Макро эдийн засгийн түгшүүрийг үл харгалзан 2022 оны Ерөнхий өдөр

Хэрэв та гайхаж байсан бол Prime Day нь томоохон асуудал хэвээр байна. Дэлхий даяар Amazon Prime-ын хэрэглэгчид зөвхөн энэ онд 300 сая худалдан авалт хийсэн нь Амазоны олон жилийн түүхэн дэх ямар ч Prime Day-аас илүү юм. Энэ жилийн Ерөнхий өдөр яагаад ийм хит болсон бэ? Прайм өдрийн нэр хүнд нь улам бүр дарамт болж буй Америкийн хэрэглэгч битгий хэл жижиг, дунд бизнес эрхлэгчдэд юу гэсэн үг вэ?

Амазон том ялалт байгууллаа Эдийн засгийн хямралын үед

Энэ жилийн Ерөнхий өдрийн амжилтыг ойлгохын тулд үүнийг өнөөгийн эдийн засгийн нүдээр харах нь чухал юм. Хэрэглээний үнийн индекс өссөн 9-с их 2022 оны зургадугаар сард сүүлийн 41 жилийн дээд хэмжээнд хүрсэн. Хэрэглэгчид хооллохоос эхлээд захиалгат үйлчилгээ, машин жолоодох гэх мэт бараг бүх зүйлээ танахаар амласан тул эдийн засгийн үүднээс авч үзвэл энэ жилийн Ерөнхий өдрийг хэрхэн өнгөрөөх нь тодорхойгүй байв.

Амазоны хувьд энэ жилийн Ерөнхий өдрийн амжилтыг хэрэглэгчдийн ам.долларыг онцлон тэмдэглэж чадсан аврагдсан, жижиглэнгийн долларын ашиг олсон гэхээсээ илүү - энэ нь хэрхэн танилцуулсан нь сонирхолтой өөрчлөлт юм. Гэсэн хэдий ч том хайрцагтай жижиглэн худалдаачид байсан ашиг. Үнэн хэрэгтээ АНУ-д нийт онлайн жижиглэнгийн борлуулалт бараг долларт хүрсэн байна12 тэрбум Ерөнхий өдөр - өнгөрсөн жилийн арга хэмжээний нийт цахим худалдаанаас бараг 9 хувиар өндөр. Хэдийгээр Prime Day нь Амазоны арга хэмжээ боловч Best Buy-аас эхлээд Зорилтот хүртэлх бусад олон жижиглэн худалдааны томоохон компаниуд Prime Day-ийн амжилт болон америкчуудын хэмнэлт гаргах хүслийг ашиглаж чадсан. Хэрэв та Ерөнхий өдрийн өмнөх мэдээг үзэж байгаа бол Хар Баасан гараг 2022 оны эхээр ирсэн гэж бодож байна.

Баялгийг түгээх хүчин чармайлт

Амазон нь жижиг бизнесийг сүйрүүлсэн гэж олон хүн шүүмжилдэг байсан нь нууц биш. Олон бизнесийг хаахад хүргэсэн тахлын үед ч Амазон борлуулалтын ашгаа хоёр дахин өсгөж чадсан 2.6 онд 2019 тэрбум доллар, 5.2 онд 2020 тэрбум доллар болно. Сүүлийн жилүүдэд Амазон баялгийг түгээн дэлгэрүүлэхийн тулд үйлчлүүлэгчдийг жижиг, дунд хэмжээний худалдагч руу чиглүүлэхийн тулд нэмэлт хүчин чармайлт гаргаж, түүхийг өөрчлөхийг эрэлхийлж байна.

21-р сарын 11-ээс 1-р сарын XNUMX-ний хооронд жижиг бизнес сугалаанд бүртгүүлснээр бүх зардлаа төлөөд Super Bowl-д оролцох зэрэг шагналуудыг авах боломжийг үйлчлүүлэгчдэд олгосон. Бүртгүүлсний дараа хэрэглэгчид зохих жижиг бизнесийн бүтээгдэхүүнд зарцуулсан XNUMX доллар тутамд нэмэлт бүртгэл авдаг. Нэмж дурдахад, Amazon жижиг, Америкийн брэнд, үйлдвэрлэгчдээс сонгон бүтээгдэхүүнүүдийг сонгон шалгаруулсан Амазон дээрх тусгай дэлгүүрийн нүүр хуудас өөрөө. Хөтөлбөрийг Амазон бүрэн санхүүжүүлсэн бөгөөд ерөнхийдөө энэ нь маш амжилттай болсон. Үйлчлүүлэгчид том сугалаанд хожихын тулд жижиг бизнесийг дэмжих хөтөлбөрт багтсан 3 сая гаруй жижиг бизнест 100 тэрбум гаруй доллар зарцуулсан. Хэрэв та тоолж байгаа бол энэ нь Ерөнхий өдөр зарагдсан 1 барааны 3 нь жижиг бизнесийг дэмжих зорилготой гэсэн үг юм. Ерөнхийдөө энэ нь Америк дахь жижиг бизнесүүдийн хувьд ялалт юм. Гэсэн хэдий ч жижиг бизнесүүд эдийн засгийн 44 хувийг бүрдүүлдэг тул энэ тоо жижиг жижиглэнгийн худалдаачид руу өссөөр байвал таатай байх болно.

