Пелотоны өсөлт, уналт, эргэн ирэх оролдлого

26 оны есдүгээр сарын 2019-ны шөнө, цагийн дараа Пелотон хувьцаа олон нийтэд нээлттэй болсон, ажилчид Хадсон Ярдын гялалзсан танхимд далайн хоол идэж, шампан дарс балгаж, юунд зарцуулахаа ярилцав. шинэ олдсон цаасан аз байна.

Удахгүй болох Нью-Йорк дахь компанийн төв байранд тансаг ёслолын үеэр зарим нь худалдаж авах шинэ машин, үргэлж хүсч байсан хоёр дахь байшин, эцэст нь төлж чадах оюутны зээлийнхээ талаар ярилцав. . 

Үдэшлэгт оролцож байсан инженер асан "Энэ бүх зүйлд юу ч саад болохгүй юм шиг санагдлаа" гэж хэлэв. 

Энэ бол хуучин ажилчдынхаа хэлж буйгаар Пелотоны "баялаг" эрин үе байсан бөгөөд энэ нь сохор өөдрөг үзэл, бардам зангаар өдөөгдсөн богинохон эрин үе бөгөөд зөвхөн компанийг хохирол амсахын тулд хувьцаагаа толгой эргэм өндөрт хүргэсэн юм. нигүүлслийн гайхалтай уналт хоёр жил гаруйн дараа. 

оноос хойш өдрийн хувьцааны үнэ дээд цэгтээ хүрч байна 167 оны 2020-р сард $XNUMX, Пелотоны хувьцаа унасан нэгж хувьцаа нь 13.60 доллар хүртэл. Энэ нь хувьцааны нээлтийн үнийн 27 долларын тал орчим хувь юм IPO нь 29 долларын үнэтэй байв. Нэгэн цагт 45 тэрбум гаруй доллар болж өсөж байсан түүний зах зээлийн үнэлгээ 4.7 тэрбум доллар болж буурчээ. Гэсэн хэдий ч энэ жил хувьцааны ханш 71 орчим хувиар өссөн байна.

Холбогдсон фитнесс компани нь үндсэн урсгал руу орох замыг сийлсэн хаалттай биеийн тамирын заалуудын шийдэл Ковид тахлын эхний өдрүүдэд. Гэвч дараа нь вирус буурч, түгжрэл арилсан ч гэсэн энэ эрэлт хэрэгцээг хангах төлөвлөгөөний чухал алдаа гаргасан.

Борлуулалт унаснаар компани нь сүйрсэн, a хэрэглэгчийн эрэлтийн өөрчлөлт болон дараа нь дуулиан шуугиан зургаан настай хүүхэд нас баржээ болон бусад олон арван хүн Tread+-тай холбоотой ослоор шархадсан. өндөр өртөгтэй эргүүлэн татахад хүргэдэг. 

шаталсан асуудлууд хүргэсэн хамтран үүсгэн байгуулагч болон Гүйцэтгэх захирал Жон Фоли ажлаа өгөхөөр боллоо жил гаруйн өмнө. Тэр байсан Барри Маккартиг сольсон, а Spotify болон Netflix Гүйцэтгэх засаглал нь түрэмгий эргэлтийн төлөвлөгөө боловсруулж, төсвийн хатуу шинэ эрин үеийг эхлүүлсэн.

Маккарти удирдсанаас хойш компанийг мөхлийн ирмэгээс эргүүлэн авчирч чадсан. чөлөөт мөнгөн гүйлгээний түвшинг сайжруулах хамгийн сүүлийн санхүүгийн улирлын эцсийн байдлаар хасах 747 сая доллараас хасах 94 сая ам.

31-р сарын XNUMX-нд дууссан гурван сарын хугацаанд Пелотоны цэвэр алдагдал багассан 335.4 сая доллар болсон нь 2021 оны төсвийн дөрөвдүгээр улирлаас хойших хамгийн бага алдагдал юм. Тус компани энэ улиралыг Маккартиг хүлээн авснаас хойшхи хамгийн сайн үзүүлэлт гэж тэмдэглэв. онд Хувьцаа эзэмшигчдэд хандсан өөдрөг захидал, тэр эргэн ирэлт удахгүй болно гэсэн найдварын гялбааг санал болгов. 

