Shopify болон Amazon нар Pinterest-ийн шинэ гүйцэтгэх захирлын талаар санаа зовох ёстой юу?

Түлхүүр Takeaways

• Pinterest нь PayPal, Google гэх мэт цахим худалдаа, төлбөрийн боловсруулалтын чиглэлээр гайхалтай туршлагатай Билл Бэйдийг шинэ гүйцэтгэх захирлыг авчирсан.
• Энэхүү томилгоо нь Pinterest цахим худалдааны зах зээлд тодорхой давалгаа хийж, сар бүр 400 сая гаруй хэрэглэгчдээ мөнгө олох болно гэсэн үг юм.
• Амазон, Shopify дэлгүүр зэрэг одоо байгаа онлайн жижиглэнгийн худалдаачид Pinterest-ийн алхамд сөргөөр нөлөөлөхгүй байж магадгүй ч платформ дээрх хувь хүн бүтээгчид орлого олох боломжоо бууруулж магадгүй юм.

Pinterest цахим худалдааны бялуунд оролцохыг хүсч байна. Наад зах нь энэ нь тус компани Билл Бэйдийг гүйцэтгэх захирлаар томилж, LinkedIn-д шинэ албан тушаалаа зарласан бичлэгээс авсан зүйл юм. Тэрээр 10 гаруй жилийн турш үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Бен Силберманыг орлох бөгөөд тэрээр гүйцэтгэх захирлын албан тушаалд шилжинэ.

Хэрэв Pinterest ширүүн өрсөлдөөнтэй цахим худалдааны орон зайд уналт хийхийг хүсч байгаа бол Билл Рэди энэ ажлыг удирдах хүн болно. Сүүлийн XNUMX жилийн хугацаанд тэрээр PayPal-д үйл ажиллагаа эрхэлдэг захирал, Google-ийн Худалдаа, төлбөрийн албаны дарга зэрэг төлбөр тооцоо, цахим худалдааны ертөнцөд томоохон нэрсийг удирдаж байсан. Тийм ээ, тэр юу хийж байгаагаа мэддэг.

Рэди LinkedIn дээр томилогдсоноо зарласан бөгөөд цахим худалдааны ертөнцийг шуугиулж буй "Аяллынхаа дараагийн шатанд бид хүмүүст өөрсдийн платформ дээрээс олж авсан урам зоригтой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ илүү гүнзгийрүүлэхэд нь туслах болно. ”

Түүний гарал үүслийг харгалзан үзвэл "илүү гүнзгийрүүлэх" нь аливаа зүйл худалдаж авах гэсэн үг юм. Тэгэхээр энэ нь илүү тогтсон цахим худалдааны компаниудын хувьд юу гэсэн үг вэ? Shopify бол хувьцааны хуваагдал болон 1-р улирлын орлогын үр дүн муутай байгаа талаар сүүлийн үед гарч ирсэн нэг жишээ юм. Pinterest нь тэдний бизнест аюул учруулж байна уу, эсвэл энэ нь нийгмийн сүлжээнээс жижиглэн худалдаа руу шууд чиглэх үү?

Цахим худалдааны ландшафт

Онлайн зардал нь нийт жижиглэнгийн долларын илүү их хувийг шаардаж байгаа нь гайхах зүйл биш юм. Энэ чиг хандлага нь олон жилийн турш тоосгоны жижиглэнгийн худалдаанаас онлайн жижиглэнгийн худалдааг илүүд үздэг байсан ч тахал үүнийг хэтрүүлсэн.

Гэртээ гацсан, дэлгүүр хэсэх боломжгүй байсан нь урьд нь биечлэн хийдэг байсан олон худалдан авалтыг онлайнаар хийхээс өөр аргагүй болсон. Хэрэглэгчид шинэ дэлгүүрүүдээр нэвтэрч, өмнө нь онлайнаар захиалж болохгүй байсан том барааг захиалж, төхөөрөмждөө илүү их цаг зарцуулж, бүтээгдэхүүний сурталчилгаанд хамрагдсан.

