26 оны 2019-р сарын XNUMX-ны Пүрэв гарагт АНУ-ын Нью-Йорк дахь Nasdaq MarketSite сайтын эсрэг талд компанийн анх удаа олон нийтэд санал болгох (IPO) хийх үеэр дэлгэц дээр Peloton Interactive Inc.
Майкл Нагл | Bloomberg | Getty Images
Пүрэв гарагт Пелотоны хувьцаа 23.9%-иар буурч, 24.22 ам.долларт хүрч, зах зээлийн үнэ цэнээс нь ойролцоогоор 2.5 тэрбум долларыг арчиж хаяв.
Хурц уналт нь хувьцааны ханшийг 29 оны 2019-р сард анх үнэлж байсан XNUMX долларын ханшаас доогуур авчирсан бөгөөд сүүлийн саруудад компанийн үймээн самуунтай холбоотой бас нэгэн чухал үе шатыг тэмдэглэв.
Холбогдох фитнесс компани нь бүтээгдэхүүнийхээ үйлдвэрлэлийг түр зогсоож, тогтворгүй байдлаас болж хэд хэдэн удаа зогссон гэж CNBC мэдээлсний дараа хувьцааны ханш унасан.
Гүйцэтгэх захирал Жон Фоули тэргүүтэй Пелотон хоёр жил гаруйн өмнө зах зээлийн үнэлгээ нь 8.1 тэрбум ам.
Олон нийтэд нээлтээ хийснээс хойш хувьцаа нь 29 долларын босгоос богино хугацаанд арилжаалагдсан. 2020 оны 23-р сарын дундуур, тахал эхлэхтэй зэрэгцэн Пелотоны хувьцааны үнэ XNUMX доллар орчим байсан тул зах зээл нь коронавирусын тодорхойгүй байдлын дунд унасан байв.
Гэвч хөрөнгө оруулагчид Пелотоныг гэртээ үлдэх хамгийн том хувьцаа гэж үзэж эхэлснээр хувьцаанууд асар их өсөлттэй байв. Өнгөрсөн оны 171.09-р сарын 14-нд Peloton орлогын өсөлтийг гурав дахин нэмэгдүүлж, хэрэглэгчдийн дунд хамгийн бага алдагдалтай байгааг мэдээлснээр хувьцааны үнэ нь өнгөрсөн оны нэгдүгээр сарын 50-нд XNUMX ам.долларт хүрч, бүх цаг үеийн дээд цэгтээ хүрчээ. Тэр үед зах зээлийн үнэлгээ нь бараг XNUMX тэрбум доллар болсон.
Гэвч Пелотоны асар их өсөлт нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний хязгаарлалттай хавсарч байсан тул хөрөнгө оруулагчдын санаа зовоож эхлэв. Унадаг дугуй эсвэл Пелотоны гүйлтийн машины аль нэгийг нь авахын тулд олон мянган доллар зарсан үйлчлүүлэгчид хүргэлтийн саатал гарсан тухай мэдээлсэн тул Пелотон үйлдвэрлэлийн хүчин чадлаа нэмэгдүүлэхийн тулд хөрөнгө оруулалт хийхээс өөр аргагүй болжээ.
Дараа нь өнгөрсөн гуравдугаар сард Peloton-ийн үнэтэй Tread+ гүйлтийн зам машинтай холбоотой ослоор хүүхэд нас барсан тухай мэдээ хөрөнгө оруулагчид болон хэрэглэгчдийг айлгасан. Эхлээд Пелотон компанийг гүйлтийн замд ашигладаг машинуудаа эргүүлэн татахыг эсэргүүцсэн. Нэмэлт гэмтэл гарсан гэж мэдээлсэн ч Peloton өнгөрсөн тавдугаар сард Tread болон Tread+ бүтээгдэхүүнээ сайн дураараа эргүүлэн татсан. Энэ үед хувьцаанууд 100 доллараас доош арилжаалагдаж байв.
