Жижиглэнгийн худалдаачид жижиглэнгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн өсөлтийг эрчимтэй ашиглахын тулд хурдан шилжих хэрэгтэй

Жижиглэн худалдааны салбар нь дижитал зар сурталчилгааны платформ болох боломжоо сайн, жинхэнээсээ сэрээж чадсан. Хэдхэн жилийн өмнө ховорхон яригдаж байсан жижиглэнгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болон дата мөнгө олох арга нь одоо a 100 тэрбум $ дэлхийн хэмжээнд өсөх боломж.

Жижиглэнгийн худалдаачид хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахуйц цөөн хэдэн салбартай таарч чаддаг. Энэ нь шинэ дата үйлчилгээний хажуугаар дэлгүүрт болон онлайнаар зар борлуулах асар их боломжийг бий болгодог. АмазоныAMZN
Жишээ нь, одоо брэндүүдийн сурталчилгааны зардлын сонголт болох дэлхийн хамгийн том сошиал медиа аваргуудтай өрсөлдөх нь улам бүр нэмэгдсээр байна.

Гэхдээ Амазон тэргүүлдэг газар бусад жижиглэнгийн худалдаачид хурдацтай дагаж байна. Хойд Америк ерөнхийдөө өргөн цар хүрээтэй давуу талуудын улмаас өнөөг хүртэл хамгийн идэвхтэй зах зээл байсан бол дэлхийн бусад хэсгийн жижиглэнгийн худалдаачид одоо энэ боломжийг олж авахыг эрэлхийлж байна.

Жишээлбэл, Европт жижиглэнгийн хэвлэл мэдээллийн зах зээл 8 онд 2021 тэрбум еврогоос 25 он гэхэд 2026 тэрбум евро болж өсөх төлөвтэй байна. Мөн бид Их Британи дахь Sainsbury's, Францын Carrefour зэрэг томоохон хүнсний брэндүүд өөрсдийн дижитал сурталчилгааны талыг бий болгохын тулд алхам хийж байгааг бид аль хэдийн харсан. бизнесүүд.

Ийм гайхалтай өсөлтөд юу нөлөөлж байна вэ?

Энгийнээр хэлэхэд бүх зүйл өгөгдөлтэй холбоотой. Жижиглэнгийн худалдаачид үйлчлүүлэгчдийнхээ хэрэгцээ, хүсэл, хүсэл, зан үйлийн талаархи алтан уурхай дээр суусаар ирсэн. Үүний ихэнх нь бодит гүйлгээнд суурилдаг тул өгөгдөл нь бусад салбаруудаас илүү баялаг бөгөөд илүү нарийн ширхэгтэй байдаг, тэр ч байтугай сошиал медиа платформ гэх мэт зар сурталчилгаанд хамааралтай томоохон технологийн тоглогчдыг оруулаад.

Энэхүү нарийн ширийн зүйл нь сурталчлагчдын зорилтот, хувийн, анхаарал татахуйц, хамааралтай контентыг хангахад яг хэрэгтэй зүйл юм. Үүгээр зогсохгүй жижиглэнгийн медиа контент нь худалдан авагчдад худалдан авалт хийх цэгтээ илүү ойртож байна. Энэ нь жижиглэн худалдаачид кампанит ажлынхаа үр дүнтэй байдлын талаар илүү хурдан, илүү сайн санал хүсэлтийг брэндүүдэд өгөх боломжтой гэсэн үг юм.

Гуравдагч этгээдийн күүки үхлийн аюулд орж, технологийн компаниуд хэрэглэгчийн хувийн нууцад хандах хандлагыг бүхэлд нь дахин эргэцүүлэн бодох тусам эдгээр чадварууд улам чухал болж байна. Зорилтот зар сурталчилгааны кампанит ажлыг дижитал сувгаар дамжуулах нь анхдагч талын өгөгдөлд хандах боломжгүй бол бүр хэцүү болж байна.

Ялалт-хожил

Сайн хийсэн, жижиглэнгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хүн бүрт ямар нэг зүйлийг санал болгодог. Хэрэглэгчид илүү сайн, илүү хамааралтай контент, санал, сурталчилгааг худалдан авах замдаа зөв мессежийг хүлээн авах, интрузив зар сурталчилгаанд бухимдах магадлал бага байх үед хүлээн авах боломжтой.