Өрөөнд Жефф Безосын хэмжээтэй аварга заан байгаа хэдий ч АНУ-ын цахим худалдааны зах зээл Амазоны гадна талд нэлээд эвдэрсэн байна. Тэдэнд а зах зээлд эзлэх байр суурийг эзэлдэг 41%, Shopify дэлгүүрүүд 10.30% -иар жагсаалтын хоёрдугаарт орж байна. Эхний аравт багтсан бусад томоохон нэрсийн жагсаалтад Walmart, eBay, Target, Best Buy зэрэг багтсан байна.

Amazon-ээс ялгаатай нь Shopify нь өөрийн дэлгүүрт бүтээгдэхүүн зардаггүй. Хэрэв та энэ компанийг сайн мэдэхгүй бол тэд вэбсайт бүтээгчийг санал болгож, шинэ бизнес эрхлэгчдэд онлайн дэлгүүр байгуулах боломжийг олгодог. Тэд үүнийг кодлох, вэб дизайн сурах эсвэл төлбөрийн боловсруулалтыг нэгтгэх шаардлагагүйгээр хийх боломжтой.

Shopify платформ дээрх дэлгүүрүүд нь маш өргөн цар хүрээтэй бөгөөд подволкноос эхлээд гэрийн тэжээвэр амьтдын хоол, захиалгат bobblehead хүртэл бүх зүйлийг Shopify дээр бүтээгдсэн өөр өөр вэбсайтуудаар дамжуулан авах боломжтой.

Өнөөдөр Q.ai татаж аваарай хиймэл оюун ухаанаар ажилладаг хөрөнгө оруулалтын стратегид нэвтрэх. Таныг 100 доллар байршуулахад бид таны дансанд 50 доллар нэмж оруулах болно.

Pinterest-ийн цахим худалдааны тоглоом гэж юу вэ?

Бид хараахан мэдэхгүй байна, гэхдээ одоогоор Pinterest нь түншлэлийн маркетинг хэрхэн ажилладагтай адил томоохон дэлгүүрийн нүүр хуудас болох нь хамгийн ойлгомжтой байх шиг байна. Түнш маркетинг нь олон жилийн турш байсаар ирсэн бөгөөд бараг бүх онлайн салбарт хөшигний ард ажилладаг.

Түншлэлийн холбоос гэдэг нь вэбсайт, нөлөөлөгч эсвэл өөр хэн нэгэн хэрэглэгчийг бизнес рүү чиглүүлснийхээ төлөө хасагдахыг хэлнэ. Тиймээс та Gizmodo гэх мэт вэбсайтад хамгийн сүүлийн үеийн Macbook-ийн тоймыг унших үед тэд нэгийг худалдаж авах холбоостой байх болно. Хэрэв та холбоос дээр дарсны дараа нэгийг худалдаж авбал Apple Gizmodo-д хямдрал өгөх болно.

Энэ нь Pinterest-ийн өргөн хэмжээний траффикийн түвшингээс мөнгө олох хамгийн сайн арга байж магадгүй юм. Хэрэглэгчид интернетээс олдог гайхалтай бүтээгдэхүүн, хакеруудыг хуваалцах дуртай учраас Pinterest ажилладаг. Та цэцэрлэгжүүлэлт, шарсан мах, хөл бөмбөг, зулзага зэрэгт дуртай эсэхээс үл хамааран хэрэглэгчдийн "тээглүүлсэн" маш сайн зүйл, хөтөчийг вэбээс олох боломжтой.

Одоогоор платформын хэрэглэгчид Pinterest-ээс бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдан авах боломжтой гадны вэбсайт руу илгээгдэх болно. Эдгээр нь ихэвчлэн түншлэлийн холбоосууд байдаг ч хувь хүн Pinterest биш харин түншлэлийн комисс хүлээн авдаг.