Гэвч тус компани улирал бүр хэдэн зуун сая долларын алдагдал хүлээсээр байгаа бөгөөд фитнесстэй холбоотой бүтээгдэхүүний эрэлт буурсаар байна. Энэ үйлдвэрлэлээ зогсоосон хамгийн сүүлийн санхүүгийн улирлын эцсийн байдлаар 1.05 тэрбум долларын бараа материалыг буулгахаар ажиллаж байгаа машинууд. Өнгөрсөн оны 0-р сараас XNUMX-р сарын хооронд Пелотон процессын явц дахь бараа материал эсвэл идэвхтэй үйлдвэрлэж буй бүтээгдэхүүнд XNUMX доллар зарцуулсан. үнэт цаас бичиг баримт шоу.

Маккартигийн удирдлаган дор Пелотон техник хангамжаас татгалзаж, контент болон захиалгын орлогод анхаарлаа төвлөрүүлдэг програм хангамжийн анхны компани болж хувирч байна.

Гэхдээ энэ нь бизнесийг аврахад хангалттай эсэхийг тангарагтны шүүгчид шийдээгүй байна.

Энэхүү тайланд зориулж CNBC Пелотоны одоогийн болон хуучин 16 ажилтантай ярилцсан бөгөөд тэдний дийлэнх нь компанийн талаар олон нийтэд ярих эрхгүй тул нэрээ хэлэхээс татгалзжээ. Пелотон уг түүхийн талаар албан ёсны тайлбар өгөөгүй ч удирдах албан тушаалтнуудад хандах боломжийг олгосон.

Энэ хооронд Фоли CNBC-тэй утсаар товч ярилцаж, Пелотоны хувьцаа унасан ч тус компани буураагүй гэж мэдэгдэв.

"Энэ бол гайхалтай компани, гайхалтай баг, гайхалтай хамт олон" гэж Фоли CNBC-д ярьжээ. "Тэдний боломж надад таалагдаж байна." Тэрээр нэмэлт тайлбар өгөхөөс татгалзсан байна.

Barnes & Noble-ийн гүйцэтгэх захирал асан Фоли 2012 онд Пелотоныг бүтээхдээ SoulCycle зэрэг ээрэх ангиудын алдар нэрийг барьж, тэднийг зочны өрөөнд авчрахыг хичээсэн. завгүй өндөр орлоготой хүмүүс. 

Эхлээд виртуал ангиудтай хамт ирдэг компанийн суурин ээрэх дугуйг хөгжүүлсэн үнэнч дагалдагч, гэхдээ энэ нь жижиг байсан. Энэ нь 2020 оны эхээр Ковид тахал дэгдэх үед өөрчлөгдсөн. түгжрэлийг өдөөж, биеийн тамирын заалуудыг хааж байна.

Пелотоны унадаг дугуйны эрэлт хүлээгдэж байснаас хамаагүй давсан бөгөөд XNUMX-XNUMX жилийн хугацаанд гэнэтийн өсөлтийг хүлээж байсан. Тус компани Уолл Стритийн хонгорхон, олны танил болсон. 

Виртуал бүх талын уулзалтын үеэр Фоли ажилтнуудад компанийн тэсрэлттэй өсөлт дөнгөж эхлэл байсан бөгөөд хувьцааны үнэ нэгж хувьцаа нь 1,000 долларт хүрнэ гэж өмнөх гурван ажилтан хэлжээ. 

"Маш их сохор итгэл байсан ... Бид бүгдээрээ, за, явцгаая" гэж хуучин инженер дурсав. "Тэд үргэлж ийм сохор өөдрөг үзэлтэй байсан ... бид оргилд гарах болно."

Пелотон ажилд авахаар хөдөлж, шинэ холбогдсон фитнесс бүтээгдэхүүн боловсруулсан мөн дугуйг айлд хүргэхийн тулд бүх зүйлээ зарцуулсан. Талбайн операторуудад тахлын хамгийн хар өдрүүдийг даван туулахын тулд унадаг дугуйг хүргэхийн тулд олон мянган аюулын төлбөрийг санал болгов. Зарим бүс нутагт тус компани тоног төхөөрөмжийг хилийн чанадаас тээвэрлэхэд хичнээн их зардал гарсныг тооцохгүйгээр эцсийн миль хүргэхэд бараг 500 доллар зарцуулж байсан гэж хээрийн үйл ажиллагааны удирдагч асан хэлэв. Зорилго нь эцсийн миль хүргэлтийн үнийг зарим бүс нутагт хүргэлт тутамд 250 доллар орчим байлгах явдал байсан гэж хянагч хэлэв.

