Спортын бооцоо нь дөрөвдүгээр улиралд зар сурталчилгааны зардлыг нэмэгдүүлж байна

Түүхээс үзэхэд дөрөвдүгээр улиралд зар сурталчилгаа нь баярын улирлын өндөр эрэлтээс үүдэлтэй оны хамгийн үнэтэй нь байсан. Маркетингийн төсвөө нэмэгдүүлэх уламжлалт бүтээгдэхүүний ангилалд жижиглэн худалдаачид, тоглоом/тоглоом, хувцас, согтууруулах ундаа, кино студи орно. Түүнээс гадна жил бүр улс төрийн зар сурталчилгаа нь хэдэн тэрбум долларыг бууруулдаг. Жагсаалтын шинэ зүйл бол спортын бооцоо тавих болно.

Мөн XNUMX-р улирал бүр NFL болон коллежийн хөлбөмбөг ид өрнөж, улирлын дараах бейсбол, NBA, коллежийн сагсан бөмбөг, NHL шинэ улирал эхэлж байна. Энэ жил мөн Катар улсаас дөрвөн жилд нэг удаа зохиогддог эрэгтэйчүүдийн хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн орно. Дулааны улмаас дэлхийн хэмжээний арга хэмжээг XNUMX-XNUMX-р сараас XNUMX-XNUMX-р сар хүртэл хойшлуулсан.

Дөрөвдүгээр улирлын байдлаар, BIA зөвлөх үйлчилгээний дэд захирал Николь Овадиа хэлэхдээ, "Спортын бооцоо тавихад маш завгүй цаг үе тул бид энэ орон зайн гол тоглогчид өрсөлдөж байгаа тул зар сурталчилгааны зардал нэмэгдэх болно гэж найдаж байна. үйлчлүүлэгчдэд - ялангуяа спортын бооцооны шинэ зах зээлд." TVREV-ийн шинжээч Жон Касильо хэлэхдээ, "Спортын бооцоо нь улирлын шинж чанартай байдаг бөгөөд NFL-ийн намар, өвлийн улиралд онцгой анхаарал хандуулдаг."

Спортын бооцооны орлого: Спортын бооцооны орлого нэмэгдэж байна. 2022 оны эхний хагас жилийн орлоготой харьцуулахад нийт 3 тэрбум гаруй ам 4.3 тэрбум $ Өнгөрсөн жилийн турш. Морган Стэнли 7 он гэхэд орлого 2025 тэрбум долларт хүрнэ гэж таамаглаж байна. Мөн 2021 онд америкчууд спортын арга хэмжээнд 57.2 тэрбум доллар бооцоо тавьсан нь жилийн өмнөхөөс 165%-иар өссөн байна.

Орлогыг (болон зар сурталчилгааны доллар) нэмэгдүүлэхэд туслах нь спортын номыг муж улсууд үргэлжлүүлэн хуульчлах явдал юм. Өнгөрсөн сард Массачусетс 36 болсон^th спортын бооцоог хууль ёсны болгох муж (Вашингтон ДС мөн үүнийг хуульчилсан). Массачусетс муж Мэн, Охайо, Небраска, Канзас, Флорида мужуудад нэгдэн мөрийтэй тоглоомыг хуульчилсан боловч ямар ч зохицуулалт хараахан гаргаагүй байна.

Калифорнийн бүх нийтийн санал асуулга: Хамгийн олон хүн амтай Калифорниа энэ сонгуулийн өдөр саналын хуудсан дээрээ спортын бооцоо тавихыг хуульчилсан. Kantar/CMAG зар сурталчилгааны зардал аль хэдийн 300 сая доллар давсан гэж мэдээлэв. Кантар/CMAG-ийн ахлах зөвлөх Стив Пасвайтер өмнөх санал хураалтын арга хэмжээнүүдийг харьцуулж үзвэл, "Энэ нь шинэ дээд амжилт тогтоосон нь одоогийн байдлаар 2020 оны арга хэмжээний [Санал 22] концертын ажилчдад зарцуулсан нийт дүнгээс давсан" гэж тэмдэглэв. Нэмж дурдахад, өнөөг хүртэл Калифорнийн саналууд нь энэ жил муж даяарх улс төрийн сонгуульд зарцуулсан зар сурталчилгааны доллараас амархан давж чадсан (Пенсильвани дахь Сенатын уралдаан хамгийн өндөр өртөгтэй хоёр дахь нь). Аляскад мөн арваннэгдүгээр сард спортын бооцооны талаар санал асуулга явуулж байна.

