SHEIN нь "АНУ-ын төрөлжсөн жижиглэн худалдаачдад аюул заналхийлж байна" гэж UBS мэдэгдэв

UBS Evidence Lab-ийн Global App Monitor-ын мэдээлснээр Хятадын хурдан загварын жижиглэн худалдаалагч SHEIN нь АНУ-д "хамгийн их татагдсан" худалдааны програм болон "АНУ-д хамгийн их хайгдсан [хувцасны] жижиглэн худалдаалагч" болжээ.

2008 онд үүсгэн байгуулагдсан, хямд хувцас, гоо сайхан, амьдралын хэв маягийн бүтээгдэхүүний цорын ганц онлайн худалдаа эрхэлдэг компани нь ТикТокийн эрин үед дэлхий даяарх үзэгдэл болжээ. SHEIN 15 онд 2020 тэрбум долларын үнэлгээтэй байсан бол саяхны санхүүжилтийн шатанд 100 тэрбум доллараар үнэлэгдэж байна. WSJ мэдээлэв.

UBS-ийн шинжээчид хэрэглэгчидтэй хүчтэй эрч хүч "үнэлгээний өсөлтийн ихэнхийг тайлбарлаж байна" гэж бичжээ. "Өгөгдөл нь мөн SHEIN нь АНУ-ын тусгай жижиглэнгийн худалдаачдад томоохон бөгөөд аюул заналхийлж байна" гэж үзэхэд хүргэдэг, тухайлбал American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Хотын хувцас үйлдвэрлэгчид (URBN), Викториагийн нууц (VSCO), Цоорхой (GPS-ийн) "түүнчлэн Их дэлгүүрүүд болон хямд үнээр борлуулагчид."

Биет дэлгүүрийн сүлжээгүй ч SHEIN нь TikTok-ын №1 брэнд бөгөөд Z үеийнхний дунд асар их амжилтанд хүрсэн нь батлагдсан. Цахим худалдааны сайт нь өсвөр насныхны дунд (Амазон-ын ард) дэлгүүр хэсэх дуртай хоёр дахь вэб сайт байсаар ирсэн. сүүлийн хоёр жил, Пайпер Сандлерын хагас жилийн мэдээгээр Z үеийн судалгаа.

Жижиглэнгийн худалдаачны залуу хэрэглэгчтэй байх хүч чадал нь олон өрсөлдөгчдөөсөө илүү олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж чадсанаас үүдэлтэй.

SHEIN-ийн TikTok дагагчдын тоо жилийн өмнөхөөс 162%-иар өссөн байна. Жижиглэн худалдаалагч нь Macy's-ээс 1060% илүү дагагчтай (M), UBS Evidence Lab-ийн TikTok Tracker-ийн мэдээлснээр, энэ нь тавдугаар сард Macy's-ээс 19%-иар илүү Google хайлт хийсэн байна.

UBS-ээс АНУ, Их Британи, Герман, Хятад, Япон, Өмнөд Африк, Австралийн 7,500 хэрэглэгчийг хамруулсан судалгаагаар SHEIN-ийн дундаж хэрэглэгч нь эмэгтэй, залуу, орлого багатай болохыг тогтоожээ. Сайт дээрх хэрэглэгчид энгийн хувцас, дотуур хувцас/унтлагын хувцас худалдаж авах хандлагатай байдаг.

АНУ-ын үйлчлүүлэгчид SHEIN-ийг худалдан авах гол шалтгаан нь боломжийн үнэ гэж судалгаанд дурдсан байна. Тус сайт хямдралыг хязгаарлаж, 2.90 долларын үнэтэй цамц эсвэл 15 доллараас доош үнэтэй унтлагын өмдний багцыг санал болгодог. Судалгаанаас үзэхэд хэрэглэгчдийг сайт руу татах бусад шалтгаан нь "надад тохирсон загвар" болон "тренд загварууд" юм.

Түүх үргэлжилж байна

SHEIN нь түрэмгий, өгөгдөлд тулгуурласан "хурдан загварлаг" бизнесийн загварыг баримталдаг бөгөөд энэ нь брэндийг үнэд мэдрэмтгий хэрэглэгчдийн дунд алдартай болгосон боловч хүрээлэн буй орчны асар их ул мөрийг шүүмжилсэн. Энэ нь тус салбарын тогтвортой байдлыг хангахад түлхэц өгөх, мөн өрсөлдөгчдийн хувьд томоохон сорилт болж байна.

UBS-ийн шинжээчид инфляци, зах зээлийн сэтгэл хөдлөл, борлуулалтын бууралт зэргийг иш татан “Бид [тусгай жижиглэнгийн худалдаачны] хувьцааны үнэ дарамттай хэвээр байх болно гэдэгт итгэж байна” гэж бичжээ. "SHEIN бол бидний үзэж байгаагаар Softlines-ын олон нийтийн компаниудын орлогод сөргөөр нөлөөлж буй өөр нэг дутуу үнэлэгдсэн салхины салхи юм."

Дани Ромеро бол Yahoo Finance-ийн сурвалжлагч юм. Түүнийг Twitter дээр дага @daniromerotv

Yahoo Finance-ийн санхүүгийн болон бизнесийн хамгийн сүүлийн үеийн мэдээг уншина уу

Yahoo Finance програмыг татаж аваарай Apple-ийн or Android

Yahoo Finance-г дага Twitter, Facebook-ийн, Instagram, Flipboard, LinkedInБолон YouTube-ийн