Цар тахлын тархалт үргэлжилсээр байх үед Пелотоны тоног төхөөрөмжийн эрэлт тэссээр байв. Хувьцаа нь ч мөн адил болж, зарим ажилчид, удирдах албан тушаалтнууд нь наад зах нь цаасан дээр гэнэт маш баяжсан. 

"Бидний ихэнх нь, ялангуяа Нью-Йоркт моргт хангалттай зайгүй байсан тул хөргөгчтэй ачааны машинтай хүмүүс гадаа байсан гэдэгт бид гэнэн хандаагүй, гэхдээ тэр үед бид хайж байна. Манай Morgan Stanley дансанд байгаа бөгөөд одоо бид бүгд сая саяар үнэлэгдэх болсон" гэж Пелотоны амжилтын оргил үед хөрөнгө нь 5 сая долларт хүрсэн хуучин загвар зохион бүтээгч хэлэв. "Бидний хэн нь ч тахал өвчнийг үргэлжлүүлэхийг эрмэлзээгүй гэж би бодохгүй байна, гэхдээ энэ нь үргэлжилсээр байх үед энэ нь бизнест сайнаар нөлөөлж, олон хүний ​​банкны дансанд сайн байсан."

In November 2020гэж Пелотон хэлэв түүний борлуулалт 232% өссөн өмнөх оны үетэй харьцуулахад 757.9 сая доллар болсон байна. Тэр жилийн баярын улирал дуусахад компани нь болсон 1 тэрбум долларын борлуулалтын эхний улиралдаа тэмдэглэж байна мөн ховор ашиг - 63.6 сая доллар. 

Эрэлт хүчтэй хэвээр байгаа ч дэлхий даяар нийлүүлэлтийн сүлжээний хязгаарлалтууд үүссэн үргэлжлүүлэхэд хэцүү болгосон. Үйлчлүүлэгчид гомдоллож эхлэв хүргэх сарын саатал, түүнчлэн дугуйнууд эцэст нь ирсний дараа холбоотой асуудлууд.

Үүний хариуд Пелотон 420 сая доллар зарцуулсан Precor фитнесс компанийг худалдаж авах болон АНУ-ын үйлдвэрлэлийн хүчин чадал. Хожим нь боомтууд бөглөрөхөөс зайлсхийхийн тулд бүтээгдэхүүнээ агаараар зөөвөрлөхөд дахин 100 сая доллар амласан нь аймшигтай шийдвэр гэж дотооддоо шүүмжилсэн. олон тооны хуучин ажилтнуудын хэлснээр. 

"Тэд бид маш их мөнгөтэй, бид зогсоож чадахгүй юм шиг байсан" гэж хуучин инженер хэлэв. "Бид зүгээр л унадаг дугуйгаа хүргэх хэрэгтэй, бид зүгээр л дугуйг гэрт нь оруулах хэрэгтэй, бид үүнийг хийх хэрэгтэй."

Пелотоны ажилчид маш их дүүрсэн гэж хуучин инженер хэлэхдээ, компани нь "бодит хэрэгцээнд тулгуурлаагүй" "эзэнт гүрнийг байгуулах" хэлбэрээр ажилд авч байгаа юм шиг санагдсан. Нэгэн хуучин ажилтан завгүй байх хангалттай ажил байхгүй, хагас цагаар хийх зүйл байхгүй гэж хэлсэн.

"Бид бүгд Ковидийн авчирсан өсөлтөд согтуу байсан гэж би бодож байна, хэн ч "Хөөе, энэ бол хөгжмийн сандал тоглоом юм болов уу, хөгжим зогсвол яах вэ?" гэж хуучин дизайнер хэлэв. "Хүмүүсийг зүгээр л дотогшоо байж, биеийн тамирын заал руу явахгүй байхыг бид хүлээж байж болохгүй."

2021 оны тавдугаар сард тус компани 400 сая долларын хөрөнгө оруулалт хийхээ зарлав Пелотоны гаралтын парк - АНУ-ын үйлдвэрлэлийн чадавхийг бэхжүүлэх, гадаад дахь түншүүдээс хамааралтай байдлаа багасгахын тулд Охайо мужид байгуулахыг эрэлхийлсэн өргөн хүрээтэй үйлдвэр.

Харин хөшигний ард тус компани мөнгө алдаж байсан. Орлого байсан огцом удааширч эхлэв Ковид вакцинууд өргөн хүртээмжтэй болсон тул хүмүүс дахин гарч эхлэв.

