Гадна амралт зугаалгын салбар нь Ковид-19-ийн нөлөөгөөр хэрэглэгчийн зан үйлийн өөрчлөлтөөр мэдэгдэхүйц өсөлтийг харж байна

2020 оноос хойш Ковид-19 тахал нь хэрэглэгчдийн зан төлөвт, ялангуяа гадаа зугаалах үед мэдэгдэхүйц нөлөө үзүүлж байна.

2020 оны хавар, зуны ихэнх цагийг түгжрэлд оруулсны дараа америкчууд гадаа олноороо гарч, бараг 7 сая хүн цанаар гулгах, цасаар гулгах, явган аялал хийх, загасчлах зэрэг гадаа ямар нэгэн үйл ажиллагаанд оролцов.

Харин гуравдугаар сар нь цанын улирлын хамгийн их орлого олсон хоёр дахь сар нь арванхоёрдугаар сарын дараа амралтын газруудыг эрт хаах 2020 оны хавар салбартаа сүйрлийн нөлөө үзүүлсэн.

дагуу -аас авсан тоонууд руу Үндэсний цанын бүсийн холбоо (NSAA), цанын талбайн 93% нь тахлын улмаас эрт үйл ажиллагаагаа зогсоосон; Үүний үр дүнд цанаар гулгах, цанаар гулгах төдийгүй зуны хурал цуглаан, хурим болон бусад томоохон арга хэмжээнүүдийн орлого алдагдсаны улмаас тус салбар 2 тэрбум долларын алдагдал хүлээсэн байна.

Гэсэн хэдий ч 2021 онд хүчин зүйлүүдийн нийлсэн байдал нь 2022 он хүртэл үргэлжилж, 2023 онд үргэлжлэх төлөвтэй байгаа жижиглэн худалдааны салбарын өсөлтийг нэмэгдүүлэхэд хүргэсэн.

Спортын барааны жижиглэнгийн худалдааны салбарын зах зээлийн хэмжээ (спортын хэрэгсэл, галт зэвсэг, ан агнуурын хэрэгсэл, биеийн тамирын хувцас, гутал зэргийг багтаасан) 67.8 онд 2023 тэрбум доллар байна. сүүлийн үеийн тоо баримтын дагуу IBISWorld-аас. (IBISWorld тоо баримтууд нь онлайн борлуулалтаас бусад жижиглэнгийн дэлгүүрийн борлуулалтыг харгалзан үзсэнийг анхаарах нь чухал юм.)

Энэ салбар 6.7-2018 оны хооронд АНУ-д жилд дунджаар 2023%-иар өсч, 2020-2021 он хүртэл мэдэгдэхүйц өсөлттэй байсан. Үнэн хэрэгтээ АНУ-ын спортын барааны салбар нийт эдийн засгаас илүү хурдан өссөн байна.

Seawall Capital хувийн хөрөнгө оруулалтын фирмийн Гүйцэтгэх захирал Мэтт Эби гадаа үйл ажиллагаанд оролцох оролцоо мэдэгдэхүйц нэмэгдсэн нь тахал өвчнөөс үүдэлтэй олон тооны зан үйлтэй холбон тайлбарлаж байна. Seawall Capital 2020 онд BOTE болон Kona Bicycles зэрэг гадаа брэндүүдийн цуглуулга болох Kent Outoors-ийг худалдаж авсан.

“Хүмүүс ажилдаа явахаа больсон тул нэмэлт цагтай байсан; Гэрээсээ ажиллах орчин нь тэдэнд хобби болсон шинэ үйл ажиллагаануудыг сонгох боломжийг олгосон" гэж Эби хэлэв. "Хобби зуршил болж, дадал зуршил таны амьдралын хэв маягийн нэг хэсэг болно."

"Тэдгээр хүмүүсийн зарим нь орхигдох магадлалтай" гэж Эби хэлэхдээ, "Ковид нь манай нийгэмд байнгын өөрчлөлтүүдийг бий болгосон бөгөөд эдгээр өөрчлөлтүүдийн зарим нь ажил, амьдралын тэнцвэрт байдлын хүлээлттэй холбоотой юм."

Eby-ийн тэмдэглэснээр хүмүүс уулын дугуй унах, цасан урлалын спорт гэх мэт шинэ дасгал хийх үед ихэнх нь тэр даруй хамгийн дээд түвшний тоног төхөөрөмж худалдан авч, хамгийн хэцүү зам руу шууд үсэрдэггүй.

