Ивээн тэтгэгчид FIFA болон Катарын дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнд оролцох боломжтой. Зарим нь Үгүй.

Энэ жилийн Катарт болох дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнийг тойрсон ёс суртахууны үүднээс цагаач ажилчдын гэрээ, нас баралтаас эхлээд тус улсад мөрдөгдөж буй нийгмийн хатуу хууль хүртэл асуулт гарч ирж байна: Ивээн тэтгэгчид энэ тэмцээнийг хаана дэмжиж байна вэ?

Катар болон ФИФА-гийн ихэнх хариу үйлдэл нь энэ бол спортоор хичээллэхийн дээд цэг юм гэсэн санаа зовнилыг дарах явдал байв. Дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнийг спортын түвшинд юу ч тэргүүлдэггүй бөгөөд энэ нь дэлхийн хамгийн алдартай сахилга батыг дэлхий даяар тэмдэглэдэг. Дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээний арилжааны боломжуудын талаар Nielsen тайланд дурдсан байна аливаа спортын арга хэмжээний талаархи хамгийн өндөр мэдлэг.

Энэ нь мөн хагарлыг цаасан дээр буулгах чадвартай бөгөөд сүүлийн үеийн хүлээн авагч орнуудын хувьд зарим нь мэдээжийн хэрэг. Дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдсөн олон спортын тэмцээнд баг нь оролцдоггүй тул Орос улс 2018 онд уг тэмцээнийг зохион байгуулсан. Энэ нь улс орны нэр хүнд, шагнал гардуулахдаа авлига авсан зэргээс шалтгаалж эргэлзээтэй үр дүн байсан бөгөөд үүнээс хойш Катар үүнийг дагаж байна. 2026 он бол Канад, АНУ, Мексик хариуцлагыг хуваалцаж, маргаан багатай байх ёстой.

Гэсэн хэдий ч ивээн тэтгэгчид шийдвэр гаргах ёстой. Тэдний хувьд энэ тэмцээний талаар хоёр тодорхой сэдэл бий. Эхнийх нь хүртээмж - аль болох олон үзэгч, үзэгчидтэй холбогдохыг хүсдэг. Хоёр дахь нь ёс зүй - ФИФА болон Катартай харилцах нь ёс суртахууны хувьд нийлдэг. Сүүлчийн тохиолдолд ивээн тэтгэгч нь эргэлзээтэй тамирчин, баг, эсвэл энэ тохиолдолд аливаа үйл явдлыг дэмжсэн тохиолдолд брэндийн талаарх ойлголт улам дорддог. ФИФА болон Катарын тухайд зарим нь асуудалтай байсан ч дэмжлэг үзүүлсээр байна.

"Брэндүүд энэ зүйлд санаа тавьдаг. Бүгд биш. Зарим нь үргэлж "Юу ч байсан, бид хүрэхийг л анхаардаг" гэж хэлдэг" гэж өөрийн үүсгэн байгуулсан Sponsoo хэмээх дижитал зах зээлээр дамжуулан компаниудыг спортын байгууллагуудтай холбоход тусалдаг гүйцэтгэх захирал Андреас Китзинг тэмдэглэв.

"Тэд зургийн эффектийг огтхон ч тоодоггүй бөгөөд энэ нь хүн бүрийн дуртай, сэтгэл хангалуун байдаг зүйл байвал сайхан байх болно гэж боддог. Хэрэв тийм биш бол энэ нь брэндийг аль болох олон хүнд хүргэх явдал юм.

"Эдгээр асуудалд санаа тавьдаг, эдгээр ивээн тэтгэгчээс идэвхтэй татгалзаж байгаа эсвэл одоогийн ивээн тэтгэгч эсвэл шинэ боломжуудыг үнэлж байгаа олон корпорациудад зээл олгох" гэж тэр хэлээд түншлэл нь брэндийн үнэ цэнийг тусгах ёстой гэдгийг онцоллоо.

Эрх мэдлийг сорьж байна

Энэ жилийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээний оддыг татах, хуваарь нь FIFA болон Катарт аюул заналхийлж байгааг төсөөлөхөд хэцүү байна.

Гэхдээ аль хэдийн тохиолдсон шиг брэндүүд бүх зүйлийг сэгсэрч чадна. Ивээн тэтгэгчийн шинжээч, бестселлер зохиолч Ким Скилдум-Ридийн хэлснээр, 2010 онд Орос, дараа нь Катар улсууд зохион байгуулах эрхийг авах үед Coca-Cola, Fly Emirates, Hyundai, Sony, Visa зэрэг компаниуд авлигын эсрэг тэмцсэн шүтэн бишрэгчдийнхээ төлөө тэмцэж эхэлсэн.

