“Надад насан дээрээ сайхан харагдаж байна гэж битгий хэлээрэй” Насанд тохирсон цаг

Жинхэнэ магтаал юм шиг санагдах зүйлийг хүлээж авах нь үргэлж таатай байдаг. "Чи гайхалтай харагдаж байна..." гэж хэлсний дараа "өөрийн насны хувьд" гэсэн үг тэс өөр үг болж хувирдаг.

Энэ нь дөч гаруйхан насандаа надад анх удаа тохиолдсон бөгөөд энэ нь тохиолдох тусам улам их сарниж эхэлсэн.

Надад тулгараад байгаа энэ асуудал бол "таны насны хувьд" гэсэн сүүлийн гурван үг юм. Өгүүлбэрт энэ нөхцөлийг оноох нь миний бодлоор бүрэн хөгшин юм.

Бид хөгшрөлтөд автсан нийгэмд амьдарч байгаа бөгөөд энэ нь одоог хүртэл сөрөг байдлаар харагдсаар байна. Бид хөгшрөлтийн талаар илүү эерэг, бодитой дүрслэл хэрэгтэй. Бялуу дээр хэд хэдэн лаа асгах нь амьдралын баяр, мэргэн ухаан, туршлагын баяр байх ёстой.

Мэдээжийн хэрэг брэндүүд үлгэрт тоглох үүрэгтэй. Саяхан L'Oréal компани 45-аас дээш тооны нөлөө бүхий арав гаруй нэр дэвшигчдийг эгнээндээ нэгтгэж, брендийн тодорхойлсончлон "боловсорч гүйцсэн" арьсанд зориулсан шинэ серумыг сурталчлах зорилгоор гарчигласан. Энэхүү аян нь "Billion Dollar Boy" агентлагтай хамтран бүтээсэн "Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum" хэмээх сэргээгч серумыг сурталчлах зорилготой байв. Түүний дэмжигчид 45 настай байсан бол хамгийн ахмад оролцогч Анита 84 настай байв.

L'Oréal Paris MASS-ийн Нордикийн нийгмийн брэнд менежер Габриелла Острениус "Цөөн хэдэн нарийн зураасыг сайн сайхан амьдралын шинж тэмдэг болгон тэмдэглэх ёстой ч хэн ч тэдний гэрэлтэхийг харахыг хүсэхгүй" гэж тайлбарлав.

Гайхалтай бөгөөд харамсалтай нь кампанит ажил нь зөвхөн энэ насны хэрэглэгчдийн анхаарлыг татсан явдал байв. Хүн амын тоо, зарцуулалтын боломжоос хамааран ихэнх гоо сайхны кампанит ажилд 45-аас дээш хүмүүс ижил тэгш төлөөлөлтэй байдаг нь ердийн үзэгдэл байх ёстой.

45-аас дээш насны эмэгтэйчүүд 50 онд нийт эмэгтэй хүн амын 2019 орчим хувийг эзэлж, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, ариун цэврийн хэрэглэлд зарцуулсан нийт зардлын 41 хувийг эзэлж байна*. Брэндүүд яагаад энэ маш чухал хүн ам зүйд мессеж илгээх, анхаарлаа төвлөрүүлэх, харилцааны ижил жинг хангахгүй байна вэ?

Загварын ертөнцөд ч гэсэн энэ асуудал нэлээд газар авч байна.

Намайг ингэж бичиж байх үед дэлхийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд Парис бүрэн дүүрэн, Нью-Йорк, Лондон, Миланд нисэх зурвасууд нээгдэх гэж байгаа загварын долоо хоногийн талаар мэдээлж байна.

Дэлхийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд харж, хэдэн мянган инч багана хамрагдах болно. "Хөгшин загвар өмсөгч"-ийг олж харах нь эвгүй PR-ийн үүрэг гүйцэтгэдэг, гэхдээ бодит байдал дээр загвар өмсөгчдийн дундаж нас 23 хэвээр байна. (Загварын загварын лавлах).

