Оптик ба баримтууд; Жонни Депп, Эмбер Хёрд нарын шүүх хурал PR-ын хүч чадлын талаар бидэнд юу заадаг вэ?

Саяхан Жонни Депп экс эхнэр Эмбер Хердийнхээ нэр төрд халдсан нэхэмжлэл гаргаж, 50 сая ам.долларын нөхөн төлбөр нэхэмжилсэн тул энтертайнмент ертөнцийг шуурганд автуулаад байна. Карибын тэнгисийн дээрэмчид Од бол Холливудын хамгийн танигдах нүүр царайнуудын нэг бөгөөд Хердээс олон нийтэд салах хүртлээ олон арван жилийн турш хамгийн эрэлттэй жүжигчдийн нэг байсан бөгөөд дараа нь түүнийг бэлгийн хүчирхийлэлд өртсөн гэх хэргүүд нь түүнийг зогсооход хүргэсэн юм.

2016 онд гэрлэлтээ цуцлуулснаас хойш өнөөг хүртэл Депп Холливудад урьдынх шигээ өндөрт нисээгүй бөгөөд боломжит орлогоосоо асар их хэмжээний хохирол амссан.

Гэсэн хэдий ч тэрээр саяхан нэр төрд халдсан нэхэмжлэлээ гаргаснаас хойш бүх зүйл гэнэтийн байдлаар эргэж, сошиал медиа #Johnnydeppisinnocent hashtag 1.4 тэрбум гаруй хандалт авсан байна.

Тэгэхээр юу өөрчлөгдсөн бэ? Энэ удаагийн шүүх хурал хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр олны анхаарлыг татсанаас гадна Жонни Депп мөн "хүмүүсийг дээд зэргээр харуулсан"-ын ашиг тусыг авсан бололтой. хамгийн шилдэг PRАвстралид төвтэй CherryRed PR агентлагийг үүсгэн байгуулагч Жастин Алигийн хэлснээр зөвхөн олон улсын алдартнууд болон нөлөөлөгчидтэй харьцдаг.

Али үйл явдлыг анхааралтай ажиглаж, CherryRed-ийг үүсгэн байгуулснаас хойш олон нийтийн PR-ыг удирдаж байсан. Түүний одоор дүүрэн үйлчлүүлэгчдийн жагсаалтад Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood, Anna Shumate зэрэг томоохон байгууллагууд, алдартнууд, нөлөөлөгчид багтдаг.

Мэргэжлийнхээ бодлоор Али хэлэхдээ, "Энэ шүүх хурал нэлээд удаан үргэлжилж байна, Депп PR-ын үүднээс маш сайн бэлтгэгдсэн бололтой, хэрэв түүний хувилбар нь бодит хувилбар юм бол энэ нь түүний кампанит ажилд маш сайн нэмэр болох нь мэдээж. .” Али цааш нь тайлбарлав: "Нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр шүүх хурал, олон нийтийн уур хилэнгээс болж PR хэзээ ч өнөөдрийнх шиг чухал байгаагүй."

Херд саяхан өөрийн PR-ийн төлөөлөгч, Нарийвчлалын стратеги, шүүх хуралдааны дундуур халагдаж, Шэйн харилцааны ахмад PR мэргэжилтэн Дэвид Шэйний үйлчилгээг хамгаалсан гэж үзвэл Алигийн хэлсэн үг үнэн зөв мэт санагдаж байна. Энэ алхам нь эгзэгтэй цаг үед буюу Херд гэрчийн хайрцагт орохын өмнөхөн болсон нь Алигийн үзэж байгаагаар энэ алхам нь "гайхалтай бөгөөд энэ хэргийг шүүхтэй адил PR-ын шүүх дээр тулалдаж, ялах болно гэдгийг ойлгосон" гэж үзсэн. хуулийн.”

Олон нийттэй харилцах ажилтнууд ихэвчлэн чимээгүй байдаг бөгөөд гаднаас нь харахад ямар ч нөлөөгүй мэт боловч хэрвээ энэ хэрэг бидэнд юу ч сургасан бол PR-ийн хүч бидний бодсоноос илүү өргөн цар хүрээтэй юм.

Оптикийг бий болгох

2016 онд салснаас хойш Деппийн тэмцэл нь зөвхөн өөрт нь тавьсан хэргүүдээс болж байгаа юм биш; Энэ нь бас эдгээр гүтгэлэгт итгэсэнтэй холбоотой юм. Манай соёлын сэтгэлгээ, жендэрт суурилсан гэмт хэрэг, дарамтыг тойрсон нийгмийн оюун ухаан сайжирч, хохирогчдыг буруутгах талаар шууд, эерэг ойлголттой болсон. 2016 онд Деппийн хуарангаас тийм ч их түлхэц үзүүлээгүй ч 2022 онд тэд энэ мэдэгдлийг эрс эсэргүүцэхийн тулд эргэн ирсэн бололтой.