Эдгээр таваас Fly Emirates, Sony нар FIFA-гийн хөөсийг орхисон. Энэ нь зарим нэг өөрчлөлтийг авчирсан гэж тэр тайлбарлав, гэхдээ авлигатай холбоотой цорын ганц асуудал байхаа больсон тул эсэргүүцэх илүү орон зай бий.

Маргаантай ажилчдын нас баралтын тоо, тэдгээрийн гэрээ нь гадаа байгаа хүмүүс болон тайзчдын хооронд маргаан үүсгэсэн. Энэ нь үйл ажиллагааг бүхэлд нь бүрхэв. 2022 оны хэвлэлд олон маргаан эдгээр асуудлууд дээр төвлөрч байна.

"Тэр үед (цаашид эргэж харахад) тэд ФИФА-г авлига багатай байгууллага болгоход түлхэц өгсөн. Ивээн тэтгэгчид нь шүтэн бишрэгчдийн санаа зовнилыг нэмэгдүүлснээр үүнийг бий болгосон" гэж Скилдум-Рид хэлэв.

"Гэхдээ хүмүүсийг бараг л устах аюулд өртөж буй ажилчид болгодог кафала цагаачлалыг ивээн тэтгэх хөтөлбөртэй холбоотой маргаан, нотлогдсон асуудлуудын улмаас эдгээр ивээн тэтгэгчид үүнийг болон түүний эргэн тойрон дахь hoo-ha-г харж, авлигын эсрэг тулгахгүй гэж шийдсэн. .

"Удаан хугацааны турш би тэднийг нөхцөл байдлыг сайжруулахын тулд санхүүгийн хүчээ ашиглана гэж бодож байсан ч тэгээгүй."

Холимог зураг

"Одоо ихэнх ивээн тэтгэгчид бүдүүлэг мэдэгдэл гаргаж байна" гэж тэр хэлэхдээ 2026 онд хүний ​​эрхийн амлалт өгөх тухай Кока-Колагийн жишээг онцоллоо. Үүнийг олохын тулд гүн ухах хэрэгтэй. Ийм мэдэгдэл нь ФИФА болон Катартай хамтран хариу арга хэмжээ авахаас илүүтэй боксын дасгал сургуулилтыг харуулж байна.

Компанийн ухамсрын тухайд энэ бол холимог дүр зураг юм. Бельги, Дани, Голландын ивээн тэтгэгчид энэ жил тус тэмцээнд оролцож байгаа улс орнуудаас үл хамааран арга хэмжээнээс хол байхыг сонгосон нь ялангуяа илэн далангүй байсан.

Тухайлбал, Голландын шигшээ багийн ивээн тэтгэгч ING компани “хүний ​​эрхийн нөхцөл байдлын улмаас дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээний сэдэвтэй сурталчилгаанаас татгалзах болно” гэж мэдэгджээ. Үүний зэрэгцээ Бельги, Голландын зарим ивээн тэтгэгчид финалын тоглолтын тасалбарын хуваарилалтыг хүлээн аваагүй байна.

Зарим арга хэмжээ авсан ч бөөний бойкот гараагүй байна. Гэсэн хэдий ч, энэ нь хамгийн туйлын үр дүн мэт боловч түгшүүрийн хонх дуугарах цорын ганц арга зам биш юм.

Ивээн тэтгэгч, түншүүд нь FIFA-гийн орлогод тийм ч чухал биш бөгөөд телевизийн өргөн нэвтрүүлгийн эрх нь бусад урсгалаас илүү орлого олдог гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. ФИФА-гийн 2014 оны санхүүгийн тайланд өнгөрсөн гурван жилийн хугацаанд үйл явдлаас олсон орлогынхоо бараг 2.5 тэрбум долларыг (2.5 сая евро) бүрдүүлжээ. 2018 онд энэ тоо өссөн (3.1 тэрбум евро) 3.1 тэрбум доллар буюу нийт орлогынхоо тал орчим хувийг эзэлж байна.

Компани, баг нь брэндийн дүр төрхөд нөлөөлдөг. Хөлбөмбөгийг дэмжиж байгаа ч ийм дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн дахин ийм дэмжлэг авахгүй байх амлалт өгөх гэх мэт харагдахуйц мессеж ч ФИФА-г түгшээх болно гэж Скилдум-Рид хэлэв. Энэ төрлийн хариу арга хэмжээ хараахан болоогүй байна.

