Хамтран үзэх нь холбогдсон ТВ-ийн өсөлтөд нөлөөлж болзошгүй гэж Нидхэмийн шинжээч зөвлөж байна

Яг л Halloween-ын үеэр Needham & Company судалгааны ахлах шинжээч Лаура Мартин Олон тооны хөрөнгө оруулагчид, маркетерууд, стриминг платформууд болон үйлчилгээнүүдийн цусыг дарж, видео сурталчилгааны шинэ өсөлтийг бий болгохын тулд холбогдсон телевизор руу шилжихэд найдаж болохуйц тэмдэглэлийг гаргасан.

Хэвлэл мэдээлэл, энтертайнмент, технологийн салбарыг хамарсан хамгийн нэр хүндтэй шинжээчдийн нэг Мартин өөрийн товч тэмдэглэлдээ стриминг үйлчилгээний томоохон компани болох Амагигийн тайланд нэг л сэтгэл хөдлөм статистиктай танилцсан бөгөөд энэ нь хэтийн төлөвийг сулруулж болзошгүй гэжээ. Учир нь олон брэндүүд олноор орж ирж, хөрөнгө оруулагчид үйлчилгээ үзүүлэгчдийн талаарх үнэлгээгээ өөрчилсөөр байгаатай зэрэгцээд зар сурталчилгааны долларын хэмжээ холбогдсон ТВ рүү шилжсэн.

Мартин өнөө өглөө тараасан тэмдэглэлдээ "Бидний хамарсан 30 хувьцаатай холбоотой статистик мэдээллээр дүүрэн ирсэн имэйл хайрцагнаас бид хааяа биднийг зовоодог мэдээллийн цэгийг хардаг" гэж бичжээ. "Хэрэв энэ өгөгдөл чухал бол бидний (мөн ихэвчлэн Уолл Стритийн) үнэн гэж үздэг эдийн засгийн чухал таамаглалыг үгүйсгэдэг гэсэн мэдрэмжийг бид салгаж чадахгүй."

Амаги 80-р сард хийсэн тайландаа "CTV-ийг үзсэний бараг XNUMX хувь нь хуваалцдаг" гэж тэмдэглэжээ. Зарим талаараа энэ нь гэнэтийн зүйл биш юм. Цар тахал нь зөвхөн холбогдсон зурагтаар цацах сонирхлыг төрүүлээд зогсохгүй, түгжигдсэн олон #WFH гэр бүлүүдийн хувьд утас гэх мэт жижиг дэлгэц дээр олон жилийн турш атомжуулсан, өндөр хувийн чанартай үзсэний дараа дижитал зуухны эргэн тойронд дахин цугларах боломж болсон юм.

Гэхдээ Амагигийн өгөгдлийн цэг, Мартин үүнийг олборлосон нь зар сурталчилгааны долларыг CTV рүү шилжүүлэх гол цэг дээр хэрэгтэй сануулга болж байна.

Амагигийн хэлснээр, CTV-ийг үзэхийн ердөө 21 хувь нь дангаараа байдаг бол CTV платформ дээр үзсэн нийт үзэгчдийн дийлэнх нь буюу 62 хувь нь хоёр хүн байдаг. Үлдсэн үзэлт хуваалцахын тулд гурав буюу түүнээс дээш хүн хамтдаа үзэж байна.

Тиймээс, олон хүмүүс холбогдсон телевизор дээр шууд дамжуулж буй видеог хамтдаа үздэгийг хүн бүр мэддэг бол энэ нь тийм ч том асуудал биш гэж үү? Мартиныг эс тооцвол хөрөнгө оруулагчид гурван боломжийн талаар мэдэж байх ёстой Энэ нь ойрын жилүүдэд энэ салбарыг сүйрүүлж болзошгүй үр дагавар юм.

Эхлэхийн тулд, өмнөх бүх зүйлийн чухал хэсгийг үр дүнтэй нэгтгэж, холбогдсон ТВ нь парадигмын өөрчлөлтийг юу илэрхийлж байгааг санах нь чухал юм.

Уламжлалт өргөн нэвтрүүлэг, кабель, хиймэл дагуул зэрэг шугаман телевиз нь улам бүр том дэлгэцэн дээр нэг шоу үзэхийн тулд цуглардаг байсан. Компьютер, дараа нь гар утас/таблет үзэх нь энэ хандлагыг таслан зогсоож, сурталчлагчдад илүү зорилтот хандлагыг олгох замаар жил бүр 55 тэрбум долларын зар сурталчилгаанд зарцуулдаг.

