Spotify-ын Хөгжим хариуцсан дарга Жереми Эрлич Streamer дээр ирэх бүх өөрчлөлтийн талаар ярьж байна.

Энэ долоо хоног Spotify-ын хувьд маш завгүй байлаа, учир нь Шведийн стриминг хөгжмийн аварга Stream On үйл явдал, энэ нь Apple-ийн өөрийн хувилбар болж үйлчилдэгAAPL
Жил бүрийн WWDC арга хэмжээ. Үзэсгэлэн нь компанийн дээд албан тушаалтнуудад юун дээр ажиллаж байсан, сайтад ямар өөрчлөлтүүд орж ирж байгаа, яагаад энэ нь чухал болохыг илчлэх боломжийг олгосон.

Ихэнх шинэ боломжууд болон шинэчлэлтүүд нь хөгжмийн нээлтэд чиглэж, илүү олон хөгжимчдийг Spotify-ээр дамжуулан сайн мөнгө олоход нь туслах болно. Компани нь байнга хөндөгддөг бүх асуудал, тэр байтугай хүн бүрийг тайвшруулах шидэт шийдлүүдийг гаргаж өгөөгүй ч гарч ирж буй хэд хэдэн онцлох өөрчлөлтүүд нь сонсогч, уран бүтээлчдийн аль алинд нь маш үнэ цэнэтэй байх шиг байна.

"Stream On" арга хэмжээний дараахан би Spotify-ын Хөгжмийн хэлтсийн дарга Жереми Эрличтэй ярилцаж, эдгээр өөрчлөлтүүд яагаад хэрэгжсэн, тэд сонсогдохыг хичээж, мөнгө олохыг хичээж буй сая сая уран бүтээлчдэд хэрхэн нөлөөлөх талаар түүний ойлголтыг авсан.

Хью Макинтайр: Миний сэтгэлийг хамгийн их хөдөлгөсөн зүйл бол сонсогчдод болон нээгдэхийг хичээж буй уран бүтээлчдэд зориулсан нээлтэд анхаарлаа төвлөрүүлсэн явдал байв. Энэ нь анхаарах ёстой хамгийн чухал зүйлсийн нэг гэж та юу шийдсэн бэ?

Жереми Эрлич: Тоглуулах жагсаалт гарсан эхний өдрүүдээс л Spotify дээр бидний бахархаж ирсэн зүйл энэ байсаар ирсэн. Spotify нь шинэ хөгжмийг нээж, уран бүтээлчид болон шүтэн бишрэгчдийн хоорондын холбоог бий болгоход туслахтай ижил утгатай байсан бөгөөд бид энэ талаар шинэлэг зүйл хийх цаг болсныг мэдэрсэн. Энэ нь манай тоглуулах жагсаалт үнэхээр хүчирхэг биш гэж хэлж болохгүй – хувийн болгосон тоглуулах жагсаалтууд маш сайн ажиллаж байна. Уран бүтээлчид болон шүтэн бишрэгчдийн хооронд илүү их холболтыг бий болгохын тулд бид үүнийг яаж улам урагшлуулах вэ? Энэ нь хэрэглэгчийн талд байгаа эсэхээс үл хамааран бидний илүү их зүйлд хүргэнэ гэж найдаж буй шинэ нээлтийн тэжээл... Би үүнийг уран бүтээлчийн бүтээлч алсын хараа, эсвэл уран бүтээлчид өөрсдийн хөгжмийг платформ дээр өөрийн дуу хөгжмийг түлхэхэд туслах хэрэгслүүдийн туулайн нүхэнд унахтай адилтгадаг. шүтэн бишрэгчид.

Энэ нь зүгээр л хүмүүст нээж, дахин нээх олон арга замуудыг давхар гаргаж байна. Миний бодлоор нээлт, дахин нээлт аль аль нь адилхан чухал юм. Би ажилчин болон хэрэглэгчийн хувьд бүх функцтэй тоглохдоо баяртай байна.

МӨНГӨ ОРУУЛАЛТЫН НЭГSpotify-ийн урсгал шинэчлэлтийн арга хэмжээ: 2023 онд хөгжмийн урсгалын платформд юу тохиолдохыг энд харуулав.By Хью Макинтайр

Макинтайр: Би эдгээр туулайн нүхэнд орох дуртай, би үүнийг байнга хийдэг. Онцлогуудын урт жагсаалт байсан - энд маш их зүйл бий. Хамгийн их нөлөөлнө гэж бодож байгаа шинэ танилцуулга байна уу?