FIFA-гийн хүндрэл

Одоогоор ФИФА тэмцээн зохион байгуулахтай холбоотой аливаа арилжааны хариу урвалыг даван туулж чадсан. Гэвч энэ нь Европынхоос илүүтэй уугуул эсвэл Азийн ивээн тэтгэгчид рүү түлхэж байна. Өнгөрсөн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнд Хятадын ивээн тэтгэгчид оролцсоныг ФИФА хүлээн зөвшөөрөв.

ФИФА-гийн гол түншүүд нь Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, QatarEnergy, Qatar Airways, Visa компаниуд юм.

"ФИФА дэлхийн хэмжээний, цэнхэр чиптэй компаниудыг ивээн тэтгэгчээр ажиллуулахыг хүсч байна" гэж ивээн тэтгэгчийн мэргэжилтэн нэмж хэлэв. "Гэхдээ тэд тэднийг авах гэж тэмцсэн. Орос, Катарын хувьд энэ нь тухайн орон нутгаас гадуур тийм ч их хамааралгүй олон орон нутгийн компаниудтай болсон.

“ФИФА тэдний ивээн тэтгэгч баазыг холдуулах эрсдэлтэй гэж би бодож байна. Одоо байгаа нэгнийхээ төлөө тэд гэртээ харьвал тэмцэнэ. Тэд 'Хөөх, чи тэднийг авч чадахгүй юм бол би яагаад хөрөнгө оруулалт хийх гэж байгаа юм бэ?' гэж боддог бусад брэндүүдтэй болно.

Китзинг: "Хэрэв та тав, зургаан гол ивээн тэтгэгчтэй бол хоёрыг нь алдсан бол энэ үйл явдалд оролцох бусад ивээн тэтгэгчийг олох нь тийм ч амар биш, ялангуяа та үйл явдлыг тэднийх шиг байрлуулбал амаргүй."

Эрсдэл нь тодорхой, гэхдээ эргэн тойронд юу ч тохиолдсон хөлбөмбөгийн соронзон таталт мөн адил.

Дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн учраас ивээн тэтгэгчийн сонирхол үргэлж байх болно. 2024 оноос эхлэн Аваргуудын лигийн форматад өөрчлөлт оруулах Европын удирдах байгууллага УЕФА-д шүүмжлэлтэй ханддаг Китзингийн хэлснээр зарим хүмүүс хямд гэрээ байгуулж магадгүй юм. Энэ шийдвэр нь олон клуб, хөгжөөн дэмжигчдэд таалагдахгүй олон оролцогч, тоглолт болно гэсэн үг юм. .

Талбай дээрх үйлдлүүд яриа хэлэлцээ хийж байгаа ч ийм маргаан тэнцвэрийг засахад хангалтгүй юм. Зүгээр л.

Хөлбөмбөгийн шүтэн бишрэгчдийн 67% нь спортын түншлэлд оролцохдоо брэндүүд илүү сонирхол татахуйц байна гэж боддог бол нийт хүн амын 52% гэж Нилсен тэмдэглэв.

“Дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн эерэг нөлөө үзүүлнэ гэж би бодож байна. Энэ бол хөл бөмбөг хэвээр байна. Энэ нь сэтгэл хөдлөлтэй хэвээр байна. Энэ нь хүсэл тэмүүлэлтэй хэвээр байна. Энэ нь асар их хүрээтэй хэвээр байгаа бөгөөд энэ нь өөрчлөгдөхгүй" гэж Китзинг нэмж хэлэв. Дашрамд хэлэхэд, FIFA+ үзэх платформыг нэвтрүүлснээр илүү олон ивээн тэтгэгчдийг татах боломжтой.

"Хамрах хүрээ нь асар их учраас энэ нь эерэг маркетингтай хэвээр байна гэж би бодож байна. Гэхдээ энэ үйл явдал тийм ч маргаантай биш байсан бол илүү дээр байж болох бөгөөд та илүү хүчтэй брендийн дүр төрхтэй байж болох юм.

"Брэндтэй холбоотой байх имижийн нөлөө өмнөх арга хэмжээнүүдээс хамаагүй сул байна" гэж тэр дүгнэв.

Энэ нь өөрөө ивээн тэтгэгчдийн хувьд улаан туг байх ёстой.