Холбогдсон ТВ нь том дэлгэц, уламжлалт шугаман дамжуулалтын үр дүнтэй мессежийг хэн, хэзээ үзэж байгааг мэддэг интерактив холболтын тусламжтайгаар өндөр зорилтот туршлагуудтай хослуулж, хоёр туршлагын шилдэгүүдийг нэгтгэх амлаж байна.

Гар утас, таблет, компьютер дээр үзэх нь дан ганц туршлага бөгөөд нөгөө талд нь хэн байгааг таахад хялбар болгодог. Гэвч CTV дэлгэцүүд нь өндөр чанартай, өргөн цар хүрээтэй шоу нэвтрүүлгүүдээр олширч байгаа тул тэд нэг удаад нэгээс олон хүнийг хуваалцсан туршлага руу татах хандлагатай байдаг. Энэ нь CTV-ийн хамгийн идэвхтэй дэмжигчид хүртэл хэрхэн удирдахаа олж мэдэх ёстой гэсэн үр дагавартай.

Мартин гурван боломжит үр дагаврыг тодорхойлсон:

• Алдсан үзэл бодол. Хуваалцсан дэлгэц нь зарим үзэгчдийн зорилтот зар сурталчилгаанд төдийлөн санаа тавьдаггүй үзэгчдэд "үрэлдэг" гэсэн үг юм. Хог хаягдлын хэмжээ ямар ч байсан, энэ нь CTV платформ болон үйлчилгээний үнэд нөлөөлж болзошгүй. Энэ нь ялангуяа Netflix зэрэг үйлчилгээний хувьд толгойны өвчин байж болох юмNFLX
  , энэ долоо хоногт зар сурталчилгааны түвшингээ салбарын дунджаас хамаагүй өндөр зар сурталчилгаагаар эхлүүлж байна. Гэхдээ шоунуудыг ихэвчлэн олон үзэгчид үзэж байгаа бол эдгээр өндөр CPM-ийг хамгаалах нь Netflix-т хэцүү байж магадгүй юм.
• Үр нөлөө бага, доллар бага. Зар сурталчилгаа гаргагчид эдгээр ухаалаг CTV дэлгэц, гар утас, тэр ч байтугай компьютерийн дэлгэцтэй харьцуулахад илүү мартагдашгүй, үр дүнтэй зар сурталчилгаа хүргэх арга замд дуртай. Гэхдээ Мартин хуваалцсан үзэхийг анхааруулав.чадна" Салбар их хэмжээний долларын урсгалд найдаж байгаа энэ үед дижитал видео бичлэгээс CTV руу зар сурталчилгааны долларын шилжилтийг удаашруулна.
• Давтамжийг задлах. Илүү сайн чиглүүлэхээс гадна CTV үйлчилгээ болон платформууд нь зар сурталчилгааны илүү сайн туршлагыг өөр аргаар хангах ёстой. Нэг боломжит нөлөөлөл нь давтамжийн хязгаарлалт гэж нэрлэгддэг зүйл бөгөөд энэ нь тухайн үзэгчдийн тодорхой зарыг үзэх тоог хязгаарлах гэсэн үг юм. Гэхдээ олон хүн үзэж байгаа бол давтамжийн хязгаарлалтыг хэрэгжүүлэх нь илүү төвөгтэй болно гэж Мартин санал болгов. Тэр дахин, "чаддаг" Энэ нь хэт олон давтагдах зар сурталчилгаанд үзэгчдийг бухимдуулж, зар сурталчилгааны зарцуулалтын бас нэг "үрэлгэн" болно. Энэ нь CTV-ийн хэрэглээг удаашруулж болзошгүй юм.

Мартин энэ аймшигт хувилбарт ямар ч шийдэл санал болгодоггүй.

Зарим төрлийн сурталчлагчдын хувьд эдгээр асуудал тийм ч чухал биш байх нь үнэн. Тэд сонгодог шугаман зар сурталчилгаа гэх мэт энгийн хүртээмжийг эрэлхийлж, мессеж бичихдээ хуучин сургуулийн арга барилыг хийж байж магадгүй юм.

Эсвэл тэд илүү анхаарал хандуулж магадгүй юм хаана Тэдний захиас нь хэнээс илүүтэй харагддаг. Түргэн хоолны сүлжээ нь тухайн зах зээл дээрх "ходоодтой бүх хүнд" хүрэхийг хүсч магадгүй тул хувь хүний ​​​​оньсон чиг хандлага шаардлагагүй болно. Эсвэл тэд өрх доторх хувь хүн гэхээсээ илүүтэй зөвхөн өрхөд хүрэхийг хичээдэг.

Гэсэн хэдий ч Мартин энэ салбарыг хожим нь шийдвэрлэх шаардлагатай олон тооны бугабуу, гремлинүүдийг авчирдаг тул энэ салбар олон жилийн турш алдагдсан боломжуудад өртөхгүй.