Beam Inc.-ийн Jim Beam бурбон вискиний шилийг архины дэлгүүрт худалдаалж байна.
Урико Накао | Bloomberg | Getty Images
Jim Beam-ийн үйлдвэрлэгчийн хэлснээр зарим үнэд мэдрэмтгий виски, текила уугчид хямд лонхыг сонгож байгаа нь бага болон өндөр орлоготой хэрэглэгчдийн зан үйлийн зөрүүг анзаарсан хамгийн сүүлийн үеийн компани болж байна.
Beam Suntory-ийн гүйцэтгэх захирал Альберт Балади CNBC-д хэлэхдээ спиртийн компани супер дээд зэрэглэлийн болон хэт супер дээд зэрэглэлийн ангилалд "бага зэрэг даруу" харж эхэлж байна.
Гэсэн хэдий ч олон хэрэглэгчид дээд зэргийн текила болон бусад спиртийг татсаар байгаа тул санхүүгийн үр дүн нь зан төлөвийн өөрчлөлтөөс болж төдийлөн муудсангүй гэж тус компани мэдэгдэв. Сүүлийн жилүүдэд Beam Suntory багцаа илүү үнэтэй спирт рүү шилжүүлж, Knob Creek bourbon, Bowmore Scotch виски зэрэг брэндүүд рүү шилжсэн.
Энэ нь инфляцийн өсөлт, эдийн засгийн уналтын айдас дунд үйлчлүүлэгчдийнхээ дунд хагарал үүссэн шинж тэмдгийг мэдээлсэн хамгийн сүүлийн компани юм. Удирдах ажилтнууд бага орлоготой хэрэглэгчид зардлаа бууруулж байгаа бол өндөр орлоготой худалдан авагчид рестораны үнэтэй хоол, онгоцны тийз, машин худалдаж авсаар байна гэж мэдэгджээ. Molson Coors, жишээ нь, харсан гэж хэлсэн өндөр зэрэглэлийн Цэнхэр сар, Перони хоёрын эрэлтийг нэмэгдүүлж, үнэ цэнэд чиглэсэн Miller High Life, Keystone Light шар айраг.
2022 оны эхний хагас жилийн байдлаар Жим Бимийн эзэн дэлхийн цэвэр борлуулалт 13%-иар өссөнийг АНУ, Испани, Австрали, Энэтхэг зэрэг хүчирхэг зах зээлүүд дэмжсэн гэж мэдээлэв. Тус компани нь хувийн эзэмшилд байдаг тул олон нийтэд арилжаалагддаг өрсөлдөгчдийн адил санхүүгийн үр дүнгээ ил болгох шаардлагагүй.
Борлуулалтын өсөлт нь хайрцагны хэмжээнээс хоёр дахин их байсан нь өндөр үнэтэй шилнүүдтэй холбоотой гэж тус компани мэдэгдэв. Балади хэлэхдээ тус компани өнгөрсөн жил болон энэ жил үнээ нэмсэн бөгөөд зарим брэндүүд зах зээл, ангиллын хүч чадлаас хамааран 2022 онд хоёр ч удаа үнээ нэмсэн. Гэвч түүний тооцоолсноор өсөлт нь нийт инфляцийн түвшнээс доогуур хэвээр байна.
Эдийн засагчид болон бизнесийн удирдагчид болзошгүй хямралын талаар санаа зовж байгаа тул Beam Suntory бизнесийнхээ талаар санаа зовохгүй байна. Түүхээс харахад эдийн засгийн хүнд хэцүү үед архины үйлдвэрлэл сайн байсан.
"Хэрэглэгчид их хэмжээний зардлаа бууруулж байгаа тул энэ нь бидэнд үлдэх магадлалтай зүйл" гэж Балади хэлэв. "Тэд өдөр тутмын бага зэрэг тансаг хэрэглээгээр өөрсдийгөө эмчлэхийг хүсдэг байх."
Үнийн мэдрэмжээс гадна Beam Suntory газарзүйн бүс нутгуудын ялгааг олж харсан. Энэ жил Испанийн аялал жуулчлал хүчтэй байгаа нь баар, рестораны үйл ажиллагаа өсөхөд нөлөөлсөн гэж тус компани мэдэгдэв. Гэвч Польш, Германы эрэлт буурч, инфляцийн өсөлт, хэрэглэгчдийн сэтгэл хөдлөлийн бууралт зэрэг нь Украины дайнтай холбон тайлбарлав.
Гуравдугаар сарын эхээр Beam Suntory Кремль Украин руу довтолсоны улмаас Орос руу тээвэрлэлтээ зогсоож, оронд нь эдгээр шилний ихэнхийг Европын бусад зах зээлд тараасан. Өнгөрсөн сард тус компани Эдрингтонтой байгуулсан хамтарсан үйлдвэрээ орон нутгийн удирдлагын багт худалдсанаар тус улсаас бүрмөсөн гарахаа зарласан.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2022/08/10/some-spirits-drinkers-are-starting-to-trade-down-beam-suntory-says.html