Дурсамжаар дүүрэн брэндийн хамтын ажиллагаа 90-ээд он ба Y2K гоо зүйг эргүүлэн авчирдаг

Носталги маркетингийн сэтгэл зүй нь энгийн: брэндүүд хэрэглэгчдийг өнгөрсөнтэй нь тулгаж, сэтгэл хөдлөлийг өдөөж, дурсамжийг сэргээж, сэтгэл хөдлөлийн хариу үйлдэл, худалдан авалтад хүргэдэг.

дагуу GlobalWebIndex, 10 интернэт хэрэглэгчийн найм нь хааяадаа дурсах мэдрэмжийг мэдэрдэг гэж хэлдэг бол 10 хүн тутмын дөрөв нь тэгдэг гэж хэлдэг. ихэвчлэн.

Одоо дурсахуйгаар дүүрэн хамтын ажиллагаа нэмэгдэж байна.

Үүний нэг жишээ нь оргилуун устай ундааны Soulboost үнэт эдлэл, хувцасны брэндүүдийн хамтын ажиллагаанаас харж болно. ДАННИЖО. Тэдний хамтран гаргасан хязгаарлагдмал хэвлэлт Mood Ring ($98.00) нь 1990-ээд оны үед хүний ​​"сэтгэл санааг" ​​термогенийн талстаар илэрхийлдэг өнгө хувиргагч бөгжний хүсэл тэмүүллийг ашигласан болно.

Энэ тохиолдолд хамтын ажиллагаа нь буяны үйлсэд тулгуурладаг: Худалдан авсан бөгж бүрийн орлогын 100%-ийг өсөн нэмэгдэж буй сэтгэцийн эрүүл мэндийн хямралыг шийдвэрлэх зорилготой "Project Healthy Minds" ашгийн бус байгууллагад хандивлах болно.

Загварын брэндүүд ч энэ чиг хандлагад маш их нийцдэг.

2022 оны хавар Марк Жейкобс танилцуулсан Тэнгэр-90-ээд оны дурсахуйгаар өдөөгдсөн, залуучуудад чиглэсэн тархалтын шугам. Millennials-ийг бодолцон бүтээсэн энэхүү цуглуулга нь хуучин загварын чиг хандлагыг өнөөгийн чиг хандлагатай хольж, уян хатан, уян хатан загварын амтыг бий болгосон Z үеийн худалдан авагчдын сонирхлыг татав.

Цуглуулгын загвар зохион бүтээгч Ава Нируигийн хэлснээр орчин үеийн залуу хэрэглэгчид хувцас загварын талаар соёлтой, ахицтай болсон байна. Хурдан хурдацтай хөгжиж буй чиг хандлагын мөчлөг, сошиал медиагийн хүчтэй нөлөөний үр дүнд Z Gen нь цөөхөн эсвэл огт санахгүй байсан үеэ дурсдаг.

Хэрэглэгчдэд дурсах мэдрэмжийг төрүүлэх зорилготой өөр нэг хамтын ажиллагаа бол Белла Хадид x ЧИНИЙ ТУХАЙ цуглуулга. Загварын онлайн дэлгүүр нь алдартай супермодель бүсгүйн эклектик хэв маягаас санаа авч анхны коллекцоо худалдаанд гаргажээ.

Цуглуулгад 90-ээд оны болон Y2K загварын загвараас санаа авсан поло цамц, шулуун тайралттай загвар өмсөгч хослол, шулуун ба дэрвэгэр өмд, богино юбка, хөгжилтэй топууд багтсан. Загварууд нь ажлын бус загварт зориулсан капсул хувцасны шүүгээг тусгаж, эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн хоорондын тэнцвэрийг бий болгодог.

Өөр нэг жишээгээр, Нью-Йоркт төвтэй MadeMe шошго болон зураач/загвар зохион бүтээгч Пол Фрэнк хоёрын хамтын ажиллагааны 17 бүтээлээс бид энэ чиг хандлагыг харж болно. Тэдний хамтарсан цуглуулгад хүүхэлдэйн киноны баатар Юлий сармагчин цахилгаан товчтой юүдэнтэй цамц, ирвэс хээтэй мохер сүлжмэл хувцас, тартан унтлагын өмд, шалбарсан өмд, өмд ба бусад зүйлсийг өмсдөг.

Гоо сайхны брэндүүд хүртэл трэнд болж байна.

Швейцарийн алдарт халуун какао брэндтэй хамтран гоо сайхны Glossier брэндийг гаргажээ Швейцарийн Miss Balm Dotcom—90-ээд оны хэв маягийн туулайн бөөр хүрэн уруулын өнгө, какао, ванилийн анхилуун үнэртэй, олон зориулалттай уруул өнгөлөгч, арьсны тос. Брэндийн мэдээлснээр, хамтын ажиллагаа нь хүйтэн цаг агаарын үйл ажиллагааны дараа нэг аяга халуун какао уух дуртай дур булаам амттанаас санаа авчээ.

Ностальги бол тодорхой бус цаг үед сэтгэлийн амар амгаланг олохыг хичээдэг хүмүүст зориулсан нийтлэг механизм тул дурсах сэтгэлээр дүүрэн брэндийн хамтын ажиллагаа урьд өмнөхөөсөө илүү алдартай болсон нь гайхах зүйл биш юм.

Бүтээгдэхүүний өвөрмөц хамтын ажиллагаанаас эхлээд ерөнхий гоо зүй болон цаашлаад брэндүүд өнгөрсөн туршлагыг хэрэглэгчдэд сануулж, эерэг холбоог бий болгохын тулд маркетингийн хүчин чармайлтдаа дурсахуй элементүүдийг ашигладаг болохыг бид үргэлжлүүлэн харах болно.