"Бид гүйцэж, зарцуулж, зарцуулж, гүйцэх гэж хичээж байсан бөгөөд эцэст нь гүйцэх үед эрэлт буурсан" гэж хээрийн үйл ажиллагааны удирдагч асан хэлэв. “Цаг хугацаа өнгөрөхөд бид компани тахлын эсрэг хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлснийг харж, дараа нь тахлын талаар буруу уншсан. Нэг ёсондоо, хөөх, бид голын эрэг дээр зарагдсан юм шиг санагдаж байна."

Пелотоны хувьцааны үнэ аажмаар буурч, ажилчид цаасан баялгаа ууршуулж байгааг хараад сандарч эхлэв. "Хүмүүс бүх зүйлээ алдсан" гэж хуучин инженер хэлэв. "Хүмүүс мөрөөдлөө алдсан."

Орлогогоо байшин худалдаж аваад амьдралаа өсгөхөөр төлөвлөж байсан хүүхдүүдтэй хамт ажиллагсад эдгээр итгэл найдвар тасарсан гэж тэр хүн хэлэв.

"Бидэнд үргэлж дуртай олон сая үнэнч захиалагчид байсан, яг л энэ бүтээгдэхүүнд дуртай байсан бөгөөд бид үнэнч байдал, бүх зүйлийн шүтлэгтэй төстэй шинж чанарыг харгалзан үзээд бид үүнийг яаж ийм муу болгосныг ойлгоход хэцүү байсан. ?” гэж хуучин инженер хэлэв. "Хүлээгээрэй, яасан юм бэ?"

2022 оны 757.1-р сарын эцэс гэхэд компанийн цэвэр алдагдал 2017 сая долларт хүрсэн нь үнэт цаасны мэдүүлгийн дагуу 2021-XNUMX оны санхүүгийн жилүүдийн нийлбэр дүнгээс их байна.

30-р сарын XNUMX гэхэд, Пелотоны санхүүгийн жилийн төгсгөлд компанийн бүтэн жилийн цэвэр алдагдал 2.83 тэрбум долларт хүрчээ. 

Өнгөрсөн хоёрдугаар сард Маккартиг гүйцэтгэх захирлаар ажиллах үед зарим хүмүүс компани доллар, цент дээр анхаарлаа төвлөрүүлж, шинэлэг чанараа алдах вий гэж санаа зовж байсан. Харин бусад нь тайвширч амьсгалсан өрөөнд насанд хүрсэн хүн шиг санагдсан, олон тэрбум долларын бохирыг цэвэрлэж чадах хүн. 

Хэдэн сарын турш Маккартигийн удирдлаган дор ажиллаж байсан продюсерийн багийн менежер асан "Тэр Жонны эсрэг туйл шиг санагдлаа" гэж хэлэв. "Миний бодлоор хүн бүр "За, энэ бол жинхэнэ хууль ёсны бизнес эрхэлдэг хүн юм."

"Бид бүгд найдаж байсан" гэж хуучин менежер хэлэв. "Би түүний авхаалж самбаа, туршлагад үнэхээр найдаж байсан, гэхдээ энэ нь маш хэцүү шийдвэр гаргах болно гэдгийг мэдэж байсан."

Удалгүй тус компани Peloton Output Park-ийн залгуурыг татав. ложистик болон үйлдвэрлэлийг өөрчилсөн гуравдагч этгээдийн ханган нийлүүлэгчид, Precor-ыг зарахыг оролдсон, мөн ажиллах хүчээ хагасаас илүү хувиар бууруулсан. 

52-р сарын эхнээс хойш тус компани дэлхийн 136 жижиглэн худалдааны XNUMX-ыг нь хаасан эсвэл хаах үүрэг хүлээсэн бөгөөд бусад дэлгүүрт хамрагдах боломжгүй ажилчид халагдсан хэвээр байна гэж компани мэдэгдэв.

Маккарти үүнийг дор хаяж хоёр удаа хэлсэн ажлын байрны цомхотгол дууссан, компани мөн жижиглэн худалдааны бүтцийн өөрчлөлт үргэлжилж байгаа бөгөөд цаг хугацаа шаардах болно гэдгийг тодорхой хэлсэн.

Маккарти ажлаа авснаасаа хойш маш гар ур чадвартай гэдгээрээ нэр хүндтэй болсон. "Бэрри хэлэв" гэсэн шинэ тайлбар нь Slack сувгууд болон имэйлүүдээрээ цуурайтаж эхлэв.

