PepsiCo түншлэлүүд спортод эмэгтэйчүүдийг урамшуулах урт тоглоом тоглодог

Бүх сайн түншлэлийн нэгэн адил PepsiCo-ийн Gatorade, Pepsi Max, Lay's нар бүх түвшний спортод, ялангуяа эмэгтэйчүүдийн тоглох, шүүгч, дасгалжуулагчийн ажилд оролцох замыг нээхийн тулд урт удаан хугацаанд тоглож байна. Эдгээр түншлэл, тэдгээрийн зорилгод дараахь зүйлс орно.

Gatorade: 2020 оноос хойш УЕФА-тай хамтран ажилладаг Gatorade Sports Science Institute (GSSI) нь албан тушаалтнуудад дэмжлэг үзүүлдэг. Gx хөлсний засварууд GSSI-ийн эрдэмтдийн хувийн эрүүл мэнд, бие бялдрын гүйцэтгэлийн сургалт. Зорилго нь тоглолтын албан тушаалтнуудын гүйцэтгэх чухал үүргийг дэмжиж, гүйцэтгэл, тоглоомын явцыг сайжруулах явдал юм.

Пепси Макс: XNUMX-р сарын сүүлээр болсон УЕФА-гийн эмэгтэйчүүдийн Евро финалын шоуны удирдагчаар Беки Хиллийг танилцуулсан. Зорилго нь талбайн гадна болон гадна талбайд эмэгтэйчүүдийн хүч чадал, хүч чадал, амжилтыг тэмдэглэх явдал юм.

Lay's: Lay's RePlay нь УЕФА Хүүхдийн сан, streetfooballworld-тай хамтран дахин ашигласан чиптэй уутаар хэсэгчлэн хийсэн хөл бөмбөгийн талбайг бүтээх дэлхийн санаачилга юм. Эдгээр хөлбөмбөгийн талбайнууд нь Өмнөд Африк, Бразил, Их Британи, хамгийн сүүлд Италийн Турин хотод эмэгтэй тамирчдад зориулан нээлтээ хийсэн. Gatorade 5v5 Италийн үндэсний шигшээ тоглолт. Зорилго нь эмэгтэйчүүд, эрэгтэйчүүдэд зориулсан тоглоомыг хөгжүүлэх үндсэн санаачилгыг дэмжих явдал юм.

Өсөлтийн гол түлхүүр нь юу вэ?

Энэ нь бусдыг тоглох, карьер хөөхөд урам зориг өгдөг хүмүүс болох дасгалжуулагчдыг өргөмжлөхөөс эхэлдэг. Марк Киркхам, ахлах дэд ерөнхийлөгч, маркетинг хариуцсан захирал PepsiCo олон улсын ундаа, тайлбарлахдаа, “Хэрэв та эмэгтэйчүүдийн урам зоригийг дээшлүүлж, тэднийг тоглоход нь урамшуулдаг бол дасгалжуулагчид нь зөвлөгч, өсөж торнихдоо тэднийг харж байсан хүмүүс юм. Энэ нь дасгалжуулагч, фронт оффисын менежментийн талаарх яриаг өөрчилдөг бөгөөд цаг хугацаа өнгөрөх тусам тоглоом өөрчлөгдөнө."

Дэлхийн хэмжээнд одоо илүү олон эмэгтэй хөлбөмбөгийн дасгалжуулагчаар ажиллаж байгаа ч дөрөвний нэг орчим нь л байна эмэгтэйчүүдийн хөлбөмбөгийн ахлах дасгалжуулагчид эмэгтэйчүүд байдагТүүний дотор NWSL (жич: 25 онд 2022%) Фрауэн-Бундеслиг, 1-р хэсэг эмэгтэйлэг, болон Испанийн Премьер дивизион Феменина. Талаас илүү хувийг нь Англи тэргүүлж байна FA WSL эмэгтэй ахлах дасгалжуулагчаар удирдуулсан нь 2015 онд дөрвөн хүн тутмын нэг нь байсан.

