ESPN дамжуулалтын боломжит хүчин чармайлт нь бейсболын дээд лигийн сонирхлыг их татаж байна

Major League Baseball Diamond Sports Group болон Warner Bros. Discovery нар бүс нутгийн спортын сүлжээ, орон нутгийн хэвлэл мэдээллийн эрх, стриминг үйлчилгээний ирээдүйг дахин үнэлж байгаа тул эдийн засгийн сорилтуудтай тулгарч байна. Саяхан зарласан мэдэгдэлд лиг нь Гүйцэтгэх дэд ерөнхийлөгч Билли Чемберсээр удирдуулах шинэхэн байгуулагдсан Орон нутгийн хэвлэл мэдээллийн хэлтэст гурван туршлагатай удирдах ажилтныг томилсон. Даг Жонсон Орон нутгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ахлах дэд ерөнхийлөгч, гүйцэтгэх продюсерээр ажиллах болно. Грег Пеннелл орон нутгийн хэвлэл мэдээллийн ахлах дэд ерөнхийлөгчийн албан тушаалыг хүлээн авсан бөгөөд Кенделл Бургесс орон нутгийн хэвлэл мэдээллийн техникийн үйл ажиллагаа хариуцсан дэд ерөнхийлөгч болно.

Инноваци нь урам зориг, шуурхай байдлаас үүдэлтэй байдаг тул ESPN нь хэт их ачаалалтай орчинд спортын хэрэглээг тойрсон бухимдлыг дарах бүтээлч үзэл баримтлалын талаар бодож байна. Спортын лигүүдийн хэвлэл мэдээллийн эрх нь янз бүрийн дистрибьютерүүдэд тархсан бөгөөд энэ нь хөгжөөн дэмжигчдийн хувьд төөрөгдөл, зардал ихтэй хөрөнгө оруулалт болсон. CNBC-ийн Алекс Шерман анх мэдээлсэн бол ESPN нь компанийн вэбсайт болон түүний програмыг ашиглан нэг цэгийн худалдааны загварыг хөгжүүлэхийг хүсч байна. ESPN.com эсвэл түүний програм дээр үндэсний, бүс нутгийн эсвэл дэлхийн урсгалын үйлчилгээнүүдийн спортын шууд контенттой шүтэн бишрэгчид холбогдох боломжтой функц гарч ирнэ. ESPN нь лицензтэй контентоосоо давсан урьд өмнө байгаагүй хандалтыг өгөх болно.

Одоогоор санаа нь анхан шатандаа байгаа бөгөөд спортын лиг болон хэвлэл мэдээллийн түншүүдээс асар их хамтын ажиллагаа шаардаж байгаа ч Бейсболын дээд лиг нь ESPN-ийн зоримог байдлыг урам зориг болгон ашиглаж, агуулгын түгээлтийг дахин эргэцүүлэн бодоход ижил төстэй замыг сонгох ёстой. ESPN нь дэлхий даяар нэг байршилд спортоор хичээллэх боломжийг санал болгож байна. ESPN.com эсвэл түүний програмаар дамжуулан захиалгын төлөвлөгөөг худалдан авах боломжийг хэрэглэгчдэд олгох боломжтой тул Apple TV+, Peacock, Amazon Prime болон бусад үйлчилгээнүүд шаардлагатай хэвээр байх болно. "Спортын салбарт дэлхийд тэргүүлэгч" нь борлуулалтаас олсон орлогын тодорхой хэсгийг авах ба үлдсэн хэсгийг шууд нэвтрүүлгийн эрхийг эзэмшдэг стриминг үйлчилгээнд шилжүүлэх болно. ESPN нь стриминг үйлчилгээнд аль хэдийн бүртгүүлсэн хэрэглэгчдэд линкээр үнэ төлбөргүй ханддаг.

Удахгүй Бейсболын дээд лигийн бөмбөгний клубуудын талаас илүү хувь нь орон нутгийн нэвтрүүлгийн эрхээ эргүүлэн авах төлөвтэй байна. Утас таслагч болон стриминг үйлчилгээний ачаар эртний түгээлтийн загвараас болж санхүүгийн дарамт бүс нутгийн спортын сүлжээг идэж байна. Богино хугацааны шийдэл нь MLB сүлжээ нь бөмбөг тоглох эсвэл MLB.TV-ээр дамжуулан нөлөөлөлд өртсөн шүтэн бишрэгчдэд зориулсан зах зээлийн багцыг санал болгох тул кабель болон хиймэл дагуулын телевизийн үйлчилгээ үзүүлэгчидтэй хэлэлцээр хийх явдал байж магадгүй юм. Хаврын бэлтгэл, титэм эрдэнийн арга хэмжээ зэрэг студи дэх нэвтрүүлэг, байршлын зураг авалтад онцгой анхаарал хандуулдаг тул MLB Network-ийн хувьд энэ нь хэцүү ажил байх болно.

