Жижиглэнгийн худалдаачид боловсон хүчний асуудал нь омикроны уур хилэн, борлуулалт муудаж байна гэж үздэг

Энэ долоо хоногт ICR виртуал бага хуралд илтгэл тавьж буй жижиглэн худалдааны менежерүүд омикроны маш халдвартай хувилбар нь борлуулалтыг хэрхэн бууруулж, дэлгүүр, түгээлтийн төвүүдийг боловсон хүчин дутмаг болгож байгааг дэлгэрэнгүй тайлбарлаж байна.

Гэвч хөрөнгө оруулагчид муу мэдээг богино хугацаанд хийх сорилт гэж харж, мөрөө хавчиж байгаа бололтой. Олон жижиглэнгийн худалдаачдын хувьд хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээ бүрэн бүтэн байгаа нь мөнгөн доторлогоо юм.

Лулулемон хэлэхдээ, XNUMX-р сараас XNUMX-р сар хүртэлх борлуулалтын хэмжээ нь хөдөлмөрийн хязгаарлалтаас болж зарим байршилд цагийг богиносгосон тул өмнөх хүлээлтээс доогуур түвшинд хүрнэ. Лэндс'Энд ажилд авахад хэцүү байсан гэж хэлсэн. Abercrombie & Fitch санхүүгийн дөрөвдүгээр улирлын орлогын тооцоогоо бууруулж, хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээг хангахуйц хэмжээний барааг нөөцөлсөнгүй. Urban Outfitters-ийн хэлснээр XNUMX-р сард дэлгүүрүүдээр зочилсон худалдан авагчдын тоо төлөвлөснийхөө дагуу болоогүй, харин хүмүүс вэбсайтаас нь худалдан авалт хийсэн.

Гэсэн хэдий ч Мягмар гарагийн үд дунд Abercrombie-ийн хувьцаа бараг 8% өсөж байсан бол өрсөлдөгч American Eagle Outfitters 3% орчим өссөн байна. Urban Outfitters-ийн хувьцаа бараг 2%, Lands' End 2% -иас бага зэрэг өссөн байна.

Эдгээр нь АНУ-д хамгийн сүүлийн үеийн Ковид тохиолдлын өсөлт ирэх долоо хоногт жижиглэнгийн худалдааны салбарыг цочирдуулах болно гэдгийг харуулсан цөөн хэдэн жишээ юм. Даваа гарагт Жонс Хопкинсийн их сургуулиас гаргасан мэдээллээр Ковид-1.5-ийн 19 сая орчим шинэ тохиолдол бүртгэгдэж, долоо хоногийн дундаж шинэ тохиолдлын тоог 754,000-д хүргэв. Вирусын халдвар авсан олон вакцинд хамрагдсан хүмүүс өвчний шинж тэмдэг хөнгөн гэж хэлж байгаа ч, ялангуяа өвдөж, бүрэн вакцинд хамрагдаагүй хүмүүсийн эмнэлэгт хэвтэх тоо нэмэгдэж байна.

Эдгээр жижиглэнгийн худалдаачид амралтын улирлын бүрэн үр дүнг гаргахад хэдэн долоо хоног үлдээд байгаа ч шинэчлэгдсэн урьдчилсан мэдээ, тайлбар нь шинжээчид болон хөрөнгө оруулагчдад юу болохыг урьдчилан харах боломжийг санал болгож байна. Лулулемоноос American Eagle хүртэлх компаниуд мөн омикроны нөлөөллийг даван туулах талаар хэрхэн ажиллаж байгаа талаар тодруулж байна.

Лэндсийн төгсгөлийн Санхүү хариуцсан захирал Жим Гуч мягмар гарагт хэлэхдээ, сүүлийн долоо хоногт зарим ажилчид нэмэлт цагаар ажиллах болсон.

“Хөдөлмөрийн асуудал бол том асуудал гэдгийг бид ойлгож байна. ... Энэ нь цаашид хэвийн болно гэж бид найдаж байна, гэвч энэ жил маш их сорилт байлаа” гэж тэрээр ICR-ийн танилцуулгын үеэр хэлэв. "Тиймээс бид энэ жил орох гэж байгаа тул багууд үүнийг даван туулахын тулд чадах бүхнээ хийж байна."