Хэн нэгэн нь нэлээд энгийн дугуй эсвэл цасан урлалын төхөөрөмж худалдаж аваад, цаг хугацаа өнгөрөх тусам чадвараа сайжруулахын хэрээр тоног төхөөрөмжөө шинэчилж болно. Тэд үндсэн хэрэглэгчийн түвшинд урт хугацааны худалдан авалт, нөхөн сэргээх мөчлөг болох бүтээгдэхүүний пирамид руу ахидаг.

Бүтээгдэхүүний пирамид нь үнийн цэг, улмаар хэрэглэгчийн оролцооны түвшингээс хамаарч өөр өөр байдаг. Пирамидын дээд хэсэг нь "хэт сонирхогч"-ыг төлөөлдөг гэж Эби хэлэхдээ, Кент Аутдоорсын төлөөлдөг олон брэндүүд энэ түвшинд эсвэл түүнээс доогуур байдаг.

"Энэ бол тэдний хувьд жинхэнэ амьдралын хэв маяг" гэж Эби хэлэв. “Та зардлын талаар ярьж байна, мөн үнийн хөөрөгдөл бий болсон, үүнийг хэн ч үгүйсгэхгүй, гэхдээ та уулын дугуйчин гэдгээ аль хэдийн шийдсэн бөгөөд танд илүүд үздэг брэнд байгаа бол үүнийг Кона гэж найдъя. Энэ бүтээгдэхүүн нь танд дуртай амьдралын хэв маяг, үйл ажиллагаанд оролцох боломжийг олгодог тул тухайн бүтээгдэхүүнд зарцуулах. Энэ нь танд маш их ач холбогдолтой юм."

Ийм байдлаар Eby бүтээгдэхүүний пирамидын дунд хэсэгт ордог брэндүүд уналт эсвэл инфляцийн нөлөөллөөс нэлээд тусгаарлагдсан гэж үздэг. Гадаа хийх ажлаа амьдралын хэв маяг болгосон хэрэглэгчдийн хувьд, тэр ч байтугай тахлын үед зөвхөн ямар нэг үйл ажиллагаа явуулж байсан хүмүүс ч энэ үйл ажиллагаанд хөрөнгө оруулах "үндсэн зан үйлийн" сонголтыг хийсэн. Зардлын золиослол нь амралт, оройн хоолонд орох гэх мэт бусад газарт ирж болно.

Аль үйл ажиллагаа хамгийн их өсөлттэй байсан бэ? Гольфын хэрэгсэл, кемпийн хэрэгсэл, цасан спортын тоног төхөөрөмж, ялангуяа хүчтэй ангилалд багтсан.

Хэдийгээр энэ нь гадаа амралт зугаалгын хүрээнд хамаарахгүй ч авирах хэрэгсэл нь тахлын үед сүйрлийн дараа асар их өсөлтийг үзүүлсэн спортын барааны салбарын нэг салбар юм. 2020 оны 2021-р сараас 29.2 оны XNUMX-р сарын хооронд АНУ-ын фитнессийн салбар бүхэлдээ XNUMX тэрбум долларын орлого алдсан байна.

Одоо зах зээлийн төлөв байдлын дагуу хоёрдугаар сарын тайлан, авирах хэрэгслийн зах зээл 9.5-2021 оны хооронд жилийн нийлмэл өсөлтийн хурдаар (CAGR) 26% -иар өсч байна. Цар тахлын улмаас биеийн тамирын заалнууд удаан хугацаагаар хаагдсан тул авирах нь маш хүчтэй өсөлттэй байсан тул дахин нээгдэх үед уулчид гутал, шохойн уут гэх мэт хэрэгслээ хурдан нөөцөлж байв.

Эби хэлэхдээ, авирах тоног төхөөрөмж нь "бидний дагаж мөрддөг багц болон ангилалд онцгой хүч чадал байсан" гэж хэлэв. "Гишүүд одоо үнэхээр хүчтэй эргэн ирж байна, гэхдээ биеийн тамирын заалнууд удаан хугацаанд хаалттай байсан тул та огцом өсөлтийг харж байна."

