Технологийн салбар олон жилийн туршид өөрийн гэсэн эргэлзээтэй хэмжүүрүүдийг гаргахаас ичдэггүй. Гэтэл сүүлийн үед энгийн зүйлд ч итгэхээ больсон.
Сошиал медиа хөрөнгө оруулагчид түүхэндээ зар сурталчилгааны доллар болон хэрэглэгчийн тоо гэсэн хоёр үндсэн тоонд анхаарлаа хандуулж ирсэн. Аль аль нь гар нийлж өсөх нь хамгийн тохиромжтой, гэхдээ аль нэгийнх нь чиг хандлага эсвэл гэнэтийн өөрчлөлт нь хувьцааны үнийн томоохон өөрчлөлтийг өдөөж болно.
Зар сурталчилгааны орлого бол мөнгө бөгөөд бид тийм амархан хуурч мэхлэх эсвэл өршөөгдмөөр буруу тооцож болохгүй зүйл биш гэж найдаж байна. Хэрэглэгчийн тоо бол өөр түүх юм. Бүх сошиал медиа компаниуд өөрсдийн өргөн цар хүрээг хэмжих өөрийн гэсэн стандарттай байдаг. Тэдний дөрвийг нь тайлагнаж,
нэгэн зэрэг маш их, гэхдээ маш бага хуваалцдаг. Энэ нь Facebook-ийн аппликейшн болон түүний өргөн хүрээний "гэр бүл"-ийн програмуудыг өдөр бүр, сар бүр хэдэн хүн ашигладаг болохыг хэлж өгдөг. Хэдийгээр өнөө үед түүний хамгийн халуухан хөрөнгө Instagram хэдий ч эдгээр тодорхой хэрэглэгчдийн тоо хэний ч хамгийн сайн таамаг хэвээр байна.
Саяхан 2018 онд
Өдөр бүр идэвхтэй хэрэглэгчийн өсөлт нь платформыг өдөр тутмын хэрэглүүр болгон ашиглах амжилтын "хамгийн сайн хэмжүүр" гэдгийг хөрөнгө оруулагчдад хэлж байсан. Гэвч 2019 оны эхээр Твиттер нь зар үзэх боломжтой хэрэглэгчид гэж тодорхойлсон "өдөр тутмын идэвхтэй хэрэглэгчид" хэмээх шинэ хэмжигдэхүүнийг нэвтрүүлсэн. Шинэ хэмжигдэхүүнийг "бусад компаниудын одоогийн тодруулгатай харьцуулах боломжгүй" гэж Твиттер 2018 оны 10-р улиралд хувьцаа эзэмшигчиддээ бичсэн захидалдаа тэмдэглэж, зорилго нь өдөр тутмын хамгийн их идэвхтэй хэрэглэгчийн тоог задруулахгүй байхыг тэмдэглэжээ. Энэ нь тохиромжтой байсан: тэр үед Метагийн Facebook програм нь Twitter-ээс XNUMX дахин их өдөр тутмын хэрэглэгчдийн тоотой байсан.
Snap Inc.-ийн
Snapchat өдөр тутмын хэрэглэгчдийн мэдээлдэг, гэхдээ
үгүй. Жил бүр гаргадаг мэдүүлгийн дагуу Pinterest-ийн өсөлтийн хүчин чармайлт "одоогоор өдөр тутмын идэвхтэй хэрэглэгчдийн тоог нэмэгдүүлэхэд чиглээгүй бөгөөд манай хэрэглэгчдийн ихэнх нь өдөр тутмын идэвхтэй хэрэглэгч болно гэж бид таамаглахгүй байна." Та тэднийг тийм биш байх гэж оролдсонгүй гэж үнэлж болно, гэхдээ та компаний хувьд хамгийн аймшигтай харьцуулалт хийх боломжийг нээхийн тулд өдөр тутмын тоо тийм ч гайхалтай биш гэж төсөөлөх хэрэгтэй: Pinterest-ийн нэгэн адил Мета мөн дундаж орлогыг тооцдог. сарын хэрэглэгчийн хэмжүүр бүхий хэрэглэгч бүрт. АНУ болон Канадад Facebook эхний улиралд сард нэг хэрэглэгчээс дунджаар 48 доллараас дээш орлого олсон; Pinterest 4.98 долларын ашиг олжээ.
Эцсийн эцэст, ихэнх хэрэглэгчийн хэмжүүрүүд нь ямар ч компани сонгохоос үл хамааран бага зэрэг бүрхэг байдаг. Твиттер пүрэв гарагт хэлэхдээ, өнгөрсөн оны эцэс хүртэл 12 улирал дараалан mDAU-ээ буруу ташаа мэдээлсэн нь нэг хэрэглэгчийн олон данс эзэмшиж байгаад өөртөө итгэлтэй болсон. Энэ ялгаа тийм ч том биш байсан: Твиттер 1.9 оны 2021-р улиралд мөнгө олох боломжтой өдөр тутмын идэвхтэй хэрэглэгчид, тухайлбал, нийт 214.7 сая хүнээс XNUMX саяар цөөрсөн гэж Твиттер мэдэгдэв.
