Хүмүүс нүүр будалтанд маш их мөнгө зарцуулж, жижиглэнгийн худалдаачид бэлэн мөнгө авч байна

Үнэ өсөхийн хэрээр зарим хүмүүс шинэ хувцас авахаас татгалзаж, зурагт гэх мэт томоохон худалдан авалтаа хойшлуулах эсвэл цуцалсан байна. Netflix эзэлж байна.

Гэхдээ одоохондоо тэд гоо үзэсгэлэнд анхаарлаа хандуулсаар байна.

Жижиглэнгийн худалдаачдын хувьд инфляцийн өсөлтийн үед хүмүүс зардлаа эргүүлэн татдаг тул гоо сайхны ангилал ховор гэрэл гэгээтэй газар болжээ. Хувцас, технологи, тоглоом, гоо сайхны бүтээгдэхүүн зэрэг төрөл бүрийн ангиллыг хянадаг The NPD группын мэдээлснээр энэ нь ихэвчлэн боломжийн үнэтэй тансаг хэрэглээ гэж тооцогддог бөгөөд жилийн эхний хагаст нэгжийн борлуулалт өсдөг цорын ганц сонголттой жижиглэн худалдааны ангилал юм. их дэлгүүрүүд.

Рэймонд Жеймсийн шинжээч Оливиа Тонг "Та гадуур гадуур их идэж чадахгүй ч өөртөө уруулын будаг худалдаж авч болно."

Энэ хавар Зорилтот тэр ч байтугай түүний гоо сайхны борлуулалтын хүчийг дуудсан ашгийн төлөвөө хоёр дахин бууруулсан жилийн турш. Walmart Гэсэн хэдий ч тус ангилалд хөрөнгө оруулалт хийж, олон зуун дэлгүүрт шинэ гоо сайхны үзэсгэлэн худалдаалж байна Худалдан авагчид хувцас гэх мэт өөрийн үзэмжээр ангиллыг алгасч байгааг анхааруулж байна.

Бусад хүчин зүйлүүд ч энэ салбарын ашиг тусын тулд ажилладаг. Хурим, үдэшлэг дахин идэвхжлээ. Илүү олон хүмүүс оффис руугаа буцаж байгаа бөгөөд тэдний ард нуугдаж чадахгүй болжээ Zoom шүүлтүүрүүд. Мөн цар тахлын үед зарим хүмүүс гэртээ нүүрний маск, үс засалт болон бусад гоо сайхны бүтээгдэхүүнээр өөрийгөө эрхлүүлдэг зуршилтай болсон.

Лариса Женсен, NPD-ийн гоо сайхны шинжээч, үүнийг буцаах гэж нэрлэдэг "Уруулын будагны индекс” гэдэг нь ТУЗ-ийн дарга Леонард Лаудерын алдаршсан нэр томъёо юм Эсти Лаудер, 2000-аад оны эхэн үеийн хямралын үед гоо сайхны бүтээгдэхүүний борлуулалт өссөнийг тайлбарлах.

Хэрэглэгчийн сэтгэл хөдлөл буурахын хэрээр уруулын будагны борлуулалтын хэмжээ өссөн гэж Женсен хэлэв. Энэ өсөлт бусад гоо сайхны бүтээгдэхүүнд шилжсэн. Уруулын будаг зэрэг нүүр будалтын борлуулалт 20%, арьс арчилгаа 12%, үнэртэн 15%, үс арчилгааны бүтээгдэхүүн 28% -иар өссөн байна. тэр хэлсэн.

Гоо сайхны ангилалын өсөлтийн дийлэнх нь жилд 100,000 доллараас дээш орлоготой айл өрхүүдээс үүдэлтэй бөгөөд Женсен хэлэхдээ хямдралтай хүмүүс энэ чиг хандлагыг ашиглахад илүү хэцүү байж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч гоо сайхны уян хатан байдал нь том хайрцагны жижиглэнгийн худалдаачдад хэрхэн мөнгө олох талаар бодож чадвал бага зэрэг дэр өгч чадна.

Walmart болон Зорилт аль аль нь ашгийн таамаглалыг бууруулсан хувцас, гэр ахуйн бараа болон зарагдахгүй байгаа бусад бүтээгдэхүүний үнийг бууруулах шаардлагатай болсны дараа. Гэсэн хэдий ч хоёр компани гоо сайхны салбараа шинэчилж, үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд шинэ брэндүүдийг нэмж байна.

Жилийн өмнө Зорилтот ажил эхэлсэн Олон зуун Ulta Beauty дэлгүүрүүдийг нээж байна MAC Cosmetics, Clinique зэрэг брэндүүдтэй дэлгүүрүүдийнхээ дотор. Тус компани энэ жил 250 гаруй дэлгүүрээ нэмж, улмаар 800 байршилд дэлгүүрүүдээ ажиллуулахаар төлөвлөж байгаа нь АНУ-ын нутаг дэвсгэрийн 40 орчим хувийг эзэлж байна.

