Өгөгдлийн хүртээмжийн өөрчлөлт, шинэ платформуудын өсөлт, хэрэглэгчийн зан төлөвийн өөрчлөлтөөс эхлээд өнөөдрийн дижитал сурталчилгаа хэдхэн жилийн өмнөх шиг биш юм. Энэхүү цуврал нийтлэлүүд нь брэндүүд болон жижиглэн худалдаачдад хайлт, дэлгэц, видео, сошиал, түншлэл гэх мэт маркетингийн стратеги төлөвлөхдөө юуг анхаарах ёстойг хэлэх болно. Мөн үр ашгийн зорилго, холимог хэвлэл мэдээллийн загварчлал зэрэг шийдвэр гаргах үйл явцыг хамрах болно.
Маркетингийн хурлын чат, эсвэл бүр хурдан Google
Дмитрий Сохач, үүсгэн байгуулагч Admix Global, SEO дээр ажиллахаа больсон гурван хандлагыг хуваалцдаг. Нэгдүгээрт, урт хэлбэрийн контент нь 1,500-2,000 үгийн хүрээнд богино, чанартай контентыг муу гүйцэтгэдэг. Үүний нэгэн адил буцах линкүүд чухал хэвээр байгаа хэдий ч үнэнч байдал багатай (жишээ нь вэб лавлах болон нийтлэлийн сэтгэгдэл) үүсгэхэд хялбар буцах холбоосууд нь брэндүүдтэй хамтран ажиллахыг оролдох эрх бүхий вэб сайтуудын холбогдох холбоосуудаас хамаагүй бага үнэ цэнэтэй байдаг. Гуравдугаарт, мөн хайлтын системүүдийн оюун ухаан нэмэгдэж буйн тусгал нь түлхүүр үгсийг хэтрүүлэн ашигласны нөлөө буурч, торгууль улам бүр нэмэгдсээр байна. "Түлхүүр үгийн нягтралд анхаарлаа хандуулахын оронд байгалийн хэлийг ашиглах, салбарын нэр томъёог ашиглах, түлхүүр үгсийг зөвхөн утга учиртай газар нь стратегийн хувьд оруулах нь дээр" гэж Сохач санал болгож байна.
Гүйцэтгэх захирал, үүсгэн байгуулагч Мишель Сонги "AI нь SEO стратегид гайхалтай тустай байж чадна" гэж тэмдэглэжээ. Дэгээ дар, WHOOP болон Athletic Greens зэрэг брэндүүдтэй хамтран ажилладаг. "AI-ээр ажилладаг хэрэгслүүд нь хамгийн их хамааралтай түлхүүр үг, сэдвийг тодорхойлохын тулд их хэмжээний өгөгдлийг хурдан бөгөөд үнэн зөв үнэлж, хайлтын системийн хамгийн сайн үр дүнд хүрэхийн тулд одоо байгаа контентыг оновчтой болгоход брэндүүдэд тусалдаг" гэж тэр хэлэв.
Мөн эерэг тал нь өнөөдөр брэндүүд хүссэн үзэгчдэдээ илүү нарийвчлалтай хүрэхийн тулд зорилтот хайлтын нэмэлтүүдийг ашиглаж болно. Жишээлбэл, Google Ads одоо илүү бат бөх санал болгож байна үзэгчдийг чиглүүлэх хүн ам зүйн өгөгдөл, сонирхол, зан төлөвт үндэслэсэн бөгөөд энэ нь тухайн зарыг хардаг хэрэглэгчид тухайн брэндийг сонирхож буй хүмүүс байх магадлалыг нэмэгдүүлдэг. Нэмж дурдахад Google шинэ хувилбарыг танилцуулсан зар сурталчилгааны формат, жишээлбэл, бусад хайлтын зараас илүү хамааралтай, үр дүнтэй гэж үздэг хайлтын зар, худалдааны зар гэх мэт. Bing ч мөн чанараа сайжруулсан зар сурталчилгааны формат болон зорилтот чадварууд.