Үүний нэгэн адил Мета 2021 оны 11-р улиралд Facebook-ийн аппликейшнийг сар бүр идэвхтэй ашигладаг хэрэглэгчдийн XNUMX орчим хувь нь давхардсан данс байж болзошгүй гэж мэдэгджээ.
Гэвч жижиг өөрчлөлтүүд Уолл Стритэд асар их нөлөө үзүүлж чадна. Пүрэв гарагт компанийн эхний улирлын тайланд сар бүр идэвхтэй хэрэглэгчид нь тогтворжиж байна гэсэн санал гаргасны дараа Pinterest-ийн хувьцаанууд 13%-иар өссөн байна. Дараа нь дөрөвний гурав дараалсан бууралт, Pinterest эхний улиралд сард хоёр сая идэвхтэй хэрэглэгчийг нэмсэн гэж мэдэгдэв. Дахин хэлэхэд тус компани 25-р сарын 432.9-ны байдлаар сарын идэвхтэй хэрэглэгчдийн тоо 433 сая байгаа нь эхний улирлын мэдээлсэн XNUMX сая гэсэн тооноос бага зэрэг буурсан гэсэн үг юм. Pinterest энэ ялгаа нь дугуйрсантай холбоотой эсэхийг тодруулахаас татгалзав.
Метагийн хувьцаанууд унасан. дөрөвний нэгээс илүүг алдаж байна Фэйсбүүкийн өдөр тутмын идэвхтэй хэрэглэгчдийн тоо дөрөвдүгээр улиралд дараалан нэг саяар буурсан гэж тус компанийн мэдэгдсэнээр тэдний үнэ нэг өдрийн дотор өссөн байна. Гэвч пүрэв гаригт 17-р улирлын ашгийн дараа хувьцааных нь ханш XNUMX%-иар өссөн нь Facebook-ийн өдөр тутмын идэвхтэй хэрэглэгчийн бааз бусад зүйлсийн дунд дараалсан өсөлт рүү буцаж байгааг харуулж байна.
Мета-гийн хамгийн сүүлийн улирал тутмын мэдүүлэг нь "гол хэмжүүрүүдийн хязгаарлалт" -ын тухайд, ялангуяа хэрэглэгчдийнхийг тодруулснаар нээгддэг. Компани нь бүтээгдэхүүнийхээ ашиглалтыг хянахад тулгарч буй бэрхшээлүүдийн талаар ярихдаа "чухал дүгнэлт" шаарддаг бөгөөд техникийн алдаатай байдаг.
Тооцооллын процессыг тогтмол хянаж үзэх нь түүний түүхэн өгөгдөлд залруулга хийхэд хүргэдэг бөгөөд өөрчлөлтүүд нь алдааны хязгаарт багтаж байгаа бол ерөнхийдөө шинэчлэх бодолгүй байна гэж мэдэгдэв. Энэ хэмжээ нь үе, ангиллаас хамаарч өөр өөр байдаг ч Facebook-ийн хэлснээр дэлхий даяарх гэр бүлийн аппликейшн нь сар бүр идэвхтэй хэрэглэгчдийнхээ ойролцоогоор 3% гэж тодорхойлж болно. Эхний улиралд 3.64 тэрбумаар тооцвол 109 сая орчим хэрэглэгчтэй тэнцэнэ. Товчхондоо, хувьцаа нь ердөө нэг сая орчим хэрэглэгчийн улирлын хэлбэлзэл дээр томоохон алхам хийх нь утгагүй юм.
Сүүлийн саруудад технологийн компаниуд таамаглалын ялагч байснаас сошиал медиа салбартай үнэ цэнтэй тоглох боломжтой болж хувирсан. Meta, Pinterest, Snap компаниудын хувьцаа энэ жил дунджаар 41%-иар буурсан байна.
Мэдээжийн хэрэг та үндсэн зарчмуудыг хэт үнэлээгүй л бол үнэ нь одоо нэлээд анхаарал татахуйц байж магадгүй юм.
Бичих Лаура Форман [имэйлээр хамгаалагдсан]
Зохиогчийн эрх © 2022 Dow Jones & Company, Inc. Бүх эрх хуулиар хамгаалагдсан. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
Эх сурвалж: https://www.wsj.com/articles/social-media-platforms-lay-it-on-thick-11651487400?siteid=yhoof2&yptr=yahoo