Pepsi нь онцлох баримтат киноны брэнд үзвэрийн стандартыг эзэмшдэг

Жордан П.Кэлли, Брэндийн түүх ярих агуулгын захирал

Сүүлийн хэдэн жилд баримтат кинонууд үзэгчдийн дунд урьд өмнөхөөсөө илүү их алдартай болсон. Энэ нь хэрэглэгчдийн ашиглах боломжтой платформуудын тоо болон олон нийтийн хэрэглээний агуулгын хэмжээ өссөнтэй ихээхэн холбоотой юм. Мөн ур чадвараараа гайхагддаг, сэтгэл хөдөлгөм түүхийг ярихад шаардлагатай боломж, хөрөнгөө идэвхтэй эрэлхийлж буй визуал өгүүллэгчдийн тоо нэмэгдсээр байна. Гайхалтай баримтат киногоор зугаацуулахыг эрмэлздэг чанартай түүхчид болон платформуудын тоо нэмэгдэж байгаа нь брэндүүдэд кино урлагт хөл тавих, стриминг платформд шилжих өргөн боломжийг олгож байгаагаараа брэндүүдэд ашигтай. уламжлалт зар сурталчилгаа байхгүй.

Хэдийгээр боломж асар их байгаа ч зохих хэсгүүдийг нь байрлуулахгүйгээр кино урлагт шургуулж чадахуйц увайгүй брэндийг хүлээж буй олон бэрхшээл бий. Ямар ч брэнд ямар ч түүхийг хэлж чаддаггүй, учир нь кино хийхдээ брэндийн үндсэн ROI нь брендийн ойр дотно байдал, өргөлт байдаг. Бүтээлч, продюсерийн хамтрагчаа сонгохоос эхлээд ямар түүхийг өгүүлэхээ мэдэх хүртэл киноны аль ч үе шатанд хагас хэмжүүр байж болохгүй, эс тэгвээс кино зорилгодоо хүрэх резонансыг биелүүлэхгүй. Брэнд баримтат кино бүтээж амжилтанд хүрэхийн тулд зөв түүхийг олохоос эхлээд шүүмжлэлтэй бүтээлч, боловсон хүчин, түншлэлийн сонголтыг хийх ёстой.

Pepsi 2020 оны сүүлээр баримтат кино хийхээр зорьж байх үед хамгийн зөв түүх бол Superbowl Falftime Show байсан. Арав шахам жилийн турш энтертайнмент, үзвэр үйлчилгээ үзүүлэгчидтэй холбоотой өв залгамжлалтай, Superbowl Faftime Show-д оролцох эрхээ авсан брэндийн хувьд жил бүр улсдаа хамгийн олон үзэгчтэй тоглолт хийсэн түүхийг өгүүлэх нь үнэхээр утга учиртай юм. COVID-19-ийн үүсгэсэн өвөрмөц нөхцөл байдал нь үйлдвэрлэлийг явуулах боломжийг олгосон бөгөөд 2021 оны намар Pepsi-ийн "The Show" баримтат кино Showtime дээр нээлтээ хийсэн.

Brand Storytelling 2022: Sundance кино наадмын зөвшөөрөгдсөн арга хэмжээ нь PepsiCo-ийн Контент хөгжүүлэлтийн дарга Аллисон Полли, Boardwalk Pictures-ийг үүсгэн байгуулагч, ерөнхийлөгч Эндрю Фрид, тус студийн Брэнд өгүүллэгийн захирал Кэйтлин МакГинти, "Шоу" киноны захирал Надиа Халлгрен нартай ярилцлаа. Mediabrands Global контент хариуцсан захирал Брендан Гаул удирдан явуулсан. Үүндээ тохирсон түүхтэй, зөв ​​түншүүдтэй брэнд баримтат киноны амжилтыг хэрхэн дээд түвшинд хүргэх талаар тус групп ярилцсан байна.

"Шоу"-г бүтээхийн өмнө Pepsi хэдэн жилийн турш Superbowl хагас цагийн шоуны зураг авалтыг хийх санааг хөдөлгөж байсан. Дэлхий нийтийг хамарсан тахал нь 2021 оныг "жилд хамгийн их үзсэн 12 минутын телевиз" гэж хэд хэдэн хэлэлцүүлэгт оролцогчдын тайзны ард юу болж байгааг харуулах онцгой нөхцлийг бүрдүүлж өгсөн. Pepsi-ийн зүгээс кино хийх жолооч нь Superbowl Falftime Show-ийн эргэн тойронд соёлын яриа хэлэлцээг томоохон тоглолтын өмнөх болон дараагийн саруудаас цааш сунгах явдал байв. Аллисон Полли "Бид энэ 12 минутаас цааш хөрөнгийн хэмжээгээ сунгахыг хүссэн."

