Phoenix Suns-ийн худалдаа нь жижиг зах зээлийн NBA-ийн багуудын үнэ цэнэ өсөх болно гэдгийг баталж байна

Роберт Сарвер багаа Мат Ишбиад 4 тэрбум доллараар худалдахаар тохиролцсоноор Финикс Санс багийг худалдсан нь спортын ертөнцийг цочирдуулсан юм. Хямдрал дуусахад энэ нь NBA-ийн түүхэн дэх хамгийн том худалдан авалт болох болно. Сарвер 401 онд Suns-ыг 2004 сая доллараар худалдаж авсан. Энэ бол хөрөнгө оруулалтын өгөөж нь маш сайхан юм.

Бруклин Нетс 2019 онд 3.3 тэрбум доллараар зарагдсан бол Стив Баллмер 2 онд Лос Анжелес Клипперс багийг 2014 тэрбум доллараар худалдаж авсан. Хэдийгээр эдгээр гүйлгээнд томоохон зах зээл дэх багууд оролцсон. жижиг зах зээлийн борлуулалт Нар эдгээр борлуулалтын аль алиныг нь их хэмжээгээр гүйцэж түрүүлэв. Энэ нь жижиг зах зээлийн багууд томоохон зах зээл дээрх хамтрагчидаасаа хамаагүй доогуур үнээр үнэлэгдсэн өмнөх борлуулалттай зөрчилдөж байна.

Энэхүү хямдрал нь Финикс гэх мэт NBA-ын жижиг зах зээлийн багуудын ирээдүйн үнэлгээнд маш сайн мэдээ болж байгаагийн шалтгаан нь багуудын үнэ нь зөвхөн нэг зүйлтэй холбоотой байж болох юм: ирээдүйн орлогын төсөөлөл. NBA-д мөнгө хэрхэн хуваарилагддаг, яагаад жижиг зах зээлүүд тэдний үнэлгээний пропорциональ бус өсөлтийг мэдрэхийг эндээс харна уу.

NBA-ийн ерөнхий дүрэм бол баг бүрийн байршлыг тойрсон 90 милийн радиусын гаднах бүх орлогыг лиг хянаж, ашигладаг. Үүнд NBA-гийн бүх багийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, IP эрхийг багтаасан болно. Эдгээр орлогыг зах зээлийн хэмжээнээс үл хамааран NBA-ын баг бүрт тэгш хуваарилдаг. Эдгээр үндэсний болон олон улсын эрхийг ашиглах нь NBA-д үлдсэн ч багууд орон нутгийн зах зээл дээр гэрээ хэлцэл хийх боломжтой бөгөөд энд томоохон зах зээлүүд давуу талтай байдаг.

Түүхээс харахад Лэйкерс, Никс гэх мэт эдгээр томоохон зах зээлийн багууд тасалбарын борлуулалт, орон нутгийн ивээн тэтгэгч, хэвлэл мэдээллийн эрх гэх мэт эх сурвалжаас жижиг зах зээл дээрх багуудаасаа илүү их орлого олдог байсан. NBA-ийн оруулсан орлоготой нийлсэн ч гэсэн үр дүн нь нийт орлого, эргээд франчайзын үнэ цэнэд асар их зөрүүтэй байсан бөгөөд зах зээлийн томоохон багууд жижиг зах зээл дээрх багаас хамаагүй илүү үнэ цэнэтэй байсан хэдий ч Финикс Сансыг саяхан худалдсан. 4 тэрбум доллар нь үнэлгээний зөрүүний хувь нь ирээдүйд мэдэгдэхүйц багасах шинж тэмдэг байж магадгүй юм.

Их хотын багууд илүү баян чинээлэг томоохон зах зээлээсээ илүү их орлого олох боломжтой хэвээр байгаа ч Адам Силвер болон түүний НБА дахь баг үндэсний болон олон улсын түвшинд орлогын олон шинэ эх үүсвэрийг бий болгосон эсвэл тодорхойлсон бөгөөд үүний үр дүнд NBA-ийн орлого бий болсон. эцэс төгсгөлгүй эрс нэмэгдэж байна. Финикс гэх мэт жижиг зах зээлийн багууд эдгээр орлогоос ижил хувийг авах эрхтэй.

Түүхийн хувьд NBA-ын орлого нь хэвлэл мэдээлэл, ивээн тэтгэгч, лиценз зэрэг хязгаарлагдмал эх үүсвэрээс орж ирсэн. 2001 онд лигийн түвшний нийт орлого жилд ойролцоогоор 2 тэрбум доллар байсан. Өнгөрсөн жил Адам Силвер NBA 10 тэрбум долларын орлоготой орлогоо ардаа орхисныг зарласан. Орлого ийнхүү огцом өссөн хэд хэдэн шалтгаан байгаа бөгөөд энэ өсөлт зөвхөн хурдацтай үргэлжлэх болно гэдгийг сайн харуулж байна.