Abercrombie & Fitch мягмар гарагт ажилчид өвчтэй гэж дуудах үед хаалгыг нь нээлттэй байлгахын тулд нэг брэндийн ажилчдыг өөр брэндийн дэлгүүрт ажиллуулах боломжтой болсон гэж мэдэгдэв. Мөн тус компани Холлистер, Гилли Хикс нарыг эзэмшдэг.

"Бид хэд хэдэн брэндтэй, боловсон хүчний асуудалтай байгаа худалдааны төвд Ковидтой холбоотой нэг дэлгүүртэй байж магадгүй, бид бусад дэлгүүрүүдээс ажилчдаа зээлж авах боломжтой бөгөөд энэ нь бидэнд маш их тус болсон" гэж Аберкромбигийн гүйцэтгэх захирал Фран хэлэв. Хоровиц, ICR танилцуулгын үеэр.

Үүний үр дүнд Хоровиц хэлэхдээ, Аберкромби Ковидийн дэгдэлтийн улмаас ямар ч дэлгүүрээ бүрэн хаах шаардлагагүй болсон. Гэсэн хэдий ч зарим байршилд ажиллах цагийг түр хугацаагаар багасгасан гэж тэр хэлэв. Энэ бол сүүлийн үед Macy's, Gap, Nike зэрэг компаниудын арга барил юм.

Telsey Advisory-ийн Гүйцэтгэх захирал, судалгааны ахлах ажилтан Дана Телси "ICR 2022-ын эхний өдөр бага зэрэг дежа ву байсан. Бид бүгд компьютерийнхээ өмнө суугаад нэг товчлуур дээр дарж уулзалтаас уулзалт руу шилждэг байсан" гэж хэлэв. Бүлэг.

"Харамсалтай нь, Ковид-19-ийн омикрон хувилбар нь бидний айж байсан XNUMX-р сарын борлуулалт, боловсон хүчинд сөргөөр нөлөөлж байх шиг байна" гэж тэр үйлчлүүлэгчдэдээ бичсэн тэмдэглэлдээ хэлэв.

Urban Outfitters мягмар гарагт мэдээлснээр 31-р сарын 14.6-нд дууссан хоёр сарын хугацаанд борлуулалт 2019 оны түвшнээс XNUMX%-иар өссөн байна. Энэ хугацаанд дижитал борлуулалт хоёр оронтой тоогоор өссөн бол дэлгүүрийн борлуулалт хоёр жилийн хугацаанд бага хоёр оронтой тоогоор буурсан гэж тус компани мэдэгдэв.

“Омикрон манай дэлгүүрийн борлуулалтад нөлөөлж байгаа гэдэгт бид итгэлтэй байна. ... Хэр их байгааг мэдэхэд бэрх” гэж санхүүгийн захирал Мелани Марейн-Эфрон ICR-ийн танилцуулгын үеэр хэлэв. "Нэгэнт танай дэлгүүрүүд ажиллах цагаа хязгаарлаж байгаа бол та хэрэглэгчдийн дэлгүүрт орох боломжийг хязгаарлаж байгаа нь тодорхой."

Aerie дотуур хувцасны брэндийг эзэмшдэг American Eagle компани дөрөвдүгээр улирлын борлуулалтыг өнгөрсөн жилтэй харьцуулахад дунд болон дунд насны өсвөр үеийнхний хувиар өснө гэж таамаглаж байна. Энэ нь шинжээчдийн таамаглаж байсан 21.5%-иас доогуур үзүүлэлт гэж Refinitiv-ийн мэдээллээс харж болно.

Гэсэн хэдий ч American Eagle 2023 оны орлогын хүлээлтийг 5.8 тэрбум доллараас 5.5 тэрбум доллар болгон өсгөсөн нь Ковидийн нөлөөлөл түр зуурынх байх болно гэдгийг харуулж байна.