Ивээн тэтгэгчид цаг хугацаа шаарддаг

Оюун санаагаа өөрчлөх замаар соёлд нөлөөлөх нь амлалт, цаг хугацаа шаарддаг. -аас судалгаа Wakefield Ивээн тэтгэгчид үзэгчдийн дунд хамгийн дээд хэмжээнд хүрэхийн тулд дунджаар 12-17 жил шаардагддаг. Үүний эсрэгээр авдаг XNUMX-XNUMX жилийн дараа ивээн тэтгэх томоохон кампанит ажлуудыг зогсоосноос хойш хүмүүс мартдаг.

PepsiCo урт удаан хугацаанд эмэгтэйчүүдийг тоглоомонд сурталчилж ирсэн. 1997 онд Gatorade Mia Hamm, Michael Jordan нарын алдартай кампанит ажлыг хийсэн (барууныг харна уу).

Эбби Вамбах, тэр анхны кампанит ажлаас санаа авсан гэж мэдээлсэн Хүсэл мөрөөдлөө биелүүлэхийн тулд Усэйн Болттой хамт кампанит ажлыг үргэлжлүүлж байна. PepsiCo-ийн урам зориг дээр төвлөрсөн гучин жилийн турш хэрэгжүүлсэн стратегийн сэтгэлгээ нь соёлыг өөрчлөх, спортын эмэгтэйчүүдийн талаарх бодлыг өөрчлөхөд тусалсан.

АНУ-ын хөлбөмбөгийн эмэгтэйчүүдийн багийн амжилт үргэлжилсэн нь эргэлзээгүй (бүртгэлийг эндээс шалгана уу) сүүлийн XNUMX жилийн хугацаанд илүү олон эмэгтэйг тоглох, дасгалжуулагч, шүүгчээр ажиллах урам зориг өгсөн.

Ивээн тэтгэгч нь интеграцид ордог

“Gatorade эрэгтэй, эмэгтэй багуудыг ивээн тэтгэдэг. Бид үүнийг салгадаггүй. Бид үүнийг анхаарлын нэг талбар болгож байна” гэж Киркхам тайлбарлав. The Манчестер Сититэй амжилтын шинжлэх ухаан Эрэгтэй, эмэгтэй тоглогчдын түүхийг харуулсан нь үүний тод жишээ юм.

Амжилттай ивээн тэтгэх нь одоогийн сурталчилгааны кампанит ажилд хэсэгчилсэн нэмэлтүүд биш харин маркетингийн харилцааны бүх стратегийг шаарддаг. Киркхам нэмж хэлэхдээ, "Энэ нь амлалт шаарддаг."

Өөрчлөлт хийж байна

Таван жилийн дараа эмэгтэйчүүдийн мэргэжлийн хөлбөмбөгийн ерөнхий дасгалжуулагчаар хэдэн эмэгтэй ажиллах вэ? Gatorade, Lay's, Pepsi Max нарын байгуулсан түншлэл өөрчлөлт хийж чадах уу?

Pepsi-ийн тодорхой зорилго, урт хугацааны амлалт, нэгдсэн стратеги зэргийг харгалзан тэдний ивээн тэтгэх нь хэмжигдэхүйц ахиц дэвшил гаргах болно. Гэхдээ өөр юу тохиолдох ёстой вэ?

Магадгүй спортын өргөн ертөнц дэх олон байгууллагууд талбай дээр болон гадна талбайд “бүх зардлыг нь өгөхийг” шаардахгүй байх үед бид илүү олон эмэгтэйчүүд (мөн эрчүүд) дасгалжуулагчийг сонгохыг харах болно. бусдад урам зориг өгөх карьер. Магадгүй эмэгтэй хүний ​​сэтгэл хөдлөлийн оюун ухаан илүү өндөр байдаг өрөвдөх сэтгэл, хүмүүс хоорондын харилцаа, нийгмийн хариуцлага эрэгтэйчүүдтэй харьцуулахад цөөн тооны эмэгтэйчүүд дасгалжуулагчийн мэргэжлийг сонгоход хувь нэмэр оруулдаг.

PepsiCo шиг зарим нь өөрчлөлтийг бий болгох урт хугацааны төлөвлөгөөнд хөрөнгө оруулахад бэлэн байдаг. Магадгүй бусад хүмүүс лиг, багууд, урд оффис, дасгалжуулагчид үүнийг дагаж урам зориг авах болно.