Шонда Раймс, бусад зохиогчид Netflix-ийн шинэ дунд видео сурталчилгаанд сэтгэл дундуур байна

Шонда Раймс, "Бриджертон" болон "Анна зохион бүтээгч" киноны ардын хүчирхэг продюсер нь олон шоуны хөтлөгчид, бүтээгчид, зохиолчдын дунд дургүйцлээ илэрхийлдэг. NetflixЭнэ талаар сайн мэддэг хүмүүсийн үзэж байгаагаар тэдний агуулгад дунд видео зар оруулах шийдвэр гаргасан.

Rhimes болон Intrepid Pictures-ийн Тревор Мэйси, Майк Фланаган нар Netflix-ийн удирдлагуудад зар сурталчилгаа нь тэдний түүхийг тасалдуулж байна гэж хэлж байсан бүтээгчдийн нэг юм гэж хэлэлцүүлэг нь хувийнх учраас нэрээ хэлэхгүй байхыг хүссэн хүмүүс хэлэв. Netflix бүтээгчиддээ зар сурталчилгаанаас олсон орлогоо тэдэнтэй хуваалцахгүй гэж мэдэгдсэн гэж хүмүүс хэлэв.

Netflix бол зар сурталчилгааг дэмждэг анхны дамжуулагч биш юм. Гэхдээ өмнөх сурталчилгаанд дургүй байдлаа бүтээгчидтэй гэрээ хэлэлцээр хийхэд нь туслах маркетингийн хэрэгсэл болгон ашигласан. Рхаймс 2021 онд Netflix-тэй олон жилийн гэрээ байгуулж, зөвхөн стриминг үйлчилгээнд зориулж контент хийсэн. Тэр гэрээ байгуулахдаа Netflix сурталчилгааг оруулахгүй байх хатуу бодлоготой байсан программчлалдаа хамтран үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Рид Хастингсийн урт удаан хугацааны зарчим. Rhimes болон Netflix хоёулаа тайлбар өгөхөөс татгалзсан.

Netflix хямд үнээр гаргасан зар сурталчилгааны дэмжлэгтэй үйлчилгээ АНУ болон бусад орнуудад энэ долоо хоногт. Дэлхий даяар тархсан коронавирусын тахлын төгсгөлтэй давхцаж орлого, захиалагчдын өсөлт удааширч байгаа тул Netflix зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн шатлалыг санал болгох шийдвэр гаргасан. Netflix 223 сая орчим байна дэлхийн захиалагчид.

Netflix-ийн захирлууд бүтээгчиддээ энэ талаар сайн мэддэг хүмүүсийн хэлснээр анги бүрийн үйл явдалд утга учиртай интервалтайгаар дунд реклам сурталчилгаа байршуулсан гэж хэлсэн. Тэд мөн бүтээгчиддээ зар сурталчилгааны төлбөр төлөхгүй захиалагчдаас илүү олон хүмүүс зар сурталчилгааны үндсэн түвшинд бүртгүүлнэ гэж найдаж болохгүй гэж хүмүүс хэлэв.

Netflix-ийн үйл ажиллагааны захирал Грег Питерс XNUMX-р сард "Бид дотоод контент шошголох багуудаа үндсэндээ эдгээр байгалийн завсарлагааны цэгүүдийг олохын тулд ашиглаж байгаа бөгөөд ингэснээр зар сурталчилгааг хамгийн бага саад учруулдаг" гэж хэлжээ.

Гэсэн хэдий ч хэд хэдэн зохиогчид тайлбарт сэтгэл хангалуун бус байна. Intrepid Pictures нь Netflix-д зориулж аймшгийн кино, олон ангит кино хийдэг. Эдгээр нь барилгын хурцадмал байдлыг намдааж байгаа тул зар оруулахад тохиромжгүй. Intrepid-ийн "The Haunting of Hill House" киноны 50 минутын нэг анги нь нэг удаагийн таван урт зураг авалтаас бүрддэг.

