Серена ба WNBA спортод жендэрийн тэгш байдлыг хангах боломжтой гэдгээ харуулж байна

Эмэгтэйчүүдийн спортын өдрөөр би сүүлийн 25 жил спортод жендэрийн тэгш байдлыг хангахын төлөө тэмцэж байсан ч үр дүнд хүрээгүй юм шиг санагдлаа. WNBA-ийн хамгийн агуу тоглогч, сагсан бөмбөгийг унасан анхны эмэгтэйчүүд болох Лиза Леслиг Nike-тэй хийсэн гутлын хэлэлцээрт төлөөлж байсныг би санаж байна. Жил бүр Nike түүний MVP статусыг үл харгалзан түүнд төлөхөд бэлэн байсан мөнгөний хэмжээг бууруулна. Үүний шалтгаан нь эрэгтэй тамирчид ямар ч байсан гутлын борлуулалтыг ахиулсаар байгааг Nike олж мэдсэн (охид нь эрэгтэй тамирчдад илүү их өртөж, урамшуулал авч байсан тул охидууд илүү их хардаг байсан).

Би "гарын үсэгтэй" гутал өгөхийг хүсэхэд тэр үеийн Nike-ийн спортын тэргүүн Ралф Грин надад "Охид WNBA-гийн тоглогчдын өмсдөг хувцаснаас болж сагсан бөмбөгийн гутал худалдаж авдаггүй, тэд Майкл Жорданы өмсдөг зүйлийг өмсөхийг хүсдэг" гэж хэлсэн. Шалтгаан нь маш тодорхой: соёлын гажуудал. "Агаар" Жордан Спайк Лигийн бүтээсэн Nike-ын сурталчилгаанд агаарт нисч байсан бөгөөд WNBA зэрэг эмэгтэйчүүдийн спортыг Мэдисоны өргөн чөлөө эсвэл агаарын долгионоор хаана ч олж чадаагүй.

Хэдэн жилийн дараа, 2001 онд би AVP Pro наран шарлагын волейболын аялалд оролцож, эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийг нэг дээвэр дор цуглуулах боломжтой болсон. Спортын салбарт анх удаа бид эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүст ижил хэмжээний шагналын мөнгө, телевизийн цагийг зааж өгсөн бөгөөд NBC-ийн Спортын тэргүүн, домогт Дик Эберсол эмэгтэй далайн эргийн волейболыг олимпийн онцлох спортын төрөл болгож, Мисти Мэй, Керри Уолш нарын тоглолтыг 30 сая орчим хүн үзсэн. Олимпийн 3 дараалсан Алтан медалийн эхнийх нь болж олны танил болсон. Өнөөдөр эмэгтэйчүүдийн наран шарлагын волейбол бол NCAA-ийн аварга шалгаруулах тэмцээн бөгөөд олон охидын коллежид суралцах зам юм.

Хүмүүс агуу Серена Уильямсыг АНУ-ын нээлттэй тэмцээнд тоглох болгондоо, ялангуяа өнгөрсөн жил зодог тайлсан үед нь түүний рейтингийн талаар байнга ярьж, эмэгтэйчүүдийн спортыг эцэст нь эвдэж чадсаны жишээ болгон түүнийг онцолж байна.

Гэсэн хэдий ч Олимп дөрвөн жилд нэг удаа, АНУ-ын нээлттэй тэмцээн жилд нэг удаа болдог тул ТВ-ийн рейтинг болон далайн эргийн волейболын жишээнд Серена нөлөөлсөн нь гажиг байв. Саяхныг хүртэл телевиз, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр эмэгтэйчүүдийн спортыг түгээх, сурталчлах хөдөлгөөн маш бага байсан. Телевиз, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр нийт спортын түгээлт, сурвалжлагын 95% нь эрэгтэйчүүдийн спортод зориулагдсан байдаг.

Хэрэв бид үнэхээр өөрчлөлтийг харахыг хүсч байвал ESPN, Fox, NBC зэрэг томоохон дистрибьютерүүдээс эхлээд спортын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр тодорхой хэмжээний эмэгтэйчүүдийн спортыг ТВ-ээр сурталчилж, түгээхийг шаардах ёстой гэж би өмнө нь дэмжиж байсан. Энэ нь IX гарчиг эсвэл Хүүхдийн телевизийн тухай хуультай адил хууль тогтоомжийн арга хэмжээ авах шаардлагатай болно. Холбооны Харилцаа Холбооны Комисс, магадгүй шүүхүүд энэ хуулийг дэмжиж, шүдээ өгөхийн тулд дагаж мөрдөж магадгүй юм. Охид, эмэгтэйчүүд эмэгтэйчүүдийн спортыг үзэхийн тулд болзолтой байх хэрэгтэй. Тэд үзэгчдийн талаас илүү хувийг бүрдүүлдэг

Эмэгтэйчүүдийн спортод оруулсан хөрөнгө оруулалтыг эдийн засгийн бодит байдалд (өөрөөр хэлбэл хуваарилалт, хүртээмж) тулгуурласан гэхээсээ илүүтэй “шалтгаантай холбоотой” хандив, буяны үйлс гэж үздэг байсныг би олон жилийн турш хэлж ирсэн. Хэвлэл мэдээллийн компани болон корпорацийн хөрөнгө оруулалтыг зөвтгөх зарим статистик тоо баримтаар батлагдсан соёлын өөрчлөлт гарах боломжийг би анх удаа харж байна.

“Түүнийг харж чадвал би байж чадна” гэдэг үгийг та сонссон ч бид телевизээр төдийгүй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр эмэгтэйчүүдийн спортыг үзэхийг уриалж байсан. Үүний тулд гурван чухал чиглэлд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Эхнийх нь телевизийн рейтинг юм. Үнэлгээ өсвөл телевизийн дистрибьюторууд илүү сайн цаг зав гаргаж, нэвтрүүлгийг сурталчлах болно. Хоёр дахь нь тухайн нэвтрүүлэгт анхаарал хандуулдаг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдах явдал юм. Гурав дахь нь ивээн тэтгэгчийг идэвхжүүлэх эсвэл маркетингийн дэмжлэг үзүүлэх хэмжээ юм.

WNBA телевизийн рейтингийн хэлтэст онцлох жилтэй. WNBA-ын рейтинг 22-2021 оны хооронд 2022 хувиар өссөн байна. Энэ нь хүмүүс эцэст нь энэ спортыг олноор нь "харж" эхэлсний шинж юм. Энэхүү үнэлгээний өсөлт нь телевизийн дистрибьютерүүдэд, энэ тохиолдолд ESPN-д ​​нэмэлт сурталчилгаа, илүү сайн түгээлтийг баталгаажуулах хүчтэй мессежийг илгээдэг.

Энэ өсөлтийн нэг шалтгаан нь ESPN Social нь 2022 онд компанийн янз бүрийн дансууд дахь WNBA-д чиглэсэн нийгмийн нийтлэлийн тоог хоёр дахин нэмэгдүүлсэн явдал юм. Эдгээр хүчин чармайлтын үр дүнд 1.1 тэрбум сэтгэгдэл, 20 онтой харьцуулахад 2021%-иар нэмэгдэж, нийт 193 сая гаруй видео үзсэн нь өмнөх жилээс 90%-иар өссөн үзүүлэлт юм.

Нэмж дурдахад эмэгтэйчүүдийн спортыг тойрсон ивээн тэтгэх гэрээ, идэвхжүүлэлт нэмэгдсэн 15 мэргэжлийн эмэгтэйчүүдийн лиг, 3,500 брэнд 5,650 ивээн тэтгэгч буюу хэвлэл мэдээллийн хэлцлийг худалдан авчээ. Үүний зэрэгцээ, NCAA-д "нэр, дүр төрх, ижил төстэй байдал" (NIL) хэлэлцээрүүд гарч ирснээр коллежийн шилдэг эмэгтэйчүүд 680 гаруй брэндийн 350 түншлэлийг зарж, 30 сая дагагчтай болсон. WNBA 1,000 оноос хойш тоглогчдын дэмжлэгийн гэрээ 2019%-иар гайхалтай өссөн байна.

Адам Силвер хэлэхдээ энэ нь ивээн тэтгэгчийн төлдөг мөнгө биш харин лигийн ард зарцуулж буй маркетинг нь хэрэглэгчдийн хувьд лигийн үнэ цэнийг бий болгоход үнэхээр өөрчлөлт оруулдаг.

Хэдийгээр бидэнд хийх ажил их байгаа ч манай соёл эмэгтэйчүүдийн спортын талаар зөв ойлголттой болж, жинхэнэ хөгжил дэвшлийг дэмжих хөдөлгөөн өрнөж байгааг бид харж байна. Сүүлийн үеийн эдгээр амжилтыг тэмдэглэх цаг нь болсон ч эрч хүчээ хадгалахын тулд хөлөө хий дээр байлгаарай.