Пума Adidas-тай өрсөлдөхөөр гүйцэтгэх захирлаа алдсан, эсвэл Adidas зүгээр л түүнийг буцааж хулгайлсан уу?

Түлхүүр Takeaways

• Adidas компани Пума компанийн гүйцэтгэх захирал асан Бьорн Гулденыг шинэ гүйцэтгэх захирлаар ажилд авлаа.
• Цуу яриа тарж, ажилд авах нь батлагдсаны дараа Adidas-ын хувьцаа 20 гаруй хувиар өссөн байна.
• Гулден Канье Уэсттэй үнэтэй хагацах, Хятадын брэндийг бойкотлосны үр дагавар зэрэг сорилтуудтай тулгарч байна.

Арваннэгдүгээр сарын 9-нд Adidas Гүйцэтгэх захирал Каспер Рорстэдийг Бьорн Гулденаар солих болсноо зарласан бөгөөд өөрчлөлт 1 оны 2023-р сарын XNUMX-нээс хүчин төгөлдөр болно. Гулден саяхан Adidas-ын томоохон өрсөлдөгч болох Пума компанийн гүйцэтгэх захирлын ажлаа орхисон. Пумад ажиллаж байхдаа Гулден компанийхаа спортод анхаарлаа төвлөрүүлж, ашиг орлого, нэр хүндийг дээшлүүлэхэд тусалсан.

Энэ өөрчлөлт хөрөнгө оруулагчдад хэрхэн нөлөөлөх вэ?

Adidas болон Puma-ийн талаархи мэдээлэл

Adidas бол Европ дахь хамгийн том спорт хувцасны компани, дэлхийн хоёр дахь том компанийг эзэмшдэг Германы үндэстэн дамнасан компани юм. Nike. Тус компани нь 1924 онд ах дүү Адольф, Рудольф Дасслер нар гүйлтийн гутал үйлдвэрлэж эхэлснээр эхэлжээ.

Пума нь мөн Германд байрладаг бөгөөд дэлхийн гурав дахь том спортын хувцас үйлдвэрлэгч юм. 1948 онд Рудольф Дасслер дэлхийн XNUMX-р дайны үед үүссэн хурцадмал байдлаас болж ах Адольфоосоо салснаар компанийг хэрхэн удирдан явуулах талаар санал зөрөлдөж эхэлсэн.

Нэг салбарт бизнес эрхэлдэг хоёр ах дүүсээс таамаглаж байсанчлан Adidas болон Puma хоёр ширүүн, ширүүн өрсөлдөөнийг туулсан. Тэдний төрөлх хот болох Герцогенаурах дахь компаниудын төв байр нь Аурах голоор тусгаарлагдаж, хойд талаараа Adidas, өмнө зүгт Пума байдаг.

Өрсөлдөөн бизнесийн хүрээнээс давж, өнөөг хүртэл үргэлжилж байна. Жишээлбэл, Herzogenaurach нь хоёр хөлбөмбөгийн багтай: 1.FC Herzogenaurach нь түүхэндээ Пума ивээн тэтгэж байсан бол ASV Herzogenaurach нь Adidas ивээн тэтгэдэг. Хотын зарим гэр бүл үе үеийн ажил эрхлэлтийн ачаар аль нэг компанид үнэнч хэвээр байна. Үнэнч байдлыг брэнд болгон хуваасан гэр бүл маш цөөхөн байдаг.

Хэдийгээр ширүүн өрсөлдөөнтэй байсан ч Adidas аль эртнээс илүү том, амжилттай бизнес байсаар ирсэн. Энэ нь Пумагийнхаас хоёр дахин их цэвэр борлуулалттай, зах зээлийн үнэлгээ нь илүү өндөр байна.

Бьорн Гулден гэж хэн бэ?

Бьорн Гулден бол Норвегийн мэргэжлийн хөлбөмбөгчин асан. Тэрээр сүүлийн жилүүдэд Пума компанийн гүйцэтгэх захирлаар ажилласан. Тус компанид ажиллаж байхдаа тэрээр спорт болон бизнесийн сүлжээгээ ашиглан компанийг спорт хувцаснуудад дахин төвлөрүүлж, Пумагийн нэр хүндийг өсгөсөн.

Энэ нь Гулдены Adidas-тай хийсэн хоёр дахь аялан тоглолт юм. Тэрээр өмнө нь 1990-ээд онд тус компанид ажиллаж байсан. Тэр цагаас хойш Пумад ажиллаж байх хугацаандаа тэрээр үнэт эдлэлийн Pandora брэндийн гүйцэтгэх захирал, гутлын жижиглэн худалдаа эрхэлдэг Deichmann SE компанийн захирал, хувцас үйлдвэрлэгч Хелли Хансенд олон удирдах албан тушаал хашиж байжээ.

Салбарын томоохон туршлага, мэргэжлийн хөлбөмбөгчин байх цаг хугацааны ачаар Гулден нь ажлаасаа халагдаж буй гүйцэтгэх захирал Рорстэдээс илүү Adidas-ын үйлдвэрлэж буй бүтээгдэхүүнтэй илүү ойр харагдаж байна. Рорстэд нь санхүүгийн тал дээр илүү анхаардаг удирдах ажилтан гэж үздэг бөгөөд Adidas-ын онлайн оролцоо, борлуулалтыг ихээхэн өргөжүүлэх үүрэгтэй байв. Гэсэн хэдий ч орлогын өсөлт нь түүний ажиллаж байх үед Nike болон Puma-аас хоцорч байв.