Diamond Sports Group болон Warner Bros. Discovery нар бүс нутгийн спортын сүлжээний бизнесийг орхиж байгаа мэт харагдаж байгаа тул New England Sports Network (Бостон Ред Сокс), Marquee Sports Network (Chicago Cubs)-ийн амжилтыг харгалзан Бейсболын Мажор лигийн хувьд асуудал бүр ч төвөгтэй болж байна. ), Spectrum SportsNet LA (Los Angeles Dodgers), SportsNet New York (New York Mets), Yankees Entertainment and Sports Network (New York Yankees). Зарим тохиолдолд бөмбөгний клубууд бүс нутгийн спортын сүлжээнүүдийн тодорхой хэсгийг эзэмшдэг. New York Mets-ийн хувьд SportsNet New York-ийг Charter болон Comcast-тай хамтран Sterling Entertainment Enterprises эзэмшдэг.CMCSA
франчайзын эзэмшигч, ТУЗ-ийн дарга, Гүйцэтгэх захирал Стивен А.Коэний оронд. Хэд хэдэн бүс нутгийн спортын сүлжээнүүдийн амжилтаас үл хамааран орон нутгийн зах зээлээс давсан урсгал болон шууд хэрэглэгчдэд хүргэх сонголтуудад анхаарлаа хандуулах ёстой.

Сайн ажилладаг бүс нутгийн спортын сүлжээ нь бөмбөгний клубтэй төгс зохицож, өвөрмөц шинж чанартай хүчирхэг өвөрмөц байдлыг бий болгож чадна. Бейсболын өдөр тутмын хэмнэл, түүнийг хэрхэн танин мэдэхүйг бий болгодгийг харгалзан үзвэл бүс нутгийн спортын сүлжээ нь түүхийг өгүүлэх замаар хөгжөөн дэмжигчдийн тав тухыг хангах хамгийн шилдэг контент нийлүүлэгч юм. Энэ нь бөмбөгний тоглоомыг дамжуулдаг кабель, хиймэл дагуул эсвэл стриминг үйлчилгээнээс илүү юм. Бусад ямар ч спортоос ялгаатай нь орон нутгийн бейсболын тоглолтыг дамжуулж буй дуу хоолойд халуун дулаан, сэтгэл байдаг бөгөөд тэд бөмбөг тоглодог тоглогчдын адил туршлагын нэг хэсэг юм.

Энэ асуудлыг агуулга, түгээлт гэсэн хоёр ангилалд хуваах ёстой. Эрүүл ухаанаар бол Шинэ Английн зургаан мужаас гадна Бостон Ред Сокс клубын хөгжөөн дэмжигчид бөмбөг тоглохыг хүсдэг. Major League Baseball нь газарзүйн байршилд суурилсан хязгаарлалтгүйгээр боломжийн үнээр контентыг хязгааргүй хүртээмжтэй болгох түгээлтийн загварыг хөгжүүлэх хэрэгтэй гэдгийг мэддэг. Зах зээл дэх болон зах зээлээс гадуурх ялгаа, аймшигт цахилгаан тасрах зэрэг нь шүтэн бишрэгчдийг бухимдуулсан. Дамжуулалтыг тэргүүлэх ач холбогдол бүхий түгээлтийн загварын ерөнхий үр нөлөө нь контентод хялбар хандахаас эхэлдэг бөгөөд иймээс ESPN нь спортын медиа орчныг дахин өөрчилж чадна.

Major League Baseball нь стримингийн ертөнцөд бүрэн дүүрэн ороход бэлэн биш байгаа ч сониуч зан, урам зоригтойгоор хүрээлэн буй орчныг судлах хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг. Комиссар Манфред бейсболын одоо ба ирээдүйг стриминг дээр байгаа гэдгийг мэддэг ч энэ спорт нь кабелийн болон хиймэл дагуулын телевизээр дамжуулан түгээх зорилготой хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн эрхийг хамгаалсан хэвээр байна. Major League Baseball-ийн хэвлэл мэдээллийн эрхийн дөрвөн түнш (FOX, Turner, ESPN, Apple) 2028 оны улирал хүртэл гэрээгээр үүрэг хүлээсэн. NBCUniversal-ийн стриминг үйлчилгээ болох Peacock улирлын төгсгөлд гэрээгээр хүлээсэн үүргээ биелүүлнэ.

Дижитал хэрэглээ болон сошиал медиагийн оролцоо нь залуу үзэгчидтэй гүнзгий холбоо тогтоосоор байгаа тул Бейсболын дээд лигт ихээхэн анхаарал хандуулдаг сэдэв юм. Комиссар Манфред Diamond Sports Group болон Warner Bros. Discovery-ийн үүсгэсэн бүс нутгийн спортын сүлжээний орооцолдолд явж байх үед бэйсболын дээд лигийн туршлага нь утсыг огтолж буй шүтэн бишрэгчдэд ямар байх вэ гэсэн ойлголтод ихээхэн анхаарал хандуулах ёстой. ESPN-ийн "ТВ-ийн гарын авлага" стриминг санааны тодорхой талууд болон MLB.TV, MLB.com, MLB At Bat програмын шилдэг шинж чанаруудыг нэг дижитал платформд нэгтгэж чадвал яах вэ? Бейсболын дээд лиг хэзээ нэгэн цагт хөгжөөн дэмжигчид хувийн сонголт, үнийн мэдрэмж дээр тулгуурлан стриминг захиалгыг бий болгодог à la carte дижитал үнийн загварыг боловсруулж болох боловч энэ нь хүртээмж, сонголтоос эхлэх ёстой.