Энэ бол сар бүр хаалгаар гарах маш их комисс юм. Одоогоор Pinterest дууссан байна 430 сая сар тутмын идэвхтэй хэрэглэгчид платформдоо багтдаг бөгөөд тэд дэлхийн 14 дэх том нийгмийн сүлжээ юм.

Энэ нь Instagram-ыг апп доторх жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүдийг түрэмгийлэн хэрэгжүүлж байгааг бидний харж байсан аргаас тийм ч их ялгаатай биш юм. Брэндүүд Instagram дээр төлбөртэй болон нийгмийн сурталчилгааг удаан хугацаанд ашиглаж ирсэн. Гэвч тус аппликейшнд дэлгүүр хэсэхээс өмнө бизнес эрхлэгчид хэрэглэгчдийг Instagram-аас авч, жижиглэн худалдааны вэбсайт руугаа оруулахын тулд зар сурталчилгаа явуулдаг байв. Дахиж үгүй.

Одоо та апп дотроос дэлгүүр хэсч, шинэ подволк эсвэл захиалгат пүүз худалдаж аваад үеэлийнхээ шинэ нохойны зургийг үзэх боломжтой. Instagram нь шинэ брэндүүдийг олж илрүүлэх газар байснаасаа шинэ брэндүүдээс шууд худалдан авалт хийх боломжтой газар болон шилжсэн.

Pinterest ижил зүйлийг хийж чадна. Маш олон тооны хэрэглэгчид өөрсдийн дуртай зүйлдээ зориулагдсан тул үйлчлүүлэгчид тэнд байгаа бөгөөд худалдан авахад бэлэн байна. Энд байгаа нэг зүйрлэл бол Pinterest нь нийтлэг сонирхол, хоббитой танилцах, нийгэмших, хуваалцах, худалдан авалт хийх газар болох онлайн худалдааны төв шиг болж чадна.

Shopify болон Amazon санаа зовох ёстой юу?

Тийм биш байх. Хэрэв Билл Рэдигийн төлөвлөгөө бидний дээр дурдсан шиг харагдаж байвал энэ нь Shopify, Amazon болон бусад олон мянган онлайн жижиглэн худалдаачид руу илүү их бизнес эрхлэх боломжтой юм. Pinterest-ийн хэрэглэгчид Shopify дэлгүүрүүд болон Амазон дээр борлуулах боломжтой бүтээгдэхүүнийг зүүх бөгөөд энэ нь олсон зүйлээ худалдаж авахыг хүссэн хэрэглэгчдийн үрэлтийг арилгахад тусална.

Бүтээгдэхүүнээ борлуулж буй эцсийн компани өөрчлөгдөхгүй, гэхдээ тэд Pinterest-т борлуулалтынхаа тодорхой хэсгийг төлөх шаардлагатай болно. Энэ төрлийн комисс нь онлайн жижиглэнгийн худалдаанд түгээмэл байдаг тул ийм нөхцөлд хэн алдах вэ?

Энэ нь Pinterest-ийн бүтээгч байж болно. Pinterest нь Instagram, YouTube, тэр байтугай Twitter зэрэг бусад платформыг бүтээгчид болон нөлөөлөгчдөд зориулсан орон зайгаар хангадаг. Гэсэн хэдий ч олон хүмүүс платформ дээр их мөнгө олдог.

Түншлэлийн маркетинг нь үүний чухал эх үүсвэр бөгөөд уг платформд суулгасан түншлэлийн холбоос бүхий зүйлсийг нэмж, тухайн зүйлийг худалдан авах үед бүтээгчид автоматаар шимтгэл төлдөг. Яг одоо тодорхой мэдэх арга байхгүй, гэхдээ Pinterest мөнгө олох тал дээр анхаарлаа хандуулж өөрчлөгдвөл энэ нь дарамтанд орох нэг хэсэг байх магадлалтай.

