Америкийн ажилчид болон хэрэглэгчид LGBTQ шалтгаантай олон нийтэд нийцсэн брэндүүдийг илүүд үздэг болохыг шинэ дүн шинжилгээ хийжээ.
Edelman олон нийттэй харилцах фирмийн дэлхийн хэмжээний судалгаанд 51-11-р саруудад хариулсан АНУ-ын ажилчдын XNUMX гаруй хувь нь LGBTQ-г дэмжигч компанид ажиллах магадлал өндөр гэж хариулсан бол XNUMX% нь магадлал бага байсан.
34-р сард явуулсан өөр нэг Edelman Trust Barometer судалгаанд хэрэглэгчдийн 19% нь LGBTQ эрхийг дэмждэг брэндээс худалдан авах магадлал өндөр гэж хариулсан бол XNUMX% нь бага гэж хариулсан байна.
Гүтгэлгийн эсрэг гей ба лесбиянуудын холбоо Эделмантай хамтран ЛГБТQ-ын талаархи ойлголтыг цуглуулахын тулд судалгааны мэдээлэлд дүн шинжилгээ хийсэн. Судалгааны хариуг АНУ-ын 1,000 хэрэглэгч, 1,000 ажилчдаас авсан байна
Энэхүү ойлголт нь ЛГБТХ-ны эсрэг төрийн бодлого болон хүчирхийлэл өсөж байна. 300 онд муж улсын хууль тогтоох байгууллагуудад ЛГБТК-ын эсрэг 2022 гаруй хуулийн төслийг өргөн мэдүүлсэн бөгөөд ЛГБТК хүмүүсийн тухай гутаан доромжлох ташаа мэдээлэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр 400%-иар нэмэгдсэн гэж Хүний эрхийн кампанит ажил мэдэгдэв.
Эделман корпорацийн үйлчлүүлэгчидтэйгээ ярилцахдаа ЛГБТК хүмүүсийн эсрэг дайсагнал өсөн нэмэгдэж байгаа нь компаниудыг ЛГБТQ нийгэмлэгтэй олон нийтийн хатуу байр суурьтай байхыг сандаргаж байгааг олж мэдэв.
Эдельман ахлах дэд ерөнхийлөгч Лорен Грэй хэлэхдээ "Бид компаниуд ЛГБТК-ийн асуудлыг дэмжиж чадах эсэхээ асууж байхыг олонтаа хардаг бөгөөд энэ өгөгдөл нь олон компаниудын хувьд дэмжихгүй байх боломжгүйг харуулж байна."
Үнэн хэрэгтээ америкчуудын талаас илүү хувь нь гүйцэтгэх захирлуудаас ЛГБТК-ын эрхийн талаарх бодлогыг боловсруулахад тусална гэж найдаж байна гэж шинжилгээнд дурджээ. Залуу худалдан авагчид ялангуяа ЛГБТQ нийгэмлэгүүдэд илүү "хамааралтай", "хамааралтай" дэмжлэг үзүүлэх брэндүүдийг олох хандлагатай байдаг. Хоёрдугаар сар Gallup санал асуулга Z үеийн таван гишүүн тутмын нэг нь "лесбиян, гей, бисексуал, трансжендэр эсвэл гетеросексуалаас өөр зүйл" гэж тодорхойлсон гэж мэдээлсэн.
Цааш унших: Gen Z Minions, аймшгийн болон The Rock-д дуртай
Гүйцэтгэх захирал Сара Кейт Эллис зарим компаниуд нийгмийн асуудлыг дэмжих нь "шаардлагагүй" гэж андуурч болзошгүйг ГЛААД-ын ерөнхийлөгч, гүйцэтгэх захирал Сара Кейт Эллис хүлээн зөвшөөрөв.