"Тэд "За, Барри үүнийг хийх хэрэгтэй гэж хэлсэн учраас бид үүнийг хийх хэрэгтэй" гэж хэлэх болно" гэж тус компанид ажилладаг дизайнер хэлэв. "Би өмнө нь Пелотонтой ижил хэмжээний компаниудад ажиллаж байсан бөгөөд ерөнхий захирал нь ямар нэг зүйл хий гэж хэлдэггүй." Харин МакКарти "бүтээгдэхүүнд маш их оролцдог бөгөөд бизнесийг үнэхээр урагшлуулж байна" гэж энэ хүн хэлэв.

Эргэлтийн төлөвлөгөө, бөөнөөр нь халах, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн байнгын мэдээлэл болон компанийн C-suite дахь үймээн зарим ажилчдыг гайхшруулсан. Харин бусад нь компанийг өмгөөлөх гэж яаравчлав. 

"Одоогийн стратеги тодорхой байна, бүх зүйл сайн байна, сэтгэл санаа өндөр байна, Барри бол алсын хараатай, бид ирэх жилдээ баяртай байна" гэж нэг менежер LinkedIn-д хэлсэн. 

2019 онд тус компанид ажилд орсон Пелотоны контент хариуцсан захирал Женнифер Коттер үүсгэн байгуулагчаар удирдуулсан компанийн гүйцэтгэх захирал болох нь хэн бүхний хувьд "аймшигтай" сорилт байх болно гэж хэлсэн ч тэрээр "[МакКарти] хэрхэн хурдан амжилтанд хүрсэнд нь гайхаж байна. бидний анхаарах ёстой салбарууд."

"Бэрри бидэнд хэрэгтэй удирдагч байсан тэр үед орж ирсэн" гэж тэр CNBC-д ярьжээ. 

26-р сарын 1-нд компани санхүүгийн хоёрдугаар улирлын үр дүнгээ зарлахад Пелотоны хувьцаа XNUMX%-иар өссөн нь Маккартигийн төлөвлөгөөнд тодорхой ахиц дэвшил гарсныг харуулж байна. Сүүлийн гурван улиралд захиалгын орлого тоног төхөөрөмжийн борлуулалтаас давсан. Peloton-ийн дижитал програмын төлбөрийг төлдөг хүмүүсийн тал орчим хувь нь үүнийг бусад компаниудын техник хангамжид ашигладаг бөгөөд энэ нь тус компанийн алсын хараатай байсан. МакКарти өмнө нь CNBC-д Пелотон "эргэлтийн цэгт" ирж магадгүй гэж хэлсэн. 

Шинэ холбогдсон фитнесс бүтээгдэхүүнүүдийг хөгжүүлэхийн оронд Peloton-ийн бүтээгдэхүүний баг шинэ боломжуудыг нэмж өөрт байгаа техник хангамжаа сайжруулахад анхаарлаа төвлөрүүлж байгаа бөгөөд ажилчид компанийн агуулга, програм руу анхаарлаа хандуулж байгааг мэдэрсэн.

Пелотоны агуулгын машины цаад тархи болох Коттерт Маккартиг удирдах үед хийж байсан зүйлээ үргэлжлүүлэн хийж, "хэн ч таны замд саад болохгүй" гэж тэр дурссан. Тэрээр мөн агуулга нь бүтээгдэхүүнтэй "харилцан уялдаатай" бөгөөд хоёр талын хооронд "жинхэнэ симбиоз" байгааг тэмдэглэв.

Энэхүү илэрхий өөрчлөлт нь Пелотоны бүтээгдэхүүн болон бүтээлч багуудын хооронд бага зэрэг маргаан үүсгэсэн ч нэг ажилтны хэлснээр тус компани "өөрийн танил байдлын хямрал"-ыг туулж байна - МакКарти Пелотоныг үргэлж онцгой болгодог зүйлийн гол цөм болох виртуал фитнессийн хичээлд түшиглэсэн бололтой. 

"Дэлхий дээр фитнесс нь жинхэнэ утгаараа байсан бөгөөд фитнессээс системтэйгээр орхигдсон олон мянган хүмүүс байдаг бөгөөд бид эдгээр хүмүүст энэ нь тэдний хувьд ямар ч хамаагүй зүйлд хамрагдахыг хүсч байна" гэж Коттер хэлэв. "Би бүх карьераа ийм өсөлт гарч байгаа гэдэгт мөрийцсөн, тиймээс энэ нь болж байна."