Сүүлийн саруудад Пелотон орлогын өсөлтийн хурд нь удаашралтай байгаа бөгөөд улирал бүр нэг жилийн өмнөх шигээ олон шинэ хэрэглэгч нэмээгүй байна. Царт тахал нь биеийн тамирын заалуудыг түр хааж, хүмүүс гэртээ дасгал хийх хүсэлтэй байх үед Peloton-ийн фитнессийн бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн ер бусын эрэлт хэрэгцээг өдөөсөн тул үүний заримыг хүлээж болно. Харин одоо хэрэглэгчид гэртээ фитнессээр хичээллэх олон төрлийн сонголттой байна: Tonal, Hydrow, Mirror, Tempo, Clmbr гэх мэт. Тэд мөн биеийн тамирын заал эсвэл нэрийн фитнесс анги руу буцаж очих боломжтой.
Гурван улирал дараалан цэвэр ашгаа тайлагнасны дараа Пелотон 31-р сарын XNUMX-нд дууссан гурван сарын хугацаанд алдагдал хүлээсэн бөгөөд түүнээс хойшхи улиралд алдагдал нь өссөн байна.
Пелотон 2023 оны төсөв хүртэл хүү, татвар, элэгдэл, хорогдлын төлбөрөөс өмнө ашигтай ажиллана гэж найдаж болохгүй гэж мэдэгджээ.
CNBC мягмар гарагт мэдээлснээр Пелотон одоо McKinsey & Co зөвлөх фирмтэй хамтран ажилчдаа цомхотгох, дэлгүүрээ хаах зэрэг зардлаа бууруулах боломжийг эрэлхийлж байна.
Энэ сарын сүүлчээр тэрээр түүхэн инфляцитай холбоотойгоор дугуй болон дэвслэх бүтээгдэхүүнийхээ тээвэрлэлт, тохируулгын хураамжийг авч эхэлнэ. Түүний дугуйны үнэ 1,745 доллараас 1,495 доллар болж өснө. Түүний өртөг багатай гүйлтийн зам нь 2,845 доллараас 2,495 доллар болж өснө. Peloton-ийн вэбсайтад бичсэнээр Bike+ 2,495 доллар хэвээр үлдэнэ.
Өнгөрсөн наймдугаар сард Пелотон дугуйныхаа үнийг 20 орчим хувиар бууруулж, 1,495 ам.доллар болгон хямдруулж, хэрэглэгчдэд илүү боломжийн сонголт олгоно гэж найдаж байгаагаа илэрхийлэв.
JMP Securities-ийн шинжээч Эндрю Бун үйлчлүүлэгчдэдээ хандаж хэлсэн тэмдэглэлдээ удахгүй болох үнийн өсөлт нь 150 оны санхүүгийн жилд нэмэлт 2023 сая долларын орлого авчирч, нийт ашиг авчрах болно. Энэ нь ирээдүйн үйлчлүүлэгчдийг Пелотоны илүү үнэтэй Bike+ худалдан авахад түлхэц болно гэж тэр хэлэв. , энэ нь үнийн өсөлтөд нөлөөлөөгүй бөгөөд одоо илүү боломжийн хувилбар гэж үзэж болно.
Гэхдээ нэмэлт хураамж нь эрэлтийг бууруулж, хэрэглэгчдийг өөр газар худалдан авахад түлхэц болно.
Peloton нь ирээдүйн өсөлтийг дэмжихийн тулд бүтээгдэхүүний шинэчлэл, олон улсын хэмжээнд өргөжин тэлж байна. Удахгүй Peloton Guide хэмээх хүч чадлын бүтээгдэхүүнийг зүрхний цохилтын тууз бүхий багцаар 495 доллараар зарж эхэлнэ. Одоо байгаа хэрэглэгчид Peloton-ийн дамббелл эсвэл дугуйн гутал, хувцас гэх мэт дагалдах хэрэгсэл худалдаж авснаар дахин үйлчлүүлэгчид болно гэж найдаж байна.
440 онд 2020 гаруй хувиар өссөний дараа Пелотоны хувьцаа 76 онд 2021 хувиар унасан байна.
Source: https://www.cnbc.com/2022/01/20/pelotons-market-value-drops-by-2point5-billion-as-shares-close-below-ipo-price.html