Олон талт байдал, оролцооны энэ эрин үед арьс өнгө, хүйс, чадвар, нас бүгд бидний загварын тайз, сэтгүүл, хэвлэл, мэдээж бидний байнга шингээдэг сурталчилгаан дээр эерэг бөгөөд тогтмол илэрхийлэгдэх ёстой. Хуучин загвар өмсөгчийг харах нь нийгмийг бүрэн дүүрэн, жинхэнэ байдлаар төлөөлөх ёстой онцлох мөч биш харин өдөр тутмын үзэгдэл байх ёстой.

Хүртээмжтэй байдлын кампанит ажиллагч, The Commonland сэтгүүлийг үүсгэн байгуулагч Жорж Лигийн хийсэн судалгаагаар 18-99 насныхан насаар тодорхойлогддоггүй; Гэсэн хэдий ч дэлхий тэтгэвэр авагч, бумер, ген X, YZ, цасан ширхгүүд, мянганы гэх мэт шошготой хэвээр байна.

Алдарт эдийн засагч, бизнесийн сэтгэл зүйч Эндрю Скотт, Линда Граттон нар "Шинэ урт амьдрал" номондоо "Үеийн үеийн шошго нь зурхайн хүн ам зүйн хувилбараас өөр юу ч биш байж, хувь хүний ​​зан чанар, хэрэгцээний талаар дүгнэлт гаргахын тулд дур зоргоороо огноог ашиглах нь аюул юм" гэж бичжээ. .

Эдгээр насны ерөнхий ойлголтууд нэг цэгт тусалсан байж болох ч хэрэв бид ухарч, хүмүүсийн амьдралаар хэрхэн амьдарч буйг чин сэтгэлээсээ харвал одоо байгаа хэв маяг, нийтлэг зүйл нь зөвхөн наснаас хамааралгүй, харин үнэт зүйл, хандлага, хандлагатай холбоотой болохыг харж болно. итгэл үнэмшил.

Би Английн Кембрижийн тэтгэвэрт гарсан багш Аннтай ярилцсан бөгөөд тэр миний бодлыг батлав: “Би 64 настай арьсандаа ерөнхийдөө эвтэйхэн, хувцас загварт үргэлж сонирхолтой байсан. Би тайтгарлыг шаарддаг ч бүдүүлэг байдлаас зайлсхийдэг, ялимгүй ууртай боловч зохиомол бус дүр төрхийг байнга эрэлхийлдэг. Миний бодлоор тэнцвэрийг барихад хэцүү байдаг. Ахимаг насны эмэгтэйчүүдийн зургийг агааржуулж, хавчуулж, тэмдэглэж болно .... байгалийн бус, залуучуудын конвенцийг давтахыг эрмэлздэг. Огт тус болохгүй! Яагаад бүх хуучин загвар өмсөгчид бургас шиг биетэй, урсгалтай цоожтой байдаг юм бэ?! Тодорхой насны сонирхолтой, ухамсартай хэрэглэгчид бид гоо сайхны лангуу эсвэл шоуны загварын дэлгүүрт бараг төлөөлдөггүй."

Энэхүү хүн ам зүйн хялбарчлахаас зайлсхийсэн нэг загварын жижиглэн худалдааны брэнд бол The Bias Cut юм. Энэ бизнес нь өөрийгөө анхны насыг хамарсан олон төрлийн шошготой дээд зэрэглэлийн эмэгтэй хувцасны онлайн худалдааны платформ гэдгээрээ алдартай.

Бүх насныхныг уучлалт гуйхгүйгээр тэмдэглэж, 40-өөс дээш насны зах зээлд онцгой анхаарал хандуулж, хүмүүсийн анхаарлыг татаж, моод дахь насжилтыг таслан зогсоож, "насны хараат бус байдал" гэсэн шинэ хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг хангах зорилготойгоор нийгмийн өөрчлөлтийг дэмжиж байна. үнэт зүйл, хандлага, итгэл үнэмшилд суурилсан загвар.

Энэ бол зүгээр л хүсэл тэмүүлэлтэй төсөл гэж эелдэг хүмүүс маргаж болох ч тоо нь эсрэгээр байгааг харуулж байна. Одоогоор 199 онтой харьцуулахад 2021 он хүртэл ашгийн өсөлт 2022% байхаар цаашид өргөжин тэлэх үрийн санхүүжилтийг босгож байна.

