болгож байна. Бизнес өсөхийн хэрээр тус компани зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн загвартаа ижил зүйлийг хийх болно гэж Сарандос UBS TMT бага хурал дээр хэлэв.
"Өнөөдөр бидэнд олон шатлал бий, тиймээс бид цаг хугацааны явцад олон сурталчилгааны давхаргатай болох магадлалтай, гэхдээ одоохондоо ярих зүйл алга" гэж Сарандос хэлэв. "Бүтээгдэхүүн өөрөө маш огцом, гэхдээ аажмаар, аажмаар хөгжих болно гэж би сэжиглэж байна."
Олон жилийн турш платформ дээрээ сурталчилгаа хийхийг эсэргүүцсэний эцэст Netflix өнгөрсөн сард a хямд, $6.99 сонголт Майкрософттой хамтран сурталчилгааны хамт. Захиалагчдын өсөлт удааширч, өрсөлдөөн ширүүсч байгаа энэ үед Netflix орлогоо нэмэгдүүлэх шинэ арга зам хайх дарамттай тулгарсан үед ийм алхам хийжээ.
Орлогыг нэмэгдүүлэх өөр нэг хүчин чармайлтын хувьд Сарандос мягмар гарагт компани анхаарлаа төвлөрүүлнэ гэж мэдэгдэв 2023 онд нууц үг хуваалцах асуудлыг шийдвэрлэх. Netflix-ийн мэдээлснээр 100 сая гаруй өрх, түүний дотор АНУ-д 30 сая өрх хуваалцсан нууц үг ашиглаж байна.
Сарандос удахгүй болох нууц үг солилцохыг таслан зогсоох арга хэмжээг үнийн өсөлттэй харьцуулсан бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийг баярлуулж чадахгүй байна гэжээ. Тийм ч учраас компани нь үйлчлүүлэгчид "Netflix-ийн үнэ цэнийг харах" арга замаар асуудлыг хэрхэн шийдвэрлэхэд анхаарлаа хандуулж байна гэж тэр хэлэв.
"Өнөөдөр Netflix-ийг үнэ төлбөргүй үзэж байгаа хүмүүс байдаг" гэж Сарандос хэлэв. “Тиймээс тэд үүнээс маш их үнэ цэнийг олж авч байна. Тэд өөрсдийн данстай болсондоо баяртай байх болно гэж бодож байна."
Netflix "зар сурталчилгаатай үндсэн" сонголтоо өрсөлдөгчийнхөө үнээс доогуур үнээр үнэлэв. Энэ түвшний захиалагчид цаг тутамд дунджаар XNUMX-XNUMX минутын сурталчилгаа үзүүлдэг бөгөөд кино, телевизийн цуврал татаж авах боломжгүй байдаг.
Лицензийн хязгаарлалтын улмаас цөөн тооны ТВ цуврал, киног зар сурталчилгаагаар дэмжсэн давхаргад анхлан үзэх боломжгүй байсан ч Сарандос мягмар гарагт 90 орчим хувь нь хамрагдсан бөгөөд үлдсэнийг нь оруулах хэлэлцээр удахгүй эхэлнэ гэж мэдэгдэв.
Өнгөрсөн долоо хоногт, Netflix-ийг үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Рид Хастингс Нью Йорк Таймс сонины Dealbook бага хурал дээр анх Netflix-ийн зар сурталчилгаагаар дэмжигддэг загварт итгэдэггүй байсан бөгөөд үүнийг хийхдээ удаан байсан гэдгээ хүлээн зөвшөөрсөн.
"Би энэ талаар буруу байсан. Hulu та үүнийг өргөн цар хүрээтэй хийж, хэрэглэгчдэд хямд үнэ санал болгож чадна гэдгээ нотолсон. Бид үүнийг асаасан" гэж Хастингс хэлэв. "Бид хэдэн жилийн өмнө энэ талаар эргэлзсэн ч болоосой, гэхдээ бид гүйцэх болно."
Hulu-аас гадна Warner Bros. Discovery-ийн HBO Max, NBCUniversal-ийн Peacock, Paramount Global-ын Paramount+ зэрэг стриминг өрсөлдөгчид хямд, зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн захиалгын сонголтыг санал болгодог. Дисней+ нь зар сурталчилгааны давхаргыг гаргахаар төлөвлөж байгаа бөгөөд арилжааны үнэ төлбөргүй сонголт болон бусад стриминг үйлчилгээнийхээ үнийг өсгөхөөр төлөвлөж байна.
Тодруулга: Comcast-ын NBCUniversal бол CNBC-ийн толгой компани юм.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2022/12/06/netflix-ceo-says-streamer-likely-to-offer-multiple-ad-supported-tiers.html