Adidas-д Гулден гэж юу вэ?

Гулден компанид бага зэрэг хэцүү үед Adidas-д элсэж байна. Хэдийгээр сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд ямар ч муу амжилт үзүүлээгүй ч ойрын болон дунд хугацааны аль алинд нь даван туулах томоохон сорилтуудтай.

Хятадын Шинжаан бүс нутагт албадан хөдөлмөр эрхэлж байгаа гэх маргаанд санаа зовниж буй брэндүүдийн консорциумд Adidas-ийн оролцоотойгоор Хятад компанийг бойкотлосон нь нэн даруй анхаарал татаж байна.

Энэхүү бойкот нь компанийн орлого 16 оны 2021-р улиралд 15%, 2021 оны XNUMX-р улиралд XNUMX%-иар буурахад хүргэсэн. Энэ нь Хятадын спорт хувцасны компаниудад дэлхийн хамгийн том зах зээл дэх зах зээлд эзлэх байр сууриа тэлэх боломжийг олгосон юм. Adidas Хятад дахь брэндийнхээ хүчийг сэргээхийн тулд ажиллах шаардлагатай болно.

Adidas ч мөн энэ байдлаасаа болж санхүүгийн томоохон хохирол амссан Канье Уэсттэй хамтран ажиллах. Adidas 250-р сард Твиттер дэх семитийн эсрэг нийтлэлүүд зэрэг хэд хэдэн маргааны дараа хамтын ажиллагаагаа зогсоосон. Хуваагдахаас өмнө Adidas алдартай Yeezy пүүзний цувралыг үйлдвэрлэж байсан. Энэ нь энэ жил цэвэр орлогоо XNUMX сая еврогоор бууруулах боломжтой гэж тус компани мэдэгдэв.

Ойрын ирээдүйд Гулден өсөн нэмэгдэж буй айдастай тулгарч байна уналт, түүнчлэн үргэлжилж байна инфляци COVID-19 тахал болон Украины дайнаас үүдэлтэй нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудлууд.

Энэ нь хөрөнгө оруулагчдад хэрхэн нөлөөлдөг

Гулден Adidas-ыг авах магадлалд зах зээл сэтгэл хөдөлж байгаа бололтой. Adidas компанийг удирдах тухай Гулдентай ярилцаж байгаа тухай мэдээ анх гарах үед хувьцааны ханш 20 хувиар өссөн байна. Энэ мэдээ албан ёсоор болмогц хувьцааны үнэ улам өсөв.

Нөгөөтэйгүүр, Пума компанийн гүйцэтгэх захирлыг ажлаас нь халах тухай зарласнаар хувьцаа аль ч чиглэлд мэдэгдэхүйц хөдөлгөөнийг хараагүй.

Adidas нь Puma-аас хамаагүй том брэнд хэвээр байгаа бөгөөд 6.4 оны 2022-р улиралд 2.35 тэрбум еврогийн борлуулалт хийж, Пумагийн XNUMX тэрбум еврогийн борлуулалт хийсэн байна. Гулденд Пума ямар ч байр сууриа олохгүй байх үүрэг хүлээх болно.

Гулденыг алдартнуудын түншлэлээрээ Adidas-ын асуудлыг шийдэж, брэнд нэр хүндээ сэргээнэ гэдэгт итгэлтэй байгаа хөрөнгө оруулагчид Хятад улс компанид хөрөнгө оруулах сонирхолтой байж магадгүй. Өөртөө итгэлгүй хөрөнгө оруулагчид өөр газар хайх эсвэл өрсөлдөгчдөө хөрөнгө оруулах талаар бодож магадгүй.

Гулдений бүтээл аль хэдийн үнэд хүрсэн эсэх тухай асуулт бас бий. Adidas болон Gulden хоёрын хооронд яриа хэлэлцээ хийсэн тухай цуурхал гарч, түүнийг компанид элсэх хооронд Adidas компанийн хувьцаа 20 гаруй хувиар өссөн байна. Компанийн хувьцаанд цаашид өсөх нөлөө үзүүлэхийн тулд тэрээр хүлээлтээсээ давж магадгүй юм.

Доод зураас

Бьорн Гулден бол мэргэжлийн хөлбөмбөгийн туршлагатай, туршлагатай удирдах ажилтан бөгөөд түүнийг хамгийн тохиромжтой нэр дэвшигч болгож байна. Adidas түүнийг томоохон өрсөлдөгчөөс холдуулсан нь компанийн хувьд дараагийн ялалт юм. Хэдийгээр түүнд томоохон сорилт тулгарч байгаа ч зах зээл нь түүний манлайлал, Adidas-ыг ойрын хэдэн жил удирдахад нь туслах чадвартай гэдэгт итгэж байгаа бололтой.

Хөрөнгө оруулалтын мэдээнээс мөнгө олохын тулд та Forbes компанийн Q.ai-ийн хиймэл оюун ухаанд найдаж болно. Манай хиймэл оюун ухаан нь бүх төрлийн эрсдэл, эдийн засгийн нөхцөл байдлын хувьд хамгийн сайн хөрөнгө оруулалтыг хайж олохын тулд зах зээлийг судалдаг. Дараа нь энэ нь тэдгээрийг хэрэгтэй зүйлээр багцалдаг Хөрөнгө оруулалтын багц Энэ нь хөрөнгө оруулалтыг энгийн бөгөөд хөгжилтэй болгодог.

Өнөөдөр Q.ai татаж аваарай хиймэл оюун ухаанаар ажилладаг хөрөнгө оруулалтын стратегид нэвтрэх.