Цувралын зургаа дахь (“Хоёр шуурга”) энэ анги одоо 6.99 ам.долларын үнэтэй тус бүр гурван зараас бүрдсэн нэг минутын урт сурталчилгааны гурван завсарлагатайгаар тасалдсан. Гол шалтгаануудын нэг Intrepid 2019 онд Netflix-тэй онцгой гэрээ байгуулсан Энэ нь дамжуулагчийн сурталчилгаанаас бүрэн зайлсхийсэн явдал байсан гэж компанийн сэтгэлгээг мэддэг хүмүүсийн үзэж байгаагаар. Intrepid-ийн хэвлэлийн төлөөлөгч тайлбар өгөхөөс татгалзав.

Бүх бүтээгчид Netflix-т сэтгэл дундуур байдаггүй. Райан Мерфи, хэн 300 онд Netflix-тэй 2018 сая долларын гэрээ байгуулсан, цувралынхаа ангиудыг гурван үе шаттайгаар урладаг бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааг хялбархан байршуулахад хүргэдэг гэж түүний ажлыг мэддэг хүн хэлэв. "Хатан хааны гамбит" киног хамтран бүтээгч Скотт Фрэнк ч бас гомдоллоогүй гэж түүний сэтгэхүйг мэддэг хүн хэлэв.

Америкийн Захирлуудын холбоо болон Америкийн зохиолчдын эвлэл энэ түүхийн талаар тайлбар өгөхөөс татгалзсан байна.

Сурталчилгаа, ялангуяа үлгэрийн урсгалыг тасалдуулж буй сурталчилгааны орлогыг хуваах нь Netflix тоглоомын дунд дүрмийг өөрчилсөн гэж үзэн бухимдсан бүтээгчдийг тайвшруулах арга байж болох юм. Гэхдээ энэ талаар сайн мэддэг хүмүүсийн хэлснээр Netflix үүнийг хийхгүй. Netflix нь өөрийн анхны программчлалыг эзэмшдэг бөгөөд хүссэн үедээ, хаана ч хамаагүй зар сурталчилгаа оруулах боломжтой бөгөөд зохиогчдод гомдол гаргахаас өөр хөшүүрэг багатай байдаг.

Гэсэн хэдий ч бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, зугаа цэнгэлийн компаниуд тасалдсан зар сурталчилгааны асуудлаас зайлсхийсэн эсвэл зарим тохиолдолд орлогоо хуваалцахаар тохиролцсон. Warner Bros. НээлтHBO Max нэр хүндтэй нэвтрүүлгийг тасалдуулахын тулд HBO нэвтрүүлгийн дунд сурталчилгааг оруулахгүй байхаар шийджээ. HBO нь "The Sopranos" A&E сувгаар цацагдсан зэрэг шоунуудыг шугаман кабелийн сүлжээнд зарсан үед бүтээгчид орлого хуваахад оролцох боломжтой болсон гэж энэ талаар сайн мэддэг хүн хэлэв. HBO телевизийн төлөөлөгч тайлбар өгөхөөс татгалзсан байна.

Зөвхөн Disney+-д зориулж контент хийсэн зарим зохиогчид гэрээний хэлнээс хамааран зар сурталчилгааны орлого хуваахад оролцох эрхтэй гэж мэддэг хүний ​​хэлснээр Disney-ийн бодлого. Гэхдээ Netflix-ээс ялгаатай нь Дисней нь шугаман кабелийн сүлжээг эзэмшдэг бөгөөд энэ нь эцсийн дүндээ Disney+ программыг зар сурталчилгаагаар цацах боломжтой юм. Диснейн хэвлэлийн төлөөлөгч тайлбар өгөхөөс татгалзав.

–CNBC-ийн Сара Уиттен энэ нийтлэлд хувь нэмэр оруулсан.

ҮЗЭХ: Netflix зар сурталчилгаанд суурилсан захиалгын төлөвлөгөөг эхлүүллээ