Цахим худалдааны жижиглэнгийн худалдаачид борлуулалтын шимтгэл төлөхөд асуудалгүй ч Pinterest болон хувь хүн бүтээгчид хоёуланд нь шимтгэл төлөхөд бэлэн байх магадлал багатай. Эдгээр бизнесүүд ихэвчлэн харьцангуй бага орлоготой ажилладаг бөгөөд хэрвээ нийт хасалт хэт том бол тэд үүнийг дэмжихийг хүсэхгүй байна.

Энэ нь бид цахим худалдааны компани болгонд саадгүй ажиллах ёстой гэсэн үг биш юм. Shopify саяхан хувьцаагаа 10-1 хувиар хувааж дуусгасан боловч энэ жилийн үнэ огцом буурч, 70 гаруй хувиар буурсан байна. Түүний орлого, ашгийн тоо хүлээлтээс доогуур байсан бөгөөд цахим худалдаа өсч байгаа хэдий ч бид тахлын тархалтаас холдох тусам энэ нь удааширна гэсэн болгоомжлол бий.

Амазоны жонгернаут хүртэл энэ жил ганхаж, хувьцаа нь 35 гаруй хувиар буурсан байна. Өнгөрсөн долоо хоногт задруулсан санамж бичиг гарч, 2024 он гэхэд агуулахдаа шинэ ажилчид дуусч магадгүй гэсэн санал гарчээ.

Ерөнхийдөө бид жижиглэнгийн худалдааны орчинд хэвийн байдал ямар харагддагийг мэдэхгүй хэвээр байгаа бөгөөд тахал нь худалдан авагчдын урт хугацааны зуршилд хэрхэн нөлөөлсөнийг ойлгохоос өмнө хэсэг хугацаа шаардагдах болно.

Хөрөнгө оруулагчдад зориулсан цахим худалдаа

Онлайн жижиглэнгийн худалдаачид тахлын үеэр банк хийсэн боловч 2022 онд энэ нь бодит байдлыг шалгахад бага зэрэг нөлөөлсөн. Хувьцааны үнэ огцом унасан бөгөөд шинжээчид зөвхөн онлайнаар хязгаарлагдахгүй дэлхийд тэднийг юу хүлээж болох талаар санаа зовж байна.

Энэ нь ерөнхийдөө технологийн хувьд өргөн сэдэв болсон. The NASDAQ Shopify, Amazon-оос гадна Apple, Microsoft, Meta зэрэг компаниудыг сүйрүүлсэн. Энэ нь жаахан хол явсан байж магадгүй гэж бид бодож байгаа бөгөөд том технологи нь үнэ цэнэтэй мэт харагдаж байна.

Тийм ч учраас бид бүтээсэн Техникийн ралли багц. Технологийн салбар болон уламжлалт томоохон компаниудын хооронд үнийг буруу гэж үзэж байгаа давуу талыг ашиглах үүднээс бид уг хэрэгслийг зохион бүтээсэн. Худалдааг амжилттай болгохын тулд бид технологийн салбарт урт, зах зээлийн эрсдэлээс хамгаалах зорилгоор Dow 30-ын эсрэг богино байр суурийг эзэлдэг.

Манай хиймэл оюун ухаан үүнийг долоо хоног бүр тэнцвэржүүлж, худалдааны оновчтой хослолыг эрэлхийлдэг. Энэ төрлийн арилжаа нь ихэвчлэн өндөр түвшний хөрөнгө оруулалтын банкны үйлчлүүлэгчдэд зориулагдсан байдаг. гэхдээ бид үүнийг хүн бүрт санал болгож байна.

Өнөөдөр Q.ai татаж аваарай хиймэл оюун ухаанаар ажилладаг хөрөнгө оруулалтын стратегид нэвтрэх. Таныг 100 доллар байршуулахад бид таны дансанд 50 доллар нэмж оруулах болно.