Гол шалтгаан нь олон улсын зах зээлийн өсөлт, хэрэглэгчдийн оролцоо, мөнгө олох шинэ хэлбэрүүд юм. Олон улсын тухайд гэвэл, NBA олон улсын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл түгээх, ивээн тэтгэх, лиценз олгох, худалдаа наймаанаас олсон орлого нь огцом өссөн байна. DTC-ийн хэвлэл мэдээллийн санал болгож буй NBA "Лигийн пасс"-ыг зөвхөн Леброн Жэймс, Стивен Карри зэрэг одоогийн одод төдийгүй Лука Дончик, Никола Жокич зэрэг олон улсад алдартай тоглогчид дэмжсэн. Түүнчлэн, NBA-ын багууд олон улсын нэвтрүүлгийн хэлцлийнхээ ачаар дэлхий даяар харагдах дүрэмт хувцасны засваруудыг зарж, АНУ-аас бусад NBA-гийн шүтэн бишрэгчиддээ хүрэхийг зорьж буй олон улсын компаниудын хөрөнгө оруулалтыг бий болгож байна.

NBA-ийн орлогын өсөлтийн өөр нэг эх үүсвэр нь 2024/25 оны улирлын төгсгөлд дуусгавар болох дотоодын хэвлэл мэдээллийн эрхийн гэрээ байх болно. 75 тэрбум доллар хайж байгаа гэсэн мэдээлэл байна зөвхөн дотоодын өргөн нэвтрүүлгүүдээс. Энэхүү гэрээг Disney/ESPN, Turner зэрэг уламжлалт тоглогчдод санал болгох боловч Amazon зэрэг шинэ хүүхдүүд байгаа.AMZN
, Apple болон GoogleGOOG
, бүгд эдгээр эрхийг сонирхож байгаагаа илэрхийлсэн. Эдгээр технологийн аварга компаниуд NBA шиг шагналын газар руу шидэх асар их зах зээлийн үнэлгээтэй, хуурай нунтаг ихтэй тул үнийг өсгөх магадлалтай. Энэ нь NFT-ийн хэвлэл мэдээллийн хэлэлцээр дээр бага зэрэг гарч байгааг бид аль хэдийн харсан. Түүнчлэн энэхүү хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нэг бүрэлдэхүүн хэсэг нь хэрэглэгчдэд шууд хүргэх (DTC) саналуудыг багтаасан байх магадлалтай бөгөөд энэ нь бага насны үзэгчдэд илүү сонирхолтой байж болох юм. Эдгээр залуу NBA-гийн хөгжөөн дэмжигчдийн ихэнх нь шууд тоглолт үзэхийн оронд онцлох үйл явдал, сошиал медиа, тоглоомоор дамжуулан лигтэй харилцдаг. NBA-ийн ирээдүйн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр энэ асуудлыг блокчэйн технологиор дэмжсэн бичил гүйлгээгээр шийдэж магадгүй юм.

Түүгээр ч зогсохгүй NBA хөгжөөн дэмжигчдээ татан оролцуулахын тулд тэдний NBA-тай ойр дотно харилцаатай байх, тэднээс илүү их мөнгө авахын тулд бүх талаар хичээнгүйлэн ажиллаж байна. Үүнд AR/VR, өөр өргөн нэвтрүүлгийн дамжуулалт болон бусад интерактив элементүүд багтсан бөгөөд NBA нь ивээн тэтгэгчээр дамжуулан шүтэн бишрэгчдээ шууд цэнэглэх эсвэл эдгээр шинэ оролцооны хэлбэрүүдээс мөнгө олох боломжтой. NBA-ийн шилдэг шидэлтийн хэлбэрээр дижитал цуглуулга хийх нь 1 тэрбум долларын орлого олдог (энэ зах зээл бага зэрэг хөрсөн ч гэсэн) шуугиан тарьсан. Эцэст нь, лиг нь мөрийтэй тоглоом тоглохыг шинэ орлого болгохыг эрмэлзэж байгаа бөгөөд NBA-ийн хөгжөөн дэмжигчдэд NBA програмаар дамжуулан бооцоо тавих сонирхлыг нь өдөөж, бооцоо тавих боломжийг тоглоомын туршид бий болгож байна.

Энэ бүх шинэ буюу нэмэгдүүлсэн орлогыг NBA-ын жижиг болон том зах зээл дэх багуудын дунд тэнцүү хуваах болно. Энэ нь бүх лигийн франчайзын ирээдүйн үнэ цэнийг илтгэж байгаа бөгөөд ирээдүйн орлогын хамгийн хүчирхэг өсөлтийн хөдөлгүүрийг тэнцүү хэмжээгээр хүртэх жижиг зах зээлийн багуудын хувьд илүү сайн байх болно.