Жижиглэн худалдаачид орлогын шинэ урсгалыг бий болгож, ашиг орлогыг нэмэгдүүлж, одоо байгаа хэрэглэгчдийнхээ талаар илүү их ойлголттой болох боломжтой. Дэлхий даяар эдийн засгийн төлөв тодорхойгүй хэвээр байгаа тул энэ нь орлогын шинэ өсөлтийн нэн шаардлагатай эх үүсвэрийг бүрдүүлж чадна.

Жижиглэнгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь илүү зорилтот, зардал багатай зар сурталчилгааг үзүүлж, онлайн эсвэл офлайн аль нь ч хамаагүй худалдан авалтын өсөлтийг хэмжих илүү шууд арга замаар хангадаг брэндүүдийн хувьд ялалт юм.

Жижиглэн худалдаачид хөрөнгөжүүлэхийн тулд юу хийх ёстой вэ?

Жижиглэнгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь зөв тоон дэд бүтэц, мэдээллийн чадавхитай байх нь тодорхой. Түүхийн хувьд эдгээр нь үргэлж жижиглэн худалдаачдын хамгийн бат бөх хувцас байгаагүй юм.

Яг одоо ихэнх нь ерөнхийдөө хоёр аргын аль нэгийг авч байна. Эхнийх нь дижитал болон/эсвэл дэлгүүрийн зар сурталчилгааны сүлжээг бий болгохын тулд жижиглэн худалдааны медиа платформыг (өөрөө эсвэл хамтрагчтай хамтран) үүсгэж ажиллуулах явдал юм. Хоёр дахь нь брэндүүд болон сурталчлагчидтай өгөгдөл, ойлголт, үнэ цэнийг хуваалцах мэдээллийн мэдээллийн платформыг бий болгоход анхаарлаа хандуулах явдал юм.

Гэхдээ жинхэнэ үнэ цэнийг хоёр хандлагыг хамтад нь авчрахаас олох ёстой - брэндүүдэд зар сурталчилгаа, мэдээллийн ойлголтыг багтаасан нэгдсэн санал болгож, бизнесээ хөгжүүлэхэд нь туслах болно. Үүнийг хийхийн тулд жижиглэн худалдаачдад үүлэн болон захын технологи, түүнчлэн өгөгдөл цэвэрлэх өрөө, дэвшилтэт мэдээллийн менежмент зэрэг чадавхийг багтаасан орчин үеийн суурь дэд бүтэц хэрэгтэй.

Гэсэн хэдий ч технологи нь тэгшитгэлийн зөвхөн нэг тал юм. Учир нь жижиглэнгийн медиа тоглуулагч болохын тулд бүхэл бүтэн бизнесийн шинэ стратеги шаардлагатай. Үүнд зар сурталчилгаа борлуулагч, контент үйлдвэрлэгч, медиа худалдан авагч, мэдээллийн шинжээчид гэх мэт одоо байгаа жижиглэнгийн худалдааны олон бизнест байхгүй шинэ төрлийн ур чадвар эзэмших, ажиллах шинэ арга зам хэрэгтэй.

Анхны давуу тал дээр анхаарлаа төвлөрүүл

Энэ бол маш үржил шимтэй, хурдан хөдөлдөг орон зай юм. Боломжоо ашиглахыг зорьж буй жижиглэн худалдаачид нэхэмжлэл гаргахыг хүсвэл хурдан байх хэрэгтэй. Зөвхөн цөөн тооны тоглогчид зах зээлд ноёрхох магадлалтай тул эрт шилжүүлэгчийн давуу тал онцгой чухал байх болно.

Практикт олон брэнд, сурталчлагчид бүс бүрт эдгээр гол тоглогчдын нэг, магадгүй хоёроос доошгүйг нь зар сурталчилгаанд зарцуулж, цаг заваа зориулахыг хүсдэг. Тэгээд аль хэдийн, Сурталчлагчдын 92%, агентлагуудын 74% Хэрэглэгчдэд хүрэхийн тулд жижиглэн худалдаачидтай хамтран ажиллаж байна гэж хэлж байна.

Энэхүү асар том өсөлтийн бүсэд байр сууриа олж авахын тулд жижиглэнгийн худалдаачид тодорхой жижиглэн худалдааны стратеги боловсруулж, үндсэн технологи, үйл явц, ур чадварыг бий болгоход эрчимтэй хөрөнгө оруулалт хийх нь чухал юм.

Цаашид жижиглэнгийн бизнесийн загвар нь хэвлэл мэдээллийн бизнесийн загвартай илүү төстэй болох болно. Энэ бол мэдэгдэхүйц өөрчлөлт юм. Үүнийг эхлээд зөв хийсэн жижиглэнгийн худалдаачид хамгийн их шагналыг хүртэх болно.