Цасны спорт 11.7-2020 он хүртэл 2021%, хоёр жилийн байдлаар 27.2% -иар өсч 683.6 сая доллар болжээ. Ялангуяа аялан тоглолт (мөн ууланд цанаар гулгах, арьсаар гулгах гэж нэрлэдэг) нь гадаа зугаалах гол хөшүүрэг болсон.

2020 оны өвлийн улиралд Snowsports Industries America (SIA)-ийн оролцооны тайланд арын улс/AT (уулын аялал)-ын оролцоо 57%-иар өссөнийг тэмдэглэжээ. The 2021–22 NSAA-ийн улирлын төгсгөлийн судалгаа АНУ-ын цанын бүсүүдийн 62% нь өгсүүр гарцтай байдаг гэж мэдээлсэн нь 30-2012 оныхоос 23%-иар өссөн нь судалгаанд хамрагдсан эхний жилдээ өгсүүр гарцтай амралтын газруудад гарсан байна.

Аялал жуулчлалын сонирхол нэмэгдсэн нь Black Crows гэх мэт брэндүүд бүтээгдэхүүнээ зохих ёсоор нь тохируулахад хүргэсэн.

"Энэ бол бидний хайж, бүтээгдэхүүн боловсруулж байгаа зүйл юм" гэж Хойд Америкийн Black Crows маркетингийн менежер Тристан Дропперт хэлэв. "Манай аялан тоглолтын бүтээгдэхүүн нь өвөрмөц бөгөөд тэнцвэртэй, өгсөх болон уруудах замд сайн гүйцэтгэлтэй байхаар бүтээгдсэн учраас олны талархлыг хүлээсэн."

Өсөн нэмэгдэж буй сонирхлын үр дүнд санал болгож буй бүтээгдэхүүний эдгээр өөрчлөлтүүд нь бусад салбарыг хамардаг. Колорадогийн Зэс уул, Аспен цасан масс зэрэг цанын бүсүүд аялан тоглолтоо бэхжүүлэхийн тулд идэвхтэй ажиллаж байгаа бөгөөд олонх нь уулын ул мөрийг шинэ газар нутгийг идэвхтэй нэмж байна.

Олон цанын бүсүүд нэг улиралд 50-70 долларын үнэтэй өгсөх тасалбар эсвэл нэмэлт зардал санал болгож эхэлсэн бөгөөд зарим нь улирлын тасалбартай үнэ төлбөргүй байдаг. Ууланд явах хүсэлтэй хүмүүс энэ төхөөрөмжийг зарим амралтын газруудад түрээслэх боломжтой.

Гадна үйлдвэрлэлийн салбарт хэрэглэгчдийг бүтээгдэхүүнээ үргэлжлүүлэн худалдан авахад нь "инноваци хамгийн чухал" гэж Эби хэлэв. "Гадаа дахь хамгийн шилдэг брэндүүд бол бүтээгдэхүүнээ хамгийн түрүүнд тавьдаг брэндүүд юм: Брэнд амлаж буй зүйлийг биелүүлж, гүйцэтгэлийг бий болгодог гайхалтай бүтээгдэхүүн бүтээх ... гэхдээ энэ нь бас шинэ, сэтгэл хөдөлгөм эсвэл шинэлэг байх ёстой."

Ууланд авирах, цанаар гулгах (эсвэл хүүхдүүдээ шинэ спортоор хичээллэх) гэж бодож байгаа, гэхдээ энэ нь наалдана гэдэгт итгэлтэй болтол бүх үнэтэй хэрэгслийг худалдаж авахыг хүсэхгүй байгаа хүмүүсийг яах вэ? Түрээс бол "өнөөгийн ерөнхийдөө бялууны харьцангуй жижиг хэсэг" гэж Эби хэлэхдээ, хэрэв брэндүүд болон тэдэнтэй хамтран ажилладаг борлуулагчид үүнийг хэрхэн хийх талаар ухаалаг байвал энэ нь өсөлтийн өөр нэг гарц болж чадна.

Трэвис Райс (чөлөөт цасан урлалын дугуй) болон Кам Зинк (уулын дугуй унах) зэрэг спортын дүрс тэмдэгтүүд амралт зугаалгын талбайд шинэ санаачлага гаргах боломжийг олж харсан. Тэдний санаа нь SENDY онлайн тоног төхөөрөмжийн зах зээлийг төрүүлсэн бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд Хойд Америкийн хаана ч байсан гадаа хэрэгсэл худалдаж авах, зарах, түрээслэх боломжийг олгодог.