"Гэхдээ хэрэв та ЛГБТQ нийгэмлэгийг түр зогсоовол энэ нь таны орлогод нөлөөлнө" гэж Эллис хэлэв. "Энэ бол зүгээр л тоо. Энэ нь хэрэглэгчид болон ажилчдад дэндүү чухал юм” гэж хэлжээ.
LGBTQ нийгэмлэгтэй эв санааны нэгдэлтэй байхыг хүсдэг брэндүүд байдаг ч эв нэгдэлтэй байхаас эмээдэг ЛГБТQ-г оруулахыг "зөв" аваарай. GLAAD-ийн 200-р сард хийсэн 61 сурталчлагчдын дунд явуулсан судалгаагаар XNUMX% нь ЛГБТQ хүмүүсийг огт харуулахгүй байхаас илүү буруугаар төлөөлөхөд илүү их эсэргүүцэлтэй тулгарах болно гэж үзсэн байна.
Гэхдээ LGBTQ бус хүмүүсийн 64%, ЛГБТQ хүмүүсийн 71% нь 2022 оноос хойш GLAAD-ийн судалгаагаар зар сурталчилгаандаа ЛГБТQ хүмүүсийг харуулсан компаниудаас худалдан авалт хийх магадлал өндөр байна гэжээ.
GLAAD Харагдах байдлын төсөл Корпорацуудад хэрхэн "зөв, үнэн зөв" ярихыг харуулахыг зорьж байна гэж Эллис хэлэв. "Хөдөлгөөнд нэгдэх, маркетинг хийх хоёрын аль нэгийг нь ялгах нь чухал гэж би бодож байна."
Эллис Бахархалын сарын үеэр солонгын сав баглаа боодол руу шилжихээс илүүтэйгээр корпорациудыг эдийн засаг, улс төрийн нөлөөгөө ашиглан ЛГБТК-ын эсрэг хууль тогтоомжийн эсрэг бүтэн жилийн турш зогсохыг харахыг хүсч байна. Тэрээр мөн компаниудыг ажилд авахдаа олон талт байдал, төлөөллийг чухалчлахыг хүсдэг.
Хэдийгээр энэ жил LGBTQ-ийн дэмжлэгийн талаар илүү их эргэлзээ төрүүлсэн ч зарим ажилчид болон үйлчлүүлэгчид солонгын өнгийн логогоос давсан арга замаар брэндүүдийг харилцан ярианд оруулахыг шахаж чадсан.
Гуравдугаар сард, Disney шүүмжлэлтэй тулгарсан өөрийн ажилчдаас Бэлгийн чиг баримжаа болон жендэрийн баримжаатай холбоотой бага сургуулийн боловсролыг хориглосон Флоридагийн хууль тогтоомжийн талаар компани анх чимээгүй байсны төлөө. Удалгүй тэр үеийн гүйцэтгэх захирал Боб Чапек зарлалаа Тус компани нь ЛГБТК-ыг дэмжих байгууллагуудад 5 сая доллар хандивлаж, Флоридагийн ЛГБТQ-ын эсрэг бодлогыг хүчингүй болгоход туслахаа амласан.
Боб Игер өнгөрсөн сард Диснейн гүйцэтгэх захирлаар эргэн ирснээсээ хойш ярьсан компанийн ЛГБТQ нийгэмлэгүүдийг дэмжих амлалтын талаар. Энтертайнментийн аварга компани энэ жил мөн ижил хүйстнүүдийн хайр дурлалыг онцолсон "Гэрлийн жил", "Хачирхалтай ертөнц" зэрэг уран бүтээлүүдээ гаргасан.
"ЛГБТК нийгэмлэг компаниудтай зөрчилдөж байгаа мөчүүдийг харахад ЛГБТК хүмүүсийн төлөө тэмцдэг компаниуд ялдаг" гэж Эллис хэлэв. "Би таныг 21-р зуунд хэрэглэгчдэд чиглэсэн бүтээгдэхүүн байж, үүнийгээ эн тэргүүнд тавихгүй гэж би бодохгүй байна."
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html