Калифорнийн хууль ёсны спортын бооцооны саналын хуудсан дээр хоёр санал байна. Санал 26 Зөвхөн казино болон Америкийн уугуул овгуудын эзэмшдэг дөрвөн уралдааны замыг биечлэн мөрийтэй тоглоом тоглохыг зөвшөөрөх болно. Одоогийн байдлаар Калифорнид мөрийтэй тоглоом тоглох цорын ганц хууль ёсны эрхтэй Америкийн уугуул овгууд энэхүү саналыг санхүүгийн хувьд дэмжиж байна. Санал 27 нь хөдөлгөөнт спортын бооцоот тоглоомыг муж даяар хуульчлах бөгөөд DraftKings, FanDuel, Бейсболын Мажор лиг зэрэг спортын номын компаниудаас санхүүжилт авдаг. Гурав дахь хэсэг нь спортын бооцоо тавихыг хуульчлахыг эсэргүүцдэг.

Орон нутгийн спортын бооцооны зар сурталчилгааны зарцуулалт: Орон нутгийн зар сурталчилгааны хувьд BIA спортын бооцоонд хүрэх зар сурталчилгааны зарцуулалтыг урьдчилан тооцоолдог 1.8 тэрбум $ 2022 онд энэ нь 80 онтой харьцуулахад 2021%-иар мэдэгдэхүйц өсөлт юм. 2024 он гэхэд BIA тус ангилалд зар сурталчилгааны зардлыг нийт 2.9 тэрбум долларт хүргэхээр төлөвлөж байна. BIA-ийн Николь Овадиа хэлэхдээ, "Нью-Йорк болон бусад томоохон зах зээлүүд энэ жил спортын онлайн бооцоо тавихыг хуульчилсан нь зар сурталчилгааны зардал ихээхэн нэмэгдэхэд хүргэсэн. BIA мөн энэ босоо чиглэлийг одоогоос 2024 он хүртэл мэдэгдэхүйц өсөхөд бараг 3 тэрбум долларт хүрнэ гэж таамаглаж байна. Энэ үсрэлт нь 2023 онд онлайн мөрийтэй тоглоомыг хуульчилж, 2024 онд шууд нэвтрүүлж эхлэх Калифорнид санал өгөхөөс шалтгаална."

Орон нутгийн радио нь спортын номуудын улирлын зар сурталчилгааны зардлын стратегиас мөн ашиг тус хүртэж байна. дагуу Радио дотор, Маркетингийн үйл ажиллагаа хэдэн сарын турш зогссоны дараа есдүгээр сарын 5-ны долоо хоногт (2022 оны NFL-ийн улирал эхэлсэнтэй давхцсан) спортын номын гурван компани шилдэг 100 сурталчилагчдын тоонд багтжээ. DraftKings тэргүүлж, 28,945 AM/FM спот үзэгдлээрээ бүх сурталчлагчдын дунд есдүгээрт жагссан нь спортын ном сурталчлагчийн аль ч долоо хоногт нэвтрүүлсэн хамгийн олон радио зар болжээ. FanDuel 11,268-р байранд 52 зар сурталчилгаа явуулсан^nd болон Caesars Sportsbook 6,766 мессежийг 86 дугаарт эрэмбэлсэн. BIA саяхан спортын номны радио зар сурталчилгааны зардлын урьдчилсан тооцоогоо жилийн хугацаанд 150 сая доллараас 164 сая доллар болгон нэмэгдүүлсэн.

