Shoreditch цанын клуб нь хандлагатай эко гадуур хувцасыг санал болгож байна

Их Британийн All Saints брэндийн бүтээлч захирал асан Вил Бидл хувцаслалтын талаар ганц хоёр зүйлийг мэддэг. Түүний Shoreditch Ski Club-ийн гадуур хувцасны цуглуулга нь Аспен эсвэл Гстаад уулын энгэр дээр нэрээ авсан Зүүн Лондонгийн дүүрэгт байдаг шиг сайхан харагддаг.

Энэхүү шошго нь тогтвортой байдлаар хийгдсэн тул цанын болон цанын олон брэндүүдээс ялгардаг. "Өвөл, уулын соёлыг тэмдэглэдэг олон брэндүүд байгаль орчныг үл хүндэтгэж, тогтвортой хувцас үйлдвэрлэдэггүй байсан" гэж Бидл хэлэв. "Түүнчлэн тэд зөвхөн уулын нөхцөлд л утга учиртай байдлаар үүнийг хийж байсан.

“Бидний хийхийг хүссэн зүйл бол Зүүн Лондонгийн гэрийнхээ орчин үеийн нийгэмд хандсан бүтээгдэхүүн, мөн бидний олон жил ажиллаж, амьдарч байгаа газрынхаа онцгой эрч хүчтэй уулзварыг бий болгож, үүнийг техникийн гүйцэтгэлийн бүтээгдэхүүнтэй холбох явдал байв. налуу дээр, мөн Нью-Йорк эсвэл Лондонд ажиллах.

"Энэ бол эдийн засгийн хэмнэлттэй зүйлийг олох анхны урам зориг юм. Тиймээс зургаан өөр пальтотой байх шаардлагагүй" гэж Бидл нэмж хэлэв. "Хүн зүгээр л дурлах цорын ганц бүтээлийг олох боломжтой бөгөөд энэ нь Зүүн Лондонгийн гудамжнаас эхлээд уулын оргилын амралтын газар хүртэл хаа сайгүй ажиллах болно."

Shoreditch-ийн харааны хэл нь техник хангамж болон X-оёдолтой бөгөөд тэдгээр нь хатуулагтай байдаг. Өвөрмөц дүрсүүдтэй хослуулан брэндийн толгой эргүүлэх загварууд нь гүйцэтгэлийг шууд харуулж байна. "Бид үүн дээр шаргуу ажилласан. Ингэснээр неон өнгөөр ​​ялгагдах болно" гэж Бидл хэлэв.

Shoreditch пуффа хүрэм нь хэрэглээний дараах хуванцар савнаас хийгдсэн байдаг. Хүрэм болгонд 10 хуванцар савтай тэнцэхүйц хэмжээтэй байдаг гэж Бидл нэмж хэлэхдээ, "Ямар ч өд, өд байхгүй. Хүрэм болгонд 10 ширхэг хуванцар сав байхаас гадна хийсвэр нь таныг хасах 10 хэм хүртэл дулаацуулах болно.”

Beedle компани нь бүтээгдэхүүнээ ухамсартайгаар хөгжүүлэхэд ихээхэн анхаардаг гэж мэдэгджээ. "Жерси эсвэл хөвөн нь органик бөгөөд бид леггинсдээ дахин боловсруулсан хулс хэрэглэдэг" гэж тэр хэлэв. “Бид дэлхийн шилдэг арьс ширний үйлдвэрүүдийн нэгтэй хамтран хувцасны дараах үйлдвэрлэлээс угсардаг дахин боловсруулсан арьс үйлдвэрлэхээр хамтран ажилласан. Манай хяргасыг хувцасны загвараар ургуулдаггүй. Дахин боловсруулсан арьс, дахин боловсруулсан хулсан өмсгөл, хийсвэр хүрэм дотор дахин боловсруулсан хуванцар сав хийх амлалт бий."

Үнэ нь 1,000-аас 3,000 доллар хүртэл хэлбэлздэг бөгөөд ихэнх хүрэм нь 1,000 доллараас доош байдаг. Ихэнх хясаа 2,000 доллараас доош, дахин боловсруулсан арьс 1,000 доллараас доош үнэтэй байдаг.

Хэрэглэгчид гадуур хувцасны тогтвортой байдлыг эрэлхийлж байна уу? "Тэд үүнийг хайж байгаа гэж би бодохыг хүсч байна, гэхдээ бидний хийхийг хүсч байгаа зүйл бол дизайнаараа бүрэн ялгаатай зүйлийг санал болгох явдал юм" гэж Бидл хэлэв. “Хэрэв та өнөөдөр компани байгуулж байсан бол яаж түүнийг бүрэн тогтвортой байлгахгүй, яаж сайжруулахгүй байх билээ. Төсөл зохиож эхлэхэд ийм бодол төрж байсан.

"Брэнд ямар байх ёстой вэ, жинхэнэ ялгаатай, аль болох олон талт, аль болох үр дүнтэй, хэрэглэгчдэд хамгийн сайн үнэ цэнийг хүргэх ямар нэг зүйлийг хийх бидний үүрэг хариуцлага юу вэ" гэж Бидл хэлэв. “Үүний нэг том хэсэг нь тогтвортой байхаас гадна нүдээр ялгарах, гоо зүйн үзэмжийг хэзээ ч алдагдуулахгүй байх, тэрхүү сайхан сэтгэл, тэр хандлагыг хэзээ ч үгүйсгэхгүй байх явдал юм. Зарим хүмүүс [тогтвортой байдал] хайж байна. Бусад хүмүүс зүгээр л дажгүй пальто хайж байна."