Үүний зэрэгцээ, үйлчлүүлэгчдийн судалгаанаас харахад эмэгтэйчүүдийн 65% нь брэндийг залуу эмэгтэйчүүдэд чиглүүлж, бусад нь хэв маягаас илүү тав тухтай байдалд анхаарлаа хандуулдаг гэж үздэг. Царт тахлын дараа зарцуулсан 1 доллар тутмын 5 долларыг baby boomers (NPD) эзэлж байсан бөгөөд 50-иас дээш насныхан 11-2019 оны хооронд хувцас, гуталд 2040 тэрбум фунт стерлинг зарцуулж, 50-аас доош насныхныг давах болно. (ILC -Их Британи).

The Bias Cut-ийг үүсгэн байгуулагч Jacynth Bassett нь загварын салбарын гүйцэтгэх үүргийн талаар маш их дуртай байдаг нь гайхмаар зүйл биш юм.

“Өнөөдөр ч бай, маргааш ч бай бидний хүн бүрийн мэдэрч чадах цорын ганц “изм” бол насжилт юм. Мөн хүйсийн хөгшрөлтийн улмаас ялангуяа эмэгтэйчүүд байгалийн хөгшрөлттэй тэмцэж чаддаг; Тэд хонины мах, хонины мах шиг хувцасласан, эсвэл зүгээр л үл үзэгдэх эсвэл "хамааралгүй" мэт санагддаг" гэж Бассетт хэлэв.

Мадоннагийн онцлон тэмдэглэснээр: "Нийгэм арьс өнгөөр ​​​​ялгаварлан гадуурхах, хүйсээр ялгаварлан гадуурхах үзлээс болж зовж шаналж байгаа төдийгүй насжилтаас болж зовж байна. Та тодорхой насанд хүрсэн хойноо адал явдалд дурлах эрхгүй, бэлгийн харьцаанд орохыг зөвшөөрөхгүй. Дүрэм гэж байна уу? Чи зүгээр л үхэх ёстой гэж үү?"

Загвар нь насжилтыг таслан зогсооход онцгой үүрэг хүлээдэг. Соёлын болон нийгэм-эдийн засгийн хандлага, үйл ажиллагаанд үзүүлэх маргаангүй нөлөө нь түүний хөгшрөлтийн үзэл баримтлал, зан үйлтэй хослуулсан нь дотоод болон гадаад сөрөг хандлагыг хоёуланг нь хөдөлгөдөг аюултай хүчтэй хослолыг бий болгодог. Энэ бол хөгшрөлтийн талаарх түүхийг өөрчлөхөд чиглүүлж болох бөгөөд гарцаагүй насыг хамарсан байдлыг дэмжих салбар юм. Эцсийн эцэст энэ бол чиг хандлагыг тодорхойлох салбар юм.

"Эцсийн эцэст хөгшрөлт бол шийтгэл биш харин давуу тал бөгөөд бид үүнийг хүндэтгэлийн тэмдэг болгон зүүх эрх мэдэлтэй байх ёстой" гэж Бассетт дүгнэжээ.

Ганцхан удаа гараа тавиулъя.

Нью-Йорк, Лондон, Милан, үнэхээр дэлхийн загварын тайз, загварын брэндүүд: олон арван жилийн хуучин "зөвхөн залуучуудад зориулсан" арга барилаас татгалзах цаг нь болсон нь лавтай.

Өнгөрсөн улиралд ийм л байна.

Гучин, дөч, тав болон түүнээс дээш насны загвар өмсөгчдийг авчирч, хөгшрөлтийг тэмдэглэдэг хөдөлгөөнд нэгдээрэй. Энэ нь зөвхөн ёс суртахууны утга учрыг илэрхийлээд зогсохгүй арилжааны хайрцгийг ч бас тэмдэглэдэг.

Би дөч гарсан насаа өлгийдөн авахад бэлдэж байгаа энэ үед миний насны туршлага надад өгсөн бүхнийг тэмдэглэхийг хүсч байгаа бөгөөд надад таалагдсан брэнд, загвар номыг худалдаж авах санхүүгийн тогтвортой байдал байгаадаа баяртай байна.

Хэрэв энэ нь та намайг сайхан харагдаж байна гэж магтмаар байна гэсэн үг бол….. урьдчилан баярлалаа. Зүгээр л "насны чинь төлөө"-г орхиё!