Мөн өнгөрсөн баярын улиралд сүрчиг нэр хүндтэй гоо сайхны борлуулалтын хамгийн том хөтөч болсныг олж харсны дараа Ulta дэлгүүрүүдэд Jimmy Choo Man, Juicy Couture, Kate Spade New York зэрэг алдартай сүрчигний брэндүүдийг нэмсэн.

40-р сараас хойш Target нь XNUMX гаруй брэндийг тогтвортой гоо сайхны бүтээгдэхүүндээ нэвтрүүлсэн бөгөөд үүнд зарим орц найрлагагүй "цэвэр" бүтээгдэхүүнүүд, Black-ийн эзэмшдэг болон Black-ийн үүсгэн байгуулсан брэндүүд багтжээ.

Тавдугаар сарын дундуур хийсэн орлогын дуудлага дээр Гүйцэтгэх захирал Брайан Корнелл хэлэхдээ, гоо сайхан нь санхүүгийн эхний улиралд өмнөх оныхтой харьцуулж болохуйц борлуулалтын хэмжээ хоёр оронтой тоогоор өссөн байна. Энэ нь хоол хүнс, ундаа, зайлшгүй шаардлагатай зүйлсээс гадна бусад ангиллаас гарсан бөгөөд мэдэгдэхүйц удаашралтай байгааг харуулсан.

Walmart-д энэ зун компанийн 250 байршилд гоо сайхны шинэ үзэсгэлэнгүүд байрлуулсан бөгөөд үүнд Марио Бадеску, Патчологи болон бусад брэндийн гоо сайхны дэлгүүрүүд эсвэл их дэлгүүрийн нүүр будалтын лангуунаас ихэвчлэн олддог.

"Гоо сайхны олдвор" нэртэй илүү хямд дэлгэц мөн 1,400 орчим дэлгүүрт худалдаалагдаж эхэлсэн бөгөөд худалдан авагчдад уруул өнгөлөгч, тос болон бусад зүйлийг 3, 5 эсвэл 9 доллараар санал болгож байна.

Walmart нь мөн Z Gen болон залуу мянган хэрэглэгчдэд чиглэсэн өнгөлөг сав баглаа боодол бүхий арьс арчилгааны брэнд болох Bubble зэрэг шууд хэрэглэгчдэд зориулсан компаниудтай онцгой гэрээ байгуулжээ. Сүүлийн хэдэн улирлын турш гоо сайхны бизнесээ хоёр оронтой тоогоор өсгөсөн гэж Уолмартын гоо сайхны салбар хариуцсан дэд ерөнхийлөгч Крейтон Кипер хэлэв.

Тэрээр энэ зуны эхээр өгсөн ярилцлагадаа "Гоо сайхан бол хоол хүнс шиг биш, эрүүл мэнд, эрүүл мэндтэй адилгүй, гэхдээ үйлчлүүлэгч өдөр бүр түүнтэй харилцаж, харилцаж байдаг гайхалтай ангилал юм." "Та өөртөө итгэх итгэл, сэтгэл санааны сайн сайхан байдлыг мэдрэх сэтгэцийн эрүүл мэндийн бүрэлдэхүүн хэсэгтэй."

Төсөв чангарах үед үйлчлүүлэгчид тахлын үеэр олж авсан ур чадвар, тухайлбал гэртээ хумсаа будах, үсээ будах гэх мэт ур чадвараа сэргээж, Уолмарт руу очиж, салон дээр дэлгүүр хэсэх боломжтой гэж Кипер хэлэв.

Атланта хотын захын гэртээ амьдардаг ээж Эшли Мари Лемонс хэлэхдээ түүний гэр бүлийнхэн хүнсний бүтээгдэхүүн, живх болон бусад хэрэгцээт зүйлд илүү их мөнгө зарцуулж байгаа тул гадуур хооллох нь багассан гэжээ. Тэрээр махгүй хоол түлхүү хийж, хавирга гэх мэт илүү үнэтэй махны оронд хот-дог худалдаж авдаг гэжээ.

Гэсэн хэдий ч тэрээр зовхины будаг, сормуусны будаг зэрэг гоо сайхны бүтээгдэхүүнд сард 50 орчим доллар зарцуулахыг зөвшөөрсөөр байна гэж тэр хэлэв.

"Энэ бол миний хувьд гарц" гэж тэр хэлэв. “Зарим хүмүүс урлагт дуртай. Энэ бол миний өөрийгөө илэрхийлэх бүтээлч арга юм."