Энэхүү платформ нь адал явдал хайгчдыг үйл ажиллагаанд дуртай хүмүүстэй холбож өгөөд зогсохгүй жил бүр хогийн цэг рүү орох бүтээгдэхүүний хэмжээг багасгаж, хүмүүст санхүүгийн томоохон үүрэг хариуцлага хүлээхгүйгээр шинэ үйл ажиллагааг туршиж үзэх боломжийг олгодог.

SENDY нь дугуй унах, явган аялал, кемпинг, уулын дугуй унах, скейтборд, сноуборд, цанаар гулгах, серфинг, авирах, загасчлах, мотокросс, сэлүүрдэх, гүйлт, вейкбординг зэрэг төрөлд анхаарлаа хандуулдаг.

Гаднах тоног төхөөрөмжийн орон зай ийм хурдацтай хөгжиж буй үеийг бид харсан учраас удахгүй удааширч магадгүй юм. Гэвч ирэх арван жилд сансар огторгуйг дахин эхлүүлэх хүчирхэг хүчийг Eby таамаглаж байна.

Сургуулийн насны хоёр хүүхэдтэй Эби хэлэхдээ "Мянганы үеийнхэн бол маш том үе бөгөөд тэд хүүхэдтэй болж эхэлж байгаа сайхан жилүүдэд орсон учраас маш их ярьдаг." “Хүмүүс гадаа хүүхдүүддээ маш их мөнгө зарцуулдаг; Хүүхдүүддээ өгөх хамгийн том бэлгүүдийн нэг бол гадаа байгальд дурлах явдал бөгөөд энэ нь ойрын XNUMX-XNUMX жилийн хугацаанд эдийн засгийн хүчирхэг хүчин байх болно."

Зинк гадаа үйл ажиллагаанд залуучуудын оролцоог SENDY-ийн борлуулалтын цэг гэж онцгойлон дурджээ.

"Би хүүхдүүдийнхээ үр шимийг хүртэж байна. Тэд хэр их спортоор хичээллэж, хэр хурдан өсдөг бол бид тэд өсч томрох тусам ижил үнээр эсвэл түүнээс бага үнээр илүү боловсронгуй, өндөр чанартай хэрэгсэл олж авах боломжтой" гэж Зинк надад хэлэв.

Цар тахал эхэлснээс хойш гадаа амралт зугаалгын тоног төхөөрөмжийг сонирхох сонирхол ихээхэн нэмэгдсэн тул хүүхдүүд араагаа орхих эсвэл хүмүүс шинэ зүйлээ бүрэн орхих үед энэ хэрэгслийн ихэнх нь хогийн цэгт үлдэх магадлал маш өндөр байна.

Аз болоход, энэ салбарын өсөлт нь хэрэглэгчдийн тогтвортой байдлыг хангах эрэлт хэрэгцээтэй уялдсан. Гаднах орон зай дахь хэрэглэгчид байгаль орчны үйл ажиллагаанд оролцохын тулд дэмжиж буй брэндүүдээ урьд өмнөхөөсөө илүү хайж байна.

Хариуцлага, тогтвортой байдал нь гол зүйл боловч мессеж нь жинхэнэ байх ёстой. "Нүүрстөрөгчийн саармаг" гэсэн бичигтэй бүтээгдэхүүн дээр наалт нааж болохгүй" гэж Эби хэлэв. "Хэрэглэгчид үүнийг харах болно."

Үүний үр дүнд саяхан Burton Snowboards, Patagonia зэрэг брэндүүд 2025 он гэхэд нүүрстөрөгчийн хийг саармагжуулах төлөвлөгөөгөө зарлав.

Хэрэглэгчид тогтвортой үйлдвэрлэл явуулах амлалт өгсөн жижиглэн худалдаачдыг дэмжиж, SENDY гэх мэт үйлчилгээний давуу талыг ашиглан хуучин тоног төхөөрөмжийг хогийн сав руу хаяхын оронд дахин боловсруулж, дахин ашиглах юм бол 2020 оны дунд үеэс хүмүүсийн шинээр дурласан үйл ажиллагаануудыг агуулсан гадаа талбайнууд оршин тогтнох болно. хойч үеийнхэнд таалагдах болно.