Төлбөртэй хайлт нь хүчирхэг суваг байсан DigitalWill, Маркетингийн ахлах захирал Жо Карасин өнгөрсөн жилүүдийнхтэй харьцуулахад гүйлгээний зорилготой түлхүүр үгсээр илүү амжилт олж харсан бөгөөд түлхүүр үгийн зорилго нь тийм ч чухал биш байсан. Тэрээр эдгээр кампанит ажил нь Google-ийн гүйцэтгэлийн дээд кампанит ажлуудаас давж байна гэж тайлбарлав. цувруулсан хоёр жил хүрэхгүй хугацааны өмнө Google-ийн бүх өмчид байршуулсан; Сүүлийнх нь брэндэд маш бага хяналт тавьдаг хэдий ч бүх сувгаар харагдахад тустай.
Крэйг Браун, Хүргэлтийн албаны дарга Инкубета, eBay болон Saks OFF 5th зэрэг үйлчлүүлэгчидтэй, өөрийгөө "хуучин сургуулийн товшилтоор төлдөг (PPC) худалдан авагч" гэж тодорхойлдог. Тэрээр сурталчлагчийн хяналтын элементийг устгаж, илүү автоматжуулсан кампанит ажил руу шилжиж байгааг тэмдэглээд гурван жилийн өмнө хэрэгжиж байсан гарын авлагын тендерийн стратегиас илүү амжилт олохоо больсон гэжээ. “[Google] Performance Max кампанит ажлыг нэвтрүүлснээр таны бүх түлхүүр үг, худалдааны кампанит ажил, хайлтын дэлгэц болон YouTube-г нэгтгэсэн гэсэн үг. Энэ нь боломжит өгөгдөл хомс, удирдах зорилт цөөн байгаа тул гүйцэтгэлд нөлөөлөхийг улам хүндрүүлдэг. Хайлтын сурталчлагчид баруун товшилтоор түлхүүр үг, төхөөрөмж, газарзүйн датаг ухаад зогсохгүй аль текст зарын элемент, зураг, видео нь хамгийн сайн гүйцэтгэлийг авчирдгийг ойлгоход илүү бүтээлч төвлөрч ажиллах шаардлагатай байна" гэж Браун хэлэв. .
Эли Мирахор, Хэвлэл мэдээллийн туслах захирал Blue Sky агентлаг, Coca-Cola-тай хамтран ажилладаг бөгөөд алгоритмын дагуу тодорхойлсон хайлтын кампанит ажлын байршуулалтыг үр дүнтэй, өнгөрсөн үеийн гар аргаар хийсэн зарим ажлыг хөнгөвчлөхөд тустай гэж үзэж байгаа ч "Таны кампанит ажилд түлхэц өгөхийн тулд бүртгэлдээ зохих нэршилтэй байх нь урьд өмнөхөөсөө илүү чухал" гэж анхааруулжээ. жинхэнэ үнэ цэнэ, үр дүнтэй оновчлол."
Цоо шинэ биш ч гэсэн цахим хуудас эсвэл мобайл програмын агуулгад интрузив багатай байх үүднээс нэгтгэсэн зар сурталчилгаанууд нь тодорхой амжилтыг харуулж, үлдэх хүч. Судалгаа хийсэн Wyzowl Магнагийн үзэж байгаагаар видео болон интерактив зар нь оролцоо, брэндийг эргүүлэн татах, худалдан авах зорилгод илүү их нөлөө үзүүлэх болно. (Хэрэглэгчдийн 84% нь тухайн брэндийн видеог үзсэний дараа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдаж авна гэдэгт итгэлтэй байсан. Судалгаанаас үзэхэд Магна, интерактив видео зар нь статик зараас 47%-иар илүү анхаарал татдаг бөгөөд энэ нь брэндийг эргэн санах, худалдан авах зорилгод хүргэдэг.) Мөн Ион интерактив Маркетеруудын 88% нь тоглоом, санал асуулгад төвлөрсөн бүтээлч контент зэрэг нь тэдний брэндийг өрсөлдөгчдөөсөө ялгахад үр дүнтэй байдаг гэж мэдэгджээ.
Барух Лабунски, гүйцэтгэх захирал RankSecure, Google-ийн түнш: "Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл улам боловсронгуй болохын хэрээр дэлгэцийн сурталчилгаа 2023 онд дасан зохицохоос өөр аргагүй болж байна. Энэ нь 3D болон бусад өндөр чанартай графикуудыг ашиглан илүү интерактив болж, шинэ газруудад байх болно гэсэн үг юм. metaverse эсвэл захиалгат киног түр зогсоох үед үзсэн. Алсын удирдлагад хүрэхэд л худалдан авалт болно."