NFL: Дөрөвдүгээр улиралд спортын бооцооны алдар нэрийг жолоодох нь NFL байх болно. Америкийн тоглоомын холбооны мэдээлснээр 46.6 сая америкчууд 2022 оны улиралд NFL-д бооцоо тавихаар төлөвлөж байна. Фронт оффисын спорт Энэ нь АНУ-ын нийт насанд хүрэгчдийн 18%-ийг эзэлж байгаа бөгөөд өнгөрсөн улирлаас 3%-иар өссөн байна. Өнгөрсөн улиралтай адил NFL спортын номны сурталчилгааны тоог телевиз болон Amazon Prime-д тоглолт бүрт зургаа хүртэл хязгаарлах болно. Нэг сурталчилгаа эхлэхээс өмнө, нөгөө нь завсарлагааны үеэр цацагдах боломжтой. Одоогоор NFL-ээс зөвшөөрөгдсөн таван сурталчлагч байна; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM болон FOX Bet. Энэ долоо хоногийн эхээр Amazon Prime компани DraftKings-ийн нээлтийн улирлын ивээн тэтгэгчээр ажиллахаа мэдэгдсэн Пүрэв шөнө хөл бөмбөг. Нэмж дурдахад, урьдын адил NFL цэнгэлдэх хүрээлэнгийн спортын номууд тоглолтын туршид хаалттай хэвээр байх болно.

Үндэсний телевизийн спортын бооцооны зар сурталчилгааны зарцуулалт: Хүлээгдэж байсанчлан NFL тоглоомууд спортын бооцооны сурталчлагчдын үндэсний телевизийн зарцуулалтыг давамгайлдаг. iSpot мэдээлэлд дүн шинжилгээ хийхдээ Жон Касильо 2021 онд спортын бооцооны брэндүүдэд зориулсан телевизийн зар сурталчилгааны 41.7%, үндэсний телевизийн зар сурталчилгааны тооцоолсон зардлын 81% нь NFL-д зориулагджээ.

2022 оны NFL-ийн улирлын эхний долоо хоногт спортын бооцооны зар сурталчилгаа нь NFL телевизийн зар сурталчилгааны 4.80%, зар сурталчилгааны зардалд 24 сая доллар зарцуулсан байна. Эдгээр тоонуудыг 1 оны 2021-р долоо хоногтой харьцуулж болно (зар сурталчилгааны сэтгэгдэл 4.83%, зар сурталчилгаанд зарцуулсан 23.8 сая доллар). 1 оны 2022-р долоо хоногт FanDuel зар сурталчилгааны зарцуулалтаараа 13.8 сая доллараар тэргүүлсэн бол DraftKings (5.4 сая доллар), BetMGM (2.6 сая доллар) болон Caesars (2.2 сая доллар) удаалсан байна.

Түүгээр ч зогсохгүй iSpot-ын мэдээлснээр үндэсний телевизээр спортын бооцоо тавихад зарцуулдаг зар сурталчилгааны зардал өсөж, 64.6 онд 2020 сая доллар байсан бол 199.7 онд 2021 сая доллар болж нэмэгджээ. Он гарсаар NFL-ийн улирал дөнгөж эхэлж байгаатай холбогдуулан сурталчилгааны зарцуулалт хэдийнэ хүрсэн байна. 161.7 сая доллар. Олон муж улсууд гар утасны спортын ном, спортын бооцоот тоглоомыг хуульчилсан тул үндэсний спортын бооцооны зар нь ирээдүйд ч өсөх боломжтой гэдгийг Касильо онцолж байна.

Магна Глобал зар сурталчилгааны зардлын хамгийн сүүлийн таамаглалдаа тэмдэглэсэн; спортын бооцооны гол ангилал болж байна; Өнөөг хүртэл орон нутгийн болон дижитал хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд зардлын дийлэнх хувийг эзэлж байсан ч үндэсний телевиз улам олон мужид хуульчлагдсан тул эзлэх хувийг нэмэгдүүлэх болно (энэ жил Нью-Йорк, Калифорниа, Техас 2023 онд магадгүй).

Спортын бооцооны сурталчилгаа нь уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс давж гарч байна. 2022-23 оны улиралд NHL анх удаа тоглогчдын дүрэмт хувцасны нүүрэн дээр "3"х "5" гэсэн зарын нөхөөсийг байрлуулах болно. 32 франчайзын гурав нь казино болон бооцоотой холбоотой нөхөөстэй байх болно. Аризонагийн Койотууд Gila River Resorts and Casinos-аас зар сурталчилгаатай байх болно; Circa Sports-тэй Вегас Алтан Найтсууд, Цезарс Спортын дэвтэртэй Вашингтон Капиталс.