Эрлих: Миний бодлоор шинэ гэрийн тэжээл хамгийн их нөлөө үзүүлэх байх. Энэ нь хүмүүсийн хөгжмийг гүйлгэх арга барилыг үнэхээр өөрчилнө гэж бодож байгаа бөгөөд энэ нь маш эерэг өөрчлөлт болно гэж бодож байна. Энэ нь илүү их нээлт, илүү олон шүтэн бишрэгчдэд хүргэнэ гэж бодож байна. Тиймээс би үүнд баяртай байна.

Бид цэгүүдийг холбох болно. Хэрэглээнд хүргэж болох нээлтийн тэжээл байдаг. Та хурдан олж мэдээд дараа нь удаан хугацаанд хэрэглэж болно. Хэрэв бид үүнийг зөв ойлговол энэ нь үнэхээр хүчирхэг хэрэгсэл юм.

Би хувьдаа Clips функц хэрхэн хувьсан өөрчлөгдөж байгааг хараад сэтгэл догдолж байна, учир нь бид уг функцийг зохион бүтээхдээ "Уран бүтээлч дууны талаар ингэж ярьдаг, тэд нээлтийн үйл явцад ингэж ордог" гэсэн тодорхой хэрэглээний тохиолдлуудыг анхаарч үзсэн нь ойлгомжтой. Уран бүтээлчдийн гарт өгчихөөд тэдний уран бүтээл амилсан цагт л гайхалтай болно гэж бодож байна. Хаа нэгтээ үүнийг ашиглах үнэхээр шинэлэг аргыг олж, системийг эвдэж, вируст хүргэх хүүхэд гарч ирнэ гэдэгт би итгэлтэй байна.

Бидний хийдэг талбарт ажиллаж, бүтээлч суут хүмүүстэй ажиллах чадвартай байх нь ... та тэдэнд багажийн хайрцаг өгч, дараа нь тэд машиныг бүтээж, бидний төсөөлөл биднийг хэзээ ч явуулахгүй байхаар бүтээдэг. Хүмүүс үүнийг хэрхэн ашиглаж байгааг хараад би үнэхээр баяртай байна.

Макинтайр: Нүүр хуудас... Энэ бол хамгийн их яриа өрнүүлэх сэдэв гэж би бодож байна. Энэ нь тодорхой шалтгааны улмаас аль хэдийн бий болсон.

Эрлих: Мэдээжийн хэрэг.

Макинтайр: Яагаад одоо үүнийг өөрчлөх цаг болсон юм бэ? Энэ нь хэр удаан үргэлжилж байгааг би төсөөлж ч чадахгүй байна.

МӨНГӨ ОРУУЛАЛТЫН НЭГSpotify-ийн жилийн хөгжмийн нөөц ашигласны төлбөрийн тайлангийн 5 чухал тооBy Хью Макинтайр

Эрлих: Залуу үеийнхэн харааны формат руу үнэхээр хазайдаг гэдгийг бид мэднэ. Тэд дуртай зүйлдээ орох хүртлээ жижиг хоол шиг хурдан зууш руу хазайдаг. Манай нүүр хуудас ийм байдлаар бүтээгдээгүй тул бидний харсан зүйл, зах зээл дээр бидний харсан зан үйлийг тусгасан байв.

Бид энэ хувилбар эсвэл элементүүдийн талаар маш удаан хугацаанд ярьж байна. Инженерүүд үүнийг бодит болгохын тулд өдөр шөнөгүй ажиллаж байна. Spotify бол хүмүүсийн платформыг хэрхэн ашиглаж байгааг хянаж, хэмждэг компани тул бид хамгийн их нээлт, хамгийн их хэрэглээг бий болгодог газрыг олох хүртэл энэ нь хүмүүст агуулгыг түгээх тасралтгүй хөгжиж буй арга зам байх болно гэдэгт итгэлтэй байна. бидний амбиц.

Макинтайр: Миний сэтгэл хөдөлж байгаа нэг онцлог бол New Music Friday, Discover Weekly зэрэг бүх тоглуулах жагсаалтын бүх зүйлийг урьдчилан харах чадвар юм, учир нь би үүнийг ингэж хэрэглэдэг. Би алгасаж, үндсэндээ дээж авдаг. Энэ өөрчлөлтөд юу нөлөөлөв? Бусад хэрэглэгчид үүнийг ингэж хийж байна уу, эсвэл илүү богино хугацаанд анхаарал хандуулж байна уу?

Эрлих: Үгүй ээ, бид 30 секундын клип хүртэл багасдаг платформ байхыг хүсэхгүй байгаа тул анхаарал татах хугацаа богино гэж би бодохгүй байна. Бид дуунд итгэдэг, цомогт итгэдэг, уран бүтээлчид илүү том, том, том төвлөрсөн тойрог гэдэгт итгэдэг. Бидний хүсч байгаа зүйл бол хамгийн олон дууг сонсож, дараа нь бүрэн ашиглах боломжийг олгох явдал юм. Энэ нь таны зуршлыг илтгэнэ.

Бид бүгд жирийн хэрэглэгчид, би ч мөн адил хийдэг – Би Шинэ Хөгжмийн Баасан гаригт очиж, 30 секунд сонсоод дараа нь алгасах болно. Хүмүүсийн зан үйлийг эрс өөрчлөхийг оролдохын оронд хүмүүс аль хэдийн хэрхэн хэрэглэж байгааг харуулсан зүйлийг бид бүтээж байна. Гэхдээ зорилго нь хэвээрээ байна: дуу, цомог, уран бүтээлчийг нээ.

Макинтайр: Та нүүр хуудасны дизайн болон Клипүүдийн талаар ярьсан бөгөөд энэ бүхэн залуу үзэгчдэд чиглэсэн байх шиг байна. Энэ нь тэднийг хөгжмийг нээж байгаа нэг платформоос нөгөө рүү авчрах найдвар юм болов уу гэж би бодож байна.

МӨНГӨ ОРУУЛАЛТЫН НЭГ"Хар ирвэс: Ваканда үүрд"-ийн хөгжим Дисней+ баримтат киноны гол тайзыг авч байна.By Хью Макинтайр

Эрлих: Тиймээ. Бид хөгжмийн нээлтийн гэр байхыг хүсч байна. Бусад нь маш сайн ажил хийсэн... Би эгнээндээ нэвтэрнэ гэж хэлэхгүй, харин манай эгнээгээр алхаж, үр дүнтэй бүтээгдэхүүн бүтээж, хөгжмийн нээлтэд түлхэц болно. Манай бүтээгдэхүүн энэ функцэд яг адилхан сайн байгаа эсэхийг бид баталгаажуулахыг хүсч байна.

Энэ нь бид утга учиртай, гүнзгий нээлт хийхийг үнэхээр хүсч байна. Бид хүмүүсийг зөвхөн хөгжмөөр хооллохыг хүсдэггүй. Хэрэв та Clips-ийг харвал энэ нь үнэхээр уран бүтээлчдэд өөрийгөө илэрхийлэхэд зориулагдсан хэрэгсэл юм. Энэ нь хөгжим залгадаг цэвэр UGC хэрэгсэл биш, зүгээр л богино хэлбэрийн видео хэрэгсэлтэй харьцуулахад уран бүтээлчийн илэрхийлэлийн хэрэгсэл тул уран бүтээлчдэд өөрийгөө илэрхийлэх нээлт, [өөр нэг] арга зам гэж би бодож байна.

Би тэжээлд маш их таалагдаж, би нас ахисан байна. Ерөнхийдөө залуу хүмүүс илүү их хөгжмийг нээж, хэрэглэдэг тул бид тэр үзэгчдэд үйлчлэх ёстой.

Макинтайр: Одоогоор та Spotify руу очиж олж, сонсох гэж байгаа ч уран бүтээлчид нээлтийг сурталчлах, туслах зорилгоор бусад платформууд руу явдаг. Хүмүүс Spotify дээр илүү их цаг зарцуулах найдвар байгаа тул үүнийг маркетинг, сурталчилгааны төв болгох шаардлагатай байна уу?

Эрлих: Бид зах зээлийн хэрэгслээр дамжуулан уран бүтээлчдэд зориулсан маркетинг, сурталчилгааны илүү олон хэрэгслийг бий болгож чадна гэсэн үзэл бодолтой байсаар ирсэн. Манайд зах зээл дээр байдаг Marquee зэрэг нь маш үр дүнтэй байдаг, учир нь та аль хэдийн хөгжимд дуртай, хөгжимтэй танилцахыг хүсдэг хэрэглэгчдэд сурталчлах эсвэл сурталчлах явдал юм. Та илүү өргөн хүрээтэй нийгмийн сүлжээг ашиглахдаа юу авч байгаагаа мэдэхгүй байна. Та Spotify дээр байхдаа хөгжмийн шүтэн бишрэгч тул сурталчлахад үнэхээр үр дүнтэй газар юм.

Хүмүүсийг платформ дээр аль болох их цаг зарцуулахыг бид үргэлж хүсдэг. Энэ нь тэд уран бүтээлчдийн контентыг хэрэглэж байна, хөгжим хэрэглэж байна, эсвэл подкаст сонсож байна, эсвэл удахгүй илүү олон ном сонсох болно гэсэн үг гэж би бодож байна. Энэ бол бидний зарцуулсан цаг хугацааг нэмэгдүүлэх дуртай хэмжигдэхүүн юм.

МӨНГӨ ОРУУЛАЛТЫН НЭГ"Бүх газар нэг дор" хөгжмийн удирдагчид "Хит болох магадлал багатай" дууны хөгжим хэрхэн нэгдэж байсныг хуваалцаж байна.By Хью Макинтайр

Макинтайр: Миний өөр нэг анхаарал татсан зүйл бол Spotify-ээс хичнээн уран бүтээлч амьжиргаагаа залгуулж, сая долларын ашиг олж байгаад анхаарлаа хандуулсан явдал юм. Эдгээр тоо үнэхээр гайхалтай. Юу таныг ийм тодорхой үг хэллэгээр ярихад хүргэв?

Эрлих: Энэ нь сая сая уран бүтээлчид өөрсдийнхөө хөдөлмөрөөр амьдарна гэсэн өргөн зорилгод хүрэх урт зам боловч бид энэ дасгалыг хийснээр шинэчлэгддэг. Чанга, тодорхой, бид ч гэсэн статистикийг хараад, "Гэгээн новш, энэ үнэхээр сайн байна" гэж хэлдэг. Мэдээжийн хэрэг, бид тэнд хараахан болоогүй байна. "Тэнд" үнэхээр байхгүй. Би үргэлж уран бүтээлчдийг илүү сайн болгож, илүү тогтвортой амьдрах чадвартай болгохын төлөө байх болно, гэхдээ бид эдгээр тоогоор тодорхой хэмжээгээр бахархаж, дараа нь энэ нь үнэхээр хэмжигдэхүйц нөлөө үзүүлж байгааг ойлгосон. бүтээлч нийгэмлэг дээр бид эдгээрийг хуваалцахыг хүссэн. Миний бодлоор эдгээр нь тэнд байх ёстой чухал тоонууд юм.

Мөн хэн ямар цалин авдаг талаар маш олон ташаа мэдээлэл байдаг тул бид чадах чинээгээрээ хэн нэгний тусалсан тухай түүхийг ярихын оронд эдгээр тоонууд байна, өнөөдөр тэднийг хараарай. гэхдээ өнгөрсөн жил болон таван жилийн өмнөх, таван жилийн дараа ч гэсэн тэд үргэлж зөв чиглэлд чиг хандлагатай байдаг. Учир нь бид үүнд анхаарлаа хандуулдаг бөгөөд Spotify ямар нэгэн зүйлд анхаарлаа төвлөрүүлбэл ерөнхийдөө үүнийг хийдэг. Жилд нэг удаа бид уран бүтээлчдийн амьжиргааг хөнгөвчлөх эдгээр зорилгыг биелүүлж, эдгээр тоог хуваалцдаг.

Макинтайр: "Энэ жил гэхэд бид нэг сая уран бүтээлч 10,000 долларын орлоготой болох уу?" гэх мэт бодит дотоод зорилго бий юу?

Эрлих: Тиймээ. Тэдгээр нь тийм ч тодорхой биш, учир нь миний бодлоор тэр тэгшитгэлд тоологч ба хуваагч байдаг бөгөөд бид зөвхөн тоологч дээр анхаарлаа төвлөрүүлж чадна. Бид захиалагчдын тоо болон зар сурталчилгааны орлоготой холбоотой зорилтуудыг тавьсан бөгөөд одоо фэнүүдийн арилжааны талаар зорилго тавьж эхэлж байна. Бидний хүрэхийг хичээж буй тодорхой долларын хэмжээ бий.

Эдгээр бүтээгдхүүнийг бүтээж, тэднийг тэтгэж, уран бүтээлчдийг худалдан авахад нь зориулж байгаа багуудын хувьд бид жил бүр хүрэхийг хүсч буй зүйлийнхээ стандартыг үнэхээр өндөр түвшинд байлгаж байгаа бөгөөд бидний зорилгод хүрэхийн тулд тоо нь ерөнхийдөө толгой эргэм байна. Заримдаа бид тэднийг цэцэрлэгт хүрээлэнгээс хөөж, заримдаа дахин тохируулдаг. Гэхдээ энэ бол бидний эрхэм зорилго.

Бид шүтэн бишрэгчдийн худалдаа, худалдаа, тасалбарын талаар олон зүйлийг зарласан... Энэ бол бид уран бүтээлчдийг тэжээж, зах зээлээ өсгөж чадах цоо шинэ орлогын урсгал бөгөөд уран бүтээлч байх сэтгэл хөдөлгөм үе байх болно гэж би бодож байна. Тэд өөрсдийн шүтэн бишрэгчдийн баазыг олж авах, тэдний бүтээлч үзэл бодолд тохирсон ямар ч аргаар мөнгө олох олон арга замыг олох болно.

МӨНГӨ ОРУУЛАЛТЫН НЭГA&R мэргэжлийн хүн хөгжмийн салбарт яг юу хийдэг вэ?By Хью Макинтайр