Бидл "миний эргэн тойронд байгаа эмэгтэйчүүд, тэд юу өмсөж, юу дэлгүүр хэсч, надад хэлж байгаа зүйлээс санаа авдаг" гэж тэр хэлэв. “Манай нийгэмлэг юу хүсч, юу хэрэгтэй байгаа талаар үргэлж дуугардаг. Түүнчлэн, би үүнийг илүү сайн мэдэж, судалгаа хийж, олон жилийн турш үйлдвэрлэлийн чиглэлээр мэргэшсэн туршлагаасаа хамааран бидэнд бүтээлч байдлаар шийдлүүд гарч ирэв. Хэрэв та очоод хайж олохыг хүсвэл хариултууд байгаа гэж бодож байна."

Түүний онолыг туршиж үзсэн поп-ап дэлгүүр маш амжилттай байсан тул "тэр даруй зарагдсан" гэж Бидл хэлэв. "Хүмүүс шинэ зүйлд дуртай байсан. Дараа нь дэлхийн хамгийн шилдэг дэлгүүрүүдээс авсан пикап нь хоолны дуршил хэвээр байгааг надад хэлж байна. Брэндийн үнэнч шүтэн бишрэгчид болсон загвар өмсөгчид болон оддыг харах нь бидний зөв зам дээр байгааг харуулж байна."

Белла Хадид, "Squid Game" киноны Хван Жон Хо, Эва Чен, Карли Клосс нар шүтэн бишрэгчид бөгөөд жагсаалтыг цааш үргэлжлүүлэх болно. "Тэдгээр бүх эмэгтэйчүүдээс би юу авдаг вэ гэвэл тэд бүгд маш хүчтэй онцлогтой, бүгд маш хүчтэй зорилготой, бүгд өөр өөр дүрийг төлөөлдөг. Брэндийн хувьд бид эдгээр бүх эмэгтэйчүүдийг хувцаслаж чадна гэдэгт итгэлтэй байгаа нь бидний сэтгэлийг татахуйц өргөн цар хүрээтэй байдал юм."

Бидл бол цаначин, гэхдээ "миний байх ёстой шиг тийм ч сайн биш" гэж тэр хэлэв. Түүний цуглуулга зөвхөн налуу дээр ажилладаггүй. Тэрээр Европт цанын соёл бий болж байгааг улам бүр анзаарсан. "Тэр орон зайд илүү сайхан зүйл хийх боломж байсан" гэж тэр хэлэв. "Үүнд л тансаг хясаа гарч ирж, манай олон эрлийзүүд гарч ирснээр хүмүүс цанын улиралд ч гэсэн хувцас өмсөхийг хүсдэг байсан нь одоо бидний бизнесийн томоохон хэсэг болсон."

Beedle Shoreditch-ийн ихэнх хувийг эзэмшдэг. Энэ оны эхээр жижиг хэмжээний санхүүжилтийн тойрог "Технологийн загварын ертөнц болон алдартнуудаас бүрдсэн сахиусан тэнгэрүүдийг үнэхээр гайхалтай хослуулсан" гэж тэр хэлэв. "Бидэнд үнэхээр гайхалтай жижиг дэмжигчид, хөрөнгө оруулагчид бий."

Цуглуулга АНУ-ын Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix, Neiman Marcus, Их Британийн Selfridges and Browns, Lane Crawford зэрэг дэлгүүрүүдэд зарагддаг.CRD.A
Азид болон Нет-а-Портер.

Бидл хэлэхдээ, бие даасан компанийн эзэмшдэг дэлгүүр нь одоогоор төлөвлөгөөний нэг хэсэг биш юм. "Бидэнд гол дансуудын гайхалтай дээд давхарга бий" гэж тэр хэлэв. “Бидний амжилттай хийсэн зүйл бол хэд хэдэн попап цонх юм. Бид Прада, Гуччи нарын хажууд байрлах олон улсын дизайнеруудын танхимд байсан Selfridges-д попап хийсэн. Бид Манхэттэн дэх Нордстром хотод ижил төстэй суулгац хийсэн бөгөөд одоогоор Өмнөд Солонгосын Сөүл хотод Tom Greyhound-д суулгаж байна.

"Бид анхаарлаа төвлөрүүлсэн мөч, тэрхүү төвлөрсөн суурилуулалтыг өвөрмөц байдлаар бүтээх дуртай бөгөөд үүнийг сонирхолтой аргаар хийх дэлгүүрүүдээ үргэлжлүүлэх болно" гэж Бидл хэлэв. "Байнгын жижиглэн худалдааны цэгүүд бидний хийх зүйлсийн жагсаалтад хараахан ороогүй байна. Бидэнд өөр олон боломж, сонирхолтой төслүүд байгаа юм шиг санагддаг, гэхдээ мэдээж хэзээ ч хэзээ ч битгий хэлээрэй. Бид XNUMX-р сард өөрийн цахим худалдааны сайтаа нээсэн бөгөөд энэ нь онцгой хэв маягтай бөгөөд үүгээрээ бид маш их татагдсаныг харсан.

"Бид брэндийн хувьд үнэхээр гайхалтай авхаалж самбаатай" гэж Бидл хэлэв. “Бид жижигхэн, авхаалжтай хэвээр байна. Бид үйлчлүүлэгчдээ сонсож, суралцах хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг. Бид үйлчлүүлэгчдийнхээ хэрэгцээг хангах ямар ч арга замыг судалж байгаа нь гарцаагүй. Одоогоор бид энэ брэндийг өмссөн шилдэг охид, хамгийн өндөр нуруутай бүсгүйчүүдтэй хамт сурталчилгаагаа хийж байна.”