Хэрэглэгчид хямдралтай газар очдог

Энэ жилийн Ерөнхий өдөрлөгөөс бидний сурсан зүйл бол пуужингийн шинжлэх ухаан биш харин нийтлэг ойлголт юм: эдийн засгийн уналт ойртож байгаа үед хэрэглэгчид тохиролцсон газар руугаа явах болно. Мөн бид зөвхөн ахуйн хэрэгцээний тухай яриад байгаа юм биш. Мэдээжийн хэрэг, Prime Day-ийн зарагдсан ихэнх бараа (ойролцоогоор 60 хувь) нь 20 доллараас бага байсан ч хэрэглэгчид зөвхөн хогны уут, цаасан таваг зэрэг гэрийн хэрэгцээт зүйлд анхаарлаа хандуулаагүй. Үгүй ээ, тэд үнэхээр дэлгүүр хэсэхийг хүссэн. Борлуулсан хамгийн алдартай зүйлсийн дунд живх, салфетка гэх мэт зүйлс багтсан ч Fire TV-ийн савх, Echo ухаалаг чанга яригч, нарны шил, Apple Watch Series 7, Le Creuset гал тогооны "зайлшгүй" зүйлс багтсан байна. (Хэрэв та дагаж байгаа бол Apple Watch болон Le Creuset аяга таваг хямд, хэрэгцээтэй зүйл биш юм.) Энэ жилийн Prime Day дээр бидний харсан зүйл бол хэрэглэгчид үнэ нь зөв бол худалдан авахад бэлэн хэвээр байна. Нээрээ бараг л 35 хувь Тэд Prime Day-ийг хямдралтай зүйл худалдаж авахыг хүлээж байсан гэж хэлсэн бол ердөө 28 хувь нь үнэхээр гэж хариулжээ дамжуулсан шаардлагагүй байсан тул гэрээ хийсэн. (Тооцоо бодоход 72 хувь нь үнэ нь тохирсон байсан тул хэрэгцээгүй зүйлээ худалдаж авахад бэлэн байсан гэсэн үг.

Prime Day, Amazon-ийн жижиг бизнесийн сурталчилгаа болон энэ сард болсон олон тооны хямдралтай арга хэмжээнүүд нь тахлын дараах энэ үед хэрэглэгчдийн итгэлийг шалгах лакмус тест болж байна. Ерөнхий өдөртэй холбоотой томоохон удаашрал нь эдийн засгийн хямралын айдсыг улам бүр нэмэгдүүлж магадгүй гэж би санаа зовж байсан. Гэсэн хэдий ч энэ нь зүгээр л тийм болсонгүй. Яг одоо хэрэглэгчид ямар ч байсан худалдаж авна гэж найдаж байсан бараа байгаа бол дараа нь хэмнэхийн тулд одоо зарцуулахад бэлэн байна гэж хэлэхэд аюулгүй. Асуудал нь мэдээжийн хэрэг өнөөгийн зах зээлийн эдийн засгийн байдал тогтвортой байхаас өөр зүйл биш юм. Коронавирусын тохиолдол нэмэгдэж байна. Зээлийн хүү нэмэгдэж байна. Бараг бүх юмны үнэ өсч байна. Эдгээр зардал Америкийн хэрэглэгчдэд хүндээр туссаар байгаа тул эцэст нь бид тэдний худалдан авах хүсэлд тодорхой хэмжээний завсарлага авчрах ёстой.

Амазон жижиг бизнест анхаарлаа хандуулдаг

Магадгүй жижиг бизнесээ дуусгах нь жижиг бизнесийн түншүүддээ ялагч болсон Ерөнхий өдөр тохиромжтой байж магадгүй юм. Амазоны үүднээс жижиг бизнест анхаарлаа хандуулах нь зүгээр л утга учиртай. Энэ бол миний удаан хугацааны турш сэтгэгдэл үлдээсэн зүйл бөгөөд энэ нь бүх зүйл бусдын төлөө бус ч гэсэн тэд бусдад тусалж орлого олсоор байна. Үүнийг бусад санаачилгатай хослуул Луйвартай тэмцэх, брэндүүдийн оюуны өмчийг хамгаалахын тулд технологийг сайн ашиглах, мөн Амазон нь жижиглэн худалдааны салбарыг бүхэлд нь сайжруулахын тулд өөрийн үүргээ гүйцэтгэж байгаа нь тодорхой байна. Тийм ээ, тэд цахим худалдааны аварга хэвээр байгаа ч өөрсдийн ашиг сонирхлын төлөө өрсөлдөөнийг таслан зогсоохгүй байгаа нь харахад сэтгэл сэргээдэг.