Үйл явцын дараагийн алхам нь бүх шилдэг брэнд кинонуудын бүтцийн цөм болох гурвалыг бий болгох - продюсерийн хамтрагч болон дистрибьютерийг олох явдал байв. Pepsi "7 Days Out" цуврал кинондоо урам зориг авч, Boardwalk Pictures киноны уран бүтээлчидтэй хамтран ажиллах боломжийг хайж байсан. Boardwalk-д байгаа эрх мэдэлтнүүд энэ алсын харааг шууд ойлгосон бололтой. Boardwalk-ийг үүсгэн байгуулагч Эндрю Фрид "Тэдгээр 12 минутын бүтээн байгуулалтад ордог бүх зүйлийн түүхийг бид хэрхэн хэлэх вэ" гэж хэлэв. Boardwalk-ийн Showtime-тай тогтоосон харилцаа нь дээд зэрэглэлийн сүлжээг түгээлтийн хамгийн тохиромжтой түнш болгосон. Үлдсэн зүйл бол зөв үлгэрчийг олох явдал байв.

"Шоу" киног бүтээхэд нь "Boardwalk Pictures"-ийн зүгээс хүн төрөлхтний сэтгэлд нийцсэн түүхийг өгүүлэх туршлагатай, чадварлаг кино найруулагч Надиа Халлгренийг сонгосон. Холлгренийн түүхийг олох нарийн ур чадвар нь түүнийг хаана анхаарлаа төвлөрүүлэх, камертаа хөтөлсөн бөгөөд энэ нь эцэст нь шоуны жүжигчин The Weeknd-тэй хамт ур чадвараа дээд зэргээр дадлагажуулахаар цугларсан хэсэг хүмүүс дээр байсан юм. "Энэ бол хэн нэгний мөрөөдөл биелэх тухай жинхэнэ хүний ​​түүх" гэж Надиа хэлэв. Гэсэн хэдий ч энэ түүхийг өгүүлэх гол түлхүүр нь урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй нөхцөл байдалд, тэр дундаа жүжигчний хувьд анх удаа ийм шоуг зохион байгуулж байсан тухай үнэнч үлгэрийг олж авах, итгэлцлийг бий болгох явдал юм. Надя яг л үүнийг хийж чадсан нь камерын өмнө болон ард байгаа бүх хүмүүст, тэр дундаа The Weeknd-д тухтай байдлыг мэдрүүлсэн. Түүний бүтээлч, баримтат зөн совингийн үр дүнд киноны сэтгэл хөдөлгөм, өөдрөг, цэвэр баяр баясгалантай мөчүүдийг үлдээсэн.

Boardwalk-ийн Brand Storytelling-ийн тэргүүн Кэйтлин МакГинти "Pepsi үнэхээр түншлэлийн үүднээс алхдаг" гэж хэлэв. Пэпси продюсерийн санаачилгад нийцсэн байдал, брэндээс продюсер хүртэлх алсын харааны тодорхой байдал, Халлгренийн нарийвчлал, ур чадвар зэрэг нь киног зургаан сарын дотор хүргэхэд хүргэсэн. Тус кино нь 2021 оны XNUMX-р сард Showtime дээр нээлтээ хийсэн бөгөөд хагас цагийн шоу явснаас хойш долоон сарын дараа Superbowl LV болон Superbowl LVI хоёрын хоорондох ялгааг арилгах төгс цонхоор гарсан. Пепси "Шоу"-г хийхдээ дотоод зорилгодоо хүрч зогсохгүй, брэнд баримтат киноны рингэнд малгайгаа хамгийн өндөр түвшинд шидэж, нийтийн энтертайнментийн тавцанд өрсөлдөх чадварыг харуулсан.

Брэнд кино гэдэг нь тухайн кино яагаад оршин тогтнох ёстойг, түүнийг хэрхэн амьдруулах талаар тухайн брендийн ойлголттой адил сайн байдаг. Хэдийгээр энэ нь энгийн төлбөр мэт санагдаж болох ч энэ нь тийм ч хялбар биш юм. Пепси брэндтэй шууд холбоотой боловч хөл дээрээ зогсохуйц зугаатай түүхийг өгүүлж, брэндээс санхүүждэг олон ангит үзвэр үйлчилгээний стандартыг хэвээр хадгалсаар байна. Брэнд нь чанартай бүтээлч, шилдэг үйлдвэрлэгчидтэй хамтран ажиллаж, контентыг хамгийн дээд түвшинд түгээсээр байна. Олон тооны түгээлтийн платформууд болон улам олон тооны баримтат киноны боломжуудыг ашиглахыг эрмэлзэж буй бусад брэндүүдийн хувьд анхааралдаа аваарай: Pepsi зөв түүх, зөв ​​үйлдвэрлэлийн түншүүд, зөв ​​визуал өгүүлэгч бүх зүйлийг бүтээдэг гэдгийг баталж байна. брэнд кино бүтээх амжилт олох ялгаа.