“Өмгөөлөгчтэй адил таны үйлчлүүлэгч үнэний талд байвал энэ нь үргэлж тусалдаг. Энэ нь таны хүсэл тэмүүлэл, авъяас чадварыг тэжээдэг. Үүнийг би илүүд үзэх нь гарцаагүй." Али тайлбарлахдаа, "Гэсэн хэдий ч эцсийн эцэст гайхалтай PR агентлагийн хийдэг зүйл бол ойлголтыг бий болгохыг хичээдэг. Үнэний тухай ойлголт нь үнэнээс илүү хүчтэй бөгөөд олон нийтийн талбай дахь олон янзын үзэл бодол, гарал үүслийн хувьд та үйлчлүүлэгчдээ оршин тогтнох, цэцэглэн хөгжих боломжийг олгоход бэлэн байх нь гарцаагүй."

Зарим хүмүүс "маргаантай үнэ цэнэтэй" бөгөөд хэрүүл маргаантай байж, хүссэн бүхнээ хэлж мөнгө олдог. Гэсэн хэдий ч, олон алдартнууд цуцлах соёлын чиг хандлагын халуунд суралцаж байгаа тул үгс таныг зовоож магадгүй юм.

Нөлөөлөгч эсвэл алдартай хүмүүсийн нөлөөлөл, нэр хүндийн түвшин байдаг бөгөөд үүнийг туршлагатай PR агентлагийн тусламжгүйгээр зохих ёсоор удирдаж чадахгүй.

Хямралын тухай үлгэр

Бэлгийн хүчирхийлэл, бие махбодийн хүчирхийллийн эсрэг нэхэмжлэл нь шүүх хурлыг маш их хамарсан шүүх хуралдаанд хүргэх нь гарцаагүй. Гэсэн хэдий ч, хэрэв та жаахан ойроос харвал Депп ба Херд нарын хэргийн PR-ийн шүүх хурлыг харах болно. Хэрэв олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр бол Депп хожсон бололтой.

Али яаж, яагаад гэдгийг тайлбарлав Деппийн талаарх ойлголт одоо өөрчлөгдсөн; “Жоннигийн мэдүүлэгт түүний зан чанартай холбоотой нэг зүйл бий, гэхдээ ихэнхдээ сургагдсан PR-ийн нүд нь даруу байдлаас илүү бэлтгэлийг хардаг; хэмжсэн үгс, удаан хариу үйлдэл, скриптийг хатуу дагаж мөрдөх. Жонни 4 жилийн өмнөх нэр хүндээ хэрхэн бараг бүхэлд нь сэргээж, олон нийтэд хүлээн зөвшөөрч байгааг харах сонирхолтой үзэгдэл юм. Хэрэв энэ нь гайхамшиг биш бол би яг юу болохыг мэдэхгүй байна."

Хүчирхэг PR нь хямралын үед болон хямралын давуу талыг ашиглах чадвараараа илүү харагддаг. Үүнийг зохих ёсоор хийх, сүйрэх, шатаах хоёрын хоорондох ялгаа нь ихэвчлэн цаг хугацааны хувьд харагддаг. Анхааралтай нь, Депп өмнө нь шуугиан дэгдээж, дурсамжууд нь бүрхэг болж, удалгүй дэлхий тахал өвчинд нэрвэгдсэнээс зургаан жилийн дараа нэхэмжлэлийг авчирсан.

Стратеги ямар ч байсан агуу PR агентлагийн зорилго нь хямралын өмнө болон хямралын үед үйлчлүүлэгчийнхээ нэр хүндийг ямар ч үнээр хамаагүй өсгөх, сэргээх, хадгалах явдал юм. Эцсийн эцэст нэр хүнд бодит байдлаас илүү чухал байж болно.

Депп, Херд нарын шүүх хурал нь 50 сая долларын асуудал биш харин Деппийн карьерт нь шинэ амьдрал бэлэглэхийг оролдох явдал юм. Тэр ч бүү хэл жүжигчнийг ажилд нь эргүүлэн оруулах хүсэлтийг хүртэл гаргаж эхэлжээ Карибын тэнгисийн дээрэмчид Херд жүжигчний орон дээр бие зассан тухай франчайзын бичлэг. Ямар ч хориотой аймшигтай нотлох баримтууд, Деппийн нэр хүнд илүү хүчтэй байх болно.

"Нөлөөлөл нь нэр хүндийг төрүүлдэг, нэр хүнд нь маргаан үүсгэдэг, маргаан хямралыг татдаг, хямрал нь PR-ыг шаарддаг." Али уг хэргийн талаар дүгнэв.

Жонни Деппийн тоглосон "Карибын тэнгисийн дээрэмчид 6" киног үзэх эсэх нь шүүхийн өмнө шүүгдэж магадгүй ч энэ нь түүний PR төлөөлөгчдийн гарт илүү хамааралтай байж магадгүй юм.