Sprayground Pop-Up дэлгүүр нь байнгын дэлгүүрээс илүү олон хонх, шүгэлтэй байдаг

Поп-ап дэлгүүрүүд олон жилийн турш улам бүр төвөгтэй, дээд зэрэглэлийн болж байгаа тул энэ нь анхаарал татахуйц хамгийн шилдэг жишээ байх ёстой. Баруун 200-р гудамжны 42 тоот Таймс талбай дахь Sprayground-ийн түр дэлгүүр нь хэрэглэгчдийг эргэлт бүрт гайхалтай туршлагаар нь гайхшруулахын тулд ямар ч зардал гаргасангүй, тэр дундаа хурц үүргэвч, загвар зохион бүтээгч цүнх, ачаа тээшний брэнд зэрэг уран сайхны баримлууд багтжээ.

Үүнд дэлхийн хамгийн том Т-Рекс барималуудын нэг багтана. Нэмэлт цонх нь 5-р сарын 8 хүртэл идэвхжүүлэлт, үйл ажиллагаануудаар дүүрэн бөгөөд Nickelodeon, Call of Duty, Naruto гэх мэт хамтран ажиллагсадтай. XNUMX-р сарын XNUMX-нд болох Нью-Йоркийн загварын долоо хоногийн үеэр поп-апын гүйлт нь гүйлтийн зурвасын шоугаар хязгаарлагдах болно.

Зөвхөн сайн мэддэг хүмүүсийг төвөггүй хороололд зочилж, заримдаа харагдах хаяггүй орон зайг хайж олох, эсвэл ирж буй газрын арын гудманд очиж амрах, аялал хийх гэж оролдсон хачирхалтай цонхнууд юу болов? байршлыг олох нь туршлагын нэг хэсэг байсан. Энэ нь мөн хаягаар явж чадсан хүмүүст онгирох эрхийг өгсөн. Хэрэглэгчид өндөр түвшний оролцоог хүлээж байна уу? Тэд ямар ч хуучин попап руу ороход хэтэрхий ядарсан уу?

Шинэ Sprayground pop-up нь түрээс, барихад ашигласан материал, үзвэр үйлчилгээ гээд бүх зүйлийг оруулаад 250,000 долларын үнэтэй. Sprayground-ийн үүсгэн байгуулагч, бүтээлч захирал Дэвид БенДэвид 42-р гудамжинд байгаа асар том барималуудыг онцолж, "Би тэднийг урьд өмнөхөөсөө илүү том, галзуу хийж эхэлсэн." “Би санаагаа амьдралд хэрэгжүүлэхийн тулд илүү их зүйлийг хийх болно.

"Гудамжинд хүүхдүүд энэ бүтээгдэхүүнийг өмсөж байгааг харах нь маркетинг юм" гэж БенДэвид хэлэв. “Би энэ органик өсөлтийн мөн чанарыг алдахыг хүсэхгүй байна. Зардлаа [харьцангуй] бууруулахыг хүссэн учраас надад нэг зураач найз тусалсан. Би шалыг винилээр боосон, энэ нь галзуу юм, учир нь энэ нь 6,000 хавтгай дөрвөлжин фут, гэхдээ энэ нь маш зөөлөн шал байсан. Энэ нь дажгүй, дэгжин, тачаангуй харагдах ёстой."

БенДэвид мөнгөө өгөөмөр байсан ч хамгийн их нөлөө үзүүлэхийн тулд хаана зарцуулахаа сонгох ёстой байв. Тэрбээр “250,000 мянган ам.доллар гэдэг бол уламжлалт хэвлэмэл болон самбарын сурталчилгаанаас бага. NetflixNFLX
надаас өмнө Stranger Things-д зориулж попап хийж байсан. Гаднаас нь харахад тэд зүгээр л төсөвгүй юм шиг харагдсан. Зарим жижиглэн худалдаачид 250,000 гаруй доллар зарцуулдаг нь гарцаагүй.

"Бид 2015 оноос хойш попап хийхдээ маш сайн байсан бөгөөд би маш их гажигтай болсон" гэж тэр нэмж хэлэв. “Гайхалтай нь бид маш олон хамтрагчтай учраас би тэднийг гайхалтай болгохыг хичээдэг. Цүнх нь хүний ​​анхаарлыг татахуйц эрч хүчтэй учраас би уран баримал хийх шаардлагагүй байсан байх, гэхдээ энэ нь бас түүний гоо үзэсгэлэн юм."

БенДэвид үүргэвч, цүнх нь таазнаас их унжрах боломжтой өндөр таазтай орон зайг хайж байна. "Энэ бол орон зайн хамгийн чухал шалгууруудын нэг, учир нь надад маш олон янзын цүнх байгаа бөгөөд би тэдгээрийг илүү өндөрт харуулах дуртай байдаг тул үйлчлүүлэгчид орж ирэхэд тэд зүгээр л дээш харвал эдгээр цүнхийг хардаг."

Ангийн сэтгэл хөдөлгөм шинэ поп-ап дэлгүүрүүдээс алга болоогүй, зүгээр л дотор нь хөдөлсөн гэж БенДэвид хэлэв. "Энэ талаар ямар нэг зүйл байсаар байгаа ч миний хийсэн бүх зүйл хязгаарлагдмал, дахин үйлдвэрлэгдээгүй тул би дэлгүүрт байгаа газар руу араагаа шилжүүлсэн. Өмнө нь шинэ хязгаарлагдмал хэвлэлүүд гарсан тул маш урт дараалалтай байсан. Ханан дээр шууд утгаараа 300 өөр уут байгаа бөгөөд тус бүр нь дараагийнхаас өөр."

“Өө, биднийг олоорой” гэсэн хуучин поп-ап онол зүгээр ч ард түмэнтэй байхад буруудах зүйлгүй. Зарим хүмүүс "Өө, хүмүүсийн байгаа газар тийм ч сайхан биш байна" гэж хэлдэг" гэж БенДэвид хэлэв. “Би үүнийг ойлгохгүй байна. Хүмүүс наашаа явж, тийшээ явахын тулд замаасаа салдаг."

Дусал нь бас асуудалтай болсон. "Бүтээгдэхүүнээ унагахаар гудамжинд оочерлож буй хүүхдүүдийн 99% нь үүнийг өөртөө хадгалахгүй, зүгээр л дахин зарж байна" гэж БенДэвид хэлэв. "Үүний гоо үзэсгэлэн нь уг бүтээгдэхүүн нь хязгаарлагдмал ширхэгтэй бөгөөд олоход хэцүү байдаг тул тэд үүнийг авахдаа "Би үүнийг авлаа, одоо би үүнийг өмсөх болно" гэж хэлдэг."

Үүнийг том болсон поп-ап дэлгүүр гэж нэрлэ.

Урлагийн галлерей шиг өмнөх Sprayground попап цонхыг суулгасан. 5,000 хавтгай дөрвөлжин метр талбай нь "Би Метрополитаны урлагийн музейг дээрэмдсэн юм шиг харагдсан" гэж БенДэвид хэлэв. "Хууль ёсоор би энэ бүх урлагийн бүтээлийн хуулбарыг худалдаж авсан бөгөөд энэ нь асар их байсан. Попап цонхны тэр хэсэг нь хуучин урлагийг төлөөлж байсан бөгөөд дараа нь та энэ коридороор алхсан бөгөөд энэ нь шинэ урлаг юм. Энэхүү шинэ урлаг нь шинэлэг, гоёмсог, орчин үеийн орчин үеийн дэлгэц байв. Цүнх бүр нь жаазанд байсан."

Louis Vuitton 2017 онд Леонардо да Винчи, Винсент Ван Гог зэрэг хуучны мастеруудын гайхамшигт бүтээлүүдийг дахин дүрсэлсэн поп-ап дэлгүүрээ нээсэн. Цүнхэнд зураач бүрийн нэрийг бичсэн том алт, мөнгөн металл үсгийг наасан Жефф Кунстай хамтран хийсэн хуучин уран зургийн хуулбарууд байсан.

“Энэ удаад би театрын дүүргийн 42-р гудамжинд байршил олж чадсан тул энэ нь Таймс талбайд байдаг тул би цаг хугацаагаар аялах сэдвийг хийсэн. T-rex хавирганы торонд миний хийсэн алдартай бамбаруушны үүргэвчнүүд байдаг” гэж тэр хэлэв.

Цар тахлын өмнө, миний хамгийн сүүлийн үеийн попап дээр хийсэн шиг, 47 ба долдугаар буланд хийсэн эдгээр асар том барималууд байсан. Энэ бол хуучин Champs дэлгүүр байсан. Үүний дараа би жинхэнэ боксын талбайг байрлуулж, Мохаммед Алигийн эдлэн газартай хамтран ажиллаж байсан тул нэг шөнө жинхэнэ зөвшөөрөгдсөн боксын тулаан хийсэн. Би өөрийн туршлагаа харуулж, үнэхээр түүх ярихыг хүссэн бөгөөд бид үүнийг сурталчлах, түүхийг амьдралд хүргэхийн тулд илүү их зүйл хийх болно гэдгээ түншүүддээ харуулахыг хүссэн."

Шинэ поп-ап дэлгүүрийн эдийн засаг юу вэ? Тэдгээрийг түрээсийн гэрээнд гарын үсэг зурахаас өмнө хөршөө турших стратеги болгон ашиглаж байна уу? Sprayground-ийн хувьд биш. Энэхүү шоу нь үргэлжлэх хугацаандаа хэрэглэгчдэд таалагдах болно.

"Бид маш жижиг, нягт багтай маш их стратегийн зарцуулдаг гэж би бодож байна" гэж БенДэвид хэлэв. "Бид бүх зүйлийг стратегийн дагуу хийж байна. Би маркетингийн төсвийг бүхэлд нь үлээхийг хүсэхгүй байна. Гудамжинд хүүхдүүдийг харах нь л маркетинг юм. Би бүх зүйлийг хатуу байлгаж, бүх нөөц, хүч чадлаа үүнд зориулдаг. Би үүнийг аутсорсинг хийж болох байсан, гэхдээ би бүх зүйлийг стратегийн хувьд хийдэг, учир нь би жилийн турш попап хийхийг хүсдэг. Би брэндийн маркетингийн төсвийг үлээхийг хүсэхгүй байна. Энэ нь брендийн маркетингийн төсөвт маш их мөнгө юм."