Бүтээлч шийдлүүдийн хувьсал нь захиалгат зорилттой хослуулан, үйл ажиллагаагаар дамжуулан танин мэдэхүйд төвлөрсөн брэндүүдэд үзүүлэх үр дүнтэй бүрэн юүлүүр тактик болгох болно. Блю Скай агентлагийн Хэвлэл мэдээллийн албаны дарга Чарли Легг хэлэхдээ, үйлчлүүлэгчид эндээс ашиг олсон хэвээр байгаа бөгөөд "Хиймэл оюун ухаан ба динамик бүтээлч шийдлүүдийн тасралтгүй хувьсал нь сурталчлагчдын сувгийн холимогт оруулах боломжтой сурталчилгааны хэлбэрийг харуулах болно" гэж нэмж хэлэв.
"Бид дэлгэцийн хөрөнгө оруулалтдаа бараг зөвхөн видео зар ашигладаг. Бид гүйцэтгэлийн өртөгт [15 секундын] харагдац дээр анхаарлаа төвлөрүүлж, зөвхөн үзэгчдийн өгөгдөлд төдийгүй маш их хамааралтай контекст тохируулгын эсрэг оруулдаг. Үүний үр дүнд бид төлбөртэй хайлт гэх мэт доод юүлүүр сувгуудын үр дүнгээс заримдаа давсан оролцооны үр дүнг олж харлаа” гэж Growth – Brand Exposure & Analytics хэлтсийн дарга Каван Часан хэлэв. ГУРУ, энэ нь Патагониаг үйлчлүүлэгч гэж үздэг. Нийтлэгч эсвэл программын бүрэлдэхүүн хэсэг нь зар сурталчилгааны луйврын шийдлээр дамжуулан бараа материалын урьдчилсан тендерийг 100% шүүхээс нааш дэлгэцийн нэгж худалдаж авахгүй гэдгийг тэрээр анхааруулж байна.
Дуут хайлт ч гэсэн тренд болж байна. Мирахор Google-г зааж байна судалгаа Энэ нь АНУ-ын насанд хүрэгчдийн 41%, өсвөр насныхны 55% нь өдөр бүр дуут хайлт ашигладаг болохыг харуулж байна. Гэхдээ "Эдгээр хайлтууд таны түлхүүр үгтэй хэрхэн таарч байгаа нь бас өөрчлөгдөж байна" гэж тэр хэлэв. “Түлхүүр үгэнд зориулсан хуучин хэллэгийн тохирох төрөл устаж, шинэ хэллэгийн тохиролд өргөн тохирох хувиргагчийг авч, сурталчлагчдад түлхүүр үгээ хэр оновчтой чиглүүлэх талаар бага хяналт тавьж байна. Платформууд мөн туршилт хийж, хиймэл оюун ухааныг хэрэглэгчдийн хайлттай хэрхэн уялдуулах, мөн тэдгээр нь тодорхой түлхүүр үг, хайлттай хэрхэн таарч байгааг олж мэдэхийг оролдож байна.”
Тэдний хувьд бизнесээс бизнест (B2B) брэндүүд стандарт дэлгэцийн сурталчилгаанаас татгалзаж, контентын синдикат хөтөлбөрийг багтаасан уугуул сурталчилгааг илүүд үзэж байна. Мэтт Мудра, Төлөвлөлт, гүйцэтгэлийн дэд захирал ШЕРМЕР, Best Buy-тай хамтран ажилладаг агентлаг
Хайлт руу буцахдаа Мудра хэлэхдээ, "Google Хайлт нь B2B маркетеруудын үндсэн төлбөртэй хайлтын суваг хэвээр байгаа ч Bing Search нь түрийвчний эзлэх хувийн зөрүүг арилгахыг харж байна. Энэ хандлага нь хайлтад хиймэл оюун ухааныг нэвтрүүлснээр үргэлжлэх хандлагатай байна... Органик хайлтын зан үйлд томоохон өөрчлөлт гарахыг бид бүгд бэлтгэж байгаа тул хайлтанд ээлтэй контентыг бүтээхэд SEO гол анхаарлаа хандуулсаар байна."
Эх сурвалж: https://www.forbes.com/sites/andreawasserman/2023/02/27/what